يشهد ثاني أكبر اقتصاد في العالم تباطؤًا مع تقليص المستهلكين إنفاقهم، وانخفاض الصادرات، وارتفاع معدلات البطالة. وقد خفضت مجموعة من البنوك الأجنبية، منها مورغان ستانلي، وجيه بي مورغان تشيس، وباركليز، توقعاتها للنمو في الصين إلى أقل من 5% في عام 2023.
في هذا السياق، أعرب رئيس مجلس الدولة لي تشيانغ، في مطلع يوليو 2023، خلال اجتماع مع كبار قادة قطاع التكنولوجيا في البلاد، عن أمله في أن تقود هذه الشركات مسيرة التنمية في الصين. كما طلب رئيس الحكومة الصينية تبسيط إجراءات الموافقة على الاستثمارات والخدمات الجديدة في قطاع التكنولوجيا.
العودة إلى العمل الأساسي
بعد سنوات من ضغوط إعادة الهيكلة، تعمل مجموعة علي بابا القابضة، عملاق التكنولوجيا، على تحويل تركيزها مرة أخرى إلى التجارة الإلكترونية لتعزيز الإيرادات، والاستفادة من منشئي المحتوى والأسعار المنخفضة للتنافس في سوق مزدحمة على نحو متزايد.
أشارت صحيفة نيكي آسيا إلى أن منصة التجارة الإلكترونية "تاوباو" التابعة لشركة علي بابا قد عززت خلال الأسبوع الماضي خدمة البث المباشر للفيديو على مستوى البلاد، وهي ميزة جديدة أطلقتها المنصة في يوليو 2023، تتيح للمبدعين بيع منتجاتهم وكسب إكراميات عبر البث المباشر. وتعتقد علي بابا أن المحتوى الجديد، وإن بدا بعيدًا كل البعد عن التجارة الإلكترونية التقليدية، سيساعد في جذب المتسوقين الشباب عبر الإنترنت إلى التطبيق.
وقالت ترودي داي، الرئيسة التنفيذية لمجموعة تاوباو تيمول كوميرس، الذراع الأساسية للتجارة الإلكترونية في مجموعة علي بابا: "سنواصل الاستثمار بكثافة في تطوير المحتوى المتعلق بالتسوق والاستهلاك والحياة اليومية".
يأتي هذا التوجه استجابةً لظهور تطبيقي Douyin وXiaohongshu، وهما تطبيقان مشابهان لتيك توك وإنستغرام. وقد استفادت هذه التطبيقات من تفاعل المستخدمين للتوسع في التجارة الإلكترونية وخدمات أخرى، وجذبت حتى الآن شريحةً سكانيةً شابةً كبيرة.
وفقًا لشركة مون فوكس داتا الصينية، يقضي مستخدم دوين العادي 133 دقيقة على التطبيق يوميًا. ورغم نمو هذا الرقم مؤخرًا، لا يزال تاباو أقل بكثير، إذ يبلغ 28 دقيقة. وتأمل الشركة الأم أن يساهم التركيز الأكبر على المحتوى في جذب المستخدمين إلى التطبيق حتى في أوقات عدم التسوق، مما يعزز ميزتها التنافسية.
السعر الرخيص يحفز الطلب
وتركز شركة علي بابا أيضًا على استراتيجية خفض الأسعار، من خلال إطلاق قسم جديد على موقع تاوباو مخصص للسلع التي تكلف 1 يوان فقط (حوالي 0.14 دولار) أو التي يتم خصمها بشكل كبير.
وتأتي هذه الخطوات في الوقت الذي أصبحت فيه التوقعات الاقتصادية للصين غائمة بسبب الركود في قطاع العقارات، بقيادة مجموعة تشاينا إيفرجراند، التي تقدمت مؤخرا بطلب للحماية من الإفلاس في الولايات المتحدة. ويضطر تجار التجزئة إلى خفض الإنفاق، وخاصة على السلع المعمرة (المنتجات التي يبلغ عمرها الاقتصادي ثلاث سنوات أو أكثر).
أصبحت استراتيجيات التكلفة المنخفضة اتجاهًا سائدًا في قطاع التجارة الإلكترونية في الصين، حيث تُروّج المنصات لأسعار منخفضة حتى خارج فترات التخفيضات الكبرى. كما حوّلت JD.com، منافس تاوباو، تركيزها إلى الخصومات منذ بداية الربع الثاني من عام 2023.
وبحسب وسائل إعلام صينية، دعا جاك ما، المؤسس المشارك لشركة علي بابا، المجموعة إلى تحويل تركيزها مرة أخرى إلى تاوباو والمستخدمين والإنترنت خلال اجتماع مع المديرين التنفيذيين في أواخر مايو/أيار 2023. وقال الملياردير إن الأمر استغرق عامًا واحدًا فقط حتى انتقلت نوكيا وكوداك، اللتان كانتا رائدتين في صناعاتهما، من قوة إلى قوة.
تأثر نمو شركة علي بابا سلبًا بحملة بكين الصارمة على قطاع التكنولوجيا خلال السنوات القليلة الماضية، بالإضافة إلى إغلاق شنغهاي لمدة أشهر بسبب جائحة كوفيد-19. وأعلنت شركة التكنولوجيا العملاقة عن أول انخفاض في إيراداتها الفصلية منذ إدراجها في بورصة الولايات المتحدة عام 2014.
ومع ذلك، تباطأ الانخفاض حيث ارتفعت الإيرادات في الربع الأخير بنسبة 14% إلى 234.1 مليار يوان - وهو أول نمو مزدوج الرقم منذ الربع الثالث من عام 2021.
تستغل علي بابا التعافي لتسريع استراتيجية نموها على مستوى المجموعة. وقد انقسمت إلى ست مجموعات، مع خطط للسماح لجميع المجموعات، باستثناء قسم التجارة الإلكترونية، بمتابعة جهود جمع التمويل والاكتتابات العامة الأولية بشكل منفصل.
من المتوقع أن يتنحى دانيال تشانغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة علي بابا، عن منصبه في العاشر من سبتمبر. وسيحل محله جوزيف تساي، نائب الرئيس الحالي، وإيدي وو، الرئيس التنفيذي. شارك كلٌّ من تساي ووو في تأسيس إمبراطورية علي بابا في بداياتها.
(وفقا لصحيفة نيكي آسيا)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)