تواجه شركة أبل ضغوطًا كبيرة

ويدعو المحللون شركة أبل إلى تغيير استراتيجيتها التجارية لإحياء قسم الذكاء الاصطناعي المتعثر.

شاشة إعلانات Apple Intelligence على iPhone 16. الصورة: بلومبرج .

في ظل القلق بشأن انخفاض أسهمها وتأخر جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي، يدعو المستثمرون شركة أبل إلى التخلي عن تقاليدها القديمة، وتوظيف المواهب بشكل مكثف وإجراء عمليات استحواذ للتنافس بشكل أفضل.

ونقلت بلومبرج عن المحلل عاطف مالك من سيتي جروب قوله "لم تقم شركة أبل في السابق بعمليات دمج واستحواذ واسعة النطاق".

وأشار مالك إلى أن آخر صفقة كبرى لشركة أبل كانت في عام 2014. ومع ذلك، فقد جادل بأن المستثمرين "سيكونون أكثر تفاؤلاً" إذا استحوذت أبل على شركات الذكاء الاصطناعي ذات السمعة الطيبة، أو استثمرت بكثافة في هذه الشركات.

تحتاج شركة أبل إلى كسر التقاليد

انخفضت أسهم آبل بنسبة 16% هذا العام، على عكس الشركات التي تستثمر بكثافة في الذكاء الاصطناعي، مثل ميتا. وبينما تواجه الشركة مشاكل أخرى، بما في ذلك تداعيات الرسوم الجمركية والمشاكل القانونية، فإن ميزات الذكاء الاصطناعي التي تفتقر إلى الجودة زادت من مخاوف المستثمرين.

لطالما تجنبت شركة آبل عمليات الاستحواذ الكبرى، وركزت بدلاً من ذلك على تطوير منتجاتها الخاصة. وكان أكبر استحواذ لها في عام ٢٠١٤، عندما اشترت شركة Beats مقابل ٣ مليارات دولار .

هناك بعض الدلائل على أن آبل تسعى بالفعل إلى كسر التقاليد. ووفقًا لبلومبرج ، ناقش مسؤولو الشركة داخليًا الاستحواذ على شركة Perplexity AI الناشئة.

إذا صحّت الشائعات، فقد تُعزز هذه الخطوة جهود آبل لتطوير محرك بحث مُدعّم بالذكاء الاصطناعي. وقد أغلقت شركة بيربلكسيتي مؤخرًا جولتها التمويلية التالية بقيمة 14 مليار دولار .

أداء أسهم ميتا وآبل ومؤشر ناسداك 100 اعتبارًا من ديسمبر 2024. الصورة: بلومبرج .

أكد دان آيفز، محلل ويدبوش، أن استحواذ آبل على بيربليكسيتي قرارٌ بديهي. وقال إنه حتى لو أنفقت آبل 30 مليار دولار ، فإن هذا المبلغ "لا يُذكر" مقارنةً بفرصة الإيرادات التي قد تجنيها آبل من الذكاء الاصطناعي.

منذ إطلاق مجموعة أدوات Apple Intelligence العام الماضي، لم تكن Apple معجبة بالميزات التي أطلقتها، بما في ذلك التحسينات التي تم الإعلان عنها في WWDC 2025 في يونيو.

تشير التقارير إلى أن شركة Apple تفكر في استخدام نموذج ذكاء اصطناعي خارجي للإصدار الجديد من Siri، بدلاً من استخدام النموذج الذي طورته داخليًا.

وقال كيفن كوك، استراتيجي الأسهم في Zacks Investment Research، إن شركة Apple يجب أن تحذو حذو Meta في توظيف المواهب في مجال الذكاء الاصطناعي، ولكن لا ينبغي لها إجراء تغيير كبير للغاية.

قال كوك: "يكفي التركيز على استقطاب المواهب في مجال الذكاء الاصطناعي. تواجه آبل بالتأكيد تحديات عديدة، لكنها تختلف عن جوجل، الشركة التي يسهل على المنافسين تجاوزها إذا تخلفت عن الركب".

"لا تستطيع شركة آبل تطوير الذكاء الاصطناعي بمفردها"

مع ميتا، لا يتردد مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي للشركة، في إنفاق الأموال على طموحات الذكاء الاصطناعي. في أوائل يوليو، أفادت بلومبرج أن ميتا وظفت مهندسًا كان يدير فريق الذكاء الاصطناعي في آبل براتب مئات الملايين من الدولارات لعدة سنوات، بينما لم تبذل آبل أي جهد يُذكر للاحتفاظ به.

بالطبع، تمتلك آبل الموارد اللازمة لاتباع استراتيجيات مماثلة. فبنهاية مارس، بلغ رصيد الشركة النقدي والأوراق المالية القابلة للتداول 133 مليار دولار ، أي ما يقارب ضعف الرصيد النقدي في الميزانية العمومية لشركة ميتا.

تشهد شركة آبل نفسها تغييرات جذرية. إذ يتقاعد جيف ويليامز، الرئيس التنفيذي للعمليات، بعد أكثر من عشر سنوات في منصبه. كما تنحى لوكا مايستري، الرئيس المالي، عن منصبه العام الماضي.

ألقى الرئيس التنفيذي تيم كوك الكلمة الافتتاحية في مؤتمر المطورين العالمي لعام ٢٠٢٥ في يونيو. الصورة: بلومبرج .

يعتقد المحللون أن الرئيس التنفيذي تيم كوك سيبقى في منصبه خلال السنوات القليلة المقبلة، على الرغم من استعداد شركة أبل لإعادة ترتيب قيادتها.

وقال المحللون في شركة لايت شيد بارتنرز إن التعديل الكبير "هو بالضبط ما تحتاجه أبل في الوقت الحالي"، بما في ذلك إمكانية استبدال كوك كرئيس تنفيذي.

وقال المحللان والتر بييك وجو جالون: "إن فقدان سباق الذكاء الاصطناعي قد يغير مسار التشغيل وإمكانات النمو على المدى الطويل للشركة".

ورغم أنه لا يدعو إلى تغيير في الإدارة العليا، فإن المحلل بول ميكس من شركة ووتر تاور ريسيرش يتفق على أن أبل بحاجة إلى القيام "بخطوة جريئة".

أكد ميكس قائلاً: "إن إبرام صفقة كبيرة لا يُساعد الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي فحسب، بل يُظهر أيضًا استعدادها لتغيير ثقافتها وتعديل استراتيجيتها. فهم لا يستطيعون تطوير الذكاء الاصطناعي بمفردهم".

المصدر: https://znews.vn/apple-doi-mat-ap-luc-lon-post1568693.html