بينما تشتهر شركة آبل بمنتجاتها الراقية، فإنها تثبت هيمنتها في سوق الأجهزة ذات الأسعار المعقولة أيضاً، في حين يعاني العديد من المنافسين من ارتفاع تكاليف الإنتاج.
إحدى الأسلحة السرية للشركة هي استخدام رقائق بها عيوب طفيفة، والتي عادة ما يتم التخلص منها في عملية التصنيع العادية.
تتجلى هذه الاستراتيجية بوضوح في مواصفات جهاز MacBook Neo الذي تم إطلاقه مؤخراً بسعر 599 دولاراً. ووفقاً للبيانات الأولية، يُعد هذا نجاحاً باهراً لشركة آبل.
فن "فرز البيض" في صناعة أشباه الموصلات.
يعمل جهاز MacBook Neo بواسطة شريحة A18 Pro، وهي نفس المعالج الموجود في iPhone 16 Pro قبل عامين، ولكن هناك فرق رئيسي: شريحة Neo تحتوي فقط على خمسة أنوية رسومية (GPU)، أي أقل بواحدة من الإصدار الموجود في iPhone 2024.
يشير هذا إلى أن شركة أبل قد "حفظت" رقائق A18 Pro ذات النواة المعيبة، وأعادت استخدامها بدلاً من تدميرها.
في صناعة أشباه الموصلات، يمكن تعطيل النوى المعيبة، مما يترك شريحة لا تزال تعمل بشكل مثالي للأجهزة ذات الطلب المنخفض - في هذه الحالة، جهاز كمبيوتر محمول عادي بدلاً من هاتف آيفون متطور.
لقد طورت شركة آبل استراتيجيتها القديمة لتصنيف المنتجات إلى فن تجاري: تقسيم المنتجات إلى مستويات عادلة وجيدة وممتازة لتحقيق أقصى قدر من الربحية.
يقول تيم كولبان، محلل سلاسل التوريد : "إذا استطعت الاستفادة من المكونات التي لا تفي بأعلى المعايير ولكنها لا تزال تعمل، فسوف توفر المال والوقت وتقلل من هدر المكونات. علاوة على ذلك، يمكنك الوصول إلى قاعدة عملاء ضخمة لم تكن لتستطيع الوصول إليها من قبل."
أتاحت مرونة شركة آبل في تصميم رقائقها الإلكترونية الخاصة لها تطوير أجهزة آيفون وحواسيب منخفضة التكلفة لا تزال تحقق مبيعات جيدة للغاية. وقد لاقت سلسلة Neo رواجاً كبيراً لدرجة أن آبل استنفدت مخزونها من الرقائق واضطرت إلى طلب إنتاج جديد.
تستخدم آبل السعر أيضاً كسلاح لجذب مستخدمين جدد. جهاز MacBook Neo رخيص بما يكفي "لخطف" عملاء أجهزة Chromebook وأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows؛ بينما هاتف iPhone 17e، الذي يستخدم شريحة أيضاً، جذاب بما يكفي لإغراء مستخدمي نظام Android.
وفقًا لشركتي الأبحاث Counterpoint و IDC، في حين يعاني المنافسون من ارتفاع أسعار الذاكرة والتخزين مما يجعل الأجهزة منخفضة التكلفة غير مربحة، فإن شركة Apple تزيد من حصتها في السوق.
كل مستخدم جديد ينضم إلى النظام البيئي هو عميل محتمل لخدمات ذات هامش ربح أعلى مثل iCloud ومتجر التطبيقات.
تاريخ إعادة استخدام المكونات
كشف تحليل أجرته صحيفة وول ستريت جورنال استنادًا إلى ما يقرب من 200 صفحة من وثائق شركة أبل أنه منذ عام 2021، باعت الشركة ستة خطوط من رقائق سلسلة A التي تم إزالة نواة واحدة من وحدة معالجة الرسومات منها بعد إصدار النسخة الكاملة في أجهزة آيفون المتطورة.
مع مبيعات تتجاوز 200 مليون جهاز آيفون سنويًا، حتى لو كانت نسبة الرقائق المعيبة ضئيلة، ستظل لدى آبل ملايين الرقائق لإعادة تدويرها. يستخدم آيفون 17e رقاقة لا تفي بمعايير آيفون 17، بينما يستخدم آيفون Air رقاقة لا تفي بمتطلبات آيفون 17 Pro.
وبالمثل، تم تضمين رقائق سلسلة M التي تفتقر إلى نوى وحدة معالجة الرسومات أيضًا في خط iPad Air الأرخص سعرًا.
تعود هذه الاستراتيجية إلى أول شريحة صممتها شركة أبل بنفسها - A4. تم دمج شرائح A4، التي كانت تستهلك طاقة مفرطة (غير مناسبة للهواتف الذكية التي تعمل بالبطارية)، في الجيل الثاني من Apple TV (الذي يتم توصيله مباشرة بمأخذ الطاقة).
حدث الشيء نفسه مع شريحة S7 الأقل كفاءة؛ فبدلاً من أن تكون في ساعة أبل، تم نقلها إلى مكبر الصوت HomePod من الجيل الثاني.
رغم أن هذه الاستراتيجية ساعدت آبل في إطلاق أول حاسوب محمول اقتصادي لها، إلا أن الشعبية الهائلة لسلسلة Neo تُولّد ضغطاً عكسياً. فقد استنفدت الشركة مخزونها من الرقائق المعيبة منخفضة التكلفة، واضطرت إلى طلب رقائق A18 Pro جديدة للحفاظ على خط إنتاج Neo.
لكن الأمر لم يعد بالسهولة التي كان عليها في السابق. فشركة TSMC، المورد الوحيد لشركة آبل للرقائق المتطورة، تكافح لتلبية الطلب الهائل على رقائق الذكاء الاصطناعي.
"لم تعد شركة آبل تتمتع بالمرونة التي كانت تتمتع بها في السابق، وبدأت التوترات تظهر بوضوح"، هكذا علق المحلل مينغ تشي كو من شركة تي إف إنترناشونال سيكيوريتيز.
وقد أقر الرئيس التنفيذي تيم كوك بنفسه بأن الشركة تواجه نقصاً في الرقائق، مما يعيق قدرتها على تلبية طلب العملاء، وخاصة بالنسبة لأجهزة آيفون، ومؤخراً، أجهزة ماك.
حالياً، تتراوح مدة توصيل جهاز MacBook Neo الجديد على موقع Apple الإلكتروني من أسبوع إلى أسبوعين.
(بحسب صحيفة وول ستريت جورنال)
المصدر: https://vietnamnet.vn/apple-hot-bac-nho-dung-chip-iphone-loi-บн-macbook-neo-2517169.html
تعليق (0)