جلب العلامات التجارية الفيتنامية إلى الخارج
في السنوات الأخيرة، برزت العديد من المنتجات الفيتنامية عالميًا ، حيث ظهرت سلسلة من المنتجات الفيتنامية على رفوف أنظمة التوزيع العالمية. والجدير بالذكر أن العديد من المنتجات الخشبية والنسيجية والزراعية والغذائية وغيرها تُصدّر تدريجيًا تحت علاماتها التجارية الخاصة، بدلًا من معالجتها كما كان الحال سابقًا. وهذا يُساعد الشركات على تحقيق قيمة أعلى بكثير.
صرح السيد لي دوك نغيا، رئيس مجلس إدارة شركة آن كوونغ وود المساهمة، بأن الشركة تلقت حتى الآن طلبات تصدير حتى نهاية نوفمبر وطلبات محلية حتى نهاية أغسطس-سبتمبر 2024. وقد ساعد التصدير تحت علامتها التجارية الخاصة الشركة على تحقيق أرباح أعلى بثلاثة إلى أربعة أضعاف من أرباح المعالجة. وأضاف السيد نغيا: "في الماضي، كانت الشركة تحقق ربحًا بنسبة 2-3% فقط من إجمالي قيمة الطلب عند المعالجة، أما الآن فقد ارتفعت هذه النسبة إلى 8-10%" .
تركز الشركة حاليًا على سوقين رئيسيين، الولايات المتحدة واليابان، حيث تُشكل السوق الأمريكية 85% منهما. وتشارك الشركة بنشاط في المعارض التجارية الخارجية، وخاصةً في الولايات المتحدة، للترويج لعلامتها التجارية واستقطاب العملاء. وتُنفق الشركة سنويًا حوالي 3% من إجمالي إيراداتها على بناء علامتها التجارية.
 |
| تم طرح قهوة Meet More الزراعية في أحد المتاجر الكبرى في أستراليا خلال عطلة تيت الأخيرة وحصلت على ردود فعل إيجابية، مما ساعد شركة Global Trade Links Company Limited (مالكة العلامة التجارية Meet More) على جني طلبات رائعة لعام 2024. |
فيما يتعلق بقطاع الأغذية، صرحت السيدة لي ثي جياو، رئيسة مجلس إدارة شركة بينه تاي للأغذية المساهمة، بأن منتجات الشركة، مثل الشعيرية، ونودلز الأرز، والفو، والنودلز التي تحمل علامتيها التجاريتين "لا بو دي" و"سيمبلي فود"، تُصدّر إلى أسواق مثل كوريا، والولايات المتحدة الأمريكية، وكندا، وأستراليا، وتحظى بإقبال كبير من المستهلكين. في الأشهر الأولى من العام، تلقت الشركة العديد من الطلبات. ورغم عملها بكامل طاقتها الإنتاجية، إلا أنها لم تتمكن من تلبية الطلبات، مما اضطرها إلى توسيع نطاق أعمالها.
وفقًا للسيدة جياو، فإن شركة بينه تاي للأغذية المساهمة لديها حاليًا طلبات تصدير كافية للعام بأكمله، رغم أن إنتاجها لا يكفي للبيع. وتخطط الشركة لتصدير ما بين 800 و1000 حاوية هذا العام، وتتوقع زيادة إيراداتها بأكثر من 300%.
وأضافت جياو "بالإضافة إلى خدمة السوق المحلية، زادت طلبات التصدير هذا العام بأرقام مزدوجة في الأشهر الأولى من العام" ، مضيفة أن منتجات الشركة من الشعيرية الزجاجية والفو تحظى بشعبية كبيرة في الأسواق الأميركية والكندية.
في الواقع، يُعدّ خشب آن كوونغ أو نودلز بينه تاي وحساء الفو مثالين فقط على العديد من العلامات التجارية الفيتنامية المُصدّرة إلى الخارج. في السنوات الأخيرة، نجحت العديد من المنتجات "المصنوعة في فيتنام" في الوصول إلى السوق العالمية بعلاماتها التجارية الخاصة، مثل: قهوة ترونغ نجوين، وحليب فيناميلك ، وفاكهة التنين هوانغ هاو، وأرز كوم فيتنام، وقهوة ميت مور الزراعية... مما أتاح فرصًا كبيرة لتصدير منتجاتها بعلاماتها التجارية الخاصة إلى السوق العالمية.
وتعتبر هذه نتائج إيجابية لها تأثير متموج على الأسواق المحتملة، وبالتالي خلق الحافز والظروف المواتية للصناعات والمؤسسات التصديرية الفيتنامية لزيادة أسواقها أو قيمة علامتها التجارية في الأسواق التقليدية، مع الاقتراب من أسواق جديدة واختراقها.
وفقًا لتقييم شركة الاستشارات الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية - Brand Finance، حققت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام معدل نمو بنسبة 102٪ في الفترة من 2019 إلى 2023. بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 498.13 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15.6٪ مقارنة بعام 2022 واستمرت في النمو بأرقام مزدوجة على مدى السنوات الخمس الماضية، لتحتل المرتبة 33 في أفضل 121 علامة تجارية وطنية قوية في العالم.
الحفاظ على جودة وعلامة البضائع الفيتنامية
بحسب الخبراء، يصعب على الشركات تحسين الجودة وبناء علامة تجارية فيتنامية، بل ويزداد الأمر صعوبةً في الحفاظ على الجودة والعلامة التجارية. أشار السيد نجوين لام فيين، رئيس مجلس إدارة شركة فيناميت المساهمة، إلى أن الشركات كانت في الماضي تركز على الجودة فقط، أما الآن، فعليها التركيز أيضًا على التكنولوجيا النظيفة وحماية البيئة. هذه العوامل هي التي تجعل المستهلكين يثقون بالمنتجات ويستخدمونها.
لتحقيق ذلك، يجب على الشركات أن تتعلم وتتعرف بشكل استباقي على أساليب عمل وممارسة أعمال مماثلة ومناسبة، حتى لا تتخلف عن الركب أو تتخلف عن الركب فيما يتعلق بالتكنولوجيا وطرق التعامل الجديدة مع العملاء. وعلى وجه الخصوص، يُعدّ تطبيق العلم والتكنولوجيا لتعزيز الإنتاج الأخضر النظيف والمستدام بما يلبي معايير التكامل أمرًا بالغ الأهمية.
أكد السيد نجوين لام فيين قائلاً: "لا يقتصر توجه الاستهلاك الأخضر والمستدام على سوق التصدير فحسب، بل يلقى ترحيباً واسعاً من المستهلكين في السوق المحلية أيضاً. ولذلك، ستواصل الشركة تطوير توجه الإنتاج النظيف والآمن، مع تعزيز نمو السوق وتعزيز القدرة التنافسية" .
لمواصلة بناء العلامات التجارية وزيادة قيمة صادرات المنتجات الفيتنامية الرئيسية، تؤكد وزارة الصناعة والتجارة أنها ستطبق حلولاً متعددة لدعم الشركات في عام ٢٠٢٤ والأعوام التالية. وستركز الوزارة تحديداً على ثلاث مجموعات من الحلول: المجموعة الأولى هي رفع الوعي الاجتماعي. المجموعة الثانية هي تحسين القدرة على دعم الشركات الفيتنامية لبناء وإدارة علامات تجارية تُلبي معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية. المجموعة الثالثة هي تعزيز الترويج للعلامات التجارية الوطنية.
وفي الوقت نفسه، توصي وزارة الصناعة والتجارة أيضًا بأن تلتزم الشركات بمبادئ الأعمال العادلة، وبناء استراتيجيات التنمية المستدامة، وتقييم العلامات التجارية لتحسين خطط نمو قيمة العلامة التجارية وتسريعها في السنوات القادمة.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)