يُعدّ الابتكار الاستباقي في فكر الدعاية ومحتواها وأساليبها ونطاقها العملية التي يبتكر بها الحزب أساليب قيادته. ويهدف ذلك إلى الحفاظ على الأساس الأيديولوجي، وبناء توافق اجتماعي، وتعزيز ثقة الشعب في قضية التنمية الوطنية.
إن التحول الكبير في العمل الدعائي هو نتيجة لعملية ابتكار مستمرة، وعمل متواصل، وتكيف سريع مع متطلبات التحول الرقمي، والتركيز على تعزيز نطاق وجودة وفعالية عملياتها.
نشر القيم، وبناء التوافق.
خلال المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب، ولا سيما في عام 2025، ستنفذ البلاد العديد من السياسات الاستراتيجية التي سيكون لها أثر بالغ على جميع جوانب الحياة الاجتماعية. ولن تتمكن هذه السياسات والقرارات الاستراتيجية من تحقيق نتائج إيجابية وشاملة دون الدور الريادي والمسؤولية البناءة للعمل الدعائي.
لقد أوضحت روح استنتاجات وتوجيهات اللجنة المركزية بشأن العمل الأيديولوجي بوضوح أن الدعاية يجب أن تكون متقدمة بخطوة، وأن تستبق الرأي العام وتوجهه مبكراً وعن بُعد، متجنبةً السلبية والمفاجأة، لا سيما في ظل التحول الرقمي السريع. وهذا يتطلب من العمل الدعائي أن يشهد ابتكاراً قوياً وشاملاً في الفكر والأساليب والقدرة على قيادة المجتمع.
انطلاقاً من فهم عميق لتلك الروح، تغلب العمل الدعائي تدريجياً على مظاهر التفكير القديم، وابتكر في المحتوى، وركز على توضيح الأساس النظري والعملي للسياسات والقرارات الرئيسية؛ وربط الدعاية بشرح السياسة، مما يضمن العمق النظري والوزن العملي.
يتم تحويل قرارات الأحزاب وسياسات الدولة إلى رسائل يسهل الوصول إليها وتكون ذات صلة بحياة الناس والمصالح العملية لكل فئة اجتماعية.
لقد أوضحت روح استنتاجات وتوجيهات اللجنة المركزية بشأن العمل الأيديولوجي بوضوح أن الدعاية يجب أن تكون متقدمة بخطوة، وأن تستبق الرأي العام وتوجهه بشكل استباقي مبكراً ومن بعيد، متجنبة السلبية والمفاجأة، خاصة في سياق التحول الرقمي القوي الجاري.
انطلاقاً من هذا، جرى إصلاح التعليم السياسي والأيديولوجي ليصبح محوره الإنسان، متحولاً من نهج "التلقين" إلى نهج "التوجيه"، مع التركيز على الإقناع والفعالية والتأثير الواسع. وتتجلى بوضوح وعمق إنجازات التنمية الاقتصادية والاجتماعية، والنماذج الناجحة، والأساليب الفعالة، والعوامل الجديدة، والأمثلة المتقدمة. ومن خلال هذه الأمثلة العملية، تتأكد قيمة خط الإصلاح ودور الحزب القيادي بشكل طبيعي ومستدام.
إلى جانب ابتكار المحتوى، يشهد العمل الدعائي تحولاً قوياً من الأساليب التقليدية إلى تطبيق التكنولوجيا والتحول الرقمي والجمع بين التفاعل والحوار على أساس متعدد القنوات والوسائط والمنصات، بما يتناسب مع كل مجموعة مستهدفة.
وعلى وجه الخصوص، ساهم التواجد الاستباقي لوكالات الدعاية ووسائل الإعلام الرئيسية في الفضاء الرقمي في خلق "تدفق إيجابي للمعلومات"، وتوجيه تشكيل الرأي العام الإيجابي، والحد من التأثير السلبي للمعلومات المضللة والتشويه.
وقد أدى التنسيق المتزايد بين وكالات الدعاية والصحافة والمنصات الرقمية والمؤثرين إلى العديد من الحملات الإعلامية ذات التأثير الاجتماعي العميق، مما يعزز الفخر الوطني والمسؤولية المدنية وروح المجتمع.
ومن الجدير بالذكر بشكل خاص الحملات الإعلامية التي تُحيي ذكرى الأحداث السياسية والتاريخية الكبرى في البلاد، والتي اجتذبت عشرات الملايين من الحسابات المشاركة ومليارات المشاهدات والمشاركات والتفاعلات على المنصات الرقمية، مثل: حملة "وسائل التواصل الاجتماعي الحمراء"، وحملة "فيتنام الفخورة - إضفاء اللون الأحمر على الفضاء الإلكتروني"... لا تكمن الأهمية في النطاق والتأثير فحسب، بل أيضاً في الأساليب المبتكرة للتأثير على الأيديولوجيا: من التواصل أحادي الاتجاه إلى حشد المشاركة الفعالة للمجتمع، حيث يتحول كل مواطن من متلقٍ إلى فاعل نشط ينشر القيم.
من الناحية العملية، ساهم الابتكار المتزامن في المحتوى والأساليب ومساحات التواصل في ضمان نقل سياسات الحزب وقراراته بسرعة وفي الاتجاه الصحيح، فضلاً عن ترسيخها في الحياة الاجتماعية من خلال قيم إيجابية ومألوفة ومنتشرة على نطاق واسع. وقد أسهمت عملية نشر هذه القيم في تعزيز الثقة الاجتماعية، وتقوية الروابط بين الحزب والشعب، وبالتالي تأكيد الدور المحوري للدعاية في بناء التوافق وإرساء أساس روحي للتنمية المستدامة للبلاد في العصر الرقمي.
لقد تطورت جهود استطلاعات الرأي العام بشكل كبير من حيث النطاق والعمق.
إذا كان نشر القيم هو الهدف، فإن فهم الرأي العام والتنبؤ به شرط أساسي لعمل دعائي استباقي حقيقي. ونظرًا للتأثير السريع والقوي والمتعدد الأوجه لوسائل التواصل الاجتماعي والذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة، فإن المطلوب ليس مجرد "الاستماع إلى الناس"، بل تحليل طبيعة القضايا وتحديدها بدقة، والتنبؤ بالاتجاهات الفكرية الاجتماعية، وبالتالي تقديم المشورة في الوقت المناسب للجان الحزبية في القيادة والتوجيه.
شكّل إصدار اللجنة المركزية للحزب للتوجيه رقم 47-CT/TW بتاريخ 23 مايو/أيار 2025، بشأن تعزيز قيادة الحزب في مجال استطلاعات الرأي العام في ظل الوضع الراهن، إطاراً سياسياً هاماً لعملية الإصلاح نحو الاحترافية والحداثة والمنهج العلمي . وأكد الرفيق ترينه فان كويت، عضو المكتب السياسي، وأمين سر اللجنة المركزية للحزب، ورئيس إدارة الدعاية والتعبئة الجماهيرية المركزية، أن متطلبات اللجنة المركزية لعمل إدارة الدعاية والتعبئة الجماهيرية المركزية الاستشاري تتمثل في أن يكون العمل أسرع وأكثر دقة واستشرافاً وتوجيهاً.
إن توسيع نطاق العمل، وابتكار الأساليب، وتحسين جودة العمل المتعلق بالرأي العام يساهم بشكل مباشر في تحسين جودة قيادة الحزب وحوكمته.
في سبيل تحقيق هذا المطلب، شهد العمل المتعلق باستطلاعات الرأي العام تطوراً ملحوظاً، إذ أصبح أكثر احترافية ومنهجية مع ظهور مناهج جديدة على المنصات الرقمية. ويجري حالياً إجراء التحقيقات والاستطلاعات وجمع وتحليل آراء الجمهور على نطاق واسع، بمحتوى متعمق بشكل متزايد، يعكس قضايا اجتماعية آنية. والأهم من ذلك، أن نتائج استطلاعات الرأي العام لم تعد تقتصر على رصد الظواهر فحسب، بل تتجه تدريجياً نحو تحليل الأسباب، وتقييم الآثار، واقتراح الحلول مبكراً وبشكل استباقي، لتصبح مصدراً قيماً للمعلومات والبحوث التي تخدم قيادة وتوجيه المكتب السياسي والأمانة العامة ولجان الحزب على جميع المستويات.
في عام 2025، أجرى القطاع 138 استطلاعًا، وأصدر 1700 تقريرًا دوريًا، وقدّم أكثر من 1800 تقريرًا موضوعيًا، ما يعكس بشكل كامل أكثر من 400 قضية ملحة تتعلق بإعادة هيكلة الوحدات الإدارية، ونموذج الحكم المحلي ذي المستويين، والرعاية الصحية، والتعليم، والضمان الاجتماعي، وغيرها، مما ساعد لجان الحزب على معالجة القضايا على المستوى الشعبي على وجه السرعة، ومنع الجمود الفكري، والحفاظ على الاستقرار الاجتماعي. وعلى وجه الخصوص، يُعد العمل العملي المتمثل في رصد الرأي العام والمشاعر الاجتماعية بشأن مؤتمرات الحزب على جميع المستويات؛ وجمع وتلخيص ملاحظات الجمهور على مسودات الوثائق المقدمة إلى المؤتمر الرابع عشر للحزب، دليلًا واضحًا على تحول قوي في التفكير وأساليب التنفيذ.
إن توسيع أشكال جمع الآراء من خلال المنصات الرقمية وتطبيقات التكنولوجيا ورموز الاستجابة السريعة والروابط عبر الإنترنت هو نهج جديد لم يتم تطبيقه من قبل في المؤتمرات السابقة، وقد اجتذب مشاركة واسعة النطاق وفعالة من الناس مع ما يقرب من 5 ملايين مشاركة وأكثر من 13 مليون رأي.
يُسهم توسيع نطاق العمل في مجال استطلاعات الرأي العام، وابتكار أساليب جديدة، وتحسين جودته، إسهاماً مباشراً في تعزيز جودة قيادة الحزب وحوكمته. فعندما يُنظر إلى الرأي العام كقناة بيانات مهمة في عملية صنع القرار، تتحسن قدرة قيادة الحزب في اتجاه أكثر علمية وعملية واستباقية.
تعمل العديد من الجهات المحلية والوكالات والوحدات على تعزيز جهودها للاستماع إلى الرأي العام، وتشجيع استخدام تكنولوجيا المعلومات، وابتكار أشكال متنوعة من خلال نماذج مرنة وإبداعية وفعّالة. ويشمل ذلك تشكيل فرق لجمع المعلومات عبر الإنترنت، وخطوط ساخنة لتلقي آراء الجمهور، ومنتديات مثل "الاستماع إلى الشعب"؛ بالإضافة إلى إنشاء صفحات وقنوات ومجموعات على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وزالو، وتيك توك، ويوتيوب، وغيرها.
بحسب الرفيقة دو ثي مينه هوا، رئيسة قسم الدعاية والتعبئة الجماهيرية في اللجنة الحزبية الإقليمية لتاي نغوين: يركز القسم على بناء شبكة من المتعاونين وتطوير صفحات ومجموعات على وسائل التواصل الاجتماعي مثل: صفحة تاي نغوين للدعاية والتعبئة الجماهيرية؛ باك كان - معلومات شاملة؛ باك كان العلم الأحمر؛ وقنوات تيك توك: تاي نغوين غدًا، تاي نغوين مستقبلًا... من خلال هذه الصفحات والمجموعات، يصبح تلقي التعليقات وفهم الرأي العام أسرع وأكثر فعالية.
بشكل عام، تعكس الابتكارات في العمل الدعائي تقدماً ملحوظاً في قدرة الحزب القيادية في العصر الرقمي. فمن نشر القيم إلى بناء التوافق، ومن فهم الرأي العام إلى توجيه الوعي الاجتماعي، يؤكد العمل الدعائي بشكل متزايد دوره كركيزة روحية وجسر يربط الحزب بالشعب.
المصدر: https://nhandan.vn/doi-moi-manh-me-cong-tac-tuyen-giao-trong-ky-nguyen-so-post938968.html
تعليق (0)