السياحة المستدامة: فيتنام بحاجة إلى علامات تجارية قوية وملهمة ومميزة

يُعدّ البحث عن تجارب قريبة من الطبيعة، وتقليل الانبعاثات، واحترام الثقافة المحلية توجهًا سائدًا بين السياح العالميين، وخاصةً الفئات المتوسطة والراقية. لذلك، وللمنافسة، تحتاج فيتنام إلى بناء علامة تجارية عالمية صديقة للبيئة تتمتع بمكانة مرموقة في المجتمع الدولي.

من المتوقع أن تُصبح علامة فيتا الخضراء الصادرة عن جمعية السياحة الفيتنامية بمثابة "جواز سفر أخضر" لقطاع التدخين الخالي من الدخان في البلاد، مما يُمكّنها من التعاون والتداول على المستوى الدولي. وقد طُرحت خارطة طريق تتضمن استراتيجية طويلة الأمد ومتزامنة، بدءًا من المعايير والإدارة والتواصل وصولًا إلى ربط السوق، ولكن هل ستُسهم جدوى هذه "العلامة التجارية المحلية" في رفع مستوى السياحة المستدامة في فيتنام؟

التفكير الأخضر المتزامن للسياحة الفيتنامية

بفضل مزاياها الطبيعية الغنية وثقافتها المتنوعة وتراثها الغني، تواجه فيتنام فرصة ذهبية لتأكيد مكانتها على خريطة السياحة الخضراء العالمية ، في سياق تحول صناعة السياحة العالمية بقوة نحو مدار مستدام.

وفي حفل افتتاح الجمعية العامة الثانية عشرة لمنظمة الترويج السياحي للمدن العالمية (TPO) في عام 2025 تحت شعار "تشكيل مستقبل السياحة: نحو التحول الرقمي والتحول الأخضر" الذي أقيم الليلة الماضية في مدينة هوشي منه ، علق نائب عمدة مدينة بوسان سيونج هيوي يوب أن صناعة السياحة تتغير بسرعة كبيرة عندما تواجه تحديات كبرى مثل تغير المناخ، والحاجة إلى تخصيص تجارب الزوار، وانفجار التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.

أكد السيد سيونغ هيوي يوب قائلاً: "التحول الرقمي والتحول الأخضر ليسا مجرد توجهات، بل عاملان أساسيان لضمان التنمية المستدامة لقطاع السياحة. يساعد التحول الرقمي قطاع السياحة على تحسين كفاءة الإدارة، وتحسين تجارب السياح، وتوسيع نطاق الوصول إلى الأسواق، وتوسيعها بطريقة ذكية وسريعة. التحول الأخضر استراتيجية حتمية للحد من الآثار السلبية على البيئة، وحماية الموارد الطبيعية، والحفاظ على الهويات الثقافية الأصلية، وترك إرث مستدام للطبيعة والمجتمع للأجيال القادمة".

نينه بينه من الوجهات الخضراء النموذجية. (صورة: مساهم/فيتنام+)

في السابق، ومواكبةً لهذا التوجه، أطلقت جمعية السياحة الفيتنامية منذ عام ٢٠١٨ حملةً للحد من النفايات البلاستيكية، مُطبّقةً مجموعةً من معايير السياحة الخضراء منذ عام ٢٠١٩. وحتى الآن، مُنحت ما يقرب من ٣٠ شركةً شهادة VITA Green، والهدف هو الوصول إلى ١٠٠ شركة بحلول نهاية هذا العام. ومع ذلك، لا يقتصر الأمر على الأرقام، بل يسعى قطاع السياحة الفيتنامي إلى "إعطاء أجنحة" للعلامات التجارية المحلية لتصبح معايير عالمية معترفًا بها وموثوقة.

صرّح فونغ كوانغ ثانغ، رئيس جمعية السياحة الخضراء في فيتنام، حول خطة تطوير فيتا غرين: "نركز على توحيد نظام التعريف والمعايير بالكامل وفقًا للمعايير الدولية. سيتوفر الشعار والشعار الرئيسي ودليل المستخدم باللغتين الفيتنامية والإنجليزية، وسيتم ترجمتهما لاحقًا إلى لغات أخرى".

وبناءً على ذلك، سيتم مقارنة المعايير المحددة والرجوع إليها مع المعايير العالمية (مثل GSTC وTravelife وGreen Key) لضمان التوافق حتى تتمكن شركات VITA Green من الاندماج بسهولة في سلسلة التوريد الدولية.

يُعدّ الحفاظ على الثقافة الأصلية وتعزيزها أحد العوامل التي تُسهم في تعزيز قيمة العلامة التجارية المستدامة وتميز السياحة الفيتنامية. (صورة توضيحية: فونغ كونغ نام/فيتنام+)

تم تحديد أهداف استراتيجية محددة، بما في ذلك: الفترة 2025-2026: بناء وتطوير الموارد الداخلية، وتوحيد العلامات التجارية، وحماية الملكية الفكرية؛ 2026-2028: جلب العلامات التجارية إلى العالم من خلال الاتصالات والأحداث الدولية؛ 2028-2030: التطوير المتعمق، مع 200 شركة معتمدة، و30 وجهة نموذجية، والتعاون مع 5 منظمات دولية على الأقل وتنظيم 3 أحداث دولية كبرى.

لقد أظهرت هذه الاستراتيجية تحولاً في عقلية قطاع السياحة الفيتنامي، من مبادرات مجزأة قصيرة الأجل إلى استراتيجية شاملة وطويلة الأجل ومتكاملة للغاية. وعلى وجه الخصوص، سيساعدنا امتلاك علامة تجارية سياحية مستدامة معترف بها دولياً على اكتساب ميزة تنافسية. ووفقاً لخبراء القطاع، إذا تم دمج معايير فيتا غرين، وإدارتها، وتواصلها، وربطها بسلسلة القيمة، فيمكن أن تصبح رمزاً مرموقاً للسياحة الخضراء في فيتنام.

"التبييض البيئي" ضد العلامة التجارية

عمليًا، حصلت بعض الشركات والمناطق، مثل بعض القرى في مقاطعة ها جيانج القديمة (مقاطعة توين كوانج حاليًا)، على شهادة السياحة الخضراء، إلا أن تطبيق هذا النموذج لا يزال يواجه تحديات عديدة. وصرح لاي كووك تينه، رئيس جمعية السياحة في توين كوانج، بأن السياحة الخضراء يجب أن ترتبط بمصالح المجتمع وسبل عيشه، استنادًا إلى الحفاظ على الثقافة الأصلية وتكريمها وتطويرها.

وفقًا لهذا الخبير، يزداد اهتمام السياح بجودة تجاربهم. سيبقون لفترة أطول إذا قدّمت الوجهة تجارب شيّقة عدّة. في الوقت الحاضر، تراجعت السياحة الشاطئية الرائجة تدريجيًا لتحل محلها المنتجعات الجبلية ذات الطابع الثقافي الفريد. لذلك، تُهيمن الوجهات الصديقة للبيئة، القريبة من الطبيعة، والتي تُساعد الناس على استعادة جذورهم الثقافية الأصيلة، على اهتمام السياح وتجذبهم.

سيختار العديد من السياح الفيتناميين وجهاتٍ قريبة من الطبيعة ذات بصمات ثقافية أصيلة في عام ٢٠٢٥. في الصورة، منتجعٌ في توين كوانغ (مقاطعة ها جيانج سابقًا). (الصورة: مساهم/فيتنام+)

في معرض شرحه لجاذبية الهضبة الصخرية في السنوات الأخيرة، قال السيد لاي كوك تينه: "تهدف توين كوانغ إلى بناء رحلة سياحة خضراء على الهضبة الصخرية. وتركز وجهات السياحة المستدامة تحديدًا على استغلال الطريق رقم 4، قرية لونغ هاو (بدعم من منظمة هابيتات السويسرية) مع قرى مونغ النموذجية؛ ثم دو جيا، وصولًا إلى منطقة دونغ فان، حيث تقع منطقة فو بان، ثم وادي تو سان، ونهر نو كيو... وفي هذه الرحلة الخضراء، لا تزال المنطقة بأكملها تحتفظ بالهوية الثقافية للأقليات العرقية بهدف تحقيق التنمية المستدامة للمجتمع."

أكد ممثلو بعض الشركات على أهمية المجتمع، مؤكدين أن السياحة الخضراء لا يمكن أن تستمر وتتطور بمفردها. فوكالة السفر التي تسعى إلى أن تكون صديقة للبيئة تحتاج إلى وجهات وأماكن إقامة ومطاعم ومرشدين سياحيين صديقين للبيئة، إلخ. فقط عندما تكون سلسلة التوريد الخضراء متزامنة، يمكن للعلامة التجارية أن تكون مستدامة في رحلتها نحو "البحر الكبير".

من خلال الخبرة العملية، شارك ممثل Silk Sense Hoi An River Resort أنه من أجل أن تتمتع العلامة التجارية الخضراء بمكانة، بالإضافة إلى المعايير الدولية، يجب أن تكون الشركة متصلة بنظام الشركاء والموزعين ومنصات حجز الخدمات العالمية؛ وفي الوقت نفسه، يجب أن تُظهر قيمة تجارية واضحة، من القدرة التنافسية إلى فرص التعاون.

تُسهم تفرد التجربة واختلافها في تعزيز مكانة فيتنام كوجهة سياحية رائدة. (صورة: هاي آن/فيتنام+)

في غضون ذلك، أكد الرئيس التنفيذي فام ها، رئيس مجلس إدارة مجموعة لوكس، على أن نجاح فيتا غرين يتطلب من قطاع السياحة الفيتنامية الالتزام بمكافحة "التضليل البيئي" للعلامة التجارية، وضمان أن تكون جميع المعايير قابلة للقياس وشفافة، مع بناء ثقافة خضراء كجزء من هوية الشركة. عندها فقط، ستصبح العلامة التجارية جذابة للسياح العالميين.

تشهد سوق السياحة المستدامة نموًا متسارعًا، لا سيما مع استعداد جيل الشباب لدفع مبالغ أكبر مقابل تجارب مسؤولة. وتُعدّ هذه فرصةً لفيتا جرين لتصبح رمزًا للسياحة الخضراء، تجمع بين الحفاظ على الطبيعة والثقافة وتنمية المجتمع، وفقًا للسيدة تران جيا نغوك فونج، نائبة المدير العام لفوراما - أريانا دانانج.

في سياق أكثر من 400 شهادة بيئية موجودة في العالم، يقول الخبراء أنه لتأكيد مكانة السياحة المستدامة في فيتنام، تحتاج VITA Green إلى أن تصبح علامة تجارية قوية لا تُنسى وملهمة ومختلفة حقًا.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp