الأثرياء يتخلون عن الأصول الفاخرة

يميل سوق السلع الفاخرة العالمي إلى الركود.

كانت السلع الفاخرة، كالنبيذ العتيق والأعمال الفنية واليخوت والطائرات الخاصة، شغفًا للأثرياء. لكن في ظل الظروف الحالية، يبدو أن هذه الهواية تشهد تغيرات ملحوظة.

"لماذا يتخلى الأثرياء عن أصولهم الفاخرة؟" - هذا هو عنوان مقال نُشر مؤخرًا في مجلة الإيكونوميست. قد يبدو الأمر متناقضًا بعض الشيء، ولكنه موضوعٌ ساخنٌ مؤخرًا في قطاع السلع الفاخرة .

يستشهد المقال ببيانات مهمة: مؤشر الاستثمار الفاخر الذي أعدته شركة الاستشارات العقارية البريطانية نايت فرانك، والذي انخفض بنحو 6% حتى الآن هذا العام على مدار العامين الماضيين، مقارنةً بمكاسب تجاوزت 70% في الفترة السابقة. ويعود ذلك إلى تزايد انتقائية المستثمرين الأثرياء في محافظهم العقارية الفاخرة، مما أدى إلى انخفاض أسعار العديد منها.

وأشارت المقالة أيضًا إلى العديد من السلع الفاخرة التي تعرضت لضغوط كبيرة في الآونة الأخيرة، مثل الطائرات الخاصة واليخوت في الولايات المتحدة، التي انخفضت بنسبة 6%، ونبيذ بوردو بنسبة 20%، وساعات رولكس المستعملة لإعادة البيع - انخفضت بنسبة تزيد عن 30%.

Giới siêu giàu đang từ bỏ các tài sản xa xỉ - Ảnh 1.

Giới siêu giàu đang từ bỏ các tài sản xa xỉ - Ảnh 2. — يميل سوق السلع الفاخرة العالمي إلى الركود.

أرباح صناعة السلع الفاخرة تحت الضغط

وفي سياق الانخفاض الحاد في أسعار السلع الفاخرة، يواجه مصنعوها، أي شركات السلع الفاخرة الشهيرة، أيضًا تقلبات غير متوقعة تؤثر على نتائج الأعمال هذا العام.

تمر شركتا LVMH وKering، الرائدتان في صناعة السلع الفاخرة، بعام 2025 مضطرب، نتيجةً لضغوط التعريفات الجمركية وتغيرات في عادات المستهلكين. سجلت LVMH انخفاضًا بنسبة 4% في إيرادات النصف الأول من العام، وانخفاضًا بنسبة 22% في صافي الربح، مع انخفاض ملحوظ في قطاعي الأزياء والمنتجات الجلدية. في الوقت نفسه، سجلت Kering، المالكة لعلامة Gucci التجارية، انخفاضًا بنسبة 16% في إيرادات النصف الأول من العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

ساهم انتعاش السوق الصينية في تحسين وضع قطاع السلع الفاخرة في الربع الثالث، حيث شهدت إيرادات LVMH أول نمو لها هذا العام. ومع ذلك، ستظل الشركات تحت ضغط كبير.

وتتوقع شركة الاستشارات Bain & Co أن تنخفض القيمة السوقية الإجمالية للمنتجات الفاخرة الشخصية بنسبة تتراوح بين 2% و5% هذا العام، وهو ما يمثل العام الثاني على التوالي من الانخفاض بعد أن بلغت ذروتها في عام 2023.

لماذا تتغير اتجاهات استهلاك السلع الفاخرة عالميا؟

السؤال هو: ما الذي يُحرك هذا التحول في اتجاهات الإنفاق العالمي على السلع الفاخرة؟ من الأسباب الشائعة التي يُشير إليها الكثيرون أن التقلبات الاقتصادية أدت إلى انخفاض إنفاق الناس على السلع الفاخرة.

لكن الواقع هو أن الأثرياء لا يتأثرون كثيرًا بالصعوبات الاقتصادية. ووفقًا لمجلة فوربس، يوجد حاليًا حوالي 3000 ملياردير في العالم ، وهي زيادة كبيرة مقارنةً بـ 2800 شخص في العام الماضي. ووفقًا لشركة موديز أناليتيكس، منذ عام 2022، واصلت مجموعة 3.3% من أغنى أغنياء الولايات المتحدة زيادة إنفاقها، على عكس اتجاه تقليص نفقات الطبقات ذات الدخل المنخفض.

تكمن المشكلة في أن هذه النفقات لم تعد تُوجَّه نحو المنتجات الفاخرة، التي لا تزال باهظة الثمن ولكنها لم تعد نادرة. ساهم التوسع المستمر لسوق السلع الفاخرة في السنوات الأخيرة في زيادة المبيعات، مما أدى إلى وصول المنتجات إلى عدد أكبر من العملاء، ولكنه في الوقت نفسه فقد شعور "الحصرية" الذي يشعر به العملاء الأثرياء عند امتلاكهم منتجات تحمل علامات تجارية.

ونتيجة لذلك، تشهد هذه المجموعة من العملاء تحولاً مهماً: إعطاء الأولوية للتجارب الفاخرة، مثل الرحلات باهظة الثمن أو تذاكر كبار الشخصيات لحضور البطولات الرياضية الكبرى - وهي العوامل التي يمكن أن تساعدهم على الشعور بمشاعر لا تُنسى، وتحسين نوعية حياتهم، وتحقيق رضا أعمق من امتلاك المنتجات الفاخرة المادية.

Giới siêu giàu đang từ bỏ các tài sản xa xỉ - Ảnh 3. — تتغير تفضيلات التسوق الفاخر، حيث يتحول الأثرياء نحو تجارب فريدة بدلاً من الممتلكات المادية.

صعود الأنشطة التجريبية الفاخرة

يمكن القول إن "التجربة" هي الكلمة المفتاحية الأكثر رواجًا في سوق المنتجات الفاخرة مؤخرًا. كما تدمج الشركات تدريجيًا هذا التوجه من خلال منتجات سياحية أو خدمات فريدة، لتُلامس نفسية العديد من العملاء الأثرياء.

في هذه الأيام، أصبح لدى الزوار الأثرياء في إيطاليا وأوروبا على حد سواء فرصة السفر على متن قطار سياحي، مثل قطار الشرق السريع الشهير القديم، والذي كان يسمى "لا دولتشي فيتا" - الحياة الجميلة.

من الاستماع إلى العروض الحية للبيانو في قاعة الحفلات الموسيقية، إلى الاستمتاع بالنبيذ والطعام الذي أعده أحد الطهاة الحاصلين على 3 نجوم ميشلان في عربة المطعم، يسمح هذا القطار للركاب بإحياء تجربة السفر بالقطار - والتي كانت بمثابة ترفيه رفيع المستوى في أوائل القرن العشرين.

قال السيد ديفيد ري، أحد ركاب قطار "لا دولتشي فيتا أورينت إكسبريس": "اشتريتُ تذكرة لهذه الرحلة كهدية لزوجتي. حتى الآن، كل شيء على ما يرام".

قال السيد هاينز بيك، رئيس الطهاة في مطعم "لا دولتشي فيتا أورينت إكسبريس": "عندما كنت طفلاً، كان الكثيرون يقرأون روايات أجاثا كريستي، ويتمنون ركوب قطار الشرق السريع. والآن، يمكنك ركوب هذا القطار مباشرةً في إيطاليا، لتستمتع برحلة رائعة ومؤثرة."

ومن الواضح أن تجربة القطار ذات الخمس نجوم ليست رخيصة - 3500 يورو للتذكرة الواحدة لرحلة قصيرة لمدة ليلة واحدة، في حين أن تذاكر الرحلات الطويلة يمكن أن تصل تكلفتها إلى 12 ألف يورو.

في دبي - إحدى أفضل الوجهات في الشرق الأوسط للأثرياء، كانت اليخوت بجميع أحجامها منذ فترة طويلة وسيلة فريدة ومريحة لتجربة العديد من السياح، من مشاهدة المعالم السياحية والحفلات إلى دروس اللياقة البدنية.

قال السيد رون رينكوس، أحد العملاء الذين جربوا اليخت: "هذه هي زيارتي الثانية فقط لدبي، وأول مرة أستخدم فيها خدمة تأجير اليخوت. الأمر مذهل، لكنها كانت تجربة مذهلة."

تُظهر بيانات شركة باين آند كو أن قطاع التجارب الفاخرة قد يصل إلى قيمة تصل إلى 200 مليار دولار هذا العام، بمعدل نمو يتراوح بين 4% و8%، وهو معدل أعلى بكثير من قطاع السلع الفاخرة. كما يتمتع قطاع الفنادق الفاخرة بآفاق واعدة، حيث من المتوقع أن يبلغ نمو الأرباح حوالي 5%، وفقًا لشركة ألايد ماركت ريسيرش.

أصبح السفر أو الأنشطة التي تقدم تجارب فريدة من نوعها، تدريجيًا، مصدر قلق كبير للعديد من الأثرياء، وخاصةً شباب جيلي الألفية وZ. ومن المتوقع أن يُسهم استغلال هذه الحاجة في خلق زخم جديد لسوق المنتجات الفاخرة في السنوات القادمة.

المصدر: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm