عندما يلامس فيلم أو فيديو موسيقي أو عمل فني بارز مشاعر الجمهور، لا يعود المكان الذي يقف وراءه مجرد منظر طبيعي، بل يصبح فضاءً للذكريات والتجارب والتطلعات للاكتشاف . وهذا أيضاً اقتراح هام لصناعة الثقافة الفيتنامية لإنتاج "قصص مؤثرة بما يكفي"، مما يساعد التراث والمعالم والهوية الفيتنامية على دخول السوق بجاذبية دائمة.
أراضي تبدو وكأنها خرجت من الأفلام.
يحظى الفيلم الكوري الجنوبي "حارس الملك" للمخرج جانغ هانغ جون بإقبال جماهيري هائل في آسيا. فقد حطم الفيلم أرقام شباك التذاكر في كوريا الجنوبية، محققاً إيرادات بلغت 107 ملايين دولار، لكن الأبرز هو تأثيره خارج دور العرض: إذ تحولت منطقة تشيونغنيونغبو النائية، المرتبطة تاريخياً بقصة الملك المنفي، إلى وجهة سياحية مرغوبة. وقد اجتذب نجاح الفيلم موجة جديدة من الزوار، محولاً موقعاً كان يبدو غريباً إلى تجربة ثقافية مميزة.
ليست هذه ظاهرة معزولة. فلطالما امتلك الفن السابع القدرة على إيقاظ مشاعر جماهير غفيرة: اجتذب فيلم "سيد الخواتم " السياح إلى "قرية الهوبيت" في نيوزيلندا؛ وحوّل مسلسل "هبوط اضطراري للحب " جزيرة جيجو، ومدينة تايان، وقرية إيزيلتوالد على بحيرة برينز في سويسرا، إلى وجهات مفضلة لدى المعجبين... عندما يلامس مشهد سينمائي مشاعر الجمهور، لا يعود المشهد مجرد خلفية؛ بل يصبح ذكرى، ومكاناً يرغب المشاهدون في زيارته للتواصل مجدداً مع القصة التي عاشوها.
في فيتنام، تكرر هذا التأثير مرات عديدة. فبعد فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" عام 2017، استقبلت نينه بينه أعدادًا كبيرة من السياح؛ إذ ظهرت سلاسل الجبال الجيرية وبحيرة فان لونغ ومنطقة هوا لو على الشاشة بجمال مهيب وفريد، ما أثار فضول السياح الدوليين والفيتناميين على حد سواء. وقبل ذلك، ساهم فيلم "قصة باو" في تقريب ها جيانغ من الجمهور، ثم أصبح "منزل باو" وجهة مألوفة. وفي عام 2015، فتح فيلم " أرى زهورًا صفراء على عشب أخضر " آفاقًا شعرية للإشارة إلى فو ين: "أرض الزهور الصفراء على العشب الأخضر" - وهي عبارة ظلت راسخة في ذاكرة الشباب لفترة طويلة.
لكن تأثير الأفلام غالبًا ما يكون قصير الأمد. فمدينة نينه بينه، رغم حفاظها على تجمعات الأكواخ التقليدية من فيلم كونغ لخدمة السياح، ستضطر في نهاية المطاف إلى تركها تتلاشى مع مرور الوقت. حتى أكثر الأفلام شعبية قد تُنسى بعد بضع سنوات إذا لم تُحوّل المنطقة تأثيرها الأولي سريعًا إلى منتج سياحي ذي قيمة.
في عام 2025، بمناسبة الذكرى الثمانين لليوم الوطني، ساهم نجاح أنفاق كو تشي في زيادة جاذبية موقع كو تشي التاريخي؛ كما جلب حدث "المطر الأحمر" العديد من السياح إلى قلعة كوانغ تري القديمة، سعياً لإعادة اكتشاف آثار سنوات الحرب الشرسة.
لسوء الحظ، لم يتحقق الهدف من الحفاظ على موقع ساحة معركة القلعة القديمة لأغراض السياحة. وبالنظر إلى الصين، نجد أن استوديوهات هينغديان السينمائية في تشجيانغ وحدها قد ابتكرت جولات سياحية تفاعلية جذابة، مما جعل السياح على استعداد لإنفاق المال. يُظهر هذا الدرس أن الثقافة قادرة على جذب السياحة، لكن الحفاظ عليها يتطلب أكثر من مجرد موضة عابرة.
دع لكل وجهة قصتها الخاصة.
تُشير آثار الأفلام والموسيقى والفيديوهات الموسيقية وغيرها من منتجات الترفيه الجماهيري إلى اتجاهٍ جديرٍ بالملاحظة في تطوير الصناعة الثقافية. ومع سعي فيتنام لتحقيق معدل نمو سنوي متوسط يبلغ حوالي 10% في الصناعات الثقافية بحلول عام 2030، ومساهمة بنحو 7% في الناتج المحلي الإجمالي، لم يعد الأمر يقتصر على إنتاج فيلم ناجح أو عمل فني فحسب، بل يتعداه إلى كيفية مساهمة كل منتج ثقافي في توسيع الفرص الاقتصادية، وتعزيز السياحة، ورفع قيمة التراث، والمساهمة في تحسين صورة الدولة.
في الواقع، بدأت بعض المناطق بالفعل في اتباع هذا النهج. تدعو العديد من المحافظات والمدن الفنانين والفرق الإبداعية بشكل استباقي لتصوير مقاطع فيديو موسيقية في مواقع خلابة وأماكن ثقافية فريدة. بعد فيديو بوند الموسيقي في خليج ها لونغ، أصبحت جزيرة عين التنين أكثر شهرة بين الجمهور. وعندما أصدرت فرقة مونو فيديوها الموسيقي "افتح عينك"، سرعان ما أثارت صور جبل عين الإله، المعروف أيضًا باسم ثقب الجبل في كاو بانغ، موجة من عمليات البحث والتسجيل... تُظهر هذه الأمثلة كيف يمكن للتأثير الواسع للثقافة الشعبية أن يمهد الطريق بسرعة للسياحة، وخاصة بين الشباب.
لكن هذه التأثيرات لا تزال محدودة النطاق. فعادةً ما لا يدوم رواج الفيديو الموسيقي رقميًا إلا لبضعة أشهر. قد يُثير مشهدٌ جميل فضولًا مؤقتًا، لكن من الصعب الحفاظ على السياح إن لم تكن هناك تجربةٌ مميزة، أو خدمةٌ قيّمة، أو قصةٌ جذابة، أو تنظيمٌ مُحكم وراءه. ينجرف الجمهور اليوم وراء الصيحات بسرعةٍ فائقة، ثم ينسى بالسرعة نفسها. لذا، يكمن التحدي الذي يواجه قطاعي الثقافة والسياحة في الحفاظ على تدفقٍ إبداعي قوي ومتسق وجذاب بما يكفي لتغذية الرغبة في الاستكشاف باستمرار.
ولتحقيق ذلك، تحتاج فيتنام إلى "عالم سردي" خاص بها. إنه كنز دفين من المواد من التاريخ والأساطير والتراث والشخصيات الشهيرة والعادات والحرف التقليدية والحياة المعاصرة؛ يتم اختيارها وتطويرها إلى كتب وأفلام وصور فوتوغرافية ومقاطع فيديو موسيقية وعروض وجولات تجريبية ومنتجات رقمية وغيرها.
يجب أن تتجذر كل قصة في مكان أو تراث أو رمز محدد، حتى إذا ما أعجب الجمهور بالمنتج الثقافي، يكون لديهم دافع لزيارة الموقع على أرض الواقع. قد تدفع المناظر الخلابة الناس للتوقف، لكن القصة هي التي تجعلهم يرغبون في البقاء والفهم والمشاركة.
بالطبع، يتطلب إنتاج منتج ذي انتشار واسع استثمارًا منهجيًا. لا يمكن الاكتفاء ببضع صور جميلة، أو بعض الوجوه الشهيرة، أو حملات ترويجية قصيرة الأجل. يجب أن يتمتع المنتج بجودة فنية، وإمكانات تجارية، ولغة مفهومة للجمهور، وأن يستغل المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي بفعالية. كما أن التعاون الدولي ضروري، خاصةً عندما ترغب جهات محلية في الترويج لصورتها خارج حدودها. فالعمل مع منتجين وفنانين وفرق عمل كفؤة سيجعل المنتج أكثر جاذبية ويزيد من فرص وصوله إلى سوق أوسع.
لكن هذا الجاذبية لا تدوم إلا عندما تتحول إلى منتجات سياحية ملموسة، تتضمن تجارب وخدمات وقصصًا تلامس مشاعر الجمهور المعاصر. ويكمن السر في أن تصبح المجتمعات المحلية "شركاء فاعلين" في كل خطة.
إذا كان لكل مكان منظور مختلف، واتباع الاتجاهات دون تنسيق، فسيتلاشى التأثير سريعًا. كما أنه من غير المستحسن تشتيت الجهود والترويج لكل مكان جميل يُرى. بدلًا من ذلك، يُنصح باختيار صور وأحداث وأماكن ذات قيمة رمزية عالية، ومناسبة للوقت الراهن، وتروي القصة المناسبة، وتستهدف الجمهور المناسب. فالسياح اليوم لا يزورون مكانًا جميلًا فحسب، بل يزورونه لأن لديهم ما يروونه، وما يتذكرونه، وما يأخذونه معهم كجزء من تجربتهم.
المصدر: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
تعليق (0)