KOL وKOC حول الخط الهش بين الإبداع والقانون

(دان تري) - في حفل إطلاق نادي فيتنام KOL & KOC في صباح يوم 2 ديسمبر، قال رئيس جمعية الإعلان نجوين ترونج سون إن منشئي المحتوى يجب أن يكونوا مبدعين ولكن مع الحفاظ على "الحدود" القانونية حتى لا يتجاوزوا الخط.

إن أكبر ضغط يواجه نادي KOL/KOC اليوم هو الخط الفاصل بين الإبداع والامتثال للقانون. في حفل تدشين المجلس التنفيذي لنادي KOL وKOC في فيتنام صباح اليوم (2 ديسمبر) في مدينة هو تشي منه، قال السيد نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان في فيتنام: "الإبداع الاعتيادي، الملتزم بجميع اللوائح، يُصعّب اختراقه؛ لكن اختراق الإطار يُمكن أن يُخالف القانون بسهولة".

"يجب على KOL/KOC معرفة كيفية القيادة في الإشارات الصفراء"

وفقًا للسيد سون، الوثائق القانونية كاملة، لكن تطبيقها بشكل صحيح وفعال يُمثل مشكلةً صعبةً لمُنشئي المحتوى. لتحقيق النجاح، يحتاج مُؤثرو المحتوى الرئيسيون/مؤثرو المحتوى الرئيسيون إلى ثلاثة عوامل: خلق انطباعٍ جيدٍ لجذب المجتمع، والحفاظ على عدد المتابعين، والأهم من ذلك، تحفيزهم على اتخاذ قرارات الشراء.

لتحقيق هذه العوامل الثلاثة، يُجبر قادة الرأي الرئيسيون/رؤساء مراكز التأثير على الابتكار والتجريب وإحداث فرق مستمر. ومع ذلك، يكمن الضغط في "كيفية تحقيق اختراق عندما يمتلك الجميع تقنيات ومستويات متشابهة، وكيفية تحقيق اختراق دون المساس بمجال الانتهاك؟".

شبّه السيد سون العملية الإبداعية بعبور تقاطع طرق: "يجب على أصحاب القرار/المؤثرين معرفة كيفية القيادة عند الإشارة الصفراء". وأوضح أنه إذا تبقى حوالي 7 ثوانٍ على الإشارة الصفراء، يُمكن زيادة السرعة للعبور بأمان؛ أما إذا تبقى حوالي 5 ثوانٍ فقط، فمن الأفضل التوقف لتجنب تجاوز الإشارة الحمراء.

أكد السيد سون قائلاً: "يحتاج قادة الرأي/مسؤولو العلاقات العامة إلى الشجاعة لاختراق هذه الحدود، ولكن عليهم أيضًا أن يكونوا على دراية بعدم تجاوز الحدود القانونية. التزموا بالقواعد ولكن كونوا مرنين، لا متشددين للغاية".

اللجنة التنفيذية لنادي فيتنام KOL & KOC (الصورة: اللجنة المنظمة).

قانون الإعلان 2025: سوق المحتوى سيكون أكثر وضوحًا

لم يُتيح ازدهار سوق الإعلانات الرقمية في السنوات الأخيرة فرصًا عظيمة لمُنشئي المحتوى فحسب، بل خلق أيضًا العديد من الثغرات القانونية. فقد أدت الأنشطة العفوية وغير المُوَحَّدة، بل وحتى غير القانونية، إلى تآكل ثقة المستهلك وتكبد العديد من الشركات خسائر.

وإزاء هذا الوضع، أصدرت الدولة قانون الإعلان المعدل والعديد من الوثائق ذات الصلة بهدف إرساء نظام جديد لمجال KOL/KOC، نحو بيئة أكثر شفافية ومهنية.

علّقت السيدة نجوين ثي مينه نغوك، المؤسِّسة والرئيسة التنفيذية لشركة سكاي لاين للإعلام والتدريب، قائلةً: "مع دخول قانون الإعلان لعام ٢٠٢٥ حيز التنفيذ، سيتضح سوق المحتوى بشكل أوضح. وهذا يُمثّل ضغطًا وتحفيزًا في آنٍ واحد. فبدون وجود ممر قانوني قويّ بما يكفي، سيُصبح الخط الفاصل بين الإبداع المسؤول والمحتوى العشوائي غير واضح."

وفقًا للسيدة نغوك، فإنّ تقنين المحتوى ليس "تضييقًا" على المهنة، بل هو خطوة تطهير ضرورية. سيحظى المبدعون الجادون بالظروف اللازمة للمضي قدمًا، بينما ستُجبر منتجات المحتوى غير المتقنة على التغيير.

ليس الأمر مجرد مسألة قانونية فحسب، بل تُعزز جمعية الإعلان الفيتنامية أيضًا احترافية السوق من خلال إطلاق نادي فيتنام KOL/KOC. ويُعتبر هذا خطوةً ضروريةً لتعريف مهنة التأثير، وإنشاء مجتمع مهني شرعي ومسؤول اجتماعيًا.

صرحت السيدة تران ثي دان ثانه، المديرة العامة لنادي MVOT فيتنام ورئيسة النادي، بأنه سيتم إطلاع الأعضاء بسرعة على اللوائح القانونية، مما يجنبهم المخاطر عند تنفيذ الحملات. إضافةً إلى ذلك، تُساعد آلية "الوضع الموثوق" على التحقق من السمعة، مما يُسهّل على أصحاب الرأي الرئيسي/الرئيسي/الرئيسية التعاون مع العلامات التجارية الكبرى.

بشكل عام، يُمهّد قانون الإعلان لعام ٢٠٢٥ الطريق لسوق محتوى أكثر شفافية، حيث تُحترم القيم الأساسية لمهنة المؤثرين: النزاهة، والمسؤولية العامة، والصدق في التواصل. عندما تُرسّخ الحدود بوضوح، ستتاح للممارسين المحترفين فرصة تأكيد مكانتهم، مما يُرسي أسس التنمية المستدامة للقطاع بأكمله.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm