"منجم الذهب" للفيفا

قد تدر أسعار التذاكر المرتفعة لكأس العالم 2026 على الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ما بين 15 و 19 مليار دولار، لكن الكثيرين يتساءلون أين سيتم استخدام هذا المبلغ الهائل.

رونالدو، أحد أكثر النجوم ترقباً في كأس العالم 2026. الصورة: رويترز .

في كأس العالم، يحصل هداف البطولة على جائزة "الحذاء الذهبي"، ويحصل أفضل حارس مرمى على جائزة "القفاز الذهبي". لكن بطولة 2026 قد تجلب أيضاً للفيفا "منجم ذهب" آخر: مليارات الدولارات من الإيرادات الإضافية من مبيعات التذاكر.

أصبحت أسعار التذاكر مرتفعة للغاية لدرجة أن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب نفسه قال إنه لن ينفق المال لشرائها.

في مقال نُشر على موقع The Conversation ، يجادل ريتشارد شيهان، الأستاذ الفخري للأعمال والاقتصاد في جامعة نوتردام ومؤلف كتاب "Keeping Score: The Economics of Big Time Sports"، بأن أكبر مصدر قلق هو أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) يدفع أكثر مشجعيه ولاءً بعيدًا عن كأس العالم.

في كأس العالم 2022 في قطر، بلغت أسعار تذاكر الدرجة الأولى لمباريات دور المجموعات - وهي أفضل المقاعد - حوالي 220 دولارًا أمريكيًا ، بينما تمكن المواطنون القطريون من شراء تذاكر لبعض المباريات مقابل 11 دولارًا فقط. أما تذاكر الدرجة الأولى للمباراة النهائية فكانت تُباع بحوالي 1600 دولار أمريكي .

لكن بالنسبة لكأس العالم 2026، يطبق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لأول مرة آلية تسعير ديناميكية وفورية. وهذا يعني أن أسعار التذاكر تتغير باستمرار ولا يمكن التنبؤ بها.

عندما طُرحت التذاكر للبيع في نهاية عام 2025، كان سعر تذاكر الدرجة الأولى لمرحلة المجموعات حوالي 600 دولار . وقد تجاوز سعر العديد من المباريات الآن 1000 دولار . يبلغ سعر تذاكر الدرجة الأولى للمباراة الافتتاحية في مكسيكو سيتي حاليًا أكثر من 2500 دولار ، بينما يتجاوز سعر تذاكر الدرجة الثالثة - وهي الأقل سعرًا - 1000 دولار أيضًا. أما بالنسبة للمباراة النهائية، فقد تجاوز سعر تذاكر الدرجة الأولى في البداية 6000 دولار، لكنه تجاوز 32000 دولار بحلول أوائل مايو.

يُقدّر البروفيسور شيهان أن الارتفاع الكبير في عائدات التذاكر قد يُساعد الفيفا على تجاوز حاجز 15 مليار دولار في موسم كأس العالم الحالي، متجاوزًا بذلك بكثير هدف المنظمة المعلن سابقًا والبالغ 11 مليار دولار . ويعتقد أن استراتيجية تسعير التذاكر الحالية قد تُساعد الفيفا على استرداد الأرباح التي كانت تذهب عادةً إلى تجار السوق السوداء. مع ذلك، من غير المرجح أن يلقى هذا الأمر استحسان الجماهير.

والأهم من ذلك، أن الفيفا لم توضح بعد كيف ستستخدم هذا المبلغ الضخم من المال، وسط سنوات من الانتقادات بسبب افتقارها للشفافية وفضائح الفساد.

كيف تجني الفيفا الأموال؟

الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) منظمة غير ربحية مسجلة في سويسرا، مهمتها تنظيم البطولات وتطوير كرة القدم على مستوى العالم. كل أربع سنوات، يأتي الجزء الأكبر من إيرادات الفيفا من كأس العالم.

اعتبرت بطولة كأس العالم 1994 في الولايات المتحدة الأمريكية نجاحًا هائلاً، حيث حققت 700 مليون دولار من صافي الربح من ميزانية قدرها 550 مليون دولار ، ويرجع ذلك أساسًا إلى مبيعات التذاكر والرعاية التي تجاوزت التوقعات.

بحلول عام 2022، شهد الوضع المالي للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تحسناً ملحوظاً. فقد كانت الإيرادات المتوقعة للفترة التي تشمل كأس العالم 2022 تبلغ في البداية 6.44 مليار دولار ، لكنها وصلت فعلياً إلى 7.57 مليار دولار ، ويعود الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى النمو الناتج عن حقوق البث التلفزيوني والأنشطة التسويقية.

أعلن رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، جياني إنفانتينو، ذات مرة أنه سيحضر بنفسه النقانق الساخنة ومشروب الكوكاكولا لمن اشتروا تذاكر نهائي كأس العالم الذي بلغت تكلفته مليوني دولار . (صورة: رويترز)

نظراً لامتلاك قطر ملاعب أصغر حجماً، توقع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) في البداية إيرادات متواضعة نسبياً من مبيعات التذاكر. إلا أن الإيرادات الفعلية تجاوزت التوقعات بكثير، ويعزى ذلك على الأرجح إلى دقة توقعات الفيفا.

فيما يتعلق بالإنفاق، فقد حافظ على مساره العام، حيث تم تخصيص 2.8 مليار دولار لبرامج التنمية خلال الفترة 2019-2022. ومع ذلك، وبفضل نجاح كأس العالم 2022، ارتفع صندوق احتياطي الفيفا من 2.81 مليار دولار إلى 3.89 مليار دولار .

بالنظر إلى دورة كأس العالم 2026، يتوقع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) زيادة في الإيرادات بمقدار 4.36 مليار دولار مقارنةً بالفترة 2019-2022، لتصل إلى 11 مليار دولار . وتتمثل المحركات الرئيسية لهذه الزيادة في مبيعات التذاكر - بزيادة قدرها 2.59 مليار دولار - وحقوق البث التلفزيوني، التي ارتفعت بمقدار 890 مليون دولار . ومن المتوقع أن ترتفع النفقات بمقدار 4.57 مليار دولار ، مما يعني أن الفيفا يقدر فائضًا يبلغ حوالي 100 مليون دولار فقط، وهو ما يُشابه الزيادة الطفيفة في الدورة السابقة. ومع ذلك، بحلول عام 2024، عدّل الفيفا توقعاته للإيرادات للفترة 2023-2026 إلى 13 مليار دولار .

تذاكر مباريات كرة القدم "منجم ذهب".

ستكون بطولة كأس العالم 2026 أضخم حجماً، بمشاركة عدد أكبر من الفرق والمباريات، وجماهيرية أوسع بكثير. ورغم أن الملاعب ستكون أكبر بكثير من تلك التي استضافها كأس العالم قطر 2022، إلا أن الطلب سيظل يفوق العرض بكثير.

تلقى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أكثر من 500 مليون طلب للحصول على تذاكر في حين لم يكن هناك سوى حوالي 7.1 مليون مقعد متاح.

يمنح هذا التفاوت الفيفا سلطة تسعير هائلة. وللتخفيف من ردود الفعل السلبية، طرحت الفيفا "تذاكر للجماهير" بسعر 60 دولارًا، تُوزع عبر الاتحادات الوطنية. إلا أن عددها كان محدودًا للغاية - أقل من 600 تذكرة لكل مباراة - ولم يُسهم ذلك إلا قليلًا في تهدئة الغضب.

تُباع معظم التذاكر على مراحل بأسعار متزايدة تدريجياً. بالإضافة إلى ذلك، يستفيد الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) من إعادة بيع التذاكر على منصته الرسمية.

من المتوقع أن يحقق كأس العالم 2026 عائدات قياسية من مبيعات التذاكر للفيفا. الصورة: رويترز.

وفقًا لتوقعات البروفيسور شيهان، يمكن أن تصل الإيرادات من التذاكر والخدمات المميزة إلى 7.44 مليار دولار على الأقل - أي أكثر من ضعف ميزانية الفيفا المتوقعة لهذه الفئة.

قام بتحليل متوسط ​​الإيرادات من مبيعات التذاكر وباقات كبار الشخصيات في كل مباراة من مباريات كأس العالم 2022، والتي بلغت حوالي 14.5 مليون دولار . وبميزانية قدرها 3.1 مليار دولار لكأس العالم 2026، يتوقع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ضمنيًا أن يبلغ متوسط ​​الإيرادات لكل مباراة حوالي 30 مليون دولار .

مع ذلك، وبالنظر إلى ضخامة الملاعب وارتفاع أسعار التذاكر بشكل حاد، يبدو أن هذا الرقم يقلل بشكل كبير من الإيرادات الفعلية. ولن يكون من المفاجئ أن تصل الإيرادات الإجمالية من مبيعات التذاكر وخدمات كبار الشخصيات إلى ما يقارب 9 مليارات دولار . ويتوقع البروفيسور شيهان أن تصل إيرادات الفيفا الإجمالية إلى ما بين 14 و19 مليار دولار .

أين سيتم استخدام الأموال؟

يُعدّ المشجعون، سواءً بشراء التذاكر أو المشاهدة عبر التلفزيون، مصدراً للدخل بالنسبة للفيفا. وفي المقابل، تدّعي الفيفا أن هدفها هو تطوير كرة القدم وجعلها في متناول الجميع.

ومع ذلك، مع ازدياد الإيرادات، يحق للمرء أن يتساءل لماذا لا تزال هذه المنظمة بحاجة إلى تجميع أكثر من 4 مليارات دولار في الاحتياطيات؟

تشير أرقام الميزانية إلى أن الفيفا تُقلّص نسبة الإنفاق على تطوير كرة القدم. ففي الفترة 2019-2022، بلغت ميزانية التطوير 44% من إجمالي الإنفاق. وبحلول الفترة 2023-2026، انخفضت هذه النسبة إلى 36%، وفي خطة 2027-2030، ستصل إلى 29% فقط. في المقابل، شهدت ميزانية تنظيم البطولات والفعاليات زيادة ملحوظة.

لا تشير الأرقام الحالية إلى أن الفيفا ستستخدم الإيرادات المتزايدة لدفع التغيير الاجتماعي أو الاستثمار بشكل أعمق في كرة القدم المجتمعية.

لا يُعدّ هذا الأمر مفاجئاً تماماً، بالنظر إلى تاريخ الفيفا الطويل في الفساد والرشوة والاحتيال المالي. ورغم أن المنظمة قد أجرت إصلاحات وأنشأت مؤسسة الفيفا بهدف معلن هو "استخدام كرة القدم لتحسين حياة الناس"، إلا أن العديد من النقاد يرون أن الشفافية لا تزال محدودة.

"يقول الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إن هدفهم هو "تطوير كرة القدم، والوصول إلى العالم ، وبناء مستقبل أفضل". ولكن بالنظر إلى الميزانية، يبدو أنهم يركزون بشكل أساسي على النقطة الأولى"، كما لاحظ البروفيسور شيهان.

المصدر: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html