"من أين أنت؟" هو السؤال الذي تتلقاه السيدة تران توي تري - المستشارة الأولى لمنظمة Brand Purpose، وعضو المجلس التنفيذي لشركة AVSE Global، ومؤلفة كتاب " العلامة التجارية الفيتنامية - اللحظة الذهبية" أكثر من غيرها بعد كل رحلة عمل إلى الخارج.
بهذا السؤال البسيط، ترى السيدة توي تري أن استقبال الأصدقاء الدوليين لفيتنام لا يزال متواضعًا. لذلك، تسعى مؤلفة كتاب "العلامة التجارية الفيتنامية - اللحظة الذهبية" جاهدةً إلى بناء "موجة" من العلامات التجارية الفيتنامية العالمية، والترويج لمزايا التراث والثقافة الوطنيين، لمساعدة الشركات الفيتنامية على بناء علامات تجارية تصل إلى المستوى العالمي.
بالنسبة للسيدة تران توي تري، العلامة التجارية هي شيء يبقى في ذهن كل شخص ومشاعره. ولتعزيز مكانة علامة تجارية فيتنامية على الساحة الدولية، يجب على كل منتج أو مؤسسة أو دولة أن تُقدم وعدًا بعلامتها التجارية. ومع ذلك، تواجه فيتنام صعوبة في الوفاء بوعودها الخاصة بعلامتها التجارية.
السيدة تران توي تري، مستشارة أولى في منظمة غرض العلامة التجارية، وعضوة في المجلس التنفيذي العالمي لـ AVSE، ومؤلفة كتاب "العلامة التجارية الفيتنامية - اللحظة الذهبية". (الصورة: NVCC)
بناء العلامات التجارية الفيتنامية
منذ صغرها، حظيت السيدة تران توي تري بفرصة العمل في الخارج والتعرف على ثقافات بلدان مختلفة. ومن خلال رحلاتها، أدركت أن معظم أصدقائها الأجانب لا يعرفون عن فيتنام إلا من خلال قصة الحرب وكيف هزمت فيتنام الولايات المتحدة.
في الوقت نفسه، ساهم أول منتدى "للفيتناميين المؤثرين" الذي عُقد في باريس (فرنسا) في ربط السيدة توي تري بالعديد من الشخصيات المؤثرة حول العالم . من بينهم مثقفون ورجال أعمال ومؤرخون، ممن ساهموا إسهامًا كبيرًا في تأليف كتاب "العلامة الفيتنامية - اللحظة الذهبية".
عند حضورها المنتدى لأول مرة عام ٢٠١٩، شعرت السيدة توي تري بالفخر والشرف للقاء العديد من الفيتناميين الموهوبين. ساعدها سفرها إلى بلدان عديدة وتفاعلها مع العديد من الناس على إدراك أن نظرة الأصدقاء الدوليين إلى فيتنام لا تستند إلا إلى لحظات تاريخية.
وقالت السيدة توي تري: "آمل حقاً أنه عندما أخرج وأقول إنني فيتنامية، فإن الناس لن يُعجبوا فقط بالشعب الفيتنامي لقوته في هزيمة الغزوات، بل سيُعجبون بي أيضاً كدولة بها أشخاص موهوبون يساهمون في تنمية العالم".
لكن قليلين يعلمون أنه في عملية بناء الهوية الوطنية لفيتنام عمليًا، تنازلت السيدة تران توي تري مرارًا وتكرارًا. لأن بناء الهوية الوطنية موضوعٌ بالغ الأهمية ويصعب تطبيقه.
كثيرًا ما يسألني كثيرون: "ما هو هدف الكتابة؟"، "لمن أكتب، وهل سيُغير ذلك شيئًا؟"، مما يدفعني لإعادة التفكير في مساري. لكن هناك أيضًا العديد من الأشخاص الذين منحوني المزيد من الطاقة. على سبيل المثال، الدبلوماسي تو نو ثي نينه والأستاذ دينه شوان آنه توان، وهما شخصان التقيتهما في منتدى "الفيتناميون المؤثرون"، وأتاحا لي فرصة التحدث والتعلم أكثر أثناء كتابة هذا الكتاب، كما قالت السيدة توي تري.
قال البروفيسور دينه شوان آنه توان ذات مرة إن الشعب الفيتنامي يتمتع بقدرة عالية على التسامح، ويتطلع دائمًا إلى المستقبل. ولكي يتطور، يجب على كل فرد أن يعرف كيف يتسامح مع الحياة، ويتسامح مع الآخرين، ويتطلع إلى المستقبل.
وقد تم تقييم هذه المشاركة التي قدمها البروفيسور آنه توان من قبل السيدة توي تري لتكون متسقة مع الإجابات التي تلقتها عندما سُئلت عن "كيفية التعبير عن روح وقيم الشعب الفيتنامي؟".
خذ عملك إلى المستوى الدولي
باعتبارها مديرة سابقة لشركات ضخمة بمليارات الدولارات على مستوى العالم، وقادت بنجاح الشركات في إعادة الهيكلة، وتحويل نماذج الأعمال، والتحول الرقمي، والتحول الأخضر، وقيادة العلامات التجارية لاختراق الأسواق الجديدة والتوسع فيها، ترغب السيدة توي تري دائمًا في المساهمة في بناء العلامات التجارية الدولية للشركات الفيتنامية.
تأمل السيدة تران توي تري أن يكون وعد العلامة التجارية الفيتنامية مصدرًا للابتكار المزدهر والسعادة، وتطرح السؤال للجميع: "ما هو وعد العلامة التجارية الفيتنامية؟" . ولكن لتحقيق ذلك، لا بد من تضافر جهود الجميع.
تأليف كتاب عن بناء العلامات التجارية الوطنية يُبرز دور السيدة تران توي تري في ربط الناس ببعضهم البعض. جميعهم يحلمون بتطوير علامات تجارية فيتنامية. لدى كل منهم خططٌ عديدة لتحويل فيتنام إلى وجهةٍ للابتكار والازدهار والسعادة.
أولاً، بناء شبكة تربط الخبراء والعلامات التجارية المحلية والأجنبية للتعاون في بناء العلامة التجارية الفيتنامية. ثانياً، تنظيم منتديات حول العلامات التجارية الوطنية والعالمية لربط الناس ببعضهم البعض. ثالثاً، تنظيم أنشطة تهدف إلى توسيع نطاق الشركات الصغيرة والمتوسطة لبناء علامة تجارية فيتنامية عالمية، لأن 98% من الشركات الفيتنامية اليوم هي شركات صغيرة ومتوسطة، وفقاً للسيدة تران تو تري.
بالنسبة للشركات التي لا تزال في حيرة بشأن النموذج الذي تختاره لبناء علامتها التجارية ودخول السوق الدولية، تقترح السيدة توي تري الرجوع إلى نموذج 6P - بما في ذلك 6 عوامل رئيسية: المنتج، السعر، المكان، الترويج، الأشخاص والعملية.
على سبيل المثال، تهدف داوني، العلامة التجارية، إلى جعل الملابس ناعمة وعطرة دائمًا. ولكن عند دخول فيتنام، لا يُهمّ المستهلكين استخدام مُنعّم الأقمشة، لأن الكثير من الفيتناميين لا يستخدمون المناشف، وبالتالي لا تظهر نعومته بوضوح. بالنسبة للفيتناميين، تُعدّ الرائحة مهمة. لذلك، تُركّز داوني عند دخولها فيتنام على قصة "عطر يدوم طوال اليوم" مع خيارات عطرية متنوعة.
عند دخول السوق اليابانية، اعتاد اليابانيون على تناول كميات كبيرة من اللحوم المشوية، ما يجعل الملابس تتأثر بسهولة بالروائح الكريهة. ومن هنا، انتقلت داوني إلى اليابان لتركز على مزيلات الروائح.
عندما نعرف كيف نستغل القيم الثقافية، ستزداد قيمة الشعب والهوية الوطنية. هذا هو الدافع الذي يدفعني لكتابة قصة عن الهوية الوطنية الفيتنامية، لتعزيز قيمة كل فيتنامي. في كل مرة أسافر فيها إلى الخارج، أقول إنني فيتنامية، والجميع يُعجبون ويحترمون ما أنجزته... آمل حقًا أن تصبح فيتنام دولة متقدمة بحلول عام ٢٠٤٥، كما قالت السيدة تري.
z5307350821335_cfd2e1189b5e1e00b631e308880c247e.jpg
أريد أن أبني علامة تجارية وطنية فيتنامية بحيث أقول في كل مرة أسافر إلى الخارج أنني فيتنامي ويحترمني الجميع.
تران الثلاثاء تري
التركيز على العمل
عند تطوير علامة تجارية، يجب أن تكون لدينا رؤية شاملة، من القضايا الاقتصادية والثقافية والاجتماعية إلى القضايا الإنسانية. بناء العلامة التجارية لا يقتصر على الكلام، بل يجب أن ننفذه. مع ذلك، لا يمكننا القيام بكل شيء، لأن الموارد محدودة. لذلك، علينا تحديد القضايا الرئيسية في كل مجال لتطويرها.
على سبيل المثال، في مجال التكنولوجيا، تُعتبر فيتنام دولة نامية، لذا يُعدّ الابتكار التكنولوجي بالغ الأهمية، إذ يُسهم في تحقيق إنجازات نوعية. في الوقت نفسه، تُعدّ الزراعة قطاعًا ذا إمكانات هائلة، وعلينا إيجاد طريقة لدمج التكنولوجيا في الزراعة، لنُساعد فيتنام على أن تُصبح مركزًا عالميًا لتوفير المنتجات الزراعية الخضراء والنظيفة.
تحتل فيتنام مكانة مرموقة عالميًا في مجال طاقة الرياح والطاقة الشمسية. لذلك، علينا مناقشة الطاقة الخضراء والطاقة المتجددة. وفيما يتعلق بالتنمية الثقافية والاجتماعية، دعونا نركز على القوة الناعمة كما فعلت كوريا الجنوبية. وأكدت السيدة توي تري أن فيتنام قادرة على تحديد قطاع ثقافي للتركيز عليه لتحقيق التنمية.
يوجد في فيتنام حاليًا حوالي 190 ألف طالب دولي حول العالم. بالإضافة إلى قوتنا الداخلية، يمكننا استقطاب الفيتناميين المغتربين للتطور معًا. وهذا ليس بالأمر الهيّن الذي تمتلكه أي دولة.
بعد كتابها عن العلامات التجارية الفيتنامية، أول ما ترغب السيدة توي تري في التركيز عليه هو العمل، وذلك بهدف بناء شبكة لبناء العلامات التجارية الفيتنامية في قطاعات متخصصة. على سبيل المثال، دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة، وتأسيس منظومة شركات ناشئة فيتنامية، وتعزيز الثقافة الفيتنامية.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)