 |
| العلامة التجارية - منصة انطلاق لتعزيز تنافسية الأعمال. (المصدر: وزارة المعلومات والاتصالات) |
وفي الآونة الأخيرة، وبفضل الاهتمام والتوجيه الوثيق من جانب الحكومة، فضلاً عن التنسيق الوثيق بين الوزارات والفروع والمحليات والأهم من ذلك الدعم النشط والاستباقي من مجتمع الأعمال الفيتنامي، ترأست وزارة الصناعة والتجارة ونظمت أنشطة الترويج التجاري وتطوير العلامة التجارية وحققت العديد من النتائج المشجعة.
وعلى وجه التحديد، بذل برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، الذي أطلق في عام 2003، جهودًا لبناء وتعزيز صورة فيتنام كدولة ذات منتجات وخدمات عالية الجودة، وبالتالي تعزيز الترويج القوي للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على خريطة العلامات التجارية الدولية.
وفقًا لشركة براند فاينانس، وهي منظمة عالمية لتقييم العلامات التجارية مقرها المملكة المتحدة، شهدت فيتنام نموًا في قيمة علامتها التجارية الوطنية بنسبة 74% خلال الفترة من 2019 إلى 2022. وفي تقييم براند فاينانس لأفضل 121 دولة ذات علامات تجارية قوية في العالم ، شهدت فيتنام نموًا مطردًا على مر السنين. وفي عام 2023، احتلت المرتبة 33 من بين 121 دولة، وهو ما يُعد مؤشرًا إيجابيًا على قوة العلامة التجارية الوطنية.
أما بالنسبة للعلامات التجارية الصناعية، فقد أعطت وزارة الصناعة والتجارة الأولوية للصناعة الزراعية والغذائية لبناء العلامات التجارية وبالتالي الترويج للعلامة التجارية للأغذية الفيتنامية إلى جانب 9 قطاعات فرعية زراعية: الأغذية والمأكولات البحرية والقهوة والكاجو والفلفل والشاي والعسل وجوز الهند لتعزيز الترويج.
بالإضافة إلى ذلك، فإن جمعيات الصناعة هي أيضًا نشطة للغاية، على سبيل المثال، قامت جمعية الجلود والأحذية، وجمعية الأخشاب، وجمعية المنسوجات والملابس، وجمعية المأكولات البحرية ببناء استراتيجيات الاتصال التصديرية الخاصة بها بشكل استباقي وبالتالي خلق التعرف على العلامة التجارية وكذلك تعزيز القدرة التنافسية لصناعات التصدير في فيتنام.
وعلى مستوى الأعمال، من المعترف به أيضًا أنه بعد الجهود الدؤوبة التي تبذلها الشركات، أصبح هناك الآن عدد من المنتجات "صنع في فيتنام" يتم تصديرها إلى الخارج تحت علاماتها التجارية الخاصة.
وأكدت السيدة ترينه هوين ماي، نائب رئيس إدارة سياسة ترويج التجارة، بوكالة ترويج التجارة، بوزارة الصناعة والتجارة: "هذه نتائج إيجابية، تنتشر إلى الأسواق المحتملة، وبالتالي خلق الحافز والظروف المواتية لصناعات التصدير والمؤسسات الفيتنامية لزيادة الأسواق أو قيمة العلامة التجارية في الأسواق التقليدية، مع الاقتراب من أسواق جديدة واختراقها".
مع ذلك، ورغم عدم وجود أرقام محددة، لا يزال عدد الشركات التي تُصدّر تحت علاماتها التجارية الخاصة محدودًا. وتُصدّر الشركات الفيتنامية المُصدّرة في الغالب شركات صغيرة ومتوسطة الحجم، عبر سلاسل توريد تجهيز الصادرات أو تُصدّر مواد خام كمواد مُدخلة للمُصنّعين والمُعالجين في الخارج. ولذلك، لا تزال القيمة المضافة وأنشطة التصدير تحت العلامات التجارية الفيتنامية الخاصة متواضعة للغاية.
من أجل زيادة تطوير العلامات التجارية الفيتنامية في الأسواق الخارجية بشكل فعال، وفقًا للسيدة ترينه هوين ماي، يجب على الشركات زيادة قيمة المنتج بشكل استباقي من خلال تحسين جودة المنتج بانتظام، وتنويع المنتجات لتناسب السوق المستهدفة، وخاصة الاهتمام بالقضايا التي يهتم بها السوق كثيرًا مثل التحول الأخضر والتنمية المستدامة وتلبية أذواق المستهلكين.
وتحتاج الشركات إلى التعرف بشكل استباقي على أنشطة الترويج التجاري التي تنفذها الوزارات والفروع والجمعيات والمشاركة فيها بشكل فعال والاستفادة من سمعة العلامات التجارية الوطنية والعلامات التجارية الصناعية والمؤشرات الجغرافية والعلامات التجارية الجماعية لفيتنام عند اختراق أسواق جديدة.
بالإضافة إلى الاستثمار الشامل في استراتيجية العلامة التجارية وخطط الاتصال المنتظمة، تحتاج الشركات أيضًا إلى الاهتمام بتسجيل وحماية حقوق الملكية الفكرية لمنتجاتها ذات العلامات التجارية في الأسواق الأجنبية.
من منظور الجهات الوظيفية، أكدت السيدة ترينه هوين ماي، من جانب وزارة الصناعة والتجارة، أن الوزارة وجهت وكالة ترويج التجارة والوحدات ذات الصلة لمواصلة بناء وتطوير العلامات التجارية على ثلاثة مستويات: الوطني، والصناعي، والمؤسسي. وبناءً على ذلك، مواصلة توعية جميع المستويات والقطاعات بأهمية ودور وضرورة بناء العلامات التجارية، وخاصةً على مستوى قيادة المؤسسات.
ومن ناحية أخرى، تعزيز الأنشطة وتحسين القدرة على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية التجارية؛ وتعزيز ونشر العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، فضلاً عن المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية، ومنتجات التصدير القوية في فيتنام.
بالإضافة إلى ذلك، مواصلة دعم الجمعيات في بناء استراتيجيات تنافسية للعلامات التجارية الصناعية، وبناء المؤشرات الجغرافية الصناعية والترويج لها، مما يُسهم في الترويج لعلاماتها التجارية وتطويرها وحمايتها في السوق العالمية.
وأخيرا، تشجيع ودعم الشركات التي لديها منتجات حققت علامات تجارية وطنية، والشركات التي لديها الإمكانات والطموح لجلب العلامات التجارية الفيتنامية لغزو السوق العالمية.
وفي الوقت نفسه، ستتولى وزارة الصناعة والتجارة تنفيذ أنشطة ترويجية تجارية طويلة الأمد ومحددة لكل منتج وكل سوق، كما ستتعاون في بناء العلامات التجارية.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)