صناعة الترفيه في هوليوود تواجه أزمة غير مسبوقة

[إعلان 1]

هوليوود تواجه أزمة غير مسبوقة

في تمام الساعة الرابعة صباحًا يوم 14 يوليو (بتوقيت الولايات المتحدة)، أعلنت نقابة ممثلي الشاشة - الاتحاد الأمريكي لفناني التلفزيون والإذاعة (SAG-AFTRA) ونقابة الكتاب الأمريكيين عن إضراب لأنهم لم يتمكنوا من إيجاد أرضية مشتركة مع تحالف منتجي الأفلام والتلفزيون الأمريكيين (AMPTP) لتوقيع اتفاقية بين الجانبين.

قادة نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) يدعون إلى إضراب. الصورة: رويترز.

وفقًا لموقع IGN، فإن السبب الأكثر أهمية لاحتجاج SAG-AFTRA هو: أن استوديوهات هوليوود تريد استخدام الذكاء الاصطناعي لنسخ وجوه الممثلين لأغراض طويلة المدى، مثل تغيير أو إعادة إنشاء شكل هذا الممثل عبر مشاريع متعددة.

وقالت نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) إنها لا تسعى إلى حظر الذكاء الاصطناعي، لكنها تريد التأكد من أن أي استخدام لصورة الممثل يتم بموافقة هذا الشخص ويتم تعويضه بشكل مناسب.

وفي مواجهة موجة من الاحتجاجات، قالت مجلة فارايتي إن AMPTP أكدت أنها عرضت أعلى نسبة زيادة في الحد الأدنى للأجور في السنوات الخمس والثلاثين الماضية، مع زيادة الفوائد واقتراح اقتراح رائد للذكاء الاصطناعي لحماية صور الممثلين على المنصات الرقمية من الاستخدام غير القانوني.

وقال ممثل نقابة ممثلي الشاشة (AMPTP): "بدلاً من مواصلة المفاوضات، تعمل نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) على جعل الأمور أسوأ بالنسبة لآلاف الأشخاص الذين يعتمدون على هذه الصناعة".

في هذه الأثناء، قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر إن توقعات الممثلين والكتاب "غير واقعية"، في حين أدى الإضراب إلى العديد من العواقب.

وهذه هي المرة الأولى التي تشهد فيها هوليوود إضرابا مزدوجا على مستوى الصناعة منذ عام 1960، وأول إضراب للممثلين منذ عام 1980.

نقابة كُتّاب أمريكا، وهي جزء من صناعة الترفيه الأمريكية، أضربت أمام مكتب نتفليكس. الصورة: رويترز.

ويأتي إضراب نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) بعد شهرين من إضراب متواصل قامت به نقابة الكتاب الأميركية في مايو/أيار الماضي، مما أجبر عددا كبيرا من البرامج التلفزيونية الطويلة الأمد والأفلام الجديدة في هوليوود على وقف الإنتاج.

في شهر مايو/أيار، احتج كتاب السيناريو على المخاوف بشأن ظروف العمل والتحديات المتمثلة في استخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة الأفلام.

هذه المرة، ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، فإن السبب الرئيسي للإضراب يتعلق أساسًا بالأجور. فظهور منصات الأفلام، بالإضافة إلى تحديات فترة ما بعد كوفيد-19، يُلقيان بضغوط هائلة على صناعة السينما الأمريكية بأكملها.

وتعاني استوديوهات الأفلام على وجه التحديد من مشاكل مالية، في حين يبحث الممثلون والكتاب عن رواتب أعلى، إلى جانب ضمانات بشأن ظروف العمل في مواجهة الأوقات المتغيرة بسرعة.

يطالب كلٌّ من الممثلين والكتاب بزيادة حقوق الملكية الفكرية من منصات البث. عادةً ما تحتوي المسلسلات التي تُنتجها منصات البث على حلقات أقل بكثير من المسلسلات التلفزيونية.

في السابق، كان يُدفع للممثلين والكتاب أجرٌ مقابل إعادة بثّ أي حلقة من المسلسلات التلفزيونية الشهيرة. إلا أن ظهور منصات البث عبر الإنترنت غيّر هذا النظام وتكبّدهم خسائر.

مستقبل صناعة السينما غير المتوقع

ذكرت صحيفة ذا شاين أن الإضراب قد يوقف جميع الإنتاج في هوليوود. ولم تعلن فوكس بعد عن جدول بث حفل جوائز إيمي لهذا العام بسبب الإضراب، وقد يُؤجل إلى سبتمبر أو أوائل العام المقبل.

يطالب ممثلو الممثلين رؤساء هوليوود بزيادة رواتبهم الأساسية وتقاسم الأرباح. صورة: رويترز.

حذّر الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيغر، من أن الإضراب سيكون له "تأثير خطير للغاية على قطاع الترفيه الأمريكي بأكمله". وصرح إيغر لشبكة CNBC: "هذا أسوأ وقت في العالم لمثل هذا الاضطراب".

في غضون ذلك، قالت صحيفة نيويورك تايمز إن الإضرابات قد تعطل صناعة الترفيه في هوليوود، وتهدد بشكل مباشر أرقام شباك التذاكر والإيرادات في عام 2024.

وبحسب أحدث الإحصائيات، فإن كلا من الأعمال التقليدية في هوليوود، أي إيرادات شباك التذاكر واشتراكات التلفزيون، تشهد تراجعا خطيرا.

يُمثل عام ٢٠٢٣ نقطة تحول في تعافي دور السينما بعد جائحة كوفيد-١٩. ومع ذلك، لا تزال مبيعات التذاكر في الولايات المتحدة وكندا منخفضة بنسبة ٢١٪ مقارنةً بالفترة نفسها من عام ٢٠١٩.

تشير إحصاءات شركة التدقيق PwC إلى علامات تراجع الصناعة، حيث من المتوقع أن يصل عدد تذاكر السينما عالميًا إلى 7.2 مليار تذكرة بحلول عام 2027. وفي الوقت نفسه، بلغ إجمالي عدد مشتري التذاكر لدور السينما في عام 2019 7.9 مليار.

وفي مجال التلفزيون، تتوقع شركة PwC أن يدفع أقل من 50 مليون أسرة مقابل التلفزيون عبر الكابل أو الأقمار الصناعية بحلول عام 2027. وكان هذا العدد قد وصل إلى 100 مليون أسرة في عام 2016.

ومع ذلك، قال السيد مايكل ناثانسون - خبير الاتصالات في شركة SVB MoffettNathanson، إنه من الناحية الموضوعية، يمكن للإضراب أن يجلب تأثيرات إيجابية وسلبية.

وفقًا للسيد مايكل، إذا استمر الإضراب المزدوج شهرًا أو شهرين فقط، يُمكن للشركات أن ترى في ذلك فرصةً لتوفير التكاليف - التي كانت ستضطر لدفعها لولا ذلك للحفاظ على طاقم العمل بأكمله. خلال هذه الفترة، يُمكن للشركة تنفيذ خطوات ما قبل الإنتاج، مثل اختيار السيناريو، وتجهيز المكان... لتكون جاهزةً لبدء الإنتاج عندما يكون كل شيء جاهزًا.

إذا لم يعد الممثلون إلى العمل في الخريف، فسيكون لذلك تأثير مباشر على عقود الإعلام. وخصوصًا مع تفوق نتفليكس وغيرها من منصات البث على الشركات التقليدية، فقد تُفقد أيضًا عقود إعلانية "مربحة".

انضم الممثلون والكتاب إلى الإضراب في هوليوود. الصورة: CNN.

مع ذلك، لا أحد يعلم حتى الآن إلى متى ستستمر إضرابات هوليوود. ولا يزال مستقبل صناعة السينما في هوليوود غامضًا.

يتظاهر كتاب السيناريو الأمريكيون في الشوارع منذ أكثر من 70 يومًا، دون أي بوادر توقف. آخر إضراب كبير للممثلين كان عام 1980، واستمر لأكثر من ثلاثة أشهر.

وفي الوقت نفسه، كان آخر إضراب للكتاب في عام 2007، واستمر لمدة 100 يوم، وكلف ولاية كاليفورنيا أكثر من 2 مليار دولار.