يتضاءل الدور الإبداعي، ويتناقص الدخل.
بعد أن عملت في مجال صناعة المحتوى لمدة عامين تقريبًا في وكالة إعلامية قبل أن تصبح عاملة مستقلة، كانت ها آنه (25 عامًا، من حي كاو جياي، هانوي ) تعتقد ذات مرة أن صناعة المحتوى مجال مليء بفرص التطوير.
ومع ذلك، خلال العام الماضي أو نحو ذلك، ومع ازدياد انتشار الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى، بدأت تلاحظ بوضوح التغيرات في السوق، لا سيما في كيفية نظر الشركات والعملاء إلى عمل الكتاب.
"في السابق، كان العملاء على استعداد للاستثمار لأنهم كانوا بحاجة إلى كتّاب لإنشاء محتوى من الصفر. أما الآن، فيستخدم الكثيرون الذكاء الاصطناعي لإنشاء مخططات جاهزة، لذا يعتقدون أن وظيفة الكاتب تقتصر على التحرير فقط. كانت هناك مشاريع كنت أحصل فيها على ملايين الدونغ، لكن الآن انخفضت الأجور بشكل ملحوظ لأنهم يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي قادر على إنجاز معظم العمل"، هذا ما قالته ها آنه.
لم يتغير طبيعة العمل فحسب، بل ازداد الضغط التنافسي أيضًا. في وقت سابق من هذا العام، أرسلت ها آنه أكثر من 20 طلبًا أو مقترحًا للتعاون، لكنها لم تتلق سوى عدد قليل من الردود. إلى جانب مهارات الكتابة، كان عليها أيضًا تعلم كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي، وإنشاء مقاطع فيديو قصيرة، والتصميم الأساسي لزيادة قدرتها على التكيف.
وبالمثل، شعرت هوانغ ثي لوان (21 عامًا، تقيم حاليًا في هانوي)، وهي شابة بدأت للتو مسيرتها المهنية في مجال كتابة المحتوى التسويقي (المتخصص في إنشاء محتوى لحملات التسويق والإعلان)، بالتغيرات التي طرأت على المهنة عندما بدأت في قبول مشاريع صغيرة مستقلة. وخلال عملها، واجهت حالات استخدم فيها العملاء الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى قبل إرساله إلى الكاتب لإكماله.
"لقد كتبت ذات مرة محتوى لصفحة معجبين للمبيعات، لكن العميل كان قد استخدم بالفعل الذكاء الاصطناعي لإنشاء حوالي 70-80٪ من المحتوى، وطلب مني فقط تعديل الصياغة لجعلها تبدو أكثر طبيعية أو إضافة بعض الأفكار لجعلها أكثر جاذبية"، هذا ما قاله لوان.
في الماضي، كان الكتّاب في وظائف مماثلة يشاركون عادةً في جميع مراحل العمل، بدءًا من وضع الأفكار الأولية وصولًا إلى تطوير المحتوى بالكامل. أما اليوم، ومع اعتقاد العديد من العملاء بأن الذكاء الاصطناعي يتولى أصعب المهام، فإن أجور بعض المهام تميل إلى الانخفاض.
يُشكّل هذا ضغطًا على الوافدين الجدد مثل لوان، الذين يجب عليهم اكتساب الخبرة وإيجاد طرق لخلق قيمة فريدة خاصة بهم. وقالت: "أجد الذكاء الاصطناعي مفيدًا للغاية، لكنني أشعر أحيانًا أن مهنة كتابة المحتوى تُنظر إليها بجدية أقل من ذي قبل. أتساءل أحيانًا، إذا كان العملاء يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي قادر على إنجاز معظم العمل، فأين تكمن قيمة الكاتب البشري؟"
إعادة تشكيل المهن الإبداعية
على عكس المخاوف من أن الذكاء الاصطناعي يقلل من قيمة مهنة كتابة المحتوى والإعلانات، فإن كوك هونغ (28 عامًا، من حي هوانغ ماي، هانوي)، وهو حاليًا كاتب إعلانات في شركة تكنولوجيا، لديه وجهة نظر مختلفة.
يؤمن هونغ، بخبرته التي تزيد عن ست سنوات في هذا المجال، بأن الذكاء الاصطناعي لا يُقلل من قيمة مُنشئي المحتوى، بل يُجبرهم على تغيير أساليب عملهم للتكيف مع متطلبات السوق الجديدة. في عمله اليومي، أصبح الذكاء الاصطناعي أداةً لا غنى عنها، بدءًا من إيجاد الأفكار واقتراح أساليب للتعامل مع المهام المتكررة.
"أستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل متكرر لتوليد الأفكار، وإيجاد الحلول، أو التعامل مع المهام المتكررة. الأشياء التي كانت تستغرق حوالي ثلاث ساعات يمكن الآن إنجازها في ساعة واحدة فقط"، هذا ما قاله هونغ.
انطلاقاً من خبرته العملية، يعتقد هونغ أن الذكاء الاصطناعي يُمكن أن يكون مفيداً للغاية في تجميع المعلومات وبناء المحتوى الأولي، لكنه لا يُمكنه أن يحل محل التفكير الاستراتيجي أو القدرة على فهم المستخدمين. ووفقاً له، فإن سوق اليوم لا يحتاج فقط إلى كُتّاب محتوى، بل أيضاً إلى أشخاص يعرفون كيفية خلق قيمة من خلال المحتوى.
ومع ذلك، أقرّ أيضاً بأن الذكاء الاصطناعي يؤدي إلى زيادة كمية المحتوى المُنتَج، مما قد يُؤدي بسهولة إلى تشبّع السوق. وصرح هونغ قائلاً: "أعتقد أن الشركات اليوم لا تحتاج فقط إلى كُتّاب محتوى، بل أيضاً إلى أشخاص يُضيفون قيمة من خلال المحتوى. يُمكن للذكاء الاصطناعي أن يُحسِن تجميع المعلومات، ولكن بالنسبة للمحتوى الذي يتطلب رؤية معمقة أو فهماً دقيقاً للمستخدمين، يبقى العنصر البشري هو العامل الحاسم".
بحسب هونغ، فإن ظهور الذكاء الاصطناعي لا يُقلل من قيمة مهنة الكتابة، بل يُعزز عملية انتقاء المحتوى للعاملين في هذا المجال. وهو يعتقد أن صُنّاع المحتوى في المستقبل لن يحتاجوا فقط إلى مهارات الكتابة، بل أيضاً إلى القدرة على التفكير النقدي، وسرد القصص، وخلق تجارب فريدة للحفاظ على مكانتهم في هذا القطاع.
المصدر: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
تعليق (0)