مصممة أزياء تبث مباشرة لبيع الملابس.

بدلاً من العمل بهدوء خلف الكواليس، قرر العديد من مصممي الأزياء ومؤسسي العلامات التجارية الظهور بشكل أكبر. فهم يتولون أدواراً إضافية - مثل عرض الأزياء في جلسات التصوير، وإنشاء مقاطع فيديو تنتشر بسرعة، وحتى بث عمليات البيع مباشرة على منصات التجارة الإلكترونية.

Báo Thanh niên•15/01/2026

تأثير انفجاري

في نهاية عام 2025، أثار مصمم الأزياء دو مان كوونغ ضجةً على الإنترنت عندما ارتدى العديد من تصاميمه النسائية خلال بثين مباشرين على منصة تيك توك شوب. وعلى عكس صورته الأنيقة والراقية المعتادة، قدم المصمم إطلالةً غريبةً وفكاهيةً بعض الشيء، حيث ارتدى فساتين انسيابية وفساتين مزينة بالزهور، وكان يغير تصاميمه باستمرار بناءً على طلبات المشاهدين.

رداً على التعليقات التي تتهم المصمم بـ"جني المال بأي ثمن" و"التقليل من قيمة العلامة التجارية"، أشار مازحاً إلى نفسه بأنه "لا يملك المال الكافي لتوظيف عارضات أزياء محترفات" و"يكافح من أجل لقمة العيش" من خلال منشورات على صفحته الشخصية. في الواقع، انتهى مؤخراً من بناء فيلا مساحتها 2000 ^{متر مربع} في مدينة هو تشي منه؛ وتضم جميع مجموعاته عارضات أزياء محترفات وفنانين مشهورين لعروض الأزياء وجلسات التصوير الخاصة بكتيبات الإطلالات.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 1. — نغوين ثوي لينه كات *(على اليمين)* تعرض الأزياء في مقاطع فيديو انتشرت على نطاق واسع إلى جانب عارضة الأزياء والوصيفة هوانغ أوان، للترويج لمجموعة كاتسي الجديدة، "الاتزان".

الأمر اللافت للنظر بشكل خاص هو الانتشار الواسع الذي حققه دو مان كوونغ. فجلسات البث المباشر التي يشارك فيها غالباً ما تدرّ مليارات الدونغ، متجاوزةً بكثير عائدات جلسات البث المباشر التي يتم فيها استئجار عارضات أزياء. وكتب المصمم على صفحته الشخصية بعد سلسلة من جلسات البث المباشر في نهاية عام 2025: "من الآن فصاعداً، نادوني بـ'ملكة نفدت الكمية'"، لأن كل قطعة ملابس ارتداها في البث المباشر نفدت فوراً.

نقاط قوة المصمم

لطالما اتسم عالم الموضة بتناقض بين عروض الأزياء والحياة الواقعية. فسواءً كان الأمر يتعلق بكتالوج منتجات أو عروض أزياء، تُصوَّر العارضات دائمًا على أنهن طويلات القامة وذوات قوام مثالي، بينما في الواقع، معظم الناس عاديون ويتمتعون بأجسام متوسطة. لذا، فإن ارتداء المصممين أو أصحاب العلامات التجارية للملابس بأنفسهم يُسهم في إضفاء صورة أكثر واقعية وبساطة على الموضة. إذ يُمكن للمشترين أن يتخيلوا أنفسهم بسهولة في الملابس التي يرغبون بشرائها من خلال صور أقل تكلفًا وأكثر بساطة.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 2. — قامت تران ثوك نهي بعرض أزياء لصالح مجلة كلاسيك ليدي في جلسة تصوير أزياء أجريت في رصيف فوك زا للزهور مع جسر لونغ بين في هانوي كخلفية.

بعد إغلاق علامتها التجارية للأزياء الرجالية "كاتسا" والانطلاق في رحلة أزياء بسيطة وصديقة للبيئة مع علامة "كاتسي" في أوائل عام 2025، تولت نغوين ثوي لينه كات أدوارًا متعددة تتجاوز كونها المؤسسة والمالكة. فهي تعمل كعارضة أزياء، ومقدمة برامج، وبائعة، وأصبحت من الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة خلال تطوير علامتها التجارية الجديدة، بالتوازي مع حملات التسويق والتواصل التقليدية. كونها امرأة يمنحها ميزة على المصممين الرجال في عرض التصاميم وتقديم نصائح تنسيق الملابس للعملاء.

بالنسبة لتران ثوك نهي (من هانوي)، فتح البث المباشر أمامها أبواب ريادة الأعمال في مجال الأزياء المستعملة، وذلك بالتركيز على الطراز الكلاسيكي. تروي الشابة أنها منذ طفولتها كانت مفتونة بهذا الطراز في مجالات عديدة، من الأزياء إلى الهندسة المعمارية والموسيقى والرسم. عندما بدأت بنشر صورها على وسائل التواصل الاجتماعي، أدركت أن السوق يفتقر إلى مساحات تفاعلية لعشاق الأزياء الكلاسيكية، فقررت إنشاء "واحة" أطلقت عليها اسم "كلاسيك ليدي". انطلقت ثوك نهي وزوجها في مشروعهما التجاري دون أي خبرة سابقة، معتمدين على أسلوب التعلم بالممارسة. تعمل ثوك نهي كعارضة أزياء، ومقدمة بث مباشر، ومنسقة أزياء، ومسوقة محتوى، بينما يتولى زوجها مهمة التصوير. وتؤكد العلامة التجارية على تميزها من خلال أسلوب واضح ومتناسق.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 3. — تعمل تران ثوك نهي كعارضة أزياء وعارضة بث مباشر لجميع منتجات كلاسيك ليدي.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 4.

بالنظر إلى السنوات الخمس الماضية، تدرك ثوك نهي تغيراً كبيراً طرأ على نفسها. فرغم كونها انطوائية وخجولة في الأماكن المزدحمة، إلا أنها لا تزال تبثّ مباشرةً عبر الإنترنت لتعظيم استفادتها من مواردها، وتقديم نصائح صادقة، وأن تصبح مرشدة أزياء شخصية لزبائنها. في بداية علامتها التجارية، كان مفهوم البيع عبر البث المباشر جديداً تماماً، وكان الكثيرون ينظرون إليه باستخفاف. ورغم شعورها ببعض الخجل والتوتر، إلا أن أول بث مباشر لها كان ناجحاً وممتعاً بشكل غير متوقع. صرّحت ثوك نهي بأن هدفها كان ببساطة الإلهام، وأن التواصل عبر البث المباشر ما هو إلا مشاركة صادقة من خبيرة أزياء... الأمر الذي دفعها إلى تقديم النصائح بحماس لأكثر من أربع ساعات، وتلقّي الدعم من العديد من النساء محلياً وعالمياً.

ترى ثوك نهي أن تولي أصحاب العلامات التجارية مسؤولية التسويق بأنفسهم، ومشاركة قصص العلامة التجارية، أو بيع المنتجات، يُعدّ توجهاً شائعاً في جميع القطاعات، وليس في قطاع الأزياء فقط، إذ يُمكنه تعزيز التواصل وزيادة الثقة بين العملاء والعلامات التجارية. وأكدت ثوك نهي قائلةً: "في قطاع الأزياء المستعملة تحديداً، يُساهم البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي في زيادة الإيرادات بفضل قدرته على الوصول إلى قاعدة عملاء واسعة ومتنوعة مقارنةً بالنموذج التقليدي غير الإلكتروني".