إنجاز تاريخي يتمثل في تحقيق العلامة التجارية الوطنية 9 مرات متتالية

وهذه هي الجولة التاسعة للاختيار منذ إطلاق البرنامج في عام 2003، مما يعزز تنمية التجارة الخارجية ويعزز القدرة التنافسية للعلامات التجارية الوطنية على الساحة الدولية من خلال الترويج للمنتجات والخدمات عالية الجودة.

وفقًا لممثل اللجنة المنظمة، فإن نظام معايير اختيار العلامات التجارية الوطنية مُحكم ودقيق. يجب ألا تقتصر المنتجات المُكرمة على استيفاء معايير الجودة فحسب، بل يجب أن تكون مبتكرة ورائدة في تعريف الشركات الفيتنامية بالعالم ، مما يعزز مكانة البلاد وصورتها.

من بين 359 منتجًا تم الاعتراف بها كعلامات تجارية وطنية هذه المرة، تمتلك شركة Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) 4 علامات تجارية عالية الجودة بما في ذلك PNJ Gold Jewelry؛ وCAO Fine Jewellery؛ وPNJLab Diamond، والأحجار الكريمة، وخدمة تقييم المعادن الثمينة؛ وPNJ Art Gold and Silver Fine Arts.

PNJTHQG.jpg
السيدة كاو ثي نغوك دونغ، رئيسة مجلس إدارة PNJ، تُمثّل الشركة الفائزة بلقب العلامة الوطنية لعام ٢٠٢٤. الصورة: اللجنة المنظمة.

صرحت السيدة كاو تي نغوك دونغ، رئيسة مجلس إدارة PNJ، بأن الشركات المختارة كعلامة تجارية وطنية فيتنامية يجب أن تلتزم التزامًا كاملاً بلوائح الإنتاج والأعمال التجارية، وحماية البيئة، والعمل، والمسؤولية الاجتماعية. هذا لا يحمي حقوق ومصالح المستهلكين فحسب، بل يعزز أيضًا مكانة الشركة، ويساهم بشكل مباشر في ازدهار البلاد.

إن حصول PNJ على لقب "العلامة التجارية الوطنية" تسع مرات متتالية هو ثمرة جهودها الحثيثة في تعزيز قيمة علامتها التجارية، بالاستناد إلى التناغم المتناغم بين أحدث اتجاهات التسويق العالمية والجذور الثقافية الفيتنامية. وتعزز هذه السلسلة من الألقاب مكانة PNJ كعلامة تجارية رائدة في قطاع تجارة المجوهرات بالتجزئة.

في السابق، ووفقًا لشركة براند فاينانس، وهي منظمة عالمية لتقييم العلامات التجارية مقرها المملكة المتحدة، ارتفعت القيمة السوقية لعلامة PNJ التجارية عشرة أضعاف خلال العقد الماضي. حاليًا، تبلغ قيمة علامة PNJ التجارية 480 مليون دولار أمريكي، وقد تحسن تصنيف قوة العلامة التجارية إلى AA+، مقتربًا من أعلى تصنيف وهو AAA+.

PNJ00067.jpg
بناء ثقة العملاء من أهم العوامل. الصورة: فيت هونغ

استراتيجية لبناء ثقة العملاء

في معرض حديثها عن آلية بناء قيمة العلامة التجارية، قالت السيدة كاو ثي نغوك دونغ، رئيسة مجلس إدارة شركة PNJ، إن بناء ثقة العملاء وتعزيزها يُعدّ أحد الشروط الأساسية. وتُنفّذ الشركة بانتظام أنشطةً لتعزيز تذكّر العملاء للعلامة التجارية، مُركّزة على العملاء لتصميم عروض قيمة مُستمرة ومنتجات مُصمّمة خصيصًا لكل شريحة وفقًا لاحتياجاتهم وأنماطهم وتفضيلاتهم.

نؤمن بأن بناء علامة تجارية ليس مسألة يوم أو يومين، بل يتطلب استراتيجية وعملية طويلة، مثل رعاية الناس. تسعى PNJ جاهدةً لتجاوز حدود العلامة التجارية التجارية البحتة لتصبح علامة تجارية تعمل بمسؤولية لتكريم جمال الناس والحياة بطريقة مستدامة،" قالت السيدة كاو ثي نغوك دونغ.

كما تؤكد الأداء التجاري المتميز وشبكة تغطي العديد من المقاطعات والمدن مكانة PNJ الرائدة في هذا القطاع. في التقرير المالي الصادر حديثًا، سجلت PNJ إيرادات للربع الثالث تجاوزت 7,130 مليار دونج، وإجمالي ربح قدره 1,251 مليار دونج، بزيادة تزيد عن 3% و4% على التوالي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. في الأشهر التسعة الأولى، نمت الإيرادات والربح الإجمالي بنسبة مزدوجة الرقم، لتصل إلى 29,242 مليار دونج و4,881 مليار دونج على التوالي. كما ارتفع الربح بعد الضريبة في هذه الفترة بنسبة 3.2% مقارنة بالفترة نفسها، ليصل إلى 1,382 مليار دونج، محققًا أكثر من 66% من هدف الربح البالغ 2,089 مليار دونج - وهو رقم قياسي في تاريخ الشركة.

الصورة 12.jpg
حققت شركة PNJ إيرادات في الربع الثالث تجاوزت 7,130 مليار دونج، وإجمالي ربح بلغ 1,251 مليار دونج. الصورة: فيت هونغ

وبحسب مجلس إدارة شركة PNJ، فإنه في سياق سوق متقلبة، فإن الحفاظ على نمو الأرباح وهامش ربح جيد إلى حد ما يأتي من العمليات المستقرة لقنوات البيع بالتجزئة والجملة، بالإضافة إلى التنفيذ الفعال للتدابير الرامية إلى تحسين الموارد وتحسين القدرة الإنتاجية والتسويقية.

بحلول الربع الثالث من عام ٢٠٢٤، ستمتلك PNJ شبكة بيع بالتجزئة تغطي ٥٧ مقاطعة ومدينة تضم ٤١٨ متجرًا، بالإضافة إلى قناة توزيع إلكترونية متطورة باستمرار. بفضل ذلك، تقترب علامة PNJ للمجوهرات من عملائها لتكريم كل شخص وإلهامه بجماله الخاص.

قالت السيدة كاو ثي نغوك دونغ: "إن حصولنا على لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية لتسع مرات متتالية لا يُعدّ مجرد اعترافٍ باستراتيجية تطوير العلامة التجارية السليمة التي تنتهجها PNJ، بل هو أيضًا نقطة انطلاقٍ قوية وحافزٌ لنا للإيمان الراسخ بطموحنا في أن نصبح علامةً تجاريةً بقيمة مليار دولار خلال السنوات القليلة المقبلة، وأن نبني مكانةً رائدةً في المنطقة ونصل إلى العالمية. وفي الوقت نفسه، ومن خلال فلسفة عملٍ قائمةٍ على التنمية المستدامة، تواصل PNJ تعزيز أنشطتها للوفاء بمسؤولياتها تجاه البيئة والمجتمع، وتطبيق معايير حوكمة الشركات المتقدمة لتحقيق قيمٍ مستدامةٍ للمساهمين والعملاء والمجتمع".

فينه فو