مدينة هو تشي منه تبني علامة OCOP التجارية وتوسع السوق.

تركز مدينة هو تشي منه على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وتوحيد معايير الجودة، وتوسيع قنوات التوزيع لزيادة تطوير منتجات OCOP في المستقبل.

انطلق برنامج "منتج واحد لكل كومونة" (OCOP) في مدينة هو تشي منه عام 2019، وسرعان ما أصبح قوة دافعة للتنمية الزراعية الحضرية. فبعد أن كان البرنامج مقتصراً في البداية على مجموعات صغيرة لإنتاج المنتجات، شكّلت المدينة الآن شبكة مهنية متنامية من المشاركين في البرنامج، تشمل الشركات والتعاونيات ومرافق الإنتاج وقرى الحرف التقليدية.

يحظى برنامج OCOP في مدينة هو تشي منه بتقدير كبير لمنتجاته المبتكرة، وقدرته على ربط السياحة الحضرية، وديناميكيته في الترويج التجاري. ومع ذلك، لا تزال تحديات العلامات التجارية والتغليف والاختراق في أنظمة التوزيع الحديثة تشكل عقبات تحتاج إلى معالجة.

تتمتع مدينة هو تشي منه بإمكانيات هائلة للتطور بقوة وتحقيق إنجازات كبيرة في منتجات OCOP. الصورة: لي بينه .

للتصدي لهذه التحديات التي تواجه منتجات OCOP في مدينة هو تشي منه، أكد السيد نغوين مينه تيان، مدير مركز ترويج التجارة الزراعية ( وزارة الزراعة والبيئة )، أن OCOP لا يقتصر على تصنيفات النجوم فحسب، بل يتعداه إلى "ترسيخ العلامة التجارية" بما يعكس الهوية الثقافية للمنطقة. ووفقًا للسيد تيان، لكي تحقق منتجات OCOP في مدينة هو تشي منه نجاحًا باهرًا، يتعين على الشركات بناء جودة المنتج وتقديم قصة منتج جذابة.

"القصة هي الرسالة التي تلامس مشاعر المشترين. كل منتج من منتجات OCOP في مدينة هو تشي منه يحتاج إلى سرد قصته الخاصة ليتميز ويعزز قيمته"، هذا ما قاله السيد نغوين مينه تيان. وبالتحديد، فإن الاستثمار في الثقافة المحلية والعناصر المميزة والتقاليد في المنتجات سيساعد OCOP ليس فقط على جذب السوق المحلية، بل أيضاً على توسيع نطاقها.

وأشار السيد تيان أيضًا إلى أن العلامة التجارية "OCOP" المنظمة جيدًا ستعزز الثقة من خلال عملية تقييم دقيقة، مما يتيح فرصًا لدخول أنظمة التوزيع الحديثة ويؤكد الهوية الإقليمية. تحتاج المدينة إلى توسيع نقاط البيع المرتبطة بالسياحة والثقافة، وتطوير شوارع مخصصة للمشاة، وإنشاء مناطق لعرض المنتجات في مواقع الإنتاج نفسها. ومن التوجهات المهمة الأخرى الترويج لمنتجات "OCOP" في مدينة هو تشي منه عبر القنوات الدبلوماسية، واستخدامها كهدايا رسمية لتحسين صورة المدينة دوليًا.

السيد نغوين مينه تيان: "كل منتج من منتجات OCOP يحكي قصة ثقافية، وينبغي لمدينة هو تشي منه الاستفادة من ذلك لاستخدام هذه المنتجات كهدايا." الصورة: لي بينه .

من منظور التوزيع، صرحت السيدة بوي ثي لو لي، نائبة مدير مركز الاستشارات والدعم لإعادة هيكلة الاقتصاد الزراعي (إدارة الصناعة والتجارة بمدينة هو تشي منه)، بأن المدينة، التي يزيد عدد سكانها عن 14 مليون نسمة وتضم شبكة من 12 نظام بيع بالتجزئة كبير، و300 سوبر ماركت، و66 مركز تسوق، هي سوق ضخمة ولكن ليس من السهل الوصول إليها.

أوضحت السيدة ليو لي، مُسلطةً الضوء على الوضع الراهن، أن "العديد من منتجات OCOP من مدينة هو تشي منه لا تُباع في المتاجر الكبرى بسبب تفاوت جودتها، وتغليفها غير الجذاب، ونقص معلومات التتبع، ومحدودية قدراتها التسويقية". في المقابل، تضع أنظمة مثل سايغون كو-أوب، وبيغ سي، وإيون، وساترا، وغيرها، معايير عالية جدًا لسلامة الأغذية والتغليف.

لدعم مشاريع "منتج واحد لكل بلدية" (OCOP)، نفّذت إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه سلسلة من الحلول، تشمل برنامج "العلامة الخضراء للمسؤولية"، واستقرار السوق، وربط العرض بالطلب، والتنسيق بين الوكالات، وتنظيم معارض تجارية متخصصة. ويساهم نموذج "من المصنع إلى المستهلك" (M2C)، ومنصة ketnoicungcau.vn، والتجارة الإلكترونية المباشرة القائمة على الذكاء الاصطناعي، في مساعدة المنتجين على تقصير مسارهم في سلسلة التوزيع. يوجد حاليًا في مدينة هو تشي منه 358 موردًا يقدمون 3617 منتجًا حاصلة على "العلامة الخضراء للمسؤولية"، كما تُسهم منصات التجارة الإلكترونية مثل TikTok وTiki وLazada، إلى جانب المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، في توسيع نطاق وصول منتجات OCOP بشكل كبير.

من وجهة نظر نظام التوزيع، صرّحت السيدة فو ثي بيتش ثوي، المديرة الأولى لفئة المنتجات في اتحاد التعاونيات التجارية بمدينة هو تشي منه (سايغون كو-أوب)، بأن الوحدة وزّعت أكثر من 500 منتج من منتجات OCOP من مختلف المحافظات والمدن. وأضافت أن منتجات OCOP تتماشى مع الأولوية الممنوحة للسلع الفيتنامية، وتتمتع بميزة كبيرة نظراً لقيمتها المحلية.

وأشارت السيدة ثوي إلى أن "المستهلكين في المدن يقدرون المنتجات التي تحمل قصصاً ثقافية وخصائص فريدة. هذه هي الميزة الطبيعية لمنتجات OCOP"، مقترحة تعزيز البرامج الترويجية المتخصصة مثل "أسبوع OCOP الإقليمي" و"مساحة منتجات OCOP في فيتنام" في أنظمة السوبر ماركت.

تُعدّ مدينة هو تشي منه واحدة من أفضل خمس مدن من حيث عدد منتجات OCOP، إلى جانب سوق محلية واسعة... لذا، لا يزال هناك مجال كبير للتطوير. الصورة: لي بينه .

تُعد قصة شركة هوا لونغ لزراعة الفطر المحدودة مثالاً رئيسياً على الاستثمار الفعال والمنهجي في العلامات التجارية. وقد صرحت السيدة كاو ثي هونغ فان، مديرة الشركة، بأن الشركة حصلت على تصنيفات OCOP من فئة 4 و 5 نجوم بفضل توحيد معايير الجودة باستمرار، والتحكم في المواد الخام، والالتزام الصارم بلوائح سلامة الأغذية.

"بعد الحصول على الشهادة، ركزنا على إتقان هوية علامتنا التجارية، وتصميم التغليف، وتطوير الشعار، وتوسيع قنوات التوزيع من محلات السوبر ماركت وتجار التجزئة إلى التجارة الإلكترونية وتذكارات السفر. إن ابتكار منتجات عالية الجودة هو المفتاح لبناء علامة تجارية مستدامة"، هذا ما أكدته السيدة فان.

بعد أكثر من خمس سنوات من تطبيق برنامج "المنتجات المحلية في مدينة هو تشي منه"، حقق البرنامج نتائج إيجابية عديدة، حيث حصل 1006 منتجات على تقييم ثلاث نجوم أو أعلى، وتمكن العديد من العلامات التجارية من ترسيخ مكانتها في السوق. وبرزت عدة فئات من المنتجات، كالأطعمة المصنعة والمشروبات والمنتجات العشبية والهدايا التذكارية والمنتجات السياحية، مما ساهم في تعزيز الزراعة الحضرية في المدينة نحو نمط عصري ذي قيمة مضافة عالية.

انطلاقاً من أسسها الراسخة، تتجه مدينة هو تشي منه نحو مرحلة أعمق من التنمية، تشمل رفع معايير الجودة، وإبراز التراث الثقافي الإقليمي، وتوسيع قنوات التوزيع، وتعزيز التجارة الرقمية. عندئذٍ، لن تقتصر منتجات OCOP على كونها سلعاً مميزة فحسب، بل ستصبح أيضاً أصولاً قيّمة للعلامة التجارية، مما يُسهم في ترسيخ مكانة هو تشي منه كمدينة ديناميكية، إبداعية، ومتميزة في نظر المستهلكين المحليين والدوليين.

المصدر: https://nongnghiepmoitruong.vn/tphcm-xay-dung-thuong-hieu-ocop-mo-rong-thi-truong-d787687.html