تلتزم VAA بدعم أندية KOL/KOC ورفض الإعلانات الكاذبة.

تؤكد جمعية الإعلان الفيتنامية (VAA) التزامها بدعم نوادي المؤثرين (KOL/KOC) دائماً، وتوجيه الأعضاء للامتثال للقانون والعمل بشكل احترافي، والتمسك بثبات بشعار "لا للإعلانات الكاذبة" لبناء بيئة إبداعية شفافة وآمنة ومستدامة.

في الثاني من ديسمبر 2025، ستقيم جمعية الإعلان الفيتنامية (VAA)، بالتعاون مع إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، حفل إطلاق نادي المؤثرين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي التابع للجمعية.

قبل الحدث، أجرت مجلة التسويق والعائلة محادثة مع الصحفي والمخرج نغوين ترونغ سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية - لفهم الدافع وراء تشكيلها بشكل أفضل، بالإضافة إلى التوقعات التي تضعها الجمعية لهذه القوة الإبداعية للمحتوى.

الصحفي والمخرج نغوين ترونغ سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية (VAA)

- سيدي، ما الذي دفع جمعية الإعلان الفيتنامية إلى إنشاء نادي المؤثرين/أعضاء مجلس الإدارة؟

في السنوات الأخيرة، شهدت وتيرة الحياة الاجتماعية تحولاً جذرياً نحو العصر الرقمي. وإلى جانب ذلك، ازدهر المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي، ليصبحوا قوة مؤثرة في مجالات الإعلان والإعلام والتجارة الإلكترونية.

ومع ذلك، لا يزال جزء كبير من نشاطهم عفوياً، في حين أن الإطار القانوني لم يكتمل بعد. ويؤدي هذا إلى العديد من العواقب السلبية، حتى أنها تؤثر بشكل مباشر على المستهلكين.

إن إصدار قانون الإعلان المعدل والعديد من الوثائق القانونية ذات الصلة يدل على أن الحزب والحكومة مهتمان للغاية بإدارة وتنظيم أنشطة المؤثرين الرئيسيين.

لم يكن بوسع جمعية الإعلان الفيتنامية، بوصفها منظمة اجتماعية مهنية، أن تقف بمعزل عن هذا التوجه. لذا، تم تأسيس نادي المؤثرين/المشاهير لجمع نخبة من المهنيين في هذا المجال، بما يسهم في التنمية الشفافة والمستدامة للقطاع.

- ما الذي سيفعله النادي لدعم أعضائه وشركاته؟

تحتاج كل منظمة إلى بيان مهمة واضح وخطة عمل. وللقيام بذلك على نحو جيد، من الضروري أولاً تحديد دور المؤثرين الرئيسيين (KOLs/KOCs) بشكل صحيح - ليس فقط كأشخاص لديهم العديد من المتابعين أو يحققون مبيعات كثيرة، ولكن كشخصيات مؤثرة في جميع مجالات الحياة: السياسة ، والاقتصاد، والثقافة، والمجتمع، سواء كانت ربحية أو غير ربحية.

بانضمامهم إلى النادي، سيحصل قادة الرأي الرئيسيون وأعضاء لجان التحكيم الرئيسية على دعم شامل في جوانب عديدة. أولاً، سيتم توجيههم وتزويدهم بآخر المستجدات المتعلقة باللوائح القانونية لضمان امتثال جميع أنشطتهم للمعايير.

إلى جانب ذلك، توجد دورات تدريبية مهنية تساعد على تحسين المهارات وصقل القدرات ليصبحوا محترفين في مجالاتهم المعنية.

في الثاني من ديسمبر 2025، ستطلق جمعية الإعلان الفيتنامية (VAA)، بالتعاون مع إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، نادي المؤثرين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

يدعم النادي أعضاءه في تطوير أنفسهم، ويربطهم بالشركات والعلامات التجارية المناسبة، مما يوفر لهم مصدراً مستقراً للعمل. كما تساعدهم خدمات الاستشارات وتحليلات السوق على تحسين فعالية التواصل وتعزيز الأنشطة التعاونية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للأعضاء المشاركة في الندوات المهنية وفعاليات التواصل؛ ويتم دعوتهم لحضور جميع أنشطة الجمعية وبرامجها التابعة.

والأهم من ذلك، أنهم يزدهرون في بيئة تجمع بين الشركات والشركاء والعلامات التجارية والشخصيات المؤثرة ذات السمعة الطيبة - مما يخلق نظامًا بيئيًا صحيًا حيث يدعم الأعضاء بعضهم بعضًا وينمون معًا.

- كيف تنظر الجمعية إلى حقيقة أن العديد من المشاهير قد تمت مقاضاتهم بتهمة الإعلان عن وبيع سلع مقلدة أو دون المستوى المطلوب؟

إن معالجة الانتهاكات بصرامة أمر ضروري وفي الوقت المناسب، خاصة وأن البلاد تدخل مرحلة حاسمة من التحول الرقمي.

تساعد هذه الإجراءات في خلق سوق أنظف، كما أنها تضع ضغطاً على المحترفين ليكونوا أكثر حذراً ومسؤولية في كل محتوى يقومون بإنشائه.

- هل يساعد إنشاء نوادي المؤثرين (KOL/KOC) في منع ممارسات الإعلان غير الأخلاقية؟

يُعدّ هذا أيضاً أحد الأهداف الرئيسية للنادي. وبناءً على ذلك، سيُحدّث النادي أعضاءه بانتظام ويُرشدهم للامتثال الكامل للوائح القانونية، وفي الوقت نفسه سيُطوّر مدونة أخلاقيات مهنية خاصة بقادة الرأي الرئيسيين.

ستساهم هذه المنصات في خلق بيئة تشغيل شفافة وآمنة ومستدامة لمجتمع صناعة المحتوى بأكمله.

ستظل جمعية الإعلان الفيتنامية تقف إلى جانب النادي، ملتزمة باستمرار بشعار "لا للإعلانات الكاذبة".

يهدف نادي المؤثرين/المسؤولين المحليين إلى بناء مجتمع شفاف ورفض الإعلانات الكاذبة.

- قد تبدو وظيفة المؤثرين الرئيسيين/المؤثرين الرئيسيين جذابة، ولكن ما هي التحديات الحقيقية التي تنتظرهم؟

غالباً ما يُنظر إلى المؤثرين الرئيسيين (KOLs) والمؤثرين الرئيسيين على الإنترنت (KOCs) - أولئك الذين "يسلطون الضوء" على التأثير في العصر الرقمي - من خلال واجهة براقة، يتمتعون بحرية الوقت، وفرص تعاون عديدة، والوصول إلى منتجات جديدة... ولكن خلف الأضواء تكمن العديد من التحديات.

يجب عليهم التكيف باستمرار مع الاتجاهات للحفاظ على جاذبية الجمهور؛ يجب عليهم الحفاظ على حجم كبير من العمل الإبداعي في حين أن الخط الفاصل بين الإبداع وخطر مخالفة القانون دقيق للغاية.

تشتد المنافسة في هذا القطاع مع تزايد عدد المشاركين بسرعة، مما يُجبرهم على الابتكار المستمر. علاوة على ذلك، يتمتع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بحرية شخصية محدودة للغاية، إذ يتعين عليهم الحفاظ على صورة عامة إيجابية باستمرار.

كما تفتقر هذه المهنة إلى الاستقرار حيث لا توجد ضمانات طويلة الأجل، ويعتمد الدخل على كل مشروع ويخضع للتغيير بشكل متكرر.

إنّ عبء العمل هائل لدرجة أنهم يضطرون أحياناً للعمل من 14 إلى 15 ساعة يومياً. فخلف كل فيديو لا تتجاوز مدته بضع دقائق، تكمن عملية تحضير وإنتاج ومونتاج كاملة، تتسم بالإجهاد وتجري في الخفاء.

- ما هي الرسالة التي تود توجيهها إلى أولئك الذين يعملون حاليًا أو سيعملون كقادة مؤثرين/مؤثرين رئيسيين؟

أصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مهنة مشروعة في العصر الرقمي، تتطلب الذكاء والشجاعة والإخلاص والمسؤولية تجاه المجتمع.

والأهم من ذلك كله، أن مقياس المؤثرين ليس مستوى شهرتهم، بل القيم الإيجابية التي يقدمونها للمجتمع ولتنمية البلاد.

- شكرًا لك، أيها الصحفي والمخرج نغوين ترونغ سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، على رؤيتك الثاقبة!

المصدر: https://tiepthigiadinh.vn/chu-tich-vaa-d29304.html?