تعتبر فيتنام نقطة مضيئة في بناء وتطوير العلامة التجارية الوطنية.

بحاجة إلى شركات رائدة

في السنوات الأخيرة، لم تُعتبر فيتنام من قبل العالم مجرد نقطة مضيئة في مسيرة التعافي الاقتصادي فحسب، بل برزت أيضًا في بناء وتطوير هوية وطنية. ويُعزى ذلك إلى جهودٍ استمرت لأكثر من عشرين عامًا، مستمدة من سياسات الحزب وتوجيهاته الصائبة، وتوجيهات الحكومة الحثيثة والدقيقة وإدارتها الحكيمة، بالإضافة إلى جهود وزارة الصناعة والتجارة والجمعيات والصناعات والمؤسسات في تحقيق توجهات برنامج الهوية الوطنية الفيتنامية في القرار رقم 253/2003/QD-TTg المؤرخ 25 نوفمبر/تشرين الثاني 2003، والذي أقره رئيس الوزراء.

خلال الندوة، استعرض السيد تا مانه كونغ، رئيس إدارة تنمية قدرات ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، نتائج برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، قائلاً إن البرنامج صدر عن رئيس الوزراء عام ٢٠٠٣، ويجري تنفيذه منذ ٢٠ عامًا. وعلى مدار الواحد والعشرين عامًا الماضية، كنا الجهة المسؤولة عن البرنامج، ونسقنا مع الوزارات والفروع والمحليات والجمعيات والشركات ووكالات الأنباء لتنفيذ العديد من الأنشطة بانتظام وبشكل مستمر.

المتحدثون الحاضرون في ندوة تعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في "ساحة اللعب" التجارية العالمية التي نظمتها صحيفة الصناعة والتجارة

حتى الآن، ومن خلال التلخيص والتقييم، حققت فيتنام العديد من الإنجازات المؤكدة. ومن أبرز نقاط القوة التي يمكن ملاحظتها: أولًا، الوعي بضرورة وفعالية بناء وتطوير العلامات التجارية في مجالات الإنتاج والأعمال والاستثمار للمؤسسات. وانطلاقًا من هذا الوعي، أطلقت جميع المستويات والقطاعات العديد من البرامج والمشاريع لدعم المؤسسات. كما شاركت المؤسسات والجمعيات في البرنامج لتنظيم وتنفيذ العديد من الأنشطة لبناء علاماتها التجارية. ولذلك، ووفقًا للإحصاءات، يتزايد عدد المؤسسات المشاركة سنويًا.

منذ عام ٢٠٠٨، عندما اخترنا العلامات التجارية الوطنية لأول مرة، تم الاعتراف بـ ٣٠ شركة كعلامات تجارية وطنية. ومع ذلك، بعد ٨ فترات اختيار، في عام ٢٠٢٢، بلغ عدد الشركات الفيتنامية ١٧٢ شركة، أي بزيادة قدرها ستة أضعاف. ويصل عدد الشركات المسجلة للمشاركة إلى الآلاف، بفضل نظام المعايير الصارم للغاية للبرنامج - قال السيد كونغ.

ومع ذلك، وفقا للسيد كوونج، فإن عدد الشركات المشاركة لا يزال محدودا، لذلك يجب علينا الاستمرار في رفع مستوى الوعي لدى مجتمع الأعمال لمرافقة البرنامج، وتعزيز القيم الأساسية لمواصلة التنفيذ بشكل أكثر فعالية.

الإنجاز الثاني، والذي يُرى بوضوح في الساحة العالمية الحالية، هو امتلاك فيتنام لعلامات تجارية مرموقة تحظى بتقدير عالمي. على سبيل المثال، تُعدّ فيناميلك من بين أكثر خمس علامات تجارية استدامةً في العالم.

وفقًا لمنظمة التجارة العالمية، تُصنّف فيتنام 20 منتجًا وصناعة ضمن العشرة الأوائل عالميًا من حيث حجم الصادرات. يقتصر حجم الصادرات هذا على مستوى التعاملات بين الشركات (B2B)، بل تستورده وتستهلكه أيضًا أكثر من 200 دولة حول العالم.

الإنجاز الثالث هو أن العلامات التجارية للمنتجات في هذه الصناعة تُسهم في بناء قيمة وطنية للعلامة التجارية. لقد حققنا معدلات نمو ثنائية الرقم باستمرار خلال السنوات الخمس الماضية، وسجّلنا زيادةً تجاوزت 100%. وهذا رقمٌ ذو دلالةٍ واضحة.

وقال السيد كونج: "أعتقد أن الفضل يعود في المقام الأول إلى برنامج العلامة التجارية الوطنية والعديد من البرامج الأخرى للحكومة والوزارات والفروع والمحليات التي تعمل معًا لبناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والصناعات" .

السيد تا مانه كونج - رئيس إدارة تنمية قدرات الترويج التجاري (وزارة الصناعة والتجارة)

بالإضافة إلى النتائج المحققة، يُلاحظ أن العلامات التجارية الوطنية لا تزال محدودة، لا سيما بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة. تواجه الشركات حاليًا صعوبات جمة في بناء علاماتها التجارية بسبب تأثيرات خارجية مثل جائحة كوفيد-19، والأوضاع الجيوسياسية، والمنافسة بين العلامات التجارية، لذا قد تستغرق الشركات الصغيرة والمتوسطة بضع سنوات لمواكبة هذه التطورات، كما قال السيد كونغ.

أحد الأسباب ينبع من حقيقة أنه على الرغم من الموارد المحدودة والوعي التجاري الحالي، لا تزال العديد من الشركات تعتبر بناء العلامة التجارية بمثابة نفقات لخفض التكاليف، بدلاً من اعتبارها استثمارًا في بناء علامة تجارية مستدامة.

علاوة على ذلك، ومع الدعم المحدود من الدولة، لم تتمكن العلامات التجارية للشركات من تحقيق أي اختراقات، باستثناء بعض العلامات التجارية التي تتمتع بنقاط قوة خاصة.

تعزيز قوة العلامة التجارية الوطنية في الجودة

في معرض تقييمه لكمية وجودة العلامات التجارية الوطنية الحالية، قال الخبير الاقتصادي دينه ترونغ ثينه إنه على مدار الـ 21 عامًا الماضية، وبفضل جهود الشركات ودعم الجهات المُصدرة، مثل وزارة الصناعة والتجارة وإدارة الملكية الفكرية والهيئات المعنية، أصبح بناء برنامج العلامات التجارية الوطنية من أهم المبادرات التي تسعى إليها الشركات في الاقتصاد الوطني. في المراحل الأولى من عام 2003 إلى عام 2015، كان عدد العلامات التجارية الوطنية قليلًا جدًا، أما الآن، فلدينا حوالي 150 علامة تجارية وطنية.

يُظهر ازدياد الكمية والقيمة أن العلامة التجارية للشركات تشهد نموًا ملحوظًا. ومع ذلك، يجب التركيز على ثلاثة عوامل: أولًا، على الشركات تعزيز علامتها التجارية الوطنية لتكون قوية من حيث الجودة. وعليه، يجب على العلامة التجارية الوطنية أن تحدد نوعية المنتجات الجديدة لإثبات أن العلامة التجارية موجودة بشكل معقول ومتجذرة في الأذهان، فضلاً عن دخولها إلى السوق الاستهلاكية الدولية.

ثانيًا، يُعدّ الابتكار من الركائز الأساسية للعلامات التجارية للارتقاء بالجودة وتلبية احتياجات المستهلكين ومتطلباتهم. ويُعدّ الابتكار، على وجه الخصوص، عاملًا مهمًا للعلامات التجارية لبناء وتطوير علاماتها التجارية الخاصة على الساحة الدولية.

ثالثًا، القدرة على الريادة، وكيفية جعل الشركات تُبدع تصاميم ونماذج جديدة، وتُصبح رائدةً في توجيه اتجاهات الاستهلاك في المجتمع. هذا هو العامل الذي يُمكّن الشركات من البقاء طويلًا والنمو بقوة في سوقٍ شديد التنوع يضم العديد من الأسماء الكبيرة. لدينا علامة تجارية وطنية، مما سيعود بفوائد جمة، وسيتم تطوير العديد من المنتجات، وسيكون التصدير مُلائمًا، مما يُسهم في زيادة قيمة الشركة.

السيدة دينه هواي جيانج - المدير العام لشركة سيكوين لمواد البناء المساهمة شاركت في الندوة

بفضل دعم العلامة التجارية الوطنية، رسّخت منتجات شركة سيكوين لمواد البناء مكانتها على الصعيدين المحلي والدولي. وفي معرض حديثها عن القيم التي تحملها هذه الشهادة، قالت السيدة دينه هواي جيانج، المديرة العامة لشركة سيكوين لمواد البناء، إن الشركة تُدرك تمامًا أن بناء وتطوير علامة تجارية لا يقتصر على جودة المنتج فحسب، بل يُمثل أيضًا وسيلةً للشركات لإيصال قيمها إلى عملائها وشركائها.

لقد ساعد برنامج العلامة التجارية الوطنية شركة Secoin على ترسيخ مكانتها في الأسواق المحلية والدولية. وقد عزز الاعتراف بها كعلامة تجارية وطنية ثقة شركائنا، وخاصةً الشركاء الدوليين، عندما نعمل معهم في مجال الصادرات والتعاون الإنمائي، كما أكدت السيدة جيانغ.

وبحسب السيدة جيانج: "نحن نؤمن بأن قيمة العلامة التجارية لا تكمن فقط في المنتج ولكن أيضًا في القدرة على مرافقة المستهلكين، وتقديم حلول تتوافق مع اتجاهات التنمية المستدامة".

المصدر: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html