الاتجاهات في الصناعة الثقافية

الصناعات الثقافية هي قطاعات تقوم بإنتاج وإنشاء ونشر المنتجات والخدمات الثقافية والفنية من خلال الأساليب الصناعية والتجارية، وغالبًا ما تكون محمية بحقوق التأليف والنشر.

يجمع هذا القطاع بين الإبداع والتكنولوجيا والأعمال، ويحافظ في الوقت نفسه على القيمة التجارية ويستغلها، ويساهم في الاقتصاد ، ويثري الحياة الروحية للجمهور، ويعزز القوة الناعمة للأمة.

بشكل عام، تشمل الصناعات الثقافية عادةً قطاعات أساسية مثل السينما والموسيقى .   التلفزيون ، والنشر ، وألعاب الفيديو ، وتصميم الأزياء ، والفنون الأدائية ، و   السياحة الثقافية. تشمل بعض الدول أيضاً الحرف اليدوية والرياضة والإعلان. بل إن بعضها يشمل المأكولات العرقية والطب التقليدي. ويتوقف مدى تجميع الصناعات الثقافية أو فصلها على إدراجها كوحدة واحدة.

في عام ٢٠١٤، حددت فيتنام رسميًا مهمة تطوير الصناعات الثقافية جنبًا إلى جنب مع بناء سوق ثقافي متطور. وقدّم القرار رقم ٣٣-NQ/TW واستراتيجية تطوير الصناعات الثقافية (٢٠١٦) لأول مرة توجهات استراتيجية محددة، مع تحديد واضح للأهداف والمجالات والحلول اللازمة للتطوير (حتى عام ٢٠٢٠، مع رؤية مستقبلية حتى عام ٢٠٣٠). وأكد المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب على تعزيز تطوير الصناعات الثقافية، معتبرًا إياها إحدى الركائز الاستراتيجية للتنمية الوطنية المستدامة. وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى الوثائق الحديثة (الاستراتيجية الثانية (٢٠٢٥) بشأن تطوير الصناعات الثقافية حتى عام ٢٠٣٠، مع رؤية مستقبلية حتى عام ٢٠٤٥، والقرار رقم ٨٠-NQ/TW (٢٠٢٦)) بشأن تطوير الثقافة الفيتنامية، ووثائق المؤتمر الوطني الرابع عشر للحزب (٢٠٢٦). وقد وضع الحزب والدولة استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في مكانة متقدمة. تُعرَّف الصناعات الثقافية والفنية بأنها مثالٌ حيٌّ على دمج صناعة المحتوى مع التكنولوجيا والتحول الرقمي مع الأسواق العابرة للحدود. وهي قوة دافعة داخلية ديناميكية ونظام تنظيمي للتنمية المستدامة، ولديها القدرة على المساهمة بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي والصادرات، والمنافسة دوليًا، وحماية الهوية الثقافية الوطنية وتعزيزها، وتوسيع نطاق التكامل، وتعزيز القوة الناعمة للبلاد. وتلتزم الدولة باستثمار ما لا يقل عن 2% من الميزانية في قطاعات الصناعات الثقافية والفنية، مع مواصلة تحسين القوانين والآليات والسياسات لتشجيعها والارتقاء بها إلى مستوى جديد. ورغم أن سياسة الحزب والدولة في فيتنام بدأت متأخرة مقارنةً بالدول المتقدمة، إلا أنها تُحدَّث وتُنفَّذ الآن بما يتماشى مع التوجهات العالمية.

على الصعيد العالمي، تبلغ مساهمة الصناعات الثقافية في الناتج المحلي الإجمالي حوالي 4%، وتتراوح هذه النسبة في الدول المتقدمة عادةً بين 4% و7%، وذلك تبعًا للنطاق الإحصائي وحجم اقتصاد كل دولة. وقد بلغت هذه النسبة في المملكة المتحدة وكوريا الجنوبية 9%. أما من حيث القيمة المضافة، فتتصدر الولايات المتحدة القائمة، حيث تجاوزت 1.2 تريليون دولار أمريكي في عام 2024، تليها الصين بما يقارب تريليون دولار، ثم اليابان بـ 280 مليار دولار، والمملكة المتحدة بـ 180 مليار دولار، وألمانيا بـ 160 مليار دولار، وإيطاليا بـ 150 مليار دولار، وفرنسا بـ 125 مليار دولار، وكوريا الجنوبية بـ 120 مليار دولار. وتبلغ قيمة صادرات منتجات الصناعات الثقافية ما يقارب تريليوني دولار، 70% منها من الدول العشر الأولى. وتُصدّر الصين والولايات المتحدة منتجات بقيمة مئات المليارات من الدولارات سنويًا، بينما تُصدّر دول أخرى بعشرات المليارات. ومن أبرز الصناعات الثقافية التي تتمتع بعلامات تجارية معروفة في الولايات المتحدة: السينما، والموسيقى، والتلفزيون، وبرامج الترفيه، والوسائط المتعددة. تكمن نقاط قوة الصين في السينما (وخاصة الأفلام التاريخية وأفلام فنون الدفاع عن النفس)، والحرف اليدوية، والألعاب، والسياحة الثقافية، وألعاب الفيديو؛ وتكمن نقاط قوة اليابان في القصص المصورة والرسوم المتحركة وألعاب الفيديو؛ وتكمن نقاط قوة كوريا الجنوبية في الموسيقى (كي-بوب) والمسلسلات التلفزيونية؛ وتكمن نقاط قوة الدول الأوروبية المتقدمة في الأزياء ومستحضرات التجميل والرياضة.

تُعتبر سنغافورة وتايلاند من بين الدول الأكثر تطوراً في الصناعات الثقافية ضمن رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان). تكمن نقاط قوة سنغافورة في دورها كمركز دولي للابتكار، والفنون الأدائية، وتنظيم الفعاليات والمعارض العالمية؛ بينما تتفوق تايلاند في السينما والموسيقى والأزياء والسياحة الثقافية (التي تروج للهوية الغذائية الوطنية والطب التقليدي)؛ وتبرز إندونيسيا في الحرف اليدوية والموسيقى وألعاب الفيديو؛ والفلبين في الرسوم المتحركة والموسيقى والفنون الأدائية؛ وماليزيا في الرسوم المتحركة وألعاب الفيديو والمطبخ المحلي والسياحة الثقافية. تتراوح نسبة الصناعات الثقافية في هذه الدول بين 5 و7%. ويتجه العالم عموماً نحو تطوير الصناعات الثقافية لتصبح قطاعاً رائداً "غير ملوث"، يُسهم بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي والصادرات، ويعزز التحول الرقمي، ويوسع الأسواق الإلكترونية بلا حدود، ويبني علامات تجارية وطنية ودولية، ويعزز الهوية المحلية، ويتنافس من خلال القوة الناعمة.

تتألف الصناعات الثقافية والفنية في فيتنام من عشرة قطاعات رئيسية: السينما، والفنون الجميلة والتصوير والمعارض، والفنون الأدائية، والبرمجيات وألعاب الترفيه، والإعلان، والحرف اليدوية، والسياحة الثقافية، والتصميم الإبداعي، والتلفزيون والإذاعة، والنشر. وخلال الفترة من 2025 إلى 2030، ستركز فيتنام على تطوير ستة قطاعات رئيسية: السينما، والفنون الأدائية، والبرمجيات وألعاب الترفيه، والإعلان، والحرف اليدوية، والسياحة الثقافية.

بحلول عام 2025، من المتوقع أن يصل حجم الصناعة الثقافية في فيتنام إلى ما يقارب 20 مليار دولار أمريكي، ما يمثل 4.2% من الناتج المحلي الإجمالي (الذي يبلغ 476 مليار دولار أمريكي)، ليضعها بذلك ضمن فئة الدول متوسطة الدخل عالميًا، وضمن فئة الدول متوسطة الدخل العليا في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان). وتطمح فيتنام إلى تحقيق نمو بنسبة 7% بحلول عام 2030 (ما يعادل 56 مليار دولار أمريكي) و9% بحلول عام 2045 (ما يعادل 135 مليار دولار أمريكي). ومن المتوقع أن تنمو صادرات منتجات الصناعة الثقافية بمعدل 7% (بحلول عام 2030) و9% (بحلول عام 2045). كما يوجد ما بين 5 إلى 10 علامات تجارية وطنية في مجال الصناعة الثقافية (بحلول عام 2030). وتسعى فيتنام إلى أن تصبح دولة رائدة في مجال الصناعة الثقافية في آسيا، وأن تحتل مرتبة ضمن أفضل 3 دول في آسيان، وضمن أفضل 30 دولة عالميًا من حيث مؤشر القوة الناعمة وقيمة صادرات منتجات الصناعة الثقافية.

تم تحديد أهداف الإيرادات لكل قطاع (بالدولار الأمريكي) بحلول عام 2030 (من الأعلى إلى الأدنى): (1) برامج وألعاب الترفيه 50 مليار دولار؛ (2) السياحة الثقافية 31 مليار دولار؛ (3) الحرف اليدوية 6 مليارات دولار؛ (4) الإعلان 3.2 مليار دولار؛ (5) التصميم الإبداعي 2 مليار دولار؛ (6) التلفزيون والإذاعة 1.3 مليار دولار؛ (7) السينما 500 مليون دولار؛ (8) الفنون الأدائية 430 مليون دولار؛ (9) الفنون الجميلة والتصوير والمعارض 124 مليون دولار؛ (لا يوجد هدف إيرادات محدد للنشر). التوزيع: تمثل برامج وألعاب الترفيه 53%، والسياحة الثقافية 33%، والقطاعات الأخرى 14%. يتمثل التوجه الرئيسي للتطوير في دمج صناعة المحتوى مع التكنولوجيا والسوق، حيث تستحوذ صناعة الثقافة الرقمية على نسبة مهيمنة تتجاوز 80%.

تتمتع المدن الكبرى عمومًا بمجموعة متكاملة من الصناعات الثقافية كجزء من الاستراتيجية الوطنية، مع بنية تحتية متطورة، وأسواق واعدة، وريادة في القيمة المضافة وصادرات المنتجات الثقافية، ومساهمة أعلى بكثير في الناتج المحلي الإجمالي مقارنة بالمتوسط ​​الوطني. تركز هانوي (مدينة اليونسكو الإبداعية) على التصميم الإبداعي والتراث والفنون، حيث تساهم الصناعات الثقافية بنحو 5.3% من الناتج المحلي الإجمالي في عام 2025، وتستهدف 9% في عام 2030 و12% في عام 2045. أما مدينة هو تشي منه (المركز الرائد للصناعات الثقافية) فتساهم بنسبة 5.7% من الناتج المحلي الإجمالي في عام 2025، وتستهدف 7.2% في عام 2030 و9% في عام 2045. وتأتي أعلى المساهمات من قطاعات رئيسية مثل السينما والألعاب والفنون الأدائية والسياحة الثقافية. دا نانغ (المركز المركزي للتراث والإبداع). ينصب التركيز على السياحة الثقافية، والصناعات الرقمية، والألعاب. ويهدف إلى المساهمة بنسبة 5.8% في الناتج المحلي الإجمالي (2025)، مع أهداف تتجاوز 10% (2030) و13% (2045). مدينة هوي (مدينة التراث والمهرجانات): تركز على تطوير اقتصاد الليل، والفنون الحية، والمأكولات، وعاصمة الزي الفيتنامي التقليدي (آو داي)، المرتبط بتراث العاصمة القديمة. وقد ساهمت بالفعل بنسبة 4.5% في الناتج المحلي الإجمالي، مع أهداف تصل إلى 7% (2030) و12% (2045). عمومًا، في المدن، تمثل قطاعات الترفيه والسياحة الثقافية والإعلان أكثر من 85% من مساهمة المدينة في الناتج المحلي الإجمالي، بينما تساهم القطاعات الأخرى بنسبة 15%.

تتمتع بعض المناطق ببنية تحتية محدودة، لا سيما الأسواق، وتركز بشكل أساسي على تطوير السياحة الثقافية والمهرجانات والفنون الأدائية والحرف اليدوية. ونادرًا ما تنخرط الصناعات الثقافية في أنشطة تجارية مباشرة؛ إذ ينصب تركيزها بشكل رئيسي على أنشطة مثل صناعة الأفلام، وزيارة المواقع التاريخية والمتاحف، والترفيه في المناطق السياحية، وبيع الحرف اليدوية والهدايا التذكارية. وتُعد السياحة الثقافية الركيزة الأساسية، لكنها لا تُدرّ سوى القليل من الإيرادات المباشرة، وتساهم بشكل رئيسي في جذب السياح وإطالة مدة إقامتهم، مما يزيد من الإيرادات من الإقامة والطعام والتسوق. وتبيع بعض المهرجانات، بما فيها المهرجانات الكبيرة، تذاكر (مثل مهرجان معبد هونغ)، بينما لا تبيعها مهرجانات أخرى، مثل مهرجان موك تشاو للثقافة العرقية في سون لا، لكنها مع ذلك تُسهم بشكل غير مباشر في الإيرادات من الخدمات الأخرى. أما الأنشطة الثقافية الأخرى، بما فيها الرياضة، فهي في الغالب خدماتية، ولا تتطلب تذاكر، وتُدرّ القليل من الإيرادات من الخدمات الأخرى (الطعام، والإقامة، والتسوق). وفي المحافظات الجبلية، تُعد دور السينما الاحترافية فقط مؤسسات تجارية، بينما تُقدم فرق عرض الأفلام المتنقلة خدماتها. كما أن أنشطة الفنون الأدائية الاحترافية تُقدم في المقام الأول للخدمة العامة. تقدم بعض الفرق الفنية المحلية عروضًا للمجموعات الزائرة مقابل أجر، إلا أنه ليس كبيرًا. أما الأنشطة الثقافية غير التجارية، التي تُعد أنشطة خدمة عامة، فلا تُحتسب عادةً ضمن الإيرادات، لكنها مع ذلك تُساهم بجزء من تكاليف الناتج المحلي الإجمالي للمحافظات. وبشكل عام، تُشكل السياحة الثقافية النسبة الأكبر (أكثر من 80%) من مساهمة القطاع الثقافي في الناتج المحلي الإجمالي للمحافظات، بينما لا تتجاوز مساهمة القطاعات الأخرى 20%.

في المستقبل، سيساهم التحول الرقمي في توسيع نطاق السوق في الفضاء الإلكتروني، متجاوزًا الحدود الجغرافية ليشمل الأسواق الوطنية والعالمية، لا سيما عبر منصات الإنترنت مثل يوتيوب، وسبوتيفاي، ونتفليكس، وأمازون كيندل، وتيك توك، وغيرها. ويزداد التركيز على الهوية الثقافية المحلية، بما يتماشى مع أذواق المستهلكين. وبالتالي، تُصبح المناطق، وخاصةً المحافظات الجبلية ومناطق الأقليات العرقية، ميزة تنافسية. ولا يقتصر الأمر على المدن والمحافظات المتقدمة، بل حتى في المحافظات الجبلية مثل سون لا، حيث يتزايد عدد القنوات الفردية التي تُنتج وتبث محتوى يُعرّف بثقافة المجموعات العرقية (المهرجانات، حفلات الزفاف، الجنازات، مسابقات الجمال، الرقصات والأغاني العرقية، المناظر الطبيعية، القرى، المأكولات العرقية، الحرف اليدوية التقليدية، المنتجات المحلية، الوجهات السياحية، الإقامة المنزلية، الأنشطة التفاعلية...). بل توجد قنوات تُقدم إرشادات حول ممارسة التمارين الرياضية والرقص في المنزل... ويُساهم النشر والبث عبر الإنترنت بشكل مباشر في توليد عائدات إعلانية، كما يُعزز مبيعات المنتجات المحلية ويجذب السياح إلى المنطقة. من المتوقع أن تصل قيمة الإعلانات العالمية إلى 1.2 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2025، حيث تمثل الإعلانات الرقمية وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي 80% منها، بينما لا تتجاوز حصة الإعلانات المطبوعة 20%. إضافةً إلى ذلك، تحظى هذه القنوات التلفزيونية بدعم ومساعدة كبيرين من منظمات وأفراد على الصعيدين المحلي والدولي. فعلى الصعيد المحلي، تُعدّ محطة تلفزيون مقاطعة فينه لونغ السابقة، التي لا تستخدم أموال الميزانية العامة للدولة بل وتدفع ضرائبها، من بين أفضل 1000 شركة رائدة (بإيرادات تقارب 1000 مليار دونغ فيتنامي سنويًا). ويعود ذلك أيضًا إلى نجاحها في تطوير السوق الإلكترونية، حيث تُدرّ دخلًا من حقوق النشر والإعلانات (إذ تُحقق قناة يوتيوب وحدها 4 ملايين دولار أمريكي سنويًا، أي ما يعادل أكثر من 105 مليارات دونغ فيتنامي). ويكمن التحدي الرئيسي في ضرورة أن يسير تطوير السوق الإلكترونية للمنتجات الثقافية والفنية جنبًا إلى جنب مع تحسين القدرات الإدارية، والإحصاءات، وحماية حقوق النشر، وحماية الأطفال.

يُعدّ تطوير معايير إحصائية لتقييم الصناعات الثقافية مسألةً أساسية. فمنذ عام 2016، تناولت استراتيجية تنمية الصناعات الثقافية الحاجة إلى البحث والتطوير في معايير إحصائية لتقييم إيرادات وقيمة الصناعات الثقافية المضافة. ومع ذلك، لا تزال الإحصاءات السنوية على المستويين الوطني والإقليمي للصناعات الثقافية تتبع المؤشرات التقليدية، ما يحصرها في قطاعات الفنون والترفيه، التي لا تمثل سوى نسبة ضئيلة جدًا من الناتج المحلي الإجمالي. ولا تزال غالبية هذه الصناعات مُدمجة مع قطاعات أخرى (كالحرف اليدوية ضمن قطاع الصناعة، والترفيه السياحي ضمن قطاع السياحة، والبث الإذاعي والتلفزيوني ضمن قطاع المعلومات والاتصالات...). وفي عام 2024، أظهرت نسبة قطاع الفنون والترفيه إلى الصناعات الثقافية الأخرى في هيكل الناتج المحلي الإجمالي تباينًا كبيرًا، حيث تراوحت النسبة بين الثلث والسبعة (على المستوى الوطني 0.63/4.2؛ هانوي 0.75/5.3؛ مدينة هو تشي منه 0.93/5.7؛ دا نانغ 1.75/5.8...). لم تُدرج بعض المناطق إحصاءاتٍ إلا عن قطاع الفنون والترفيه، ولم تُحسب بعدُ إحصاءات الصناعات الثقافية الأخرى، إلا أن التفاوت يُرجّح أن يكون كبيرًا جدًا. وتعتمد معظم المناطق في تحديد أهدافها على المؤشرات الوطنية لتطوير الصناعات الثقافية: فالمدن والمحافظات المتقدمة تسعى إلى تحقيق نسب أعلى من المتوسط ​​الوطني، والمحافظات المتوسطة تسعى إلى تحقيق نسب مماثلة للمتوسط ​​الوطني، والمحافظات الأقل نموًا تسعى إلى تحقيق نسب أقل من المتوسط ​​الوطني. أما المحافظات التي تقتصر على قطاع الفنون والترفيه، وفقًا للإحصاءات الحالية، فلديها أهداف متدنية للغاية. فعلى سبيل المثال، في منطقة المرتفعات الشمالية والجبال، تسعى محافظة ديان بيان إلى أن تُشكّل الصناعات الثقافية 5% من الناتج المحلي الإجمالي (2030) و7% منه (2045). في المقابل، لا تسعى محافظة سون لا إلا إلى تحقيق نسب 0.7% و0.9% على التوالي، على الرغم من أن نسبة مساهمة سون لا في قطاع الفنون والترفيه حاليًا أعلى من نظيرتها في ديان بيان (0.49 مقابل 0.36). ونظرًا لهذا الوضع، تُجري بعض المناطق (مدينة هانوي، مدينة هوي) أبحاثًا استباقية لوضع نظام مؤشرات إحصائية لتقييم الصناعات الثقافية. عند حساب إجمالي الصناعات الثقافية العشر، من الضروري استبعاد الأجزاء التي اختلطت منذ زمن طويل بصناعات أخرى. لذا، فإن النهج الأمثل هو تطبيق مجموعة من المؤشرات على المستويين الوطني والإقليمي على مستوى البلاد، بما يتوافق مع المؤشرات الإحصائية للصناعات الأخرى.

         فان دوك نجو

المصدر: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html