الترويج التجاري في تاي نينه - التركيز على العمق والنتائج الملموسة.

في عام 2025، وفي ظل سوق متقلبة، وتعافي غير متكافئ للقوة الشرائية المحلية، ومتطلبات متزايدة من أنظمة التوزيع الحديثة وأسواق التصدير، شهدت جهود الترويج التجاري في مقاطعة تاي نينه تحولاً جذرياً في كل من النهج والأسلوب. فبدلاً من النهج المتشتت، تُنفذ أنشطة الترويج بشكل استباقي ومرن، مع التركيز على المجالات الرئيسية، مما يُعمّق تدريجياً ويحقق نتائج ملموسة للشركات والتعاونيات ومرافق الإنتاج. وهذا يُرسي أساساً متيناً لتعزيز تنمية السوق والنمو الاقتصادي المحلي.

تعبئة موارد متنوعة وتوسيع الفرص المتاحة للشركات.

من أبرز إنجازات مقاطعة تاي نينه في مجال الترويج التجاري لعام 2025 الابتكار في التفكير التنظيمي وتعبئة الموارد. فبدلاً من الاعتماد فقط على التمويل التقليدي للترويج التجاري، قامت المقاطعة بدمج مصادر تمويل متنوعة بشكل استباقي، مثل تمويل التجارة الإلكترونية، والبرنامج الوطني المستهدف للتنمية الريفية الجديدة، ومصادر تمويل أخرى مشروعة.

لا يساهم هذا النهج في تحسين كفاءة استخدام ميزانية الدولة فحسب، بل يوسع أيضًا نطاق برامج ترويج التجارة ونطاقها والمستفيدين منها. ونتيجة لذلك، أتيحت الفرصة للعديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، والتعاونيات، ومرافق الإنتاج، ولا سيما تلك التي تنتج المنتجات الصناعية الريفية التقليدية ومنتجات OCOP، للاستفادة من أنشطة ترويج التجارة بشكل فعّال، بما يتناسب مع قدراتها واحتياجات السوق.

في عام 2025، وضعت المقاطعة ونفذت 47 خطة لترويج التجارة بميزانية دعم إجمالية قدرها 5.5 مليار دونغ فيتنامي، محققةً بذلك 100% من الميزانية المخصصة لكل خطة. ومن خلال هذه الخطط، تلقت أكثر من 1000 شركة الدعم للمشاركة في المعارض التجارية، وفعاليات التواصل التجاري، وربط العرض والطلب محلياً ودولياً.

تتنوع أنشطة الترويج التجاري، بدءًا من المعارض التجارية المتخصصة والعامة، وصولًا إلى الأسواق وبرامج التواصل التجاري مع المراكز الاقتصادية الرئيسية مثل مدينة هو تشي منه وهانوي وغيرها من المناطق في الإقليم. والجدير بالذكر أن محتوى هذه البرامج يتزايد توافقه مع الاحتياجات العملية للشركات ومتطلبات نظام التوزيع، مع التركيز على الربط وتطوير نظام التوزيع.

وفي معرض تعليقه على هذا التغيير، قال هوينه آنه فونغ، مدير المركز الإقليمي للترويج الصناعي وتنمية التجارة، إن أكبر فرق في عام 2025 هو أن برامج الترويج التجاري قد تحولت بقوة نحو متابعة الاحتياجات الفعلية للشركات عن كثب.

مدير المركز الإقليمي للترويج الصناعي وتنمية التجارة، هوينه آنه فونغ (الثاني من اليسار)، يتفقد أجنحة المقاطعة في معرض تجاري أقيم في مدينة هو تشي منه .

أكد السيد هوينه آنه فونغ قائلاً: "لقد ساهم دمج مصادر التمويل المتعددة والجمع بين الترويج التقليدي والتجارة الإلكترونية في توسيع أسواق الشركات، لا سيما الشركات الصغيرة والتعاونيات وكيانات "منتج واحد لكل بلدية". والأهم من ذلك، أن أنشطة الترويج هذه قد خلقت روابط استهلاكية حقيقية، مما ساعد الشركات على تحقيق استقرار تدريجي في إنتاجها".

في الواقع، قامت العديد من الشركات، من خلال البرامج التي تدعمها المقاطعة، بتوسيع شبكات عملائها، وتوقيع مذكرات تعاون، وإدخال منتجاتها تدريجياً إلى محلات السوبر ماركت وأسواق الجملة والمتاجر الصغيرة وقنوات التوزيع الحديثة.

إلى جانب الأنشطة الممولة من ميزانية الدولة، تركز المقاطعة أيضاً على تشجيع الشركات على المشاركة في أنشطة الترويج التجاري من خلال نماذج اجتماعية. في عام 2025، دعمت المقاطعة ما يقارب 100 شركة للمشاركة في 15 خطة ترويجية تجارية لم تستخدم أموالاً من ميزانية الدولة. يُعتبر هذا توجهاً متسقاً مع الاتجاه العام، مما يُظهر الدور الاستباقي للدولة، ويشجع الشركات على تعزيز مبادرتها وثقتها في المشاركة في السوق.

إلى جانب ذلك، يستمر تنفيذ برامج الترويج التجاري المرتبطة بتطوير منتجات OCOP بشكل شامل. في عام 2025، دعمت المحافظة إنشاء ثلاثة معارض ونقاط بيع لمنتجات OCOP، بميزانية إجمالية قدرها 500 مليون دونغ فيتنامي، في حي كين توونغ، وبلدية تان تاب، وبلدية دوك هوي. لا تقتصر هذه النقاط على كونها أماكن لعرض المنتجات المحلية والتعريف بها، بل تُصبح أيضًا قناة استهلاكية مستدامة، تُسهم في ترسيخ عادة استهلاك المنتجات المحلية ومنتجات OCOP في المجتمع.

يخلق الربط بالسوق والتحول الرقمي زخماً للنمو.

إلى جانب تعزيز الترويج التجاري التقليدي، يشهد عام 2025 تحولاً هاماً لتاي نينه نحو تطبيق التحول الرقمي والتجارة الإلكترونية. ويُعتبر هذا توجهاً حتمياً في ظل التغيرات المتسارعة في سلوك المستهلك والدور المتزايد الأهمية للاقتصاد الرقمي.

خلال العام، دعمت المحافظة 27 شركة وتعاونية للمشاركة في 10 جلسات تعريفية وبيعية للمنتجات على منصتي التجارة الإلكترونية شوبي وتيك توك، بميزانية دعم إجمالية بلغت حوالي 475 مليون دونغ فيتنامي. وقد اجتذبت جلسات البيع المباشرة المنظمة جيداً، والتي جمعت بين الترويج المباشر والمبيعات الرقمية، أكثر من 4.5 مليون مشاهدة، ونحو 1.3 مليون عملية بحث، وأكثر من 4 ملايين تفاعل، وأسفرت عن 4329 طلباً ناجحاً.

ساهم الترويج للمبيعات عبر البث المباشر، والربط بمنصات التجارة الإلكترونية، واستخدام رموز الاستجابة السريعة (QR) لتتبع المنتجات، في مساعدة الشركات في تاي نينه على التكيف تدريجياً مع أساليب العمل الحديثة، وتوسيع قنوات التوزيع، وتقليل الاعتماد على الأسواق التقليدية. ويحظى الجمع المرن بين الترويج التجاري المباشر (غير المتصل بالإنترنت) والترويج عبر الإنترنت بتقدير كبير من مجتمع الأعمال، وهو مناسب بشكل خاص لمنتجات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، والمنتجات المتخصصة، والسلع الاستهلاكية سريعة التداول.

إضافةً إلى ذلك، نُفذت أنشطة الترويج التجاري بفعالية من خلال تنظيم معارض في العديد من الفعاليات السياسية والثقافية والاقتصادية الكبرى. ولا تقتصر فوائد هذه المعارض، التي تُبرز المنتجات المميزة والفريدة للمقاطعة، على تعزيز صورة مقاطعة تاي نينه وإبراز إمكانياتها ونقاط قوتها فحسب، بل تُتيح أيضاً فرصاً للشركات للتواصل المباشر مع المستهلكين وشركاء التوزيع.

قام قادة المقاطعة بزيارة منطقة عرض منتجات المقاطعة في معرض الخريف الذي أقيم في هانوي، وذلك بهدف الترويج للمنتجات المميزة والبحث عن فرص التعاون.

على وجه الخصوص، تركت المشاركة في معرض الإنجازات الاجتماعية والاقتصادية، الذي أقيم بمناسبة الذكرى الثمانين لليوم الوطني لجمهورية فيتنام الاشتراكية ومعرض فنون الطهي في المناطق الثلاث، انطباعًا قويًا. فعلى مدار 19 يومًا، استقبل جناح تاي نينه ما يقارب 1.45 مليون زائر، بمعدل 55 ألف زائر يوميًا، حيث قُدّمت عشرات الآلاف من أطباق البان كانه (حساء نودلز الأرز)، والبان ترانغ (لفائف ورق الأرز)، والمشروبات، وغيرها من المنتجات المميزة. لا تُظهر هذه النتيجة جاذبية منتجات تاي نينه فحسب، بل تُبرز أيضًا فعالية الجمع بين الترويج التجاري والترويج للثقافة والمطبخ المحليين.

ومن الإنجازات الهامة الأخرى في عام 2025 المشاركة في معرض الخريف، حيث قدمت المقاطعة دعماً مباشراً لـ 31 شركة. وقد استقطب المعرض اهتمام العديد من الموزعين المحليين والدوليين، ومتاجر السوبر ماركت، والمستوردين. ونتيجة لذلك، حققت شركات تاي نينه إيرادات مبيعات تجزئة تجاوزت ملياري دونغ فيتنامي، ووقعت أكثر من 40 مذكرة تفاهم، بقيمة عقود متوقعة تتجاوز 5 مليارات دونغ فيتنامي، مما يفتح آفاقاً واسعة للتواصل والتعاون في المستقبل.

من منظور إدارة الدولة، يرى قادة وزارة الصناعة والتجارة أن فعالية الترويج التجاري لا تنعكس فقط في أعداد أو إيرادات المعارض التجارية، ولكن الأهم من ذلك، في تغيير عقلية السوق وقدرة الشركات على المشاركة في سلسلة القيمة.

ناقش نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة، تران دانغ تيان، نتائج أنشطة الترويج التجاري في عام 2025 والتوجهات لعام 2026.

أكد السيد تران دانغ تيان، نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة، قائلاً: "من خلال أنشطة الترويج التجاري، أصبحت العديد من الشركات أكثر استباقية في الترويج لأنفسها، والوصول إلى أنظمة التوزيع الحديثة، والبحث عن شركاء. وهذا أساس مهم لانتقال الترويج التجاري من دعم تجارة التجزئة إلى ربط الشركات ببعضها البعض، وتعزيز الصادرات، وتطوير سلاسل التوريد".

وبالنظر إلى عام 2025، يمكن التأكيد على أن جهود الترويج التجاري للمقاطعة قد تعمقت تدريجياً، وانتشر تأثيرها بشكل ملحوظ، مما ساهم في تجسيد السياسات الرئيسية المتعلقة بتطوير الاقتصاد الخاص، ودعم الشركات الصغيرة والمتوسطة، وتوسيع الأسواق المحلية والتصديرية.

مع دخول عام 2026، وبعد أن تم بالفعل بناء الأساس، من المتوقع أن يستمر الترويج التجاري في كونه "جسرًا" مهمًا بين الإنتاج والسوق، بهدف تحقيق التنمية المستدامة، وتعزيز قيمة السلع، وتقديم مساهمة إيجابية في النمو الاجتماعي والاقتصادي للمحافظة في الفترة المقبلة.

ثانه تونغ

المصدر: https://baotayninh.vn/xuc-tien-thuong-mai-tay-ninh-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-137513.html