কোয়াং বিন-কুয়াং ট্রাই ট্যুরিজম: নতুন দিগন্তের উন্মোচন - পর্ব ১: প্রদেশের নাম পরিবর্তন করলে কি পর্যটন ব্র্যান্ডটি হারিয়ে যাবে?

প্রদেশ এবং শহরগুলিকে একত্রিত করার নীতি অনুসারে, কোয়াং বিন কোয়াং ত্রি প্রদেশের সাথে একীভূত হবে এবং কোয়াং ত্রি নাম ধারণ করবে। প্রশাসনিক নামের এই পরিবর্তন কি ভিয়েতনাম এবং বিশ্বের পর্যটন মানচিত্রে তার অবস্থান নিশ্চিতকারী কোয়াং বিন পর্যটন ব্র্যান্ডের আবেদনকে ছাপিয়ে যাবে?

ব্র্যান্ড তৈরির যাত্রা

প্রদেশটি পুনঃপ্রতিষ্ঠিত হওয়ার পরের বছরগুলিতে, কোয়াং বিন পর্যটন তখনও ভিয়েতনামের পর্যটন মানচিত্রে একটি ম্লান স্থান ছিল। ২০০৩ সালে, যখন ফং না-কে বাং জাতীয় উদ্যানকে ইউনেস্কো বিশ্ব প্রাকৃতিক ঐতিহ্য হিসেবে স্বীকৃতি দেয়, তখনই স্থানীয় পর্যটনের জন্য একটি নতুন অধ্যায় উন্মোচিত হয়। এটি ছিল একটি গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলক, যা কোয়াং বিনের বিশ্বে যাত্রা শুরু করার প্রথম পদক্ষেপ।

প্রকৃতির মহিমান্বিত সৌন্দর্যের জন্য কোয়াং বিন একটি শক্তিশালী ছাপ রেখে যায়। ছবি: কোয়াং বিন পর্যটন প্রচার কেন্দ্র।

কোয়াং বিনের প্রাকৃতিক পর্যটন পণ্য, বিশেষ করে বিশ্বের বৃহত্তম গুহা - সন ডুং-এর মতো রাজকীয় গুহাগুলি দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক পর্যটকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। সিএনএন, বিবিসি, ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক, ডিসকভারি চ্যানেলের মতো আন্তর্জাতিক মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে সন ডুং-এর রাজকীয় ছবি ক্রমাগত প্রদর্শিত হচ্ছে, যা ভিয়েতনামের সীমানা ছাড়িয়ে কোয়াং বিন নামটি নিয়ে এসেছে। "কোয়াং বিন - এন্ডলেস মিস্ট্রি" (২০১৯) এর মতো জোরালো মিডিয়া প্রচারণা, ব্লকবাস্টার "কং: স্কাল আইল্যান্ড"-এ ফং না-এর উপস্থিতি কোয়াং বিনকে একটি স্বল্প পরিচিত এলাকা থেকে পর্যটকদের জন্য একটি বিশিষ্ট, আকর্ষণীয় গন্তব্যে পরিণত করতে সাহায্য করেছে।

সামুদ্রিক পরিবেশগত ঘটনা এবং কোভিড-১৯ মহামারীর কারণে ব্যাপকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হলেও, পুনরুদ্ধারের প্রচেষ্টার পর, কোয়াং বিন পর্যটন ধীরে ধীরে পর্যটন মানচিত্রে তার অবস্থান ফিরে পেয়েছে। ২০২৪ সালে, কোয়াং বিন ৫.২ মিলিয়নেরও বেশি দর্শনার্থীকে স্বাগত জানিয়েছে। দর্শনার্থীর সংখ্যায় শক্তিশালী বৃদ্ধি এই পর্যটন ব্র্যান্ড তৈরির সাফল্যকেও প্রতিফলিত করে। গত দুই দশক ধরে, কোয়াং বিন ভিয়েতনামী এবং আন্তর্জাতিক পর্যটন মানচিত্রে একটি উজ্জ্বল স্থান হয়ে ওঠার জন্য দীর্ঘ যাত্রা করেছে। ফং না-কে বাং জাতীয় উদ্যানকে বিশ্ব প্রাকৃতিক ঐতিহ্য হিসেবে দুটি ইউনেস্কোর স্বীকৃতির মাধ্যমে, প্রকৃতির মহিমান্বিত সৌন্দর্য এবং ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ সংরক্ষণের প্রচেষ্টার জন্য এই ভূমি একটি শক্তিশালী ছাপ ফেলেছে। এই অর্জনগুলি প্রমাণ করেছে যে কোয়াং বিন কেবল তার ভৌগোলিক নাম থেকেই নয় বরং এর প্রকৃতি, সংস্কৃতি এবং এর জনগণের আতিথেয়তার অন্তর্নিহিত আবেদন থেকেই উদ্ভূত হয়েছে। কোয়াং বিন পর্যটন ব্র্যান্ড কেবল প্রশাসনিক মানচিত্রেই বিদ্যমান নয় বরং বিশ্বব্যাপী পর্যটকদের মনেও গভীরভাবে প্রোথিত।

ব্র্যান্ডের কি কোনও ক্ষতি হচ্ছে?

AHF কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ টুল দেখায় যে, গড়ে প্রতি মাসে, “Quang Binh tourism” কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা ১২,১০০, “Son Doong” এবং “Phong Nha” উভয় কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা ২২,২০০, যেখানে “Quang Binh” কীওয়ার্ডের জন্য অনুসন্ধানের সংখ্যা ৪৯,৫০০। এই তথ্য আরও দেখায় যে এই কীওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধানের পরিমাণ সারা বছর ধরে সর্বদা স্থিতিশীল থাকে, যা পর্যটন মৌসুমের শীর্ষে থাকে। ২০২২ এবং ২০২৪ সালে যখন বড় প্রচারণামূলক প্রচারণা চালানো হয়েছিল তখন “Son Doong” কীওয়ার্ডটি আন্তর্জাতিক অনুসন্ধানে একটি স্পাইক রেকর্ড করেছিল। এটি দেখায় যে পর্যটন পণ্যগুলির নিজস্ব স্বাধীন মূল্য রয়েছে, প্রশাসনিক পরিবর্তনের দ্বারা কম প্রভাবিত হয়। ভৌগোলিক নামগুলি একটি নির্দিষ্ট ভূমিকা পালন করে, তবে ব্র্যান্ডের প্রাণশক্তি অভিজ্ঞতাগত মূল্যের মধ্যে নিহিত।

২০২৫ সালের ৩০ এপ্রিল এবং ১ মে উপলক্ষে কোয়াং বিন পর্যটন দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করে।

দেশে এবং বিদেশে বাস্তবতা প্রমাণ করেছে যে অনেক জায়গার প্রশাসনিক নাম পরিবর্তন করা হয়েছে কিন্তু এখনও তাদের ব্র্যান্ড মূল্য বজায় রয়েছে। ৫০ বছর ধরে নাম পরিবর্তনের পরও হো চি মিন সিটিকে আন্তর্জাতিক পর্যটকরা সাংস্কৃতিক ও জীবন মূল্যবোধের কথা উল্লেখ করে এখনও স্নেহের সাথে "সাইগন" বলে ডাকেন। এটি প্রমাণ যে আবেগ এবং পরিচয়ের সাথে যুক্ত একটি নাম কেবল প্রশাসনিক সিদ্ধান্তের কারণে সহজেই হারিয়ে যাবে না। সংস্কার প্রক্রিয়া অনুসারে প্রশাসনিক নাম পরিবর্তন হতে পারে, তবে প্রকৃতি, সংস্কৃতি এবং অভিজ্ঞতা থেকে গঠিত ব্র্যান্ড মূল্য দীর্ঘায়ু নির্ধারণের মূল কারণ। যদি এলাকাটি তার নিজস্ব পরিচয় বজায় রাখে এবং পর্যটকদের জন্য খাঁটি অভিজ্ঞতা লালন করে, তবে নতুন প্রশাসনিক নামটি তার তৈরি ব্র্যান্ডটিকে ম্লান করবে না। কোয়াং বিনের গল্পে ফিরে আসা যাক, পর্যটকদের ধারণায়, কোয়াং বিন কেবল একটি স্থানের নাম নয়। এটি লাও বাতাসের দেশ, সাদা বালি, যেখানে রয়েছে রাজকীয় গুহা, গভীর পুরাতন বন, নির্মল সৈকত, যেখানে বীরত্বপূর্ণ ঐতিহাসিক গল্প রাখা হয় এবং মানুষ গ্রাম্য এবং বন্ধুত্বপূর্ণ।

কোয়াং বিন বিশ্ববিদ্যালয়ের অর্থনীতি ও পর্যটন অনুষদের প্রধান ডঃ ট্রান তু লুক নিশ্চিত করেছেন যে আমরা যদি সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ বজায় রাখতে জানি, তাহলে পুরনো পরিচয় এখনও সমান্তরালভাবে টিকে থাকবে এবং এমনকি নতুন ব্র্যান্ডের সাথেও যুক্ত হবে। পর্যটন শিল্প এই পরিবর্তনের প্রতি কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায় তা হল নির্ধারক বিষয়: কীভাবে যোগাযোগ করতে হয়, পণ্যের অবস্থান কীভাবে নির্ধারণ করতে হয় এবং পর্যটকদের আবেগপ্রবণ প্রবাহ হারানো এড়িয়ে কীভাবে পরিবর্তন প্রক্রিয়াটি মসৃণ করা যায়।

নেটিন কোম্পানি লিমিটেডের পরিচালক মিঃ ট্রান জুয়ান কুওং নিশ্চিত করেছেন যে প্রদেশটি একীভূত করার প্রক্রিয়াটি অবশ্যই কোয়াং বিন পর্যটনকে প্রভাবিত করবে যখন পর্যটকদের আকর্ষণ করার জন্য নতুন স্থানীয় নামের সাথে যুক্ত সম্পূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয় পুনরায় পরিবর্তন করতে হবে। তবে, সৌভাগ্যবশত, সমুদ্র পর্যটন এবং ফং না-কে বাং পর্যটনকে কোয়াং বিন পর্যটনের হাইলাইট হিসাবে বিবেচনা করা হয় যেখানে গন্তব্যগুলির সাথে সম্পর্কিত স্থানগুলির নাম এখনও অক্ষত রয়েছে। "দীর্ঘদিন ধরে, আমরা গন্তব্যের জন্য ব্র্যান্ড তৈরি করছি এবং কোয়াং বিন পর্যটনের জন্য একটি সাধারণ ব্র্যান্ড তৈরি করছি, তাই সাধারণভাবে, পর্যটন গন্তব্যগুলি খুব বেশি প্রভাবিত হবে না," মিঃ কুওং যোগ করেছেন।

এটা অনস্বীকার্য যে প্রদেশের নাম পরিবর্তনের ফলে অনেক চ্যালেঞ্জের সৃষ্টি হবে। আন্তর্জাতিক পর্যটকদের বিভ্রান্তি, বুকিং, ট্রিপঅ্যাডভাইজার বা গুগল ম্যাপের মতো প্রধান পর্যটন প্ল্যাটফর্মগুলিতে তথ্যের সমন্বয় গুরুত্বপূর্ণ চ্যালেঞ্জ হবে। স্বল্পমেয়াদে, নাম পরিবর্তন অবশ্যই স্বীকৃতির স্তরকে প্রভাবিত করবে। চুয়া মি ড্যাট কোম্পানি লিমিটেড (অক্সালিস) এর জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন চাউ এ-এর মতে, গুগল ট্রেন্ডসে পর্যটকদের অনুসন্ধানের অভ্যাস বোঝার পাশাপাশি, পর্যটন শিল্পকে নতুন পর্যটন পণ্য তৈরির উপর মনোযোগ দিতে হবে এবং ট্রেন্ডের জন্য উপযুক্ত বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করতে হবে। প্রদেশ একীভূত হওয়ার পরপরই এটি বাস্তবায়ন করা প্রয়োজন।

প্রশাসনিক সংস্কার এবং টেকসই উন্নয়নের প্রক্রিয়ায় প্রদেশগুলিকে একীভূত করার নীতি সঠিক পদক্ষেপ। নাম পরিবর্তনের অর্থ ব্র্যান্ড হারানো নয়। কিন্তু একটি বিচক্ষণ কৌশল ছাড়া, ব্র্যান্ডটি ক্ষয়প্রাপ্ত হতে পারে। বিপরীতে, যদি বিদ্যমান ঐতিহ্যকে ভালভাবে কাজে লাগানো হয় এবং পর্যটনের পদ্ধতি পুনর্নবীকরণ করা হয়, তাহলে এই ভূমিটি অবশ্যই নতুন চেহারায় উজ্জ্বল হতে পারে, কিন্তু মূল মূল্যবোধগুলি পরিবর্তিত হয়নি। কোয়াং বিন পর্যটন ব্র্যান্ড হল রাজকীয় প্রকৃতি, বীরত্বপূর্ণ ইতিহাস, সমৃদ্ধ সংস্কৃতি এবং গ্রামীণ মানুষের স্ফটিকায়ন। প্রশাসনিক নাম পরিবর্তন হলেও, সেই মূল্যবোধগুলি এখনও সংরক্ষণ এবং ছড়িয়ে দিতে হবে। কারণ, হো চি মিন সিটির একজন পর্যটক মিসেস নগুয়েন ফুং নহুং যেমনটি শেয়ার করেছেন: "যা আমাকে পিছনে রাখে তা মানচিত্রে নাম নয়, বরং এই ভূমি যে সৌন্দর্য এবং মানবতা নিয়ে আসে তা"।

ডিউ হুওং

>>> ধারা ২: একটি রঙিন গন্তব্যের সুযোগ

সূত্র: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/