যোগাযোগ কৌশলের মাধ্যমে ব্র্যান্ড গড়ে তোলা।

জাতীয় ভাবমূর্তি উন্নয়নে গণমাধ্যমের ভূমিকা বিষয়ে মানসিকতার পরিবর্তনের আহ্বান জানানো হয়েছে এবং একটি পূর্ণাঙ্গ ডিজিটাল মিডিয়া ইকোসিস্টেম প্রতিষ্ঠা করাকে অন্যতম প্রধান কৌশল হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।

হোই আন প্রাচীন শহরে তোলা একটি ছবিতে শিল্পী লে ডুয়ং বাও লাম এবং গায়ক হো নগোক হা-কে দেখা যাচ্ছে। ছবি: ডানাং ফ্যান্টাস্টিসিটি

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় সম্প্রতি ২০২৬-২০৩০ সময়কালের জন্য এবং ২০৪৫ সাল পর্যন্ত দূরদৃষ্টিসহ বিদেশে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি উন্নয়নের কৌশল বাস্তবায়নের একটি পরিকল্পনা প্রকাশ করেছে। এটিকে প্রচার ও যোগাযোগের মাধ্যমে এই অঞ্চলের ব্র্যান্ড তৈরির একটি কৌশলগত দিকনির্দেশনা হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

KOL-দের প্রভাব

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, ভ্রমণকারীদের প্রতিটি গন্তব্যের পছন্দ—কোথায় যাবেন, কোথায় থাকবেন, কী খাবেন—সোশ্যাল মিডিয়া, শর্ট-ফর্ম ভিডিও প্ল্যাটফর্ম এবং অনলাইন রিভিউ দ্বারা ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাবিত হচ্ছে। গবেষণা অনুসারে, টিকটকের একটি ৩০-সেকেন্ডের ভিডিও বা ইনস্টাগ্রামে অভিজ্ঞতার একাধিক ছবি, মাসব্যাপী চলা প্রচলিত বিজ্ঞাপন প্রচারণার চেয়ে অনেক বেশি শক্তিশালী ভাইরাল প্রভাব তৈরি করতে পারে।

এই প্রেক্ষাপটে, ডিজিটাল মিডিয়া এখন আর শুধু একটি সহায়ক মাধ্যম নয়, বরং এটি শহুরে ভাবমূর্তির 'মুখ' হয়ে উঠেছে। স্থানীয় কর্তৃপক্ষও ডিজিটাল পরিসরে তাদের গল্প বলার জন্য সচেষ্ট হচ্ছে, এবং এই প্রচেষ্টার প্রধান অনুঘটক হিসেবে কাজ করছে কেওএল-রা (প্রভাবশালী ব্যক্তিরা)। তারা একদিকে যেমন গন্তব্যস্থলের প্রচার করেন, তেমনি প্রতিটি গন্তব্য সম্পর্কে জনসাধারণের ধারণা, অনুভূতি এবং প্রত্যাশা গঠনেও অবদান রাখেন।

এই বছরের মার্চ মাসে দা নাং ফিলিপাইন থেকে একদল কেওএল-কে স্বাগত জানিয়েছে। ছবি: ডানাং ফ্যান্টাস্টিসিটি

এই বছরের মার্চ মাসে, দা নাং ম্যানিলা (ফিলিপাইন) থেকে আসা কেওএল/কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের একটি প্রতিনিধিদলকে স্থানীয়ভাবে পরিদর্শন, অভিজ্ঞতা অর্জন এবং কন্টেন্ট তৈরির জন্য আতিথ্য প্রদান করে। দা নাং ম্যানিলার সাথে সরাসরি ফ্লাইট চালু করার পর এই কার্যক্রমটি অনুষ্ঠিত হয়, যা সংযোগ বৃদ্ধি, ফিলিপাইনের বাজারে গন্তব্যটির প্রচার এবং "দা নাং - খাঁটির ছোঁয়া" এই পর্যটন বার্তা ছড়িয়ে দিতে অবদান রাখে।

স্থানীয় সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ স্থাপনের উদ্দেশ্যে, কেওএল-রা (KOLs) দা নাং অন্বেষণের একটি যাত্রা শুরু করেছেন, যা পাঁচটি 'টাচপয়েন্ট'—পরিচয়, প্রশান্তি, নির্মল সৌন্দর্য, মুহূর্ত এবং স্বাদ—কে কেন্দ্র করে পরিকল্পিত। এই কর্মসূচির মাধ্যমে, কেওএল-রা ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে তাদের অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেবেন, যা ফিলিপাইন এবং এই অঞ্চলের পর্যটকদের কাছে একটি গতিশীল ও সাংস্কৃতিকভাবে সমৃদ্ধ দা নাং-এর ভাবমূর্তি প্রচারে অবদান রাখবে।

বিভিন্ন দেশের অভিজ্ঞতা থেকে দেখা যায় যে, একটি কার্যকর কেওএল (মূল মতামত নেতা) প্রচারাভিযান কেবল খোঁজখবর নেওয়া বা প্রচারমূলক ভিডিও তৈরির মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়। এর মূল চাবিকাঠি হলো গভীরতা সম্পন্ন গল্প তৈরি করা, যা সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতা, স্থানীয় খাবারের অন্বেষণ এবং স্থানীয় সম্প্রদায়ের সাথে আলাপচারিতা পর্যন্ত বিস্তৃত হতে পারে।

‘হাউস উইথ টু পিপল’ চ্যানেলের অ্যাডমিন, কেওএল লে থুই ইয়েন নগোক বলেছেন যে, স্থানীয় সম্প্রদায়ের সাথে অভিজ্ঞতা ও আলাপচারিতার গল্প এবং দৈনন্দিন জীবনের খুঁটিনাটি বিবরণই কেওএলদের এত আকর্ষণীয় করে তোলে। কেওএলরা যখন কোনো গন্তব্যস্থলের পরিচয় করিয়ে দেন ও প্রচার করেন, তখন দর্শকরাও এই বিষয়গুলোই প্রত্যাশা করেন।

দা নাং ভ্রমণে আসা আন্তর্জাতিক পর্যটকেরা। ছবি: বিভি

ভিয়েতনাম স্টোরি ব্যাংক

দা নাং পর্যটন উন্নয়ন কেন্দ্রের মতে, দা নাং প্রতি বছর গড়ে ৫০ জন কেওএল (প্রধান মতামত নেতা)-কে স্বাগত জানায় এবং তাদের নিয়ে বিভিন্ন অনুষ্ঠানের আয়োজন করে। কেওএল-দের প্রভাব এবং সামাজিক মাধ্যমের সুবিধা কাজে লাগানোর ফলে বেশ ইতিবাচক ফল পাওয়া গেছে। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, শহরটি বিভিন্ন কার্যক্রমের মাধ্যমে আন্তর্জাতিক কেওএল-দের আকৃষ্ট করার জন্য একটি কৌশল জোরালোভাবে বাস্তবায়ন করেছে।

তবে, মার্কেটিং অবশ্যই অভিজ্ঞতার সাথে যুক্ত থাকতে হবে। যখন একজন জনপ্রিয় নেতা (KOL) একটি সুন্দর সৈকতের প্রচার করেন, তখন পর্যটকদের অবশ্যই বুকিং, পরিবহন এবং আনুষঙ্গিক পরিষেবা সম্পর্কিত তথ্য সহজে খুঁজে পেতে হবে। যখন স্থানীয় খাবার প্রদর্শনকারী একটি ভিডিও ভাইরাল হয়, তখন রেস্তোরাঁ চেইন এবং খাবারের দোকানগুলোকে নতুন গ্রাহকদের স্বাগত জানাতে প্রস্তুত থাকতে হবে।

এর জন্য দা নাংকে একটি সমন্বিত ডিজিটাল ইকোসিস্টেম গড়ে তুলতে হবে, যার মধ্যে থাকবে বহুভাষিক পর্যটন পোর্টাল ও ডিজিটাল মানচিত্র থেকে শুরু করে সমন্বিত পরিষেবা বুকিং প্ল্যাটফর্ম পর্যন্ত। প্রতিটি বাজারের পছন্দ বোঝার জন্য ব্যবহারকারীর ডেটা বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন, যার ফলে সেই অনুযায়ী যোগাযোগের বিষয়বস্তু এবং পর্যটন পণ্যগুলোকে সামঞ্জস্য করা যাবে।

বিশেষ বিশেষ অনুষ্ঠানে আন্তর্জাতিক পর্যটকদের দা নাং-এর ঐতিহ্যবাহী স্মারক উপহার দেওয়া হয়। ছবি: বিভি

একাধিক প্ল্যাটফর্মকে একীভূত করা, ডিজিটাল সম্পদের সদ্ব্যবহার করা; কেওএল-দের (KOLs) মাধ্যমে অঞ্চলের পরিচিতি ও ব্র্যান্ডের প্রসার ঘটানো; যোগাযোগ অভিযানের মাধ্যমে সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের প্রচার করা; এবং একটি জাতীয় ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করা... ২০২৬-২০৩০ সময়কালের জন্য এবং ২০৪৫ সাল পর্যন্ত দূরদৃষ্টিসহ ‘বিদেশে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি প্রচারের কৌশল’ শীর্ষক পরিকল্পনায় সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় এই আবশ্যিক শর্তগুলো নির্ধারণ করেছে। তদনুসারে, বিশ্বে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি প্রচারে ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করার জন্য মন্ত্রণালয়টি একটি জাতীয় ব্র্যান্ড ইমেজ এবং বিভিন্ন মন্ত্রণালয়, বিভাগ ও স্থানীয় কর্তৃপক্ষের জন্য একটি অভিন্ন যোগাযোগ টুলকিট তৈরি করবে।

ভিয়েতনামের সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ এবং সাংস্কৃতিক, পর্যটন ও ঐতিহ্য শিল্পের পণ্য ও পরিষেবা প্রচারের জন্য জাতীয় গণমাধ্যম প্রচারণার আয়োজন করা হবে। ঐতিহ্যবাহী সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানগুলোর বহু বিষয়বস্তু ও ছবিও ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ব্যাপক প্রচারের জন্য ডিজিটাইজ করা হবে। একই সাথে, সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় স্বনামধন্য আন্তর্জাতিক সংবাদ সংস্থা ও গণমাধ্যম চ্যানেলগুলোর সাথে সহযোগিতা জোরদার করবে; প্রচারের মাধ্যমগুলোকে বৈচিত্র্যময় করতে এবং তথ্য প্রচারের কার্যকারিতা বাড়াতে বিদেশী গণমাধ্যম অংশীদার, আন্তর্জাতিক বিশেষজ্ঞ, প্রবাসী ভিয়েতনামী জনগোষ্ঠী এবং আন্তর্জাতিক কেওএল-দের (KOLs) সাথে সহযোগিতা প্রসারিত করবে।

উৎস: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html