হং ইয়েন-এর হং ভিয়েত গার্মেন্ট কোম্পানিতে জাপানি বাজারে রপ্তানির জন্য পোশাক সেলাই করা হচ্ছে। ছবি: ত্রান ভিয়েত/টিটিএক্সভিএন
বাস্তবতা হলো, রপ্তানি উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়লেও ব্র্যান্ডের মান সেই হারে বাড়েনি। অধিকাংশ ব্যবসাই বিদেশি নকশা ও ব্র্যান্ডের ওপর নির্ভরশীল এবং কেবল প্রক্রিয়া পর্যায়েই রয়ে গেছে, যার ফলে আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামের পণ্যের পক্ষে একটি স্বতন্ত্র পরিচিতি প্রতিষ্ঠা করা কঠিন হয়ে পড়েছে। এটি শুধু একটি অর্থনৈতিক সমস্যা নয়, বরং এটি উন্নয়ন মানসিকতারও একটি বিষয়।
শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য উন্নয়ন বিভাগের উপ-পরিচালক জনাব হোয়াং মিন চিয়েনের মতে, আজকের সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হলো পণ্য বাজারে আনা নয়, বরং মূল্য শৃঙ্খলে ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর ভূমিকা প্রতিষ্ঠা করা। তাই, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে কেবল অংশগ্রহণ করলেই চলবে না, বরং প্রক্রিয়াকরণ থেকে নকশার দিকে অগ্রসর হয়ে এবং অবশেষে নিজেদের ব্র্যান্ড তৈরি করে ক্রমান্বয়ে নিজেদের অবস্থান নির্ধারণ করতে হবে।
সামষ্টিক অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে, অর্থনীতিবিদ নগুয়েন মিন ফং যুক্তি দেন যে, জাতীয় প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বৃদ্ধির ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডিং একটি মূল উপাদান, এবং পণ্যের ব্র্যান্ড, ব্যবসা ও জাতীয় ভাবমূর্তির মধ্যে একটি ঘনিষ্ঠ সংযোগ রয়েছে। একটি সুনামধন্য রাষ্ট্র ব্যবসার জন্য আস্থার সুবিধা তৈরি করে এবং শক্তিশালী ব্যবসাগুলো রাষ্ট্রের অবস্থানকে সুসংহত করতে অবদান রাখে।
তবে, স্বল্পমেয়াদী প্রচারণার মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা যায় না; এর ভিত্তি হতে হবে টেকসই অভ্যন্তরীণ শক্তি। বৈশ্বিক বাজারে অংশগ্রহণের জন্য ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর প্রয়োজন পরিধি, অর্থায়ন, মানবসম্পদ, বাস্তবায়ন ক্ষমতা এবং একটি সুগঠিত ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা। একটি সাধারণ সীমাবদ্ধতা হলো, সম্ভাবনাকে সক্ষমতায় রূপান্তরিত করা হয় না এবং ব্র্যান্ড উন্নয়নের জন্য একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশলের অভাব থাকে।
ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, সেকয়েন-এর পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান জনাব দিন হং কি বলেন: ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোতে ভালো পণ্যের অভাব নেই, বরং রয়েছে মূল্যবান গল্পের অভাব। বিশ্বব্যাপী ভোক্তারা যেহেতু অভিজ্ঞতা এবং আবেগের উপর ক্রমবর্ধমানভাবে মনোযোগ দিচ্ছে, তাই একটি ব্র্যান্ড এখন আর শুধু একটি লেবেল নয়, বরং এটি গুণমান, নকশা, সংস্কৃতি এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার একটি সংশ্লেষণ। একটি পণ্য স্বল্প মেয়াদে হয়তো দামের দিক থেকে প্রতিযোগিতা করতে পারে, কিন্তু শুধুমাত্র একটি গল্প এবং পরিচয়ই গ্রাহকের মনে এর দীর্ঘমেয়াদী টিকে থাকা নিশ্চিত করবে।
সেকয়েনের অভিজ্ঞতা দেখায় যে, মূল্য বৃদ্ধির পথ পরিধি বাড়ানোর পেছনে ছোটা নয়, বরং একটি অনন্য পরিচয় খুঁজে বের করার মধ্যেই নিহিত। নির্মাণ সামগ্রীর ব্যবসা থেকে সেকয়েন ক্রমান্বয়ে প্রক্রিয়াকরণ থেকে ডিজাইন এবং ব্র্যান্ড তৈরির দিকে সরে এসেছে, যেখানে ভিয়েতনামের সাংস্কৃতিক উপাদানের সাথে আন্তর্জাতিক ডিজাইন ভাবনার সমন্বয় ঘটানো হয়েছে।
পরিচিতি যদি একটি ব্র্যান্ডের আত্মা হয়, তবে প্রযুক্তি ও উদ্ভাবন হলো সেই ইঞ্জিন যা একটি ব্র্যান্ডকে পরিচালনা করতে ও উন্নতি লাভে সহায়তা করে। মিসা জয়েন্ট স্টক কোম্পানির জেনারেল ডিরেক্টর জনাব লে হং কোয়াং বিশ্বাস করেন যে, এই ডিজিটাল যুগে ডিজিটাল রূপান্তর আর কোনো বিকল্প নয়, বরং একটি অপরিহার্য বিষয়।
ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো যখন প্রযুক্তি গ্রহণ করে, তখন উৎপাদনশীলতা, কার্যকারিতা এবং প্রবৃদ্ধির হার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়, যা সরাসরি তাদের প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বাড়িয়ে তোলে। তবে, ভিয়েতনাম সব ক্ষেত্রে বৈশ্বিক প্রযুক্তি সংস্থাগুলোর পথ অনুসরণ করতে পারে না; বরং, উন্নয়নের জন্য এর উপযুক্ত বিশেষ ক্ষেত্র (নিশ) চিহ্নিত করা প্রয়োজন।
উৎপাদন খাতে, মূল সরঞ্জাম উৎপাদন (OEM) থেকে মূল নকশা উৎপাদন (ODM) এবং নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি (OBM)-তে রূপান্তর একটি গুরুত্বপূর্ণ কিন্তু অনিবার্য পদক্ষেপ। ভিয়েতনাম অ্যাসোসিয়েশন অফ সাপোর্টিং ইন্ডাস্ট্রিজ-এর মহাসচিব মিসেস ট্রুং থি চি বিন বলেছেন যে, ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো ক্রমান্বয়ে নকশা প্রণয়ন পর্যায়ে আরও গভীরভাবে জড়িত হচ্ছে, কিন্তু ডেটা, সংযোগ এবং একটি সহায়ক পরিবেশের অভাবে এখনও অনেক সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।
বিভিন্ন ব্যবসার প্রতিনিধিরাও ব্র্যান্ডিংকে সমগ্র ভ্যালু চেইনকে নতুন রূপ দেওয়ার একটি হাতিয়ার হিসেবে দেখেন। যখন কোনো পণ্য একটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হয়, তখন বিষয়টি আর শুধু বিক্রির মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকে না, বরং বিশ্বাসযোগ্যতা এবং স্বচ্ছতার সাথে সম্পর্কিত হয়ে ওঠে। তাই, একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য কাঁচামাল থেকে শুরু করে চূড়ান্ত পণ্য পর্যন্ত সমগ্র চেইন নিয়ন্ত্রণ করা এবং এর উৎস শনাক্তকরণ ও গুণমান নিশ্চিত করা প্রয়োজন। এটি বিশ্ব বাজারেও একটি সাধারণ প্রবণতা, কারণ পরিবেশগত, সামাজিক এবং প্রশাসনিক মানদণ্ডগুলো ক্রমশ বাধ্যতামূলক 'পাসপোর্ট'-এ পরিণত হচ্ছে।
বিশেষজ্ঞ এবং ব্যবসায়ীরা যে একটি সাধারণ বিষয়ের উপর জোর দেন তা হলো, চূড়ান্তভাবে ব্র্যান্ডিং মানে হলো বাজারের আস্থা অর্জন করা। হোয়া সেন গ্রুপের প্রতিনিধি জনাব ট্রান ডিন তাই বলেন: শুধু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আস্থা তৈরি করা যায় না; এর শুরুটা হতে হবে প্রাতিষ্ঠানিক সংস্কৃতি এবং পণ্যের গুণমানে সততার মাধ্যমে। যখন ব্যবসায়ীরা তাদের ব্যবসায়িক স্বার্থকে সামাজিক দায়বদ্ধতার সাথে যুক্ত করে, তখন তাদের ব্র্যান্ড স্বাভাবিকভাবে এবং টেকসইভাবে বিকশিত হয়।
অভিজ্ঞতা থেকে দেখা যায় যে, যেসব ব্যবসা আস্থা তৈরি করে, তারা সাধারণত উত্থান-পতন ভালোভাবে সামাল দিতে পারে। বিন দিয়েন ফার্টিলাইজার কোম্পানির প্রতিনিধি জনাব ফান ভান তাম বলেন: "একটি ব্র্যান্ড কোনো একক প্রচারণার ফল নয়, বরং কয়েক দশক ধরে সঞ্চিত অভ্যন্তরীণ শক্তির চূড়ান্ত পরিণতি। অভ্যন্তরীণ শক্তির একটি মজবুত ভিত্তি ছাড়া, কোনো ব্যবসার পক্ষে দেশীয় বা আন্তর্জাতিকভাবে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা কঠিন।"
বিশেষজ্ঞরা মনে করেন যে, ভিয়েতনামের পণ্যের বিশ্ববাজার জয়ের পথ কেবল উৎপাদনের পরিমাণ বাড়ানোর মধ্যে নিহিত নয়, বরং প্রধানত এর মানোন্নয়নের মধ্যেই রয়েছে। এটি আউটসোর্সিং থেকে দক্ষতায়, পণ্য সরবরাহ থেকে মূল্য সৃষ্টিতে এবং ব্র্যান্ড পরিচিতি থেকে দীর্ঘস্থায়ী আস্থা তৈরিতে একটি পরিবর্তন। এই প্রক্রিয়ায়, ব্র্যান্ডিং চূড়ান্ত লক্ষ্য নয়, বরং এটি একটি কৌশলগত হাতিয়ার যা ব্যবসাগুলোকে ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে নিজেদের অবস্থান তৈরি করতে এবং তা প্রতিষ্ঠা করতে সাহায্য করে।
ব্র্যান্ড গঠন একটি দীর্ঘমেয়াদী প্রক্রিয়া, যার জন্য প্রয়োজন অধ্যবসায় এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও সরকারের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা। তাই, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে সক্রিয়ভাবে তাদের অভ্যন্তরীণ সক্ষমতা উন্নত করতে, উদ্ভাবন করতে এবং আন্তর্জাতিক মান অনুযায়ী পরিচালনা করতে হবে। একই সাথে, ব্র্যান্ডের টেকসই গঠন ও বিকাশ নিশ্চিত করার জন্য প্রাতিষ্ঠানিক সংস্কার, অবকাঠামোগত উন্নয়ন এবং একটি সহায়ক পরিবেশ তৈরির মাধ্যমে সরকার একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
বিশেষত বিশ্ব বাণিজ্যে ভৌগোলিক দূরত্ব ক্রমশ কমে আসার প্রেক্ষাপটে, পণ্যের স্বতন্ত্র পরিচয় ও মূল্য তুলে ধরার জন্য ব্র্যান্ডিং একটি অপরিহার্য হাতিয়ার হয়ে উঠেছে। ভিয়েতনামের পণ্য যখন গুণমান, সাংস্কৃতিক পরিচয় এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার মাধ্যমে নিজেদের গল্প বলতে শিখবে, তখন বিশ্বজুড়ে ছড়িয়ে পড়ার এই যাত্রা আর কোনো প্রত্যাশা থাকবে না, বরং একটি সুস্পষ্ট ও বাস্তবায়নযোগ্য ধারায় পরিণত হবে।
উৎস: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm
মন্তব্য (0)