ব্র্যান্ড উন্নয়ন উদ্ভাবন
বাজারে হাজার হাজার চা ব্র্যান্ডের মধ্যে, হা নাম কমিউন (হাই ফং)-এর ন্যাম ভু ক্লিন এগ্রিকালচারাল প্রোডাক্টস কোঅপারেটিভের পেয়ারা কুঁড়ি চা, পরিষ্কার কাঁচামাল এলাকা থেকে পণ্য তৈরি করে, ভিয়েতনামের মান পূরণ করে, ডিজিটাল মিডিয়ার সাথে মিলিত হয়ে খ্যাতি অর্জনের মাধ্যমে নিজস্ব পথ বেছে নিয়েছে।
২০ হেক্টরেরও বেশি কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত মানসম্পন্ন চাষের এলাকা, যা ৩০টি পরিবারের উৎপাদন, যত্ন এবং ফসল কাটার সাথে যুক্ত, সমবায়ের পেয়ারা কুঁড়ি চা পণ্যগুলিকে ৩-তারকা OCOP হিসাবে স্বীকৃত করা হয়েছে, যা শহরের অন্যতম আদর্শ মডেল হয়ে উঠেছে।
সমবায়টি উৎপাদন প্রক্রিয়া এবং সুষ্ঠু কৃষিকাজের যাত্রা পরিচয় করিয়ে দেওয়ার এবং ভাগ করে নেওয়ার জন্য একটি TikTok চ্যানেলও তৈরি করেছে। বর্তমানে, "Moc Nam পেয়ারা চা" চ্যানেলটি 90,000 এরও বেশি ফলোয়ার এবং প্রায় 150,000 ইন্টারঅ্যাকশন আকর্ষণ করেছে।
সমবায়ের যোগাযোগের দায়িত্বে থাকা মিসেস নগুয়েন থি নগোক ল্যানের মতে, উৎপাদিত চায়ের ৮০% অনলাইন বিক্রয় চ্যানেল, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ব্যবহার করা হয় এবং বাকি ২০% বিক্রি হয় ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতিতে। এর ফলে, সমবায়টি দেশব্যাপী তার বাজার সম্প্রসারিত করেছে, সদস্য এবং সংশ্লিষ্ট পরিবারের আয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।
কিয়েন হাই কমিউনের (হাই ফং) ডং ট্যাক গ্রামের তুং হ্যাং মধু সমবায় মডেলটি ডিজিটাল যুগে শহরের যৌথ অর্থনৈতিক খাতের প্রচেষ্টা এবং গতিশীলতা প্রদর্শন করে। সমবায়টির ম্যানগ্রোভ ফুলের মধু এবং ব্যাং লা আপেল ফুলের মধু পণ্যগুলি অত্যন্ত প্রশংসিত, 4-তারকা OCOP অর্জন করেছে, যা স্থানীয় OCOP পণ্যের মোট সংখ্যা 13 টি পণ্যে উন্নীত করতে অবদান রেখেছে।
২০২৪ সালের সেপ্টেম্বরে ঘূর্ণিঝড় ইয়াগির ফলে উৎপাদন এবং মৌমাছির উপনিবেশ প্রায় সম্পূর্ণভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়। সহায়তা বা আকার কমানোর জন্য অপেক্ষা করার পরিবর্তে, সমবায়টি পুনরায় শুরু থেকে পুনর্গঠনের সিদ্ধান্ত নেয়, একটি টেকসই সরবরাহ উৎস তৈরি করতে ৩০টি পরিবারের সাথে তার সম্পর্ক সম্প্রসারণ করে।
সমবায়ের পরিচালক মিঃ ড্যাং থানহ তুং শেয়ার করেছেন: "বর্তমানে, ইউনিটটি পুরো মৌমাছি কলোনিটি পুনর্নির্মাণ করেছে, এই বছর প্রত্যাশিত উৎপাদন ১৫,০০০ লিটারে পৌঁছাবে এবং প্রতি বছর প্রায় ১০% বৃদ্ধি করার চেষ্টা করবে। আমার পরিবার একাই ৪০০টি মৌমাছি কলোনি পালন করে, সর্বোচ্চ মৌসুমে প্রতি মধু উত্তোলনে ৬০০ লিটারে পৌঁছাতে পারে।"
মধুর গুণমান সর্বদা স্থিতিশীল থাকে তা নিশ্চিত করার জন্য সমবায়টি পানি আলাদা করার এবং পানি কমানোর পদ্ধতি প্রয়োগ করে। এর ফলে, পণ্যটি সুপারমার্কেট এবং পরিষ্কার খাবারের দোকানগুলির দ্বারা বিশ্বস্ত, যা সারা দেশে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। উৎপাদনে কেবল সক্রিয় নয়, তুং হ্যাং সমবায় সক্রিয়ভাবে অনলাইনেও বিক্রি করে।
সম্প্রতি, কর্তৃপক্ষ কর্তৃক আয়োজিত বিনিময় এবং বিক্রয় নির্দেশনা কর্মসূচিতে কিছু বিখ্যাত টিকটকারদের সাথে সংযুক্ত হওয়ার কারণে, লাইভস্ট্রিমিংয়ের মাত্র কয়েক ঘন্টার মধ্যেই, অর্ডারের সংখ্যা নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যার ফলে সমস্ত প্রদেশ এবং শহর থেকে গ্রাহকরা এসেছিলেন। তবে, বৃহৎ সুপারমার্কেট এবং ডিলার সিস্টেমে স্থিতিশীল পণ্য সরবরাহের জন্য একটি চুক্তি স্বাক্ষরের কারণে, পণ্যের উৎস নিশ্চিত করতে এবং গুণমান বজায় রাখতে সমবায়টি সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে বিক্রয় সীমিত করতে বাধ্য হয়েছিল।
বাধা দূর করার দিকে মনোযোগ দিন
এই প্রবণতাকে আঁকড়ে ধরে, বর্তমানে শহরের অনেক সমবায় ধীরে ধীরে তাদের পণ্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে নিয়ে আসছে, বাজার সম্প্রসারণ করছে। তবে, সমবায়গুলিও অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে। বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলি তাদের সাথে অনেক সমস্যা নিয়ে আসে যখন কিছু ব্যক্তি নিম্নমানের পণ্য বিক্রি করার জন্য সমবায়ের "নাম ধার" নেয়, জাল এবং লেবেল অনুলিপি করার অনেক ঘটনা ক্ষতি করে, যা সাধারণ সুনামকে প্রভাবিত করে।
এর সাথে সাথে অনলাইন বিক্রয় মানব সম্পদের সীমাবদ্ধতাও রয়েছে যখন পেশাদার যোগাযোগ বিভাগ সহ সমবায়ের সংখ্যা খুবই কম, প্রধানত তরুণদের দ্বারা পরিচালিত। কিছু প্রক্রিয়াজাত কৃষি পণ্য এখনও আবহাওয়া এবং কীটপতঙ্গের উপর নির্ভর করে, তাই উৎপাদন এবং গুণমান স্থিতিশীল নয়। এদিকে, নেটওয়ার্ক পরিবেশে বিজ্ঞাপন এবং সামগ্রী উৎপাদনের খরচ বেশ বড়, এবং দীর্ঘমেয়াদে তাদের ভাবমূর্তি বজায় রাখার জন্য সমস্ত সমবায়ের পর্যাপ্ত বাজেট থাকে না।
উপরোক্ত বাস্তবতা বিবেচনা করে, হাই ফং কৃষি পণ্য ডিজিটাল পরিবেশে শক্তিশালীভাবে বিকশিত হওয়ার জন্য, ব্যবস্থাপনা সংস্থা, সমবায় এবং সহায়ক উদ্যোগগুলির সমন্বিত অংশগ্রহণ প্রয়োজন। বিশেষ করে, ব্র্যান্ড তৈরি এবং বৌদ্ধিক সম্পত্তি রক্ষায় সমবায়গুলিকে সহায়তা করা গুরুত্বপূর্ণ। কর্তৃপক্ষকে যোগাযোগ জোরদার করতে হবে, ট্রেডমার্ক নিবন্ধন পরিচালনা করতে হবে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে লঙ্ঘন কঠোরভাবে পরিচালনা করতে হবে; এবং স্থানীয় কৃষি পণ্য ব্র্যান্ডগুলিকে রক্ষা করার জন্য একটি ব্যবস্থা তৈরি করতে হবে।
এছাড়াও, বিশেষ প্রশিক্ষণ কোর্সের মাধ্যমে ডিজিটাল রূপান্তর দক্ষতা, লাইভস্ট্রিমিং এবং অনলাইন বিক্রয় প্রশিক্ষণের উপর মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন: সংক্ষিপ্ত সামগ্রী তৈরি, ভিডিও চিত্রগ্রহণ এবং সম্পাদনা কৌশল, গ্রাহক ডেটা বিশ্লেষণ এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে অর্ডারগুলি কীভাবে অপ্টিমাইজ করা যায়।
অন্যদিকে, "হ্যান্ড-হোল্ডিং" লাইভস্ট্রিম সেশনের প্রতিলিপির মাধ্যমে সমবায় এবং স্বনামধন্য KOL এবং TiTokers-এর মধ্যে সংযোগ জোরদার করুন; কাঁচামালের ক্ষেত্র এবং উৎপাদন প্রক্রিয়ার মানসম্মতকরণকে সমর্থন করুন, বৃহৎ অর্ডার পূরণের জন্য স্থিতিশীল পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করুন, চাহিদা তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেলে ঘাটতি এড়ান। একই সময়ে, সমবায় এবং লজিস্টিক এন্টারপ্রাইজগুলির ক্লাস্টার তৈরি করুন, পরিবহন এবং প্যাকেজিং খরচ কমান, সমবায়গুলিকে উৎপাদন এবং ব্র্যান্ড গঠনে মনোনিবেশ করতে সহায়তা করুন।
সমবায়গুলির উদ্যোগ এবং সৃজনশীলতা নিশ্চিত করে যে হাই ফং কৃষি পণ্যগুলি ডিজিটাল রূপান্তরের সুযোগটি কীভাবে কাজে লাগাতে হয় তা জানা থাকলে তারা অবশ্যই অনেক দূর যেতে পারে। যখন লাইভস্ট্রিম বিক্রয় একটি অপরিহার্য হাতিয়ার হয়ে ওঠে, তখন টেকসইভাবে বিকাশে সমবায়গুলিকে সহায়তা করা কৃষি পণ্যের মূল্য বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে, যা হাই ফং কৃষি ব্র্যান্ড তৈরিতে অবদান রাখবে।
ভ্যান এনজিএসূত্র: https://baohaiphong.vn/hop-tac-xa-o-hai-phong-bat-song-livestream-nang-gia-tri-nong-san-528793.html
মন্তব্য (0)