(CLO) বিশ্বজুড়ে নামীদামী সাংবাদিকতা সংস্থাগুলির গবেষণার ভিত্তিতে, বিষয়বস্তু ব্যক্তিগতকরণ এবং 'কেন্দ্রিক নিবন্ধ' সাফল্যের চাবিকাঠি বলে প্রমাণিত হয়েছে। যে নিউজরুম এটি উপলব্ধি করবে তারা নেতৃত্ব দেবে।
'কেন্দ্রিক লেখা': প্রমাণিত কার্যকর
তথ্য বিস্ফোরণের প্রেক্ষাপটে, পাঠকদের চাহিদা বোঝা এবং পূরণ করা সংবাদপত্র অফিসগুলির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হয়ে উঠেছে। স্মার্টোক্টোর একটি সাম্প্রতিক গবেষণায় 'ব্যবহারকারীর চাহিদা'র উপর মনোযোগ দেওয়ার কার্যকারিতা প্রমাণিত হয়েছে।
রিঙ্গিয়ার মিডিয়া ইন্টারন্যাশনালের ১৬,০০০-এরও বেশি নিবন্ধ বিশ্লেষণ করে এই গবেষণায় 'কেন্দ্রিক নিবন্ধ'-কে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে যেগুলি চারটি মূল ব্যবহারকারীর চাহিদার চালিকাশক্তির মধ্যে ৬০% বা তার বেশি: ঘটনা, প্রসঙ্গ, আবেগ, অথবা কর্ম। ফলাফলগুলি দেখায় যে ফোকাসড নিবন্ধগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে ভাল পারফর্ম করেছে, যা পৃষ্ঠার গভীরতা এবং পাঠকের আনুগত্য দ্বারা প্রদর্শিত হয়েছে।
"এই গবেষণাটি দেখায় যে আপনি এটিকে যেভাবেই দেখুন না কেন, যে মেট্রিক্সই দেখুন না কেন, ব্যবহারকারীর যা প্রয়োজন তা নির্বিশেষে, আপনার জন্য মনোযোগী নিবন্ধ প্রকাশ করাই ভালো," স্মার্টোক্টোর সিএমও রুটগার ভারহোয়েভেন বলেন।
'কেন্দ্রিক নিবন্ধ' এবং বিষয়বস্তু ব্যক্তিগতকরণ কৌশলের মাধ্যমে সাংবাদিকতা রূপান্তরিত হচ্ছে।
মূল কথা হলো, সাংবাদিকতায় ভোক্তার চাহিদার কাঠামো কেবল সংবাদ প্রতিবেদন করা নয়, বরং সেই প্রয়োজনের সাথে প্রাসঙ্গিক দৃষ্টিকোণ থেকে প্রতিবেদন করা। এই পদ্ধতির স্পষ্ট সুবিধা রয়েছে, যেমন রিঙ্গিয়ার মিডিয়া ইন্টারন্যাশনালের সিইও দিমিত্রি শিশকিন উল্লেখ করেছেন: "শ্রোতা-কেন্দ্রিকতা কেবল একটি খালি স্লোগান নয়, এটি আধুনিক সাংবাদিকতার বিকাশের পিছনে চালিকা শক্তি। উদ্দেশ্যমূলক কভারেজ, প্রাসঙ্গিকতা, পার্থক্য এবং মানুষের জীবনে স্পষ্ট প্রভাব একটি সমৃদ্ধ মিডিয়া সংস্থার স্তম্ভ।"
গবেষণা অনুসারে, ব্যবহারকারীর চাহিদার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে লেখা নিবন্ধগুলির ক্ষেত্রে পৃষ্ঠার গভীরতা, অর্থাৎ প্রথম পৃষ্ঠার পরে খোলা অতিরিক্ত পৃষ্ঠার সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এটি দেখায় যে যখন বিষয়বস্তু একটি লক্ষ্যবস্তু এবং দৃঢ়ভাবে সংযুক্ত উপায়ে গঠন করা হয়, তখন পাঠকরা সম্পর্কিত তথ্য আরও গভীরভাবে অন্বেষণ করার সম্ভাবনা বেশি থাকে।
একাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশনের প্রভাষক মাস্টার ভু দ্য কুওং বিশ্লেষণ করেছেন: "ব্যবহারকারীর চাহিদার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা পাঠকদের গল্পগুলিকে একত্রিত করার জন্য একটি স্পষ্ট 'আমন্ত্রণ' তৈরি করতে সাহায্য করে। উদাহরণস্বরূপ, ক্যালিফোর্নিয়ার দাবানল সম্পর্কে একটি নিবন্ধ পাঠকদের এমন পৃষ্ঠাগুলিতে নিয়ে যেতে পারে যা ঘটনার পিছনের বিজ্ঞান , নেতৃস্থানীয় গবেষকদের সম্পর্কে তথ্য, অথবা কীভাবে সাহায্য খুঁজে পাবেন সে সম্পর্কে নির্দেশাবলী ব্যাখ্যা করে। যখন 'সাইনপোস্ট' স্পষ্ট থাকে, তখন পাঠকরা আরও আকর্ষণীয় উপায়ে বিষয়বস্তু নেভিগেট এবং অন্বেষণ করা সহজ পাবেন।"
গবেষণায় আরও দেখা গেছে যে ফোকাস করা নিবন্ধগুলির পুনঃপ্রচারের হার বেশি ছিল, যা ইঙ্গিত দেয় যে সন্তুষ্ট পাঠকরা আরও বেশি সামগ্রীর জন্য ফিরে আসার সম্ভাবনা বেশি। "পুনঃপ্রচার পাঠকদের অংশগ্রহণের একটি মূল সূচক," ভু দ্য কুওং জোর দিয়েছিলেন। "এটি প্রমাণ করে যে ব্যবহারকারীর চাহিদা পূরণ করে এমন অসাধারণ সামগ্রী তৈরি করা হল একজন অনুগত দর্শক তৈরির সর্বোত্তম উপায়।"
মাস্টার ভু দ্য কুওং-এর মতে, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ধারণ এবং ব্যক্তিগতকৃত করা একটি অনিবার্য প্রবণতা হয়ে উঠছে। পাঠকদের আচরণ এবং পছন্দগুলি বোঝার জন্য সংবাদপত্রগুলিকে ডেটা বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলির সুবিধা নিতে হবে, যার ফলে উপযুক্ত সামগ্রী সরবরাহ করা হবে। "অনলাইন জরিপ সরঞ্জামগুলি, গুগল অ্যানালিটিক্সের মতো প্ল্যাটফর্ম থেকে ডেটা বিশ্লেষণের সাথে মিলিত হয়ে, আমাদের ভিজিটের সংখ্যা, পৃষ্ঠার গভীরতা, পড়ার সময় এবং পাঠকদের স্ক্রলিং আচরণ ট্র্যাক করতে সহায়তা করে," মাস্টার কুওং শেয়ার করেছেন। "নিউ ইয়র্ক টাইমস বা ওয়াশিংটন পোস্টের মতো বিশ্বের প্রধান সংবাদপত্রগুলি এতে খুব সফল হয়েছে।"
সাংবাদিকতার অর্থনৈতিক মডেলও নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে। বিশ্বস্ত পাঠক তৈরির জন্য অনেক নিউজরুম সাবস্ক্রিপশন এবং ইমেল নিউজলেটার গ্রহণ করছে। "গভীর তথ্য বিশ্লেষণের জন্য AI ব্যবহার আমাদের বিষয়বস্তু ব্যক্তিগতকৃত করতে এবং পাঠকদের সত্যিকার অর্থে আগ্রহী এমন তথ্য পাঠাতে সহায়তা করে," মিঃ কুওং বলেন।
দক্ষতা এবং নীতিশাস্ত্রের মধ্যে ভারসাম্য
ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক সাংবাদিকতা অর্থনীতিতে, বিষয়বস্তু ব্যক্তিগতকৃত করা কেবল একটি কার্যকর সম্পাদকীয় কৌশলই নয়, বরং একটি স্মার্ট ব্যবসায়িক অনুশীলনও। মাস্টার ভু দ্য কুওং জোর দিয়ে বলেছেন যে: "পাঠকরা যখন তথ্যের মান এবং স্বচ্ছতার উপর আস্থা রাখেন, তখনই তারা সংবাদপত্র পড়ার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক হন । এটি দেখায় যে পাঠকদের কাছ থেকে আস্থা এবং নির্ভরযোগ্যতা তৈরি করা একটি টেকসই সাংবাদিকতা অর্থনৈতিক মডেল তৈরির একটি মূল বিষয়।"
এমএসসি ভু দ্য কুওং, সাংবাদিকতা ও যোগাযোগ একাডেমির প্রভাষক।
কন্টেন্ট ব্যক্তিগতকৃত করার ফলে পাঠকদের সম্পৃক্ততা এবং মিথস্ক্রিয়া বৃদ্ধি পায়, যার ফলে একটি বিশ্বস্ত পাঠক সম্প্রদায় তৈরি হয়। তাদের শ্রোতাদের বোঝার মাধ্যমে, প্রকাশকরা তাদের পছন্দসই পরিষেবা এবং পণ্যগুলি অফার করতে পারেন, যেমন গভীর কন্টেন্ট সাবস্ক্রিপশন, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন, অথবা অনলাইন ইভেন্ট এবং কোর্স। এটি রাজস্ব প্রবাহকে বৈচিত্র্যময় করতে এবং ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরতা কমাতে সাহায্য করে।
তবে, কন্টেন্ট ব্যক্তিগতকৃত করা "ফিল্টার বাবল"-এর চ্যালেঞ্জও তৈরি করে। "অ্যালগরিদম অনিচ্ছাকৃতভাবে তথ্য 'বুদবুদ' তৈরি করতে পারে, যার ফলে পাঠকরা কেবল তাদের আগ্রহের সাথে মানানসই বিষয়বস্তু অ্যাক্সেস করতে পারেন, যার ফলে উপলব্ধির বৈচিত্র্য সীমিত হয়," ডঃ কুওং সতর্ক করে বলেন। "এটি কাটিয়ে উঠতে, পাঠকদের নাগালের প্রসারের জন্য নিউজরুমগুলিকে আরও বৈচিত্র্যময় তথ্য সুপারিশ সরঞ্জাম ব্যবহার করতে হবে।"
এছাড়াও, মিঃ ভু দ্য কুওং জোর দিয়ে বলেন যে প্রযুক্তি এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহার পেশাদার নীতিশাস্ত্রের সাথে একসাথে চলতে হবে। নিউজরুমগুলিকে তথ্য সংগ্রহ এবং ব্যবহারের ক্ষেত্রে স্বচ্ছতার নীতিগুলি মেনে চলতে হবে, পাঠকদের ব্যক্তিগত তথ্য সুরক্ষিত রাখতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হতে হবে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে দায়িত্বের সাথে সর্বোত্তম করার জন্য পরিমাপ সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে হবে।
“সহজভাবে বলতে গেলে, ব্যবহারকারীর চাহিদা গুরুত্বপূর্ণ। পাঠকের চাহিদাকে অগ্রাধিকার দেওয়া কেবল ভালো সাংবাদিকতা নয়; এটি একটি স্মার্ট ব্যবসা। এটি সম্পৃক্ততা আনলক করার, পুনরাবৃত্তি চালানোর এবং একজন বিশ্বস্ত শ্রোতা তৈরির মূল চাবিকাঠি,” বলেন রিঙ্গিয়ার মিডিয়া ইন্টারন্যাশনালের সিইও দিমিত্রি শিশকিন।
হোয়াং আন
[বিজ্ঞাপন_২]
সূত্র: https://www.congluan.vn/lay-khan-gia-lam-trung-tam-la-dong-luc-cho-su-phat-trien-cua-bao-chi-hien-dai-post337011.html
মন্তব্য (0)