দীর্ঘমেয়াদী জাতীয় ব্র্যান্ড বিকাশের জন্য বড় ইভেন্টগুলির সুবিধা নিন

ভিএইচও - বৃহৎ আকারের জাতীয় অনুষ্ঠানগুলি ভিয়েতনামকে তার ভাবমূর্তি উন্নত করতে, শান্তির মূল্যবোধ, সাংস্কৃতিক পরিচয় ছড়িয়ে দিতে এবং তার আন্তর্জাতিক অবস্থান নিশ্চিত করতে সাহায্য করার একটি সুবর্ণ সুযোগ।

দক্ষিণের মুক্তির ৫০তম বার্ষিকী এবং জাতীয় পুনর্মিলন দিবস উদযাপনের কুচকাওয়াজ ৩০ এপ্রিল, ২০২৫ তারিখে অনুষ্ঠিত হবে। ছবি: ট্রান হুয়ান

জনসাধারণের প্রত্যাশায় ২ সেপ্টেম্বর জাতীয় দিবসের ৮০তম বার্ষিকী ঘনিয়ে আসছে ।

ডঃ বুই কোক লিয়েম ( প্রফেশনাল কমিউনিকেশনের প্রভাষক, যোগাযোগ ও নকশা অনুষদ, আরএমআইটি বিশ্ববিদ্যালয় ভিয়েতনাম ) এর মতে , ভিয়েতনাম এই গুরুত্বপূর্ণ অনুষ্ঠানটিকে একটি মিডিয়া লঞ্চ প্যাডে পরিণত করতে পারে, আন্তর্জাতিক বন্ধুদের চোখে তার অবস্থান এবং জাতীয় চেতনাকে নিশ্চিত করতে পারে।

গভীর বিশ্বায়নের প্রেক্ষাপটে, জাতীয় ভাবমূর্তি আর একটি বিমূর্ত ধারণা নয় বরং এটি একটি কৌশলগত সম্পদে পরিণত হয়েছে যা পেশাদারভাবে পরিচালিত হওয়া প্রয়োজন।

বিশেষ ইভেন্ট পিআর - যা প্রধান ইভেন্টগুলিকে ঘিরে যোগাযোগ কার্যক্রম নামেও পরিচিত - জাতীয় ব্র্যান্ডিংয়ে একটি কার্যকর হাতিয়ার হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে।

গন্তব্য বিপণন বা শহর বিপণনের বিপরীতে, জাতীয় ব্র্যান্ডিং কৌশল একটি দেশের সামগ্রিক চিত্রের লক্ষ্য রাখে: রাজনীতি , অর্থনীতি, সংস্কৃতি থেকে শুরু করে মানুষ পর্যন্ত।

বিশেষ করে, আন্তর্জাতিক মর্যাদার বিশেষ অনুষ্ঠানগুলি দেশটিকে বিশ্ব জনসাধারণের আরও কাছে আনার জন্য "মিডিয়া লঞ্চ প্যাড" হিসেবে কাজ করে।

বিশ্বজুড়ে , অলিম্পিক, শীর্ষ সম্মেলন এবং বিশ্ব প্রদর্শনী (এক্সপো) এর মতো ইভেন্টগুলি কেবল বিনিময়ের স্থান নয় বরং দেশগুলির জন্য তাদের মূল্যবোধ, পরিচয়, সাংগঠনিক ক্ষমতা এবং আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়ে ভূমিকা প্রদর্শনের মঞ্চও।

এই ইভেন্টগুলির মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী উপস্থিতি দেশগুলিকে দীর্ঘমেয়াদী প্রচারণার প্রভাবের জন্য অপেক্ষা করার পরিবর্তে একটি ইতিবাচক ভাবমূর্তি তৈরির প্রক্রিয়া ত্বরান্বিত করতে সহায়তা করে।

বিশেষ করে ডিজিটাল মিডিয়ার যুগে, তথ্য তাৎক্ষণিকভাবে ছড়িয়ে পড়তে পারে, যা ঘটনাগুলিকে ভৌগোলিক সীমানা অতিক্রম করতে এবং লক্ষ লক্ষ বিশ্বব্যাপী দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে।

জাতীয় অনুষ্ঠানগুলি হল দেশের ভাবমূর্তি এবং ভিয়েতনামী জাতীয় চেতনা বিশ্বজুড়ে বন্ধুদের সাথে ভাগ করে নেওয়ার সুযোগ। ছবি: ট্রান হুয়ান

দক্ষিণের মুক্তির ৫০তম বার্ষিকী এবং জাতীয় পুনর্মিলন দিবস (৩০ এপ্রিল, ১৯৭৫ - ৩০ এপ্রিল, ২০২৫) উদযাপনের জন্য সাম্প্রতিক সামরিক কুচকাওয়াজ ভিয়েতনাম কীভাবে তার জাতীয় ব্র্যান্ডিং কৌশলকে শক্তিশালী করার জন্য একটি বিশেষ অনুষ্ঠানের সুযোগ নিয়েছে তার একটি বিশিষ্ট উদাহরণ।

এই অনুষ্ঠানের কেবল ঐতিহাসিক তাৎপর্যই নেই, যা জাতীয় গর্বের জন্ম দেয়, বরং এটি একটি তীক্ষ্ণ জাতীয় জনসংযোগ কৌশলগত সিদ্ধান্ত হিসেবেও বিবেচিত হয়।

হো চি মিন সিটিতে একটি জাঁকজমকপূর্ণ এবং পেশাদার উদযাপনের আয়োজন কেবল জাতীয় প্রতিরক্ষা শক্তি প্রদর্শন করে না বরং একটি শান্তিপূর্ণ , স্থিতিশীল এবং উন্নত দেশের বার্তাও বহন করে।

সশস্ত্র বাহিনী, পুলিশ, মিলিশিয়া, প্রবীণ, যুব, মহিলা, ছাত্র এবং বিদেশী ভিয়েতনামী প্রতিনিধিদের ১৩,০০০ এরও বেশি মানুষ এই কুচকাওয়াজে অংশগ্রহণ করেছিলেন।

এই অনুষ্ঠান আয়োজনের ক্ষেত্রে ভিয়েতনামের অন্যতম প্রধান লক্ষ্য হল জাতীয় সার্বভৌমত্ব এবং স্বাধীনতা পুনর্নিশ্চিত করা, একই সাথে শান্তির মূল্যবোধ এবং উন্নয়নের আকাঙ্ক্ষা ছড়িয়ে দেওয়া।

এই উদযাপন ভিয়েতনামের বৃহৎ পরিসরে অনুষ্ঠান আয়োজনের ক্ষমতা নিশ্চিত করার একটি সুযোগ, একই সাথে দেশটিকে আন্তর্জাতিক পরিসরে মর্যাদা এবং সাহসের অংশীদার হিসেবে স্থান দেয়, যা ঐতিহাসিক ঐতিহ্যকে সমুন্নত রাখে এবং সক্রিয়ভাবে একীভূত করে।

৩০শে এপ্রিল উদযাপনের সাফল্যের পর, হ্যানয়ে আগস্ট বিপ্লবের ৮০তম বার্ষিকী এবং জাতীয় দিবস উদযাপনের অনুষ্ঠানটি একটি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যেখানে বিশ্বজুড়ে বন্ধুদের সাথে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি এবং ভিয়েতনামী জাতীয় চেতনা ভাগ করে নেওয়ার অনেক সমৃদ্ধ সুযোগ থাকবে।

সর্বাধিক কভারেজ নিশ্চিত করার জন্য, জাতীয় অনুষ্ঠানের জনসংযোগ এবং যোগাযোগ কৌশল বিভিন্ন মাধ্যমে ব্যাপকভাবে বাস্তবায়ন করা প্রয়োজন।

আন্তর্জাতিক সংবাদমাধ্যম এবং প্রধান সংবাদ সংস্থার প্রতিবেদকদের সংবাদ কভার করার জন্য আমন্ত্রণ জানানো তথ্যের একটি অবিচ্ছিন্ন এবং গভীর প্রবাহ তৈরি করবে। আন্তর্জাতিক টেলিভিশন স্টেশনগুলি সরাসরি সম্প্রচার করতে পারে, যা অনুষ্ঠানের ছবি এবং বার্তা লক্ষ লক্ষ দর্শকের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে।

সোশ্যাল মিডিয়া একটি কার্যকর প্রচারণার হাতিয়ার হয়ে উঠেছে, যা তাৎক্ষণিকভাবে তথ্য আপডেট করার সুযোগ করে দেয় এবং বিশ্বব্যাপী জনসাধারণের সাথে বহুমাত্রিক মিথস্ক্রিয়া তৈরি করে। আন্তর্জাতিক মিডিয়া অংশীদারদের পাশাপাশি প্রভাবশালীদের (KOLs) সাথে সহযোগিতা প্রভাব বিস্তার করতে এবং বৈচিত্র্যময় দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে।

উপরন্তু, ইভেন্টের অফিসিয়াল ওয়েবসাইটটি খাঁটি, হালনাগাদ এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ বিষয়বস্তু সহ একটি "তথ্য কেন্দ্র" হিসেবে কাজ করে।

যোগাযোগের কার্যকারিতা বৃদ্ধির জন্য, অনুষ্ঠানের সামগ্রিক নকশা এবং সংগঠনে মূল বার্তাগুলিকে একীভূত করা হয়েছিল। ভিয়েতনামে এই বছর দুটি প্রধান ইভেন্টের জন্য, শান্তি, স্থিতিশীলতা, টেকসই উন্নয়ন এবং জাতীয় সাংস্কৃতিক পরিচয়ের মতো মূল্যবোধের উপর প্রায়শই জোর দেওয়া হয়েছিল।

"শান্তির জন্য একটি জাতি" এবং "যুদ্ধোত্তর সফল উন্নয়ন মডেল"-এর ভাবমূর্তি কেবল বিবৃতির পরিবর্তে সাংগঠনিক বিবরণের মাধ্যমে প্রকাশ করা হয়। "দেখো, শুধু বলো না" পদ্ধতি আন্তর্জাতিক জনসাধারণের উপর বিশ্বাসযোগ্যতা এবং মানসিক প্রভাব বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে।

এছাড়াও, এই জাতীয় জনসংযোগ কৌশলগুলির সাফল্য কার্যকরী সংস্থাগুলির মধ্যে সমন্বিত সমন্বয়ের উপর নির্ভর করে: পররাষ্ট্র মন্ত্রণালয় বিদেশী যোগাযোগের সমন্বয় সাধন করে, পর্যটন, সংস্কৃতি এবং ক্রীড়া ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলি সমান্তরাল প্রচারমূলক কার্যক্রম পরিচালনা করে, আন্তর্জাতিক সংবাদমাধ্যমের জন্য সাইডলাইন প্রোগ্রাম সংগঠিত করে, যার ফলে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ বার্তা নিশ্চিত করা হয় এবং ইভেন্টের মিডিয়া প্রভাবকে সর্বোত্তম করা হয়।

দক্ষিণের মুক্তি এবং জাতীয় পুনর্মিলনের ৫০তম বার্ষিকী উদযাপনের কুচকাওয়াজে শিল্পকর্ম, যা ৩০ এপ্রিল, ২০২৫ তারিখে অনুষ্ঠিত হবে। ছবি: ট্রান হুয়ান

বড় বড় ঘটনাবলী ভিয়েতনামকে এই অঞ্চল ও বিশ্বের একটি গুরুত্বপূর্ণ খেলোয়াড় হিসেবে দেখাতে এবং সমৃদ্ধ অর্থনৈতিক উন্নয়নের মডেল এবং যুদ্ধোত্তর পুনরুদ্ধারের উদাহরণ হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করতে সাহায্য করতে পারে।

এটি একটি বর্ধিত নরম শক্তির ক্ষমতার প্রতিনিধিত্ব করে, যা দেশের কূটনৈতিক অবস্থান, পরিচিতি এবং খ্যাতিতে উল্লেখযোগ্য অবদান রাখে। এছাড়াও, ইভেন্টের পরে পর্যটন পরিসংখ্যানের চিত্তাকর্ষক বৃদ্ধি বাস্তব অর্থনৈতিক সুবিধার দৃঢ় অভিজ্ঞতামূলক প্রমাণও প্রদান করে।

বিশেষ অনুষ্ঠানগুলি দেশ, এর জনগণ এবং এর উন্নয়নের সম্ভাবনার ভাবমূর্তি তুলে ধরার একটি সুবর্ণ সুযোগ প্রদান করে। বিশ্বব্যাপী গণমাধ্যমের মাধ্যমে, দেশের সাংস্কৃতিক উপাদান, রন্ধনপ্রণালী এবং প্রাকৃতিক সৌন্দর্য কার্যকরভাবে এবং প্রামাণিকভাবে উপস্থাপন করা হয়।

একই সাথে, এই অনুষ্ঠানগুলি অর্থনৈতিক সহযোগিতা বৃদ্ধি, বড় চুক্তি স্বাক্ষরের মাধ্যমে বিদেশী বিনিয়োগ আকর্ষণ এবং দেশের রাজনৈতিক স্থিতিশীলতা এবং অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির প্রতি বিনিয়োগকারীদের আস্থা জোরদার করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি।

এই অনুষ্ঠান থেকে দেশের ইতিবাচক ভাবমূর্তি তুলে ধরা দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ডিং কৌশলের ক্ষেত্রে একটি অমূল্য সম্পদ হয়ে ওঠে।

টেকসই জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য তৈরির জন্য, ইভেন্ট-পরবর্তী যোগাযোগ প্রাথমিক ইতিবাচক প্রভাবগুলি বজায় রাখতে এবং বিকাশে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

এর জন্য পর্যটন প্রচারণা, সাংস্কৃতিক কূটনীতির উদ্যোগ এবং ডিজিটাল মিডিয়া চ্যানেলগুলিকে কাজে লাগানো সহ একাধিক প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একটি অবিচ্ছিন্ন প্রচারণা এবং সম্পৃক্ততা কৌশল প্রয়োজন।

ইভেন্ট পিআর-এর আসল সাফল্য নিহিত রয়েছে বিমূর্ত ধারণাগুলিকে সুনির্দিষ্ট, স্মরণীয় উপলব্ধিতে রূপান্তরিত করার এবং টেকসই উপায়ে সেগুলিকে টিকিয়ে রাখার ক্ষমতার মধ্যে, যা জাতির নরম শক্তির বৈশিষ্ট্যগুলিকে খাঁটিভাবে উপস্থাপন করে।

এখানে সবচেয়ে বড় শিক্ষা কী? বিশেষ অনুষ্ঠানের জনসংযোগ কেবল একটি একক যোগাযোগ কার্যকলাপ নয়, বরং একটি বিস্তৃত জাতীয় কৌশলের অংশ, যার জন্য সরকারি সংস্থা, ব্যবসা, গণমাধ্যম এবং আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়ের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সমন্বয় প্রয়োজন।

নরম কূটনীতির যুগে, যে দেশ তার গল্প বিশ্বাসযোগ্যভাবে এবং ধারাবাহিকভাবে বলতে জানে, তারাই বিশ্ব জনসাধারণের মন জয় করবে।

সূত্র: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html