আন্তর্জাতিক মানচিত্রে এশীয় ব্র্যান্ডগুলির যুগান্তকারী প্রবণতায় টেককমব্যাংক

(ড্যান ট্রাই) - সাংস্কৃতিক পরিচয়, প্রযুক্তি এবং তথ্যের সংমিশ্রণের কারণে এশিয়ান ব্র্যান্ডগুলি, বিশেষ করে অর্থ ও ব্যাংকিং শিল্পে, ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাব বিস্তার করছে। ভিয়েতনামও এই কক্ষপথে রয়েছে কারণ অনেক ব্যবসা ইতিবাচক ফলাফল রেকর্ড করেছে।

আদিবাসী সংস্কৃতি এবং ডিজিটাল রূপান্তর ব্র্যান্ডের শক্তিকে চালিত করে

পশ্চিম থেকে এশিয়ায় ব্র্যান্ড ক্ষমতার স্থানান্তর অনেক বৈশ্বিক পরামর্শদাতা সংস্থার পূর্বাভাসের চেয়েও দ্রুত ঘটছে। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের সর্বশেষ ASEAN 500 প্রতিবেদনে চীন, সিঙ্গাপুর, মালয়েশিয়া, ভিয়েতনামের মতো পূর্বাঞ্চলীয় দেশগুলিতে অনেক আর্থিক ও ব্যাংকিং গোষ্ঠীর উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির কথা উল্লেখ করা হয়েছে... ডিজিটাল রূপান্তর, সাংস্কৃতিক পরিচয়ের আবেদন এবং এই অঞ্চলে কার্যক্রম সম্প্রসারণের সংমিশ্রণের জন্য ধন্যবাদ।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, আদিবাসী সাংস্কৃতিক পরিচয় এশিয়ান ব্র্যান্ডগুলিকে প্রতিযোগিতামূলক বৈচিত্র্য তৈরিতে সহায়তা করার একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হয়ে উঠছে।

এই অঞ্চলের বেশ কয়েকটি বড় কোম্পানি বিভিন্ন উপায়ে এই প্রবণতাকে কাজে লাগিয়েছে। স্যামসাং কোরিয়ার উদ্ভাবনী চেতনার উপর জোর দেয়; ডিবিএস এশীয় সংস্কৃতি এবং আতিথেয়তা দ্বারা চালিত "এশিয়ান পরিষেবা" দর্শন অনুসরণ করে।

যদিও আইসিবিসি বা ব্যাংক অফ চায়নার মতো অনেক বৃহৎ ব্যাংক স্থানীয় সংস্কৃতি এবং স্থানীয় গ্রাহকদের ভোগের অভ্যাস বোঝার উপর ভিত্তি করে তৈরি একটি পরিষেবা বাস্তুতন্ত্রের জন্য তাদের সুবিধা বজায় রেখেছে - এটি এমন একটি বিষয় যা বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্যাংকিং গোষ্ঠীর সাথে ব্যবধান কমাতে সাহায্য করবে বলে মনে করা হয়।

সেই সাধারণ চিত্রে, ভিয়েতনামের ব্যাংকিং শিল্পের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড টেককমব্যাংক নিয়মিতভাবে আঞ্চলিক ফোরামে উপস্থিত হয়, সম্প্রতি নভেম্বরের শুরুতে অনুষ্ঠিত ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স এশিয়া ব্র্যান্ড গালা ২০২৫।

এটি এশীয় অঞ্চলে ভিয়েতনামী উদ্যোগের ক্রমবর্ধমান প্রভাব দেখায় এবং এটি একটি সূচক যে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি ধীরে ধীরে খেলার মাঠে স্বীকৃত হচ্ছে যেখানে আগে কেবল সিঙ্গাপুর, মালয়েশিয়ান, থাই বা জাপানি উদ্যোগগুলি সুবিধা পেয়েছিল।

এখানে, আকর্ষণীয় ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরির জন্য "সাংস্কৃতিক ডিএনএ - সাংস্কৃতিক পরিচয়" কাজে লাগানোর প্রবণতা সম্পর্কে টেককমব্যাংকের প্রতিনিধির বক্তব্য নতুন প্রেক্ষাপটকে প্রতিফলিত করে, যেখানে ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলি ব্র্যান্ড মূল্য তৈরি এবং বিকাশের জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের সদ্ব্যবহার করছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, ২০২৫ সালে টেককমব্যাংকের ব্র্যান্ড মূল্য ১.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে গেছে এবং মাত্র এক বছরে ASEAN ৫০০ র‍্যাঙ্কিংয়ে ৭ স্থান বৃদ্ধি পেয়েছে, ৪৯তম থেকে ৪২তম স্থানে। এটি র‍্যাঙ্কিংয়ে পাঁচটি সবচেয়ে মূল্যবান ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি।

ব্র্যান্ড স্ট্রেংথ ইনডেক্স (BSI) এর ক্ষেত্রে টেককমব্যাংক ভিয়েতনামী ব্যাংকিং শিল্পে ৮৩.৭ পয়েন্ট নিয়ে তার শীর্ষস্থানীয় অবস্থান বজায় রেখেছে - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স স্ট্যান্ডার্ড অনুসারে "খুব শক্তিশালী" গ্রুপে। ব্র্যান্ড হেলথ ইনডেক্স (BEI) (NielsenIQ অনুসারে) টেককমব্যাংককেও শীর্ষস্থানীয় অবস্থানে রেকর্ড করেছে।

এই মেট্রিক্সগুলি গ্রাহক সম্পৃক্ততা প্রতিফলিত করে, যা ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের স্থায়িত্ব বজায় রাখতে সহায়তা করার একটি মূল কারণ।

সাংস্কৃতিক পরিচয় এবং প্রযুক্তিগত শক্তির কারণে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি এক যুগান্তকারী যুগে প্রবেশ করছে

টেককমব্যাংকের ব্র্যান্ড পজিশনিং কৌশলটি এমন এক সময়ে এসেছে যখন ভিয়েতনাম আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে জাতীয় ব্র্যান্ডের র‍্যাঙ্কিং বাড়ানোর লক্ষ্যে এগিয়ে চলেছে।

এশিয়ার ব্যাংকগুলি, বিশেষ করে কোরিয়া, সিঙ্গাপুর এবং চীনের ব্যাংকগুলি, প্রযুক্তি, তথ্য এবং পরিচয়ের মাধ্যমে বিশ্ব নেতাদের সাথে ব্যবধান কমিয়ে আনার সাথে সাথে, ভিয়েতনামের ব্যাংকগুলিও আগের চেয়ে দ্রুত গতিতে একই দিকে এগিয়ে যেতে শুরু করেছে।

ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞদের মতে, টেকসই ব্র্যান্ড মূল্য কেবল আর্থিক সূচক থেকে আসে না, বরং অভিজ্ঞতা তৈরি করার, গ্রাহকদের আবেগের সাথে সংযোগ স্থাপন করার এবং স্থানীয় সংস্কৃতির সাথে সম্পর্কিত কর্পোরেট সাংস্কৃতিক পরিচয় ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষমতা থেকেও আসে।

এই পদ্ধতিতে, টেককমব্যাংক ভিয়েতনামী জনগণের আদর্শ মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করছে: আত্মবিশ্বাস, অধ্যবসায়, অগ্রগতি এবং উত্থানের আকাঙ্ক্ষা। ব্যাংকটি একটি একক যোগাযোগ বার্তায় থেমে না থেকে দীর্ঘমেয়াদী কার্যকলাপের মাধ্যমে বাস্তব জীবনের অভিজ্ঞতায় এই মূল্যবোধগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার চেষ্টা করে।

টেককমব্যাংক আন্তর্জাতিক ম্যারাথন প্রতি বছর হাজার হাজার দৌড়বিদকে আকর্ষণ করে (ছবি: টেককমব্যাংক)।

উদাহরণস্বরূপ, টেককমব্যাংক ইন্টারন্যাশনাল ম্যারাথন কেবল একটি স্পনসরশিপ কার্যকলাপ নয় বরং এটি একটি "ব্র্যান্ড সম্পদ" হয়ে ওঠে যা টেককমব্যাংকের ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, "সাংস্কৃতিক রূপ" প্রদর্শন করে নিজেকে ছাড়িয়ে যাওয়ার মনোভাবকে প্রতিফলিত করে।

একইভাবে, টেককমব্যাংকের "মাই ওন গ্রেটনেস" প্রচারণাটি বিপণনকারীদের কাছে অত্যন্ত প্রশংসিত হয়েছে কারণ এটি ব্র্যান্ড থেকে ব্যবহারকারীর দিকে মনোযোগ সরিয়ে নিয়েছে এবং প্রতিটি ব্যক্তিকে নিজের একটি উন্নত সংস্করণ খুঁজতে উৎসাহিত করেছে।

মাই ওয়ান গ্রেটনেস ক্যাম্পেইনটি অত্যন্ত প্রশংসিত হয়েছে (ছবি: টেককমব্যাংক)।

এর ফলে, "বৃহত্তর হও - প্রতিদিন বৃহত্তর হও" ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি কেবল বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়ার পরিবর্তে অভিজ্ঞতার মাধ্যমে বাস্তবায়িত হয়।

প্রতিটি গ্রাহকের গল্পের উপর ভিত্তি করে সঙ্গীত তৈরি করতে এবং ম্যারাথনে ক্রীড়াবিদদের জন্য ব্যক্তিগতকৃত ভিডিও স্থাপন করতে AI ব্যবহার দেখায় যে ব্র্যান্ডটি তরুণ ভিয়েতনামী জনগণের আধুনিক, গতিশীল জীবনধারার সাথে সম্পর্কিত তার ভাবমূর্তিকে আরও শক্তিশালী করার জন্য নতুন ধরণের ব্যস্ততা নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে।

২০৩০ সালের লক্ষ্যে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডিং কৌশলটি আঞ্চলিক অর্থনৈতিক মানচিত্রে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি উন্নত করার লক্ষ্যে ব্যবসাগুলিকে টেকসই মূল্যবোধ, উদ্ভাবন এবং সাংস্কৃতিক পরিচয়ের ক্ষেত্রে দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগ করতে উৎসাহিত করার উপরও দৃষ্টি নিবদ্ধ করছে।

ভিয়েতনাম যখন তার জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য এবং প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি করে চলেছে, তখন ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতো আঞ্চলিক ফোরামে ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির উপস্থিতি ক্রমবর্ধমান গভীর একীকরণ প্রক্রিয়ায় বেসরকারি খাতের উদ্যোগের প্রতিফলন ঘটায়।

এই ধারায়, টেককমব্যাংক এবং অন্যান্য অনেক ব্যবসা ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের সামগ্রিক চিত্রে অবদান রাখছে: অনুসারীর ভূমিকা থেকে ধীরে ধীরে বিশ্বব্যাপী প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে নিজেদের অবস্থান তৈরি করছে।

সূত্র: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm