'মেড ইন রাশিয়া' ফ্যাশন পশ্চিমাদের রেখে যাওয়া শূন্যস্থান পূরণ করার চেষ্টা করে

রাশিয়ার দেশীয় ফ্যাশন শিল্প পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলির শূন্যস্থান পূরণ করার চেষ্টা করছে কিন্তু মানবসম্পদ, সরঞ্জাম এবং কাপড় সরবরাহের অভাবের মতো সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।

গত বছর ইউক্রেনের সাথে সংঘাত শুরু হওয়ার পর থেকে রাশিয়ায় অ্যাডিডাস, এইচএন্ডএম এবং জারার মতো কয়েক ডজন ব্র্যান্ড বন্ধ হয়ে গেছে, যখন পশ্চিমা নিষেধাজ্ঞাগুলি বিদেশী পণ্যের অ্যাক্সেস বন্ধ করে দিয়েছে।

ফ্যাশন বিষয়ক ওয়েবসাইট ফ্যাশন নেটওয়ার্কের তথ্য অনুযায়ী, গত বছর ইউরোপ থেকে মস্কোর পোশাক আমদানি ৩৭.২% কমেছে। ক্রেমলিন এই নিষেধাজ্ঞাগুলিকে বিদেশী আমদানির উপর বছরের পর বছর নির্ভরতার পর দেশীয় নির্মাতাদের উৎসাহিত করার একটি সুযোগ হিসেবে দেখছে।

রাজ্যটি পোশাকের মতো শিল্পে ভর্তুকি দিচ্ছে, কিন্তু মস্কো "মেড ইন রাশিয়া" পণ্য বিক্রির জন্যও কঠিন লড়াইয়ের মুখোমুখি।

১৬ আগস্ট মস্কোর একটি শপিং মলের একটি দোকানে ফ্যাশন পরামর্শদাতা স্ট্যানিস্লাভা নাজমিটদিনোভা। ছবি: এএফপি

১৯৭৮ সাল থেকে এই শিল্পে কাজ করা নাদেজদা সামোয়েলেঙ্কো বলেন যে সোভিয়েত ইউনিয়নের পতনের পর রাশিয়ার হালকা শিল্পও ক্ষতিগ্রস্ত হয়। সোভিয়েত যুগের প্রশিক্ষণ স্কুল বন্ধ হয়ে যাওয়ার ফলে রাশিয়া কাপড় উৎপাদন বন্ধ করে দেয় এবং ব্যবস্থাপকদের প্রশিক্ষণের জন্য প্রয়োজনীয় জ্ঞান হারিয়ে ফেলে।

ফলস্বরূপ, কারখানাগুলিতে প্রয়োজনীয় বিশেষজ্ঞের ২৫-৫০% অভাব রয়েছে। আজ, যদিও H&M এবং Uniqlo এর মতো ব্র্যান্ডগুলি LIME এবং Lady & Gentleman এর মতো রাশিয়ান ব্র্যান্ড দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে, তবুও বেশিরভাগ উৎপাদন এখনও বিদেশে হয়।

"রাশিয়ার প্রধান পোশাক ব্র্যান্ডগুলি রাশিয়া ছেড়ে যাওয়া পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলির মতো একই এশিয়ান কারখানায় তৈরি হয়," রাশিয়ান ফ্যাশন শিল্পের প্রতিনিধিত্বকারী সংস্থা RAFI-এর বিশেষজ্ঞ তাতায়ানা বেলকেভিচ বলেন।

১০ আগস্ট সেন্ট পিটার্সবার্গে YOU ব্র্যান্ডের জন্য উৎপাদনকারী একটি কারখানায় শ্রমিকরা। ছবি: এএফপি

সেন্ট পিটার্সবার্গে, ফ্যাশন ব্র্যান্ড YOU স্পেনের ম্যাসিমো ডুট্টির বিকল্প হিসেবে নিজেকে উপস্থাপন করছে, ইন্ডিটেক্স গ্রুপের মালিকানাধীন একটি লেবেল, যা ইউক্রেনের সংঘাত শুরু হওয়ার পর থেকে ৫০০ টিরও বেশি স্টোর বন্ধ করে দিয়েছে। কোম্পানিটি রাশিয়ায় উৎপাদন করে, কিন্তু পরিমাণ এখনও কম।

আপনি বলেছেন যে গত বছর তারা উৎপাদন দ্বিগুণ করে ৪,০০০ পণ্যে উন্নীত করেছে। কোম্পানিটি ২০২৪ সালের মধ্যে তা দ্বিগুণ করার লক্ষ্য নিয়েছে, "যদিও এশিয়া থেকে কাঁচামাল এবং সরবরাহের জন্য সরবরাহের সময়ও দ্বিগুণ হয়েছে," সিইও ইয়েভজেনিয়া মোসেইচুক বলেন।

ব্র্যান্ডটি ১৮ মাসে তার কর্মী সংখ্যা তিনগুণ বৃদ্ধি করেছে এবং ছয়টি দোকান খুলেছে, তবে ব্যাপক উৎপাদনে যাওয়ার আগে এখনও অনেক পথ পাড়ি দিতে হবে। কোম্পানিটির এখনও প্রয়োজনীয় সেলাই কর্মীর ২৫% ঘাটতি রয়েছে।

তা সত্ত্বেও, রাশিয়ায় ফ্যাশন কোম্পানির সংখ্যা ক্রমবর্ধমান। রোসাক্রেডিট্যাটসিয়া অনুসারে, ২০২১ থেকে ২০২২ সাল পর্যন্ত পোশাক খাতে কোম্পানির সংখ্যা ২০% বৃদ্ধি পেয়েছে।

বিপণনের উদ্দেশ্যে, বেশিরভাগ ব্র্যান্ড রাশিয়ান নাম বাদ দিয়ে ইংরেজি নাম বেছে নেয়। "তাদের হৃদয়ে, রাশিয়ান গ্রাহকরা এখনও পশ্চিমা নরম শক্তি দ্বারা প্রভাবিত," বেলকেভিচ বলেন।

ফ্যাশন পরামর্শদাতা স্ট্যানিস্লাভা নাজমিটদিনোভা বলেন, গ্রাহকদের পছন্দ দেশপ্রেমের চেয়ে আর্থিক দিক দিয়েও প্রভাবিত হয়। "আজকের গ্রাহকদের জন্য, রাশিয়ান তৈরি পণ্য কেনার চেয়ে দর কষাকষি করা বেশি গুরুত্বপূর্ণ," তিনি বলেন।

১৬ আগস্ট মস্কোর একটি শপিং মলে ক্রেতারা পোশাক দেখছেন। ছবি : এএফপি

ফ্যাশন কনসাল্টিং গ্রুপের তথ্য অনুযায়ী, নিষেধাজ্ঞার কারণে সরবরাহ শৃঙ্খল ব্যাহত হওয়ায় এবং ডলারের বিপরীতে রুবেলের বিনিময় হার ঐতিহাসিক সর্বনিম্নে থাকায় পোশাকের দাম ৩০% বেড়েছে।

"রাশিয়ানরা এখন বলে যে তারা দেশীয় ব্র্যান্ডের প্রতি বেশি আগ্রহী, কিন্তু বাস্তবে, তাদের কাছে কোনও বিকল্প নেই," নাজমিটদিনোভা বলেন।

বিশ্বের চারটি বৃহত্তম অডিটিং ফার্মের মধ্যে একটি, আর্নস্ট অ্যান্ড ইয়ং-এর প্রাক্তন রাশিয়ান শাখা, অডিটিং এবং পরামর্শক সংস্থা B1 অনুসারে, অর্ধেকেরও বেশি রাশিয়ান তৃতীয় দেশগুলির মাধ্যমে পশ্চিমা ব্র্যান্ডের পণ্য কেনা অব্যাহত রেখেছে।

"যখন পশ্চিমারা রাশিয়ায় ফিরে আসবে, তখন তারা এখানে বিশ্বস্ত গ্রাহক খুঁজে পাবে," নাজমিটদিনোভা বলেন। "যদি ঐ লোকেরা এখনও বেঁচে থাকে, অবশ্যই।"

হং হান ( এএফপি অনুসারে)

উৎস লিঙ্ক: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html