| জাতীয় ব্র্যান্ড: অবস্থান ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং ভৌগোলিক নির্দেশকগুলির উপর মনোযোগ দিন ২০২৪ সালে জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম বাস্তবায়নের জন্য প্রকল্পগুলি অনুমোদন করুন |
শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় কর্তৃক ২০২৩ সালে ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম বাস্তবায়নের প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি ও বিকাশের ক্ষেত্রে ভিয়েতনামকে একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে মূল্যায়ন করা হচ্ছে এবং ২০১৯ - ২০২৩ সাল পর্যন্ত ৫ বছরের মধ্যে বিশ্বের সবচেয়ে দ্রুত মূল্য বৃদ্ধির হারের জাতীয় ব্র্যান্ড, যা ১০২%।
বিশেষ করে, ২০১৯ সালে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ছিল মাত্র ২৪৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা ২০২৩ সালের মধ্যে ৪৯৮.১৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ব্র্যান্ড মূল্যের শতাংশে ক্রমাগত দ্বি-অঙ্কের বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে।
 |
ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের বিকাশের সাথে সাথে, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির ব্র্যান্ড মূল্যও ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ২০২৩ সালের ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স রিপোর্ট অনুসারে, টেলিযোগাযোগ, ব্যাংকিং এবং খাদ্য শিল্পে ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড উদ্যোগগুলির ব্র্যান্ড মূল্য ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।
বিশেষ করে, ভিয়েতনামের শীর্ষ ১০০টি শক্তিশালী এবং মূল্যবান ব্র্যান্ডের তালিকায় টেলিযোগাযোগ ব্র্যান্ডগুলি সবচেয়ে বেশি অবদান রাখে, যা র্যাঙ্কিংয়ে থাকা সমস্ত ব্র্যান্ডের মোট মূল্যের প্রায় ৩১%। এই খাতের মোট ব্র্যান্ড মূল্য ১৩.২ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা ২০২২ সালের তুলনায় ১% বেশি। ভিয়েতনামের ৫টি সবচেয়ে মূল্যবান টেলিযোগাযোগ ব্র্যান্ডের মধ্যে, ৩টি জাতীয় ব্র্যান্ড রয়েছে: ৮.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের ভিয়েটেল, ৮০০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের ভিনাফোন, ৮০০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের মোবিফোন , যা শীর্ষ ৫টি টেলিযোগাযোগ ব্র্যান্ডের মোট মূল্যের ৭৯%।
শীর্ষ ১০০ র্যাঙ্কিংয়ের সকল ব্র্যান্ডের মোট মূল্যের ৩০% ব্যাংকিং ব্র্যান্ডের দায়িত্ব, যার মোট ব্র্যান্ড মূল্য ১২.৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, ২০২২ সালের তুলনায়, ব্যাংকিং শিল্পের ব্র্যান্ড মূল্য ৪৭% বৃদ্ধি পেয়েছে। ভিয়েতনামের ৫টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্যাংকিং ব্র্যান্ডের মধ্যে (৭.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে), ৪টি জাতীয় ব্র্যান্ড রয়েছে: ১.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার সহ ভিয়েটকমব্যাংক; ১.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার সহ এগ্রিব্যাংক ; ১.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার সহ বিআইডিভি; ১.৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলার সহ ভিয়েটিনব্যাংক, যা শীর্ষ ৫টি ব্যাংকিং ব্র্যান্ডের মোট মূল্যের ৮১%।
শীর্ষ ১০০ র্যাঙ্কিংয়ে তৃতীয় স্থানে রয়েছে খাদ্য ও পানীয় ব্র্যান্ড, যা র্যাঙ্কিংয়ের সমস্ত ব্র্যান্ডের মোট মূল্যের প্রায় ১৪%। সেই অনুযায়ী, এই শিল্পের মোট ব্র্যান্ড মূল্য ৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা ২০২২ সালের তুলনায় ১২.৭% বেশি। ভিয়েতনামের ৫টি মূল্যবান খাদ্য ও পানীয় ব্র্যান্ডের মধ্যে ৪.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, দুটি জাতীয় ব্র্যান্ড রয়েছে: ভিনামিল্ক ৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলার এবং হ্যাবেকো ২০০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা শীর্ষ ৫টি খাদ্য ও পানীয় ব্র্যান্ডের মোট মূল্যের ৬৫%।
শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের মূল্যায়ন অনুসারে, উপরোক্ত ফলাফলগুলি ব্র্যান্ড মূল্য এবং ব্র্যান্ড শক্তি সূচক উভয় ক্ষেত্রেই উল্লেখযোগ্য উন্নতির সাথে শীর্ষস্থানীয় ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির উন্নয়নের গতি প্রদর্শন করে, যার ফলে র্যাঙ্কিংয়ে তাদের দৃঢ় অবস্থান বৃদ্ধি পেয়েছে। বিশেষ করে, ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড উদ্যোগগুলিও ধীরে ধীরে বিশ্বব্যাপী প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়েছে, উদ্যোগগুলিতে অস্পষ্ট মূল্যে বিনিয়োগ করছে, সাধারণত ব্র্যান্ড মূল্য, যার ফলে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধিতে উল্লেখযোগ্য অবদান রাখছে।
একই সাথে, উপরোক্ত ফলাফলগুলি জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম থেকে ব্যাপক সমর্থন পেয়েছে। সেই অনুযায়ী, সাম্প্রতিক সময়ে, জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের মূল বিষয়বস্তু সহ ব্র্যান্ড উন্নয়ন কার্যক্রমগুলিকে জোরালোভাবে প্রচার করা হয়েছে। বিশেষ করে, ২০২৩ সালে, জাতীয় ব্র্যান্ড বিকাশ, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম এবং দেশীয় ও বিদেশী বাজারে ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্য সম্পর্কে সমাজ এবং ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের সচেতনতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য প্রচার বিভাগ ব্যবহারিক কার্যক্রম বাস্তবায়ন করেছে।
উদাহরণস্বরূপ, প্রতি বছর ভিয়েতনাম ব্র্যান্ড দিবস (২০ এপ্রিল) উদযাপনের জন্য ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড সপ্তাহ ২০২৩ ইভেন্ট সিরিজ (১৭ থেকে ২৩ এপ্রিল, ২০২৩) আয়োজন করা, যার মধ্যে রয়েছে: ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড সপ্তাহ এবং ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড ফোরাম ২০২৩ এর উদ্বোধনী অনুষ্ঠান, কূটনৈতিক, অর্থনৈতিক, সাংস্কৃতিক এবং রাজনৈতিক অনুষ্ঠানে বিদেশে ট্রেড অফিস এবং ভিয়েতনামী প্রতিনিধি সংস্থাগুলির মাধ্যমে জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম এবং জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্য সম্পর্কে যোগাযোগ এবং প্রচার কার্যক্রম।
ট্রেড প্রমোশন এজেন্সি হ্যানয় এবং হো চি মিন সিটিতে "ব্র্যান্ড তৈরি, উন্নয়ন এবং পরিচালনার জন্য ক্ষমতা উন্নত করা" এই প্রতিপাদ্য নিয়ে প্রশিক্ষণ কোর্স আয়োজনের জন্য প্রাসঙ্গিক শিল্প সমিতিগুলির সভাপতিত্ব এবং সমন্বয় করে। ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের জন্য ক্ষমতা উন্নত করার জন্য জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের অধীনে প্রকল্পগুলি বাস্তবায়নের জন্য মন্ত্রণালয় এবং শাখাগুলির সাথে সমন্বয় সাধন করে, জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম এবং জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্যগুলিকে দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে প্রচার এবং বিজ্ঞাপন দেয়।
এছাড়াও, ২০২২-২০২৫ সময়কালে ভিয়েতনামের সম্ভাব্য রপ্তানি পণ্যের জন্য ট্রেডমার্ক এবং ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষার জন্য সমন্বয় পরিকল্পনা বাস্তবায়নের জন্য ৩টি মন্ত্রণালয়: শিল্প ও বাণিজ্য, বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন এবং ভিয়েতনামী খাদ্য শিল্পের ব্র্যান্ড বিকাশের প্রকল্প বাস্তবায়নের জন্য, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা স্থানীয়, শিল্প সমিতি এবং উদ্যোগগুলিকে সমর্থন করার জন্য নির্দিষ্ট কার্যক্রম পরিচালনা করেছে। একই সাথে, রপ্তানি বাজারে কৃষি ও খাদ্য পণ্যের ব্র্যান্ডগুলির যোগাযোগ এবং প্রচারের জন্য দেশে এবং বিদেশে কৃষি ও খাদ্য পণ্য সম্পর্কিত শিল্প সমিতি এবং সংশ্লিষ্ট সংস্থাগুলির সাথে সমন্বয় সাধন করছে।
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
মন্তব্য (0)