কোয়াং নিন ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করা

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অন্যান্য অনেক এলাকার মতো, কোয়াং নিনহও তাদের স্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরির জন্য প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে। তবে বাস্তবতা দেখায় যে কোয়াং নিনহের লোগো এবং স্লোগান ব্যবস্থা উন্নয়নের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করেনি।

লেখক ফিলিপ কোটলারের দৃষ্টিকোণ থেকে স্থানীয় ব্র্যান্ড উন্নয়ন কৌশলের বিষয়বস্তু এবং প্রক্রিয়ার চিত্র এবং কৌশলটি বাস্তবে বাস্তবায়নের উপর প্রভাব ফেলতে পারে এমন কারণগুলি।

কোয়াং নিন ব্র্যান্ড পরিচয় একটি বহু-পদক্ষেপ নির্মাণ প্রক্রিয়া, যেখানে ব্র্যান্ড নির্মাণ বাস্তবায়নের জন্য প্রদেশের শিল্প, ক্ষেত্র এবং এলাকার ব্র্যান্ড পরিচয় গঠনকারী উপাদানগুলিকে আকর্ষণ এবং সংগ্রহ করতে হবে। সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন বিভাগ কোয়াং নিন ব্র্যান্ড পরিচয় গঠনের বিষয়ে পরামর্শের জন্য একটি বৈজ্ঞানিক কর্মশালার আয়োজন করেছে, যেখানে সংস্কৃতি, চারুকলা, গ্রাফিক্স, স্থাপত্য এবং ধর্মের ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ, গবেষক এবং বিজ্ঞানীদের মতামত গ্রহণ করা হয়েছে। উপস্থাপিত মতামতগুলি একাডেমিক এবং ব্যবহারিক উভয় বৈজ্ঞানিক প্রকৃতি নিশ্চিত করে এবং সকলেই কোয়াং নিন ব্র্যান্ডের বৈচিত্র্য নির্ধারণের জন্য একটি সাধারণ ঐক্যমতে পৌঁছায়।

ব্র্যান্ড পরিচয় কেবল লোগো, আইকনিক ভবন, খাবার, প্রকাশনা... এর মতো বাস্তব বস্তুতেই থেমে থাকবে না, বরং পরিচয়টি একটি সমগ্র অঞ্চল, দেশের সাংস্কৃতিক ও আধ্যাত্মিক মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে তৈরি হতে হবে এবং বিশ্ব মঞ্চে আদর্শ সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য একটি সম্মিলিত শক্তি তৈরি করতে জাতীয় ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে যুক্ত থাকতে হবে।

বিশেষ করে কোয়াং নিনহ এবং সাধারণভাবে ভিয়েতনামের পর্যটন লোগোতে, প্রায়শই হা লং উপসাগরে মোরগ এবং হেন দ্বীপের ছবি থাকে।

কোয়াং নিন প্রদেশের ব্র্যান্ড পরিচয় কোয়াং নিন মূল্য ব্যবস্থার বৈশিষ্ট্য, নতুন উন্নয়ন যুগের উপাদান, সার্বভৌমত্ব, সীমান্ত নিরাপত্তা নিশ্চিত করে... বিশেষ করে, পরিচয়টিতে স্থানীয় ব্র্যান্ড পরিচয়ের সমস্ত প্রধান উপাদান থাকা প্রয়োজন যার মধ্যে রয়েছে: দর্শন, রাজনৈতিক প্রেক্ষাপট, স্থানীয় বৈশিষ্ট্য, ছবি, বৈশিষ্ট্যপূর্ণ রঙ, ফন্ট, স্লোগান, ভিজ্যুয়াল প্রচারণা পণ্য (প্যানেল, বহিরঙ্গন পোস্টার, ইলেকট্রনিক্স...), শব্দ, পণ্য প্যাকেজিং, পোশাক।

হো চি মিন ন্যাশনাল একাডেমি অফ পলিটিক্সের সহযোগী অধ্যাপক ডঃ নগুয়েন থি হুওং বলেন, কোয়াং নিন দেশের প্রথম এলাকা যেখানে স্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরির কৌশল রয়েছে। ২০১৫ সালে, প্রদেশটি কোয়াং নিন ব্র্যান্ড কাউন্সিল প্রতিষ্ঠা করে, তারপরে পর্যটকদের আকর্ষণ করার জন্য একটি নতুন লিভার তৈরি করার জন্য "হা লং স্মাইল" ব্র্যান্ড বিল্ডিং প্রোগ্রাম চালু করে। প্রদেশটি ব্র্যান্ড তৈরি ও বিকাশে অনেক নথি এবং বেশ কয়েকটি মূল প্রকল্প এবং অভিযোজনও স্থাপন করেছে। কোয়াং নিন প্রদেশের ব্র্যান্ড তৈরিকে টেকসই উন্নয়ন, এলাকার পরিবেশ ও প্রাকৃতিক সম্পদ রক্ষার জন্য একটি কৌশলগত লক্ষ্য হিসেবে বিবেচনা করা হয়। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড অর্থনৈতিক উন্নয়ন, পর্যটন আকর্ষণ, প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি এবং কোয়াং নিনের সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ এবং জনগণের উন্নতির ভিত্তি হবে।

মিসেস নগুয়েন থি হুওং প্রস্তাব করেছিলেন যে কোয়াং নিন প্রদেশের ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থা তৈরির বিষয়বস্তুতে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে: লোগো, স্লোগান, স্বতন্ত্র রঙ, স্বতন্ত্র পোশাক, স্বতন্ত্র গান, আইকনিক নির্মাণ, স্বতন্ত্র খাবার, স্বতন্ত্র মাসকট, স্বতন্ত্র শৈলী, স্বতন্ত্র গাছ (ফুল) এবং সম্ভবত অন্যান্য কিছু উপাদান। সেই ব্যবস্থায়, লোগো এবং স্লোগানকে ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থার প্রথম উপাদান হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

এলাকার অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কোয়াং নিন প্রদেশের ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থা তৈরি এবং সম্পূর্ণ করা, যা কোয়াং নিন ব্র্যান্ডকে আঞ্চলিক এবং আন্তর্জাতিক মূল্যের একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডে পরিণত করে। ডঃ নগুয়েন থি বিচ ইয়েন, বর্তমানে ভিয়েনা (অস্ট্রিয়া) তে জাতিসংঘের WAJ ম্যাগাজিনের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ, ICI ইন্টারন্যাশনাল - ইন্টারন্যাশনাল অর্গানাইজেশন ফর ইন্টারকালচারাল, সায়েন্টিফিক অ্যান্ড কমিউনিকেশন (অস্ট্রিয়া) এর সভাপতি, পরামর্শ দেন যে এলাকার মূল মূল্যবোধগুলি চিহ্নিত করা প্রয়োজন, যা লক্ষ্য, দৃষ্টিভঙ্গি এবং লক্ষ্যকে প্রতিফলিত করে ছবি/লোগো, স্লোগান, শব্দ, রঙ, সম্পর্কিত প্রতীক ইত্যাদির জন্য ধারণা তৈরি করে। এর পরে শনাক্তকরণ উপাদানগুলি ডিজাইন করা, লোগো, প্রধান রঙ, ফন্ট, প্রতীক এবং চিত্র শৈলীর মতো ধারণাগুলিকে সুসংহত করা এবং বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং উপকরণে উচ্চ প্রযোজ্যতা নিশ্চিত করা উচিত। একটি পরিচয় ব্যবস্থা তৈরি করা, নিয়ম, ব্র্যান্ড মান, বিবরণের একটি সেট তৈরি করা, যেমন বাস্তব এবং ভার্চুয়াল পরিবেশ বা মিডিয়া উভয় ক্ষেত্রেই বিভিন্ন প্রেক্ষাপটে (ডিজিটাল এবং প্রিন্ট প্ল্যাটফর্ম উভয় ক্ষেত্রেই) লোগো, রঙ, ফন্ট এবং অন্যান্য ভিজ্যুয়াল উপাদান কীভাবে ব্যবহার করবেন।

মিসেস বিচ ইয়েনের মতে, ব্র্যান্ড পরিচয়ের মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডের নাম, লোগোতে মা ড্রাগনের ছবি, পৃথিবীতে নেমে আসা শিশু ড্রাগনের ছবি, স্লোগান, রঙ, আমার মতে, প্রামাণিক হলুদ এবং আগুনের রঙ ব্যবহার করা উচিত, ফন্টে অবশ্যই একটি প্রামাণিক ফন্ট বেছে নেওয়া উচিত, ছবিটি অবশ্যই হা লং বে, শব্দটি একটি রহস্যময় শব্দ বেছে নেওয়া উচিত, উদাহরণস্বরূপ, আমরা ড্রাগন সম্পর্কে একটি সিনেমার শব্দ বেছে নিই।

চারুকলা কয়লাজাত পণ্যকে কোয়াং নিনের সাংস্কৃতিক প্রতীক হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

বর্তমানে, সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন বিভাগ বিশেষজ্ঞ এবং বিজ্ঞানীদের কাছ থেকে মতামত গ্রহণ করেছে, প্রাদেশিক-স্তরের বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি কার্য হিসাবে কোয়াং নিন ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরির বিষয়টি নিবন্ধিত করেছে, একটি প্রাদেশিক-স্তরের বৈজ্ঞানিক সম্মেলন আয়োজন করেছে এবং একটি জাতীয়-স্তরের বৈজ্ঞানিক সম্মেলন আয়োজনের প্রস্তাব করতে পারে। একই সময়ে, কোয়াং নিন ব্র্যান্ড পরিচয়, কোয়াং নিন প্রদেশের লোগো তৈরির জন্য প্রতিযোগিতা ব্যাপকভাবে শুরু করেছে; কাজের মূল্যায়ন সম্পন্ন করেছে; তারপর প্রাদেশিক পিপলস কমিটি, প্রাদেশিক পার্টি কমিটির স্থায়ী কমিটিকে কাজগুলি বিবেচনা এবং নির্বাচন করার জন্য রিপোর্ট করেছে।

হুইন দাং

উৎস: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html