Odpoledne 22. května se v Quang Tri v rámci fóra „Role tisku v podpoře turistického ruchu ve Vietnamu v roce 2026“ konala hloubková diskuse o médiích a cestovním ruchu. Diskuse se zúčastnilo mnoho manažerů, mediálních expertů, vedoucích pracovníků mediálních organizací a podniků v cestovním ruchu.
Seminář vedla a moderovala paní Dang Thi Phuong Thao, zástupkyně ředitele tiskového oddělení. Mezi řečníky byli pan Nguyen Trung Khanh, ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu; pan Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong; paní Nguyen Thi Thanh Binh, zástupkyně šéfredaktora Banking Times; pan Nguyen Quoc Ky, předseda představenstva společnosti Vietravel ; a pan Le Quoc Vinh, předseda představenstva společnosti Le Group Of Companies.
Velký příběh se vypráví skrze velmi malé věci.
Novinář Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong, uvedl, že se jedná o první specializované fórum, které propojuje žurnalistiku a cestovní ruch a otevírá tak médiům příležitosti k zamyšlení nad jejich rolí v odvětví cestovního ruchu. Podle pana Suonga síla médií nespočívá ve velkých sloganech, ale ve vyprávění příběhů.
„Je to velký příběh, ale vyprávíme ho v malých detailech,“ podělil se pan Suong o cestu novin Tien Phong při organizaci mnoha akcí celostátního rozsahu, jako je Miss Vietnam s 38letou historií, Tien Phong National Marathon and Long Distance Championship s 67letou historií a mnoho golfových turnajů na národní úrovni...
Šéfredaktor novin Tien Phong, na základě zkušeností s organizací velkých akcí, věří, že každý turnaj a kulturně-sportovní aktivita efektivně přispívá k propagaci destinace. Úspěšné hostitelské lokality vděčí za svůj úspěch nejen krásné krajině, ale také infrastruktuře, službám a profesionálním organizačním schopnostem.
Šéfredaktor novin Tien Phong uvedl příklad maratonu konaného v Quang Tri, který přilákal přibližně 7 000 sportovců, zatímco v Khanh Hoa mohl počet účastníků dosáhnout 12 000 a turistů během špičky přes 100 000. To dokazuje široký dopad eventových médií na rozvoj místního cestovního ruchu.
Cestovní ruch a žurnalistika: „Jeden kontaktní bod, nespočet důvěryhodných stran“ – toto poselství pronesl pan Phung Cong Suong, s čímž se setkali řečníci i delegáti na fóru a slyšeli souhlas.
Tisk doprovází cestovní ruch.
Na semináři vystoupil pan Nguyen Trung Khanh, generální ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu, s vysokým oceněním role tisku v působivém oživení vietnamského turistického průmyslu v posledních letech. Podle pana Khanha COVID-19 „zničil“ globální turistický průmysl, ale Vietnam byl na znovuotevření dobře připraven a rychle dosáhl pokroku.
„Do roku 2025 se globální cestovní ruch zotaví pouze na zhruba 90 % úrovně před pandemií, zatímco vietnamský cestovní ruch roste o více než 20 %. Jen za první čtyři měsíce letošního roku Vietnam přivítal více než 8 milionů zahraničních návštěvníků,“ uvedl pan Khanh s tím, že to dokazuje atraktivitu vietnamského cestovního ruchu a také důležitou roli médií a tisku při propagaci image země.
Podle pana Khanha má Vietnam mnoho výhod pro rozvoj cestovního ruchu, jako je pozornost strany a vlády, stále více rozvíjející se infrastrukturní systém a digitální transformace a inteligentní cestovní ruch, které účinně podporují propagaci a provoz. Zejména image bezpečné a přátelské destinace po pandemii dále zvýšila její atraktivitu pro mezinárodní turisty.
Vedoucí oddělení cestovního ruchu však také otevřeně poukázal na mnoho výzev: stále tvrdší konkurenci mezi destinacemi; růst kvality není skutečně udržitelný; počet turistů se zvyšuje, ale příjmy tomu neodpovídají; a chybí luxusní, jedinečné turistické produkty. V této souvislosti se naléhavými požadavky stávají politická komunikace a kontrola informačních rizik.
Nejen propagace, ale i tvorba destinací.
Z pohledu moderních médií se paní Nguyen Thi Thanh Binh, zástupkyně šéfredaktorky Banking Times, domnívá, že dnešní tisk nejen propaguje cestovní ruch, ale hraje také roli v propojování politik, podpoře zelené turistiky, zelené spotřeby a zelených financí.
Podle paní Binh se bankovní sektor aktivně podílí na budování ekosystému chytrého cestovního ruchu prostřednictvím digitálních platebních platforem, finančních služeb zaměřených na turisty a podpory turistických podniků v přístupu k zeleným úvěrům. „Každý novinář je ambasadorem cestovního ruchu,“ zdůraznila.
Pan Le Quoc Vinh mezitím tvrdí, že svět v současnosti vstupuje do „ekonomiky důvěry“, kde turisté nemají zájem jen o povrchní pozornost, ale také o hluboké, personalizované zážitky.
„V dnešní době už destinace nejen propagujeme, ale musíme je vytvářet. Důležité není, co destinace nabízí, ale co turisté zažijí, když tam přijedou,“ řekl pan Vinh.
Podle experta by tisk měl přispívat k budování „ducha destinace“ a ne jen odrážet fragmentované aspekty dané lokality. Může se jednat o hloubku kultury, identitu lidí nebo emoce, které turisté pociťují, když do dané země vkročí.
Stejný názor sdílí i zástupce turistické společnosti Vietravel, který uvedl, že zákaznická zkušenost se stává rozhodujícím faktorem atraktivity turistického průmyslu. Zejména kultura, kuchyně a místní hodnoty jsou emocionálně bohatými „stykovými body“, které dosud nebyly plně využity.
Mnoho názorů na semináři také naznačovalo potřebu vybudovat tým novinářů specializujících se na kulturu a cestovní ruch a založit fondy pro mediální propagaci s podporou podniků, které by vytvářely dlouhodobé tematické propagační kampaně pro každou destinaci.
Zdroj: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
Komentář (0)