Ministr Nguyen Van Hung: Zvýšení doby čekání na spuštění reklamy z 1,5 sekundy na 6 sekund je vhodné.

Zvýšení doby zahájení reklamy z 1,5 sekundy na 6 sekund je vhodné pro potřeby podniků a tiskových agentur ve Vietnamu.

Ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung - Foto: GIA HAN

Národní shromáždění 25. listopadu odpoledne projednalo v zasedací síni návrh zákona, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě.

6sekundová doba čekání na ukončení reklamy je vhodná pro potřeby firem a tiskových agentur.

Před zahájením diskuse podepsal ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung dokument, v němž přijal a vysvětlil názory poslanců Národního shromáždění, kteří o návrhu zákona diskutovali na schůzi skupiny.

V předchozí skupinové diskusi někteří delegáti navrhli, že je nutné zvážit prodloužení doby čekání na vypnutí nebo otevření reklamy z 1,5 sekundy na 6 sekund, aby se zajistily příznivé podmínky pro reklamní firmy a zároveň aby ​​reklama nezpůsobovala uživatelům nepohodlí.

Objevují se také názory, že by neměl být omezen čas čekání na zapnutí a vypnutí reklam u bezplatných platforem sociálních sítí, ale toto nařízení by se mělo vztahovat pouze na platformy, kde uživatelé zaplatili.

Jiné názory mezitím navrhují, aby trh rozhodoval o délce trvání reklamy, aby se sladily zájmy uživatelů a reklamních firem, a některé také navrhují změnu „nezobrazovat více než 2 po sobě jdoucí reklamy, nevkládat reklamy mezi odstavce článků zveřejněných v elektronických novinách a na elektronických informačních stránkách, umožnit odmítnutí reklamy nebo nahlásit nevhodný reklamní obsah“.

Zejména se jedná o návrh na odstranění nařízení, které uživatelům umožňuje vypnout reklamy po 6 sekundách od jejich začátku.

Ministr Nguyen Van Hung uvedl, že při tvorbě zákona si redakční výbor vyžádal stanoviska od těch, kterých se toto nařízení přímo dotýká.

Vietnamská reklamní asociace, Vietnamská federace obchodu a průmyslu a mediální agentury se proto domnívají, že nařízení o maximální době pro vypnutí a otevření reklam v délce 1,5 sekundy neodpovídá realitě a nepředstavuje dostatečný čas pro zobrazení reklamních produktů (zejména videoreklam).

Reklamní cíl ovlivnit vnímání diváků nebo zanechat na diváky dojem či sdělení tedy není dosažen.

Ministerstvo informací a komunikací rovněž provedlo statistiky a přezkoumalo současné společné mezinárodní standardy reklamy. Všechny tyto standardy proto stanovují dobu čekání na zahájení a ukončení reklamy na 5–6 sekund.

„Hlavní platformy sociálních sítí, jako je YouTube, nebo reklamní sítě také uplatňují 5–6sekundovou čekací dobu před spuštěním reklamy. Zvýšení čekací doby před spuštěním reklamy z 1,5 sekundy na 6 sekund je proto vhodné pro potřeby podniků a tiskových agentur ve Vietnamu i pro mezinárodní praxi a zajišťuje konkurenceschopnost podniků a tiskových agentur ve Vietnamu ve srovnání se zahraničními reklamními platformami,“ uvádí se ve zprávě.

Přísně řídit reklamu na sociálních sítích

Někteří delegáti rovněž navrhli konkrétní předpisy týkající se metod a opatření pro správu reklamy na sociálních sítích a ve vyhledávačích.

Pan Hung na oplátku uvedl, že návrh zákona stanoví, že online reklamní aktivity zahrnují: reklamu v elektronických novinách, na elektronických informačních stránkách, na sociálních sítích, v online aplikacích, na reklamních zařízeních využívajících elektronické prostředky, na koncových zařízeních a dalších zařízeních připojených k telekomunikačním sítím a internetu.

Reklamní aktivity na sociálních sítích a ve vyhledávačích proto rovněž podléhají ustanovením návrhu zákona.

Kromě toho vláda při přípravě návrhu zákona také prozkoumala a doplnila odpovědnosti pro výše uvedené platformy, jako je ověřování totožnosti inzerentů; uchovávání informací a záznamů o reklamních aktivitách (informace o jménu, adrese a kontaktních údajích pro ověření totožnosti inzerentů; název inzerovaných produktů; reklamní vzorky...).

Pokud jde o návrh na doplnění předpisů o správě krátkých klipů na sociálních sítích, které obsahují představení produktů, zboží a služeb, Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu výše uvedený obsah přijme a bude pokračovat v jeho výzkumu a doplňování do návrhu zákona.

Nechat tiskovou agenturu rozhodovat o reklamní ploše?

Pokud jde o návrh na odstranění předpisů omezujících poměr reklamní plochy v novinách a časopisech a ponechání tiskových agentur rozhodovat o reklamní ploše podle potřeb čtenářů a tržních předpisů, ministryně Nguyen Van Hung uvedla, že spolu s celosvětovým trendem rozvoje elektronické žurnalistiky, nyní sociálních platforem jako Facebook, YouTube, TikTok..., má počet tištěných novin a časopisů tendenci klesat, dokonce některé tiskové agentury po celém světě zavřely. Státní orgány správy komunikace obdržely od tiskových agentur mnoho návrhů na zkrácení doby vydávání, snížení počtu publikačních stran nebo úplné ukončení vydávání tištěných publikací a zachování pouze elektronické podoby. Dříve se daň z příjmu právnických osob uplatňovala rovnoměrně pro 4 typy novin (tištěné noviny, elektronické noviny, rozhlas, televize); Vzhledem k obtížím tištěných novin je však od roku 2015 uplatňována zvýhodněnější daň z příjmu právnických osob, a to pouze 10 % ve srovnání s ostatními 3 typy (20 %). Přestože se trend reklamy v tištěných novinách ve srovnání s dřívější dobou snížil (dříve měly noviny Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong ... velmi vysoký počet reklamních stran, musely být vázány samostatně; počet reklamních stran byl dokonce vyšší než počet obsahových stran). U některých novin a časopisů, které stále inzerují (nebo o svátcích, Tet, výročí... tiskové agentury často zvyšují počet obsahových stran, investují do kvality, aby měly více reklamy), je zvětšení plochy reklamních stran pro tiskové agentury nezbytné a smysluplné (při zachování tištěného formátu) v obtížném kontextu současné tiskové ekonomiky. „Vzhledem k důležitému postavení a roli tiskových agentur v dnešní době by odstranění předpisů omezujících poměr reklamního prostoru v tradičních novinách a časopisech mohlo ovlivnit plnění politických úkolů propagandy a šíření informací, přispět k budování a ochraně směrnic a politik strany a politik a zákonů státu,“ uvádí se ve zprávě.

Tuoitre.vn

Zdroj: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm