„Zlatý důl“ kreativní ekonomiky
Dne 14. listopadu 2025 podepsal premiér rozhodnutí 2486/QD-TTg, kterým schválil Strategii rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2030 s vizí do roku 2045 (dále jen „Strategie“). Jedná se o přelomový dokument. Vietnam poprvé jasně identifikoval kulturní průmysl jako ekonomický pilíř se specifickými směry, cíli, odvětvími, politikami a implementačním plánem.
Konkrétně podle strategie vietnamská kulturní odvětví zahrnují: kino; výtvarné umění, fotografii a výstavy; performativní umění; software a zábavní hry; reklamu; řemesla; kulturní cestovní ruch ; kreativní design; televizi a rozhlas; vydavatelství. Tato odvětví vytvářejí produkty kombinující kulturní, kreativní, technologické a duševní prvky, které uspokojují potřeby lidí v oblasti spotřeby a kulturního požitku a jsou v souladu s cíli mezinárodní integrace a udržitelného národního rozvoje.
„Rozvoj kulturního průmyslu do důležitých ekonomických odvětví, snaha o vysoký růst a zvyšování obratu exportu produktů kulturního průmyslu v klíčových a ústředních oblastech; přispívání k propagaci a šíření historických, kulturních a lidských hodnot Vietnamu a potvrzování národní značky a postavení na mezinárodní scéně. Rozvoj zábavního průmyslu s cílem uspokojit rozmanité potřeby lidí a turistů v oblasti zábavy; posilování komunitních vazeb, respektování mediálních hodnot a export produktů zábavního průmyslu do světa,“ stanoví strategie obecný cíl.
Cílem do roku 2030 je, aby kulturní průmysl dosáhl průměrného tempa růstu přibližně 10 % ročně a přispíval 7 % k HDP země. Pracovní síla v kulturním průmyslu se bude v průměru zvyšovat o 10 % ročně a bude tvořit 6 % celkové pracovní síly v ekonomice. Tempo růstu počtu ekonomických zařízení působících v kulturním průmyslu dosáhne průměrně 10 % ročně. Usilovat o to, aby průměrné tempo růstu exportní hodnoty kulturního průmyslu dosáhlo 7 % ročně...
Cílem do roku 2045 je usilovat o udržitelný rozvoj vietnamského kulturního průmyslu, v němž příjmy tvoří 9 % HDP země, práce tvoří 8 % celkové pracovní síly v ekonomice, rozsah produktů digitálního kulturního průmyslu představuje více než 80 % produktů kulturního průmyslu, růst exportní hodnoty kulturního průmyslu dosahuje 9 % ročně a Vietnam se stane rozvinutou zemí v kulturním a zábavním průmyslu v asijském regionu, čímž se potvrdí jeho pozice na mapě světového kulturního průmyslu.
Právní koridory proměňují kulturní výhody v ekonomickou sílu
Proč Vietnam poprvé jasně identifikoval kulturní průmysl jako pilíř ekonomiky? Abychom na tuto otázku odpověděli, musíme začít z pohledu jedinečných výhod vietnamského kulturního průmyslu. V první řadě má naše země velmi rozmanité kulturní zdroje, dědictví a identitu, od památek, hmotného i nehmotného dědictví; lidových písní, tradičních hudebních nástrojů; lidového umění; etnických kultur; až po tradiční řemesla, kuchyni... To je velká výhoda pro rozvoj kulturních průmyslů v prioritním seznamu Strategie. Tyto kulturní a identitní prvky mají nejen vnitřní hodnotu, ale jsou také „měkkými hodnotami“, které pomáhají Vietnamu odlišit se na globálním trhu, kdy se spotřebitelské trendy posouvají směrem k zážitkům, identitě a kreativitě, nikoli pouze k materiálním věcem.
Jedním z cílů strategie je „rozvíjet zábavní průmysl tak, aby uspokojoval rozmanité potřeby lidí v oblasti zábavy“. Cílovou skupinou zábavního průmyslu je mladá populace s obrovskou poptávkou po kulturní a zábavní spotřebě. Vietnam má vysoký podíl mladé, dynamické populace se snadným přístupem k technologiím, což je příznivá podmínka pro rozvoj moderního zábavního průmyslu, jako je kino, zábavní herní software, reklama, média a performativní umění. Spolu s tím se zlepšuje život a prudce roste potřeba užívat si kulturu, zábavu a kreativitu. To je obrovský hnací motor domácího trhu, který pomáhá zábavnímu průmyslu nejen sloužit exportu, ale také primárně uspokojovat domácí potřeby, od zábavy a estetiky až po potřebu identity a kulturních zážitků.
V kontextu globální palivové krize vedoucí k hospodářské krizi produkuje kulturní průmysl, který je ze své podstaty kreativním průmyslem, produkty a služby založené na identitě, inteligenci, umění a technologiích, takže má výhodu v tom, že je „čistý“, nespotřebovává příliš mnoho přírodních zdrojů a je méně závislý na nerostných zdrojích. Zároveň kulturní produkty často disponují velmi vysokou přidanou hodnotou: film, hru, design, řemeslný výrobek lze reprodukovat, mnohokrát spotřebovat, široce šířit a lze snadno zvýšit exportní hodnotu. Jedná se o typ ekonomiky, který je vhodný pro trend udržitelného rozvoje, kreativní ekonomiky a snadné mezinárodní integrace...
Toto je cíl Plánu implementace plánu sítě kulturních a sportovních zařízení na období 2021–2030 s vizí do roku 2045, který nedávno vydalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu. Výše uvedený plán si klade za cíl efektivně implementovat rozhodnutí předsedy vlády č. 991/QD-TTg ze dne 16. září 2024, kterým se schvaluje plán sítě kulturních a sportovních zařízení na období 2021–2030 s vizí do roku 2045. Podle plánu bude do roku 2045 vyváženě rozvíjena národní síť kulturních a sportovních zařízení, která se stane značkou reprezentující vyspělou kulturu se silnou identitou. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu se zasazuje o rozvoj sítě kulturních a sportovních zařízení spojených s tržními mechanismy jakožto zdroje pro rozvoj kulturního průmyslu a sportovní ekonomiky.
Aby se kulturní průmysl mohl stát ekonomickým pilířem, je rozhodnutí 2486/QD-TTg ze dne 14. listopadu 2025 považováno za právní koridor a dlouhodobou orientaci k proměně kulturních výhod a tvůrčího potenciálu v ekonomickou sílu. To je také základem pro to, aby se kulturní průmysl neroztříštil, ale aby se systematicky, udržitelně a konkurenceschopně rozvíjel. Pokud budou stanoveny cíle, kulturní průmysl významně přispěje k HDP, vytvoří mnoho kvalitních pracovních míst a sníží tlak na tradiční průmyslová odvětví. Toto je trend, který sleduje mnoho rozvinutých zemí.
Je však také nutné se přímo zaměřit na obtíže a výzvy spojené s implementací strategie. V první řadě, ačkoli rozhodnutí 2486 existuje, k jeho uvedení do praxe je nutné zlepšit mnoho institucionálních kroků, politiky investičních pobídek, ochranu duševního vlastnictví, plánování kreativního prostoru, podporu podnikání..., které jsou v současné době stále roztříštěné a rozptýlené.
CNVH potřebuje lidi s rozmanitými dovednostmi: umění, technologie, marketing, management, export, produkce obsahu. Vietnam v současné době nemá dostatečně silné lidské zdroje, a to jak kvantitativně, tak kvalitativní, aby splnil navrhovaný rozsah.
Mezinárodní trh je náročný a vyžaduje produkty s vysokými standardy obsahu, technologie a značky. Pokud domácí produkty nemohou tyto standardy splňovat, bude obtížné dosáhnout na globální trh. Navíc, když se z kultury stane komodita, existuje riziko „komodifikaci identity“, což znamená snížení duchovní hodnoty, proměnu dědictví ve spotřební produkt a ztrátu kulturní hloubky, pokud neexistuje vhodná orientace.
Pro rozvoj kulturního průmyslu je nutné překonat bariéry regionální diferenciace, které mohou snadno vést k nerovnosti. Rozvinuté oblasti, jako jsou velká města a centra, z toho pravděpodobněji budou těžit spíše než odlehlé, venkovské a horské oblasti, které jsou znevýhodněné. Bez podpory to povede k rozdílům v kulturním a ekonomickém rozvoji, nerovnoměrným výhodám atd.
Jak již bylo zmíněno výše, kultura se může rozvíjet pouze na základě vnitřních hodnot, kulturních prvků a vietnamské identity. Proto mnoho komentářů k návrhům dokumentů 14. kongresu zdůrazňovalo otázku podpory síly vietnamské kultury a lidu.
Šéfredaktor časopisu Kultura a umění Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu Hoang Ha potvrdil, že naše strana se poprvé rozhodla budovat a rozvíjet pokročilou vietnamskou kulturu, prodchnutou národní identitou, synchronně založenou na národním hodnotovém systému, kulturním hodnotovém systému, rodinném hodnotovém systému a vietnamských lidských standardech. Toto jsou nové a zásadní pohledy v návrhu dokumentu, které demonstrují vývoj teoretického myšlení naší strany. Tento základní pohled vychází nejen z tisíciletí vzácných kulturních tradic národa a bohaté praxe vietnamské revoluce, ale také z velkých úspěchů dnešní obnovy a hluboké mezinárodní integrace.
Docent Dr. Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění na plný úvazek, poznamenal, že návrhy dokumentů 14. sjezdu Národní strany tentokrát obsahují mnoho nových bodů, které ukazují důležitý vývoj v teoretickém myšlení a akční orientaci strany na kulturu a lidi. Jedním z těchto nových bodů je, že kultura je oficiálně stanovena na roveň ekonomice, politice a společnosti.
Podle docenta Dr. Bui Hoai Sona, ačkoliv návrh dokumentu 14. sjezdu strany o kultuře obsahuje mnoho důležitých nových bodů, je stále třeba jej dále vylepšit, aby se skutečně stal strategickou orientací s vysokou proveditelností. Pan Bui Hoai Son v komentáři k tomuto návrhu dokumentu uvedl, že je nutné v novém období dále specifikovat vietnamský hodnotový systém; musí existovat jasná řešení pro překonání situace nedostatečných investic do kultury, v rámci kterých musí dokument doplnit konkrétní rozpočtové cíle, mechanismy na podporu spolupráce a socializace veřejného a soukromého sektoru a také jasně stanovit odpovědnost za alokaci zdrojů na každé úrovni a v každém sektoru; je třeba silnější politiky pro rozvoj digitální kultury a kulturního průmyslu...
Zdroj: https://baophapluat.vn/cong-nghiep-van-hoa-mot-tru-cot-cua-nen-kinh-te.html
Komentář (0)