Po letech pronásledování se Apple chystá překonat Samsung v globálním podílu na trhu s chytrými telefony. Korejská společnost ukončí svou více než desetiletou dominanci a uvolní místo jedné z nejhodnotnějších technologických společností na světě .
Podle mezinárodních analytiků pramení vedoucí pozice společnosti Apple ze stabilní strategie namísto snahy o konkurenceschopnost v oblasti technologií. Zatímco mnoho konkurentů se snaží získat podíl na trhu, modernizace základních funkcí iPhonu je faktorem, který Applu pomáhá tento trend zvrátit.
Umělá inteligence není potřeba, iPhone 17 se stále dobře prodává
Data od průzkumné firmy Counterpoint Research ukazují, že Apple by letos měl celosvětově prodat 243 milionů iPhonů, což je více než Samsung (235 milionů). Jeho tržní podíl by mohl dosáhnout 19,4 % a překonat tak 18,7 % svého jihokorejského konkurenta.
Upozorňujeme, že se jedná o množství zboží dodaného výrobci do maloobchodních kanálů, na rozdíl od přímého prodeje spotřebitelům. Stále se však jedná o důležitý údaj, který ukazuje poptávku na trhu a očekávané prodeje od výrobců.
Úspěch společnosti Apple je z velké části zásluhou řady iPhone 17. Podle společnosti Counterpoint Research byly prodeje modelů iPhonů z roku 2025 (včetně iPhonu Air) v prvních čtyřech týdnech v USA o 12 % vyšší než u řady iPhone 16 (bez iPhonu 16e). V Číně byly prodeje řady iPhone 17 ve stejném období také o 18 % vyšší než u jejich předchůdců.
 |
Globální produkce chytrých telefonů některých výrobců v období 2010-2029 (odhad). Foto: Counterpoint Research . |
V reakci na Tri Thuc-Znews analytik Kiranjeet Kaur, ředitel výzkumu mobilních telefonů ve společnosti IDC Asia- Pacific , uvedl, že k letošním tržbám společnosti Apple přispěl i iPhone 16. Vylepšení iPhonu 17 zároveň stačí k přilákání uživatelů.
„Apple provedl u základního iPhonu 17 významná hardwarová vylepšení, zatímco řada Pro i nadále přitahuje uživatele. Splátkové platby a politika protiúčtu pomáhají řešit obavy z nákladů.“
„Celkově zákazníci hodnotí iPhone 17 jako komplexní upgrade, téměř bez negativních bodů, a to vše za velmi konkurenceschopnou cenu,“ uvedla paní Kaurová.
Kromě pozitivního přijetí iPhonu 17 na trhu se analytik Yang Wang ze společnosti Counterpoint Research domnívá, že velkým důvodem vysokých prodejů Applu je také prudký nárůst počtu upgradů. Mnoho uživatelů, kteří si koupili chytré telefony během období Covid-19, potřebuje své telefony upgradovat.
 |
Standardní verze iPhonu 17. Foto: The Verge . |
Stejný názor sdílí i analytik Le Xuan Chiew, vedoucí výzkumu ve společnosti Omdia , který uvedl, že hardware je stále důležitým faktorem, který vede uživatele k upgradu na iPhone 17. Zejména základní iPhone 17 má vyšší úložnou kapacitu a nedošlo k navýšení ceny, zatímco řada Pro má nový design.
„Vzhledem k tomu, že některé funkce Apple Intelligence byly zpožděny, se krátkodobý cyklus aktualizací netýká okamžitých výhod umělé inteligence, ale spíše se zaměřuje na úzkou integraci hardwaru a softwaru společnosti Apple, spolu s vylepšeními tvarového faktoru a potřebou migrace ze starších zařízení,“ uvedl Chiew.
Analytik Kiranjeet Kaur také poznamenal, že některé funkce Apple Intelligence jsou vydávány pomalu, zatímco mnoho konkurentů stále více zdokonaluje své nástroje mobilní umělé inteligence. Apple má však stále výhodu, protože počet lidí, kteří mobilní umělou inteligenci skutečně potřebují, je stále malý, některé funkce jsou stále ve fázi nápadů, zatímco skutečné aplikace jsou omezené.
„Pro mnoho lidí, kteří si pořídili upgrade iPhonu, je důležité, o kolik lepší je nové zařízení než model, který si koupili před dvěma, třemi nebo čtyřmi lety. Současná zařízení stále disponují vhodným hardwarem pro budoucí funkce umělé inteligence,“ dodala Kaur.
Těžko se ztrácí „trůn“
Očekává se, že Apple v roce 2026 uvede na trh levný iPhone 17e spolu s prvním skládacím iPhonem. Přestože Apple uvedl na trh skládací smartphone později než jeho konkurenti, stále překonal Samsung v podílu na trhu, zejména proto, že korejská společnost strávila roky snahou popularizovat skládací zařízení.
V rozhovoru pro Tri Thuc - Znews analytik Le Xuan Chiew ze společnosti Omdia zdůraznil, že to ukazuje stabilitu a loajalitu uživatelů k tradiční řadě iPhonů.
„Samsung strávil roky snahou popularizovat skládací chytré telefony, ale tato zařízení tvoří méně než 10 % produktového mixu společnosti.“
„Mezitím strategie společnosti Apple, která posiluje její vlajkové lodě a tradiční řady, spolu s optimalizací dodavatelského řetězce a rozšířením počátečních prodejních trhů, umožňuje společnosti zvýšit rozsah působnosti, aniž by se spoléhala na nové designy,“ uvedl pan Chiew.
Analytik Kiranjeet Kaur poukazuje na to, že skládací chytré telefony jsou stále jen okrajovým trhem, ačkoli mnoho velkých značek má skládací telefony ve svých produktových portfoliích, v čele s Huawei (v Číně) a Samsungem (na ostatních trzích).
 |
Řada iPhonů 17 se ve Vietnamu začala prodávat první den. Foto: Viet Ha . |
Spolu s Vietnamem společnost Apple zvýšila počet trhů, kde se iPhone 17 původně prodával, na 63, oproti dříve 58. Společnost také těžila z nižších než očekávaných dopadů cel, což jí pomohlo rozšířit dodavatelský řetězec a růst v některých regionech, včetně rozvíjejících se trhů. Důvěru spotřebitelů posílilo i posílení místní měny vůči americkému dolaru a solidní ekonomický výhled.
„S těmito strukturálními faktory má Apple dobrou pozici k tomu, aby letos překonal Samsung v počtu dodávek,“ řekl analytik Yang Wang ze společnosti Counterpoint Research .
Nejen letos analytická firma předpovídá, že si Apple udrží vedoucí pozici na globálním trhu s chytrými telefony až do roku 2029. Odborníci uvádějí několik důvodů, včetně počtu 358 milionů starých iPhonů prodaných od roku 2023 do druhého čtvrtletí roku 2025.
„Tito uživatelé pravděpodobně v nadcházejících letech přejdou na nové iPhony. Tyto faktory vytvářejí značnou poptávku, která by měla v nadcházejících čtvrtletích udržet růst prodeje iPhonů,“ uvádí se ve zprávě společnosti Counterpoint Research .
Apple také zvolil strategii rozšíření segmentu iPhonů, včetně řady „e“. Společnost plánuje dvakrát ročně upravovat svůj harmonogram uvádění iPhonů na trh a v roce 2027 uvede na trh verzi iPhonu k 20. výročí.
„Apple se strategicky umisťuje tak, aby uspokojil rostoucí poptávku uživatelů, zejména na rozvíjejících se trzích. Zároveň si udržuje svou přítomnost v segmentu střední prémiové třídy, u kterého se očekává rychlejší růst než celkový trh,“ uvedl Counterpoint .
Vzhledem k oživení prodeje a uvedení prémiového skládacího smartphonu na trh se očekává, že Apple zůstane do konce desetiletí největším přispěvatelem tržeb na trh se smartphony.
Jakou má soupeř šanci?
Analytici tvrdí, že Samsung bude mít podle tlaku ze strany Applu (segment high-end) a čínských společností potíže s opětovným získáním první pozice od Applu. Společnost má však stále výhodu ve středním segmentu high-end.
S diverzifikovaným produktovým portfoliem sleduje Samsung dvě strategie: zvyšování zisků a zároveň udržování rozsahu výroby. V mnoha případech je společnost ochotna obětovat tržby, aby si zajistila ziskové marže, uvádí analytik Kiranjeet Kaur.
Podle paní Kaurové je téměř prémiový segment pro značky velmi důležitý, aby oslovily uživatele, kteří jsou citliví na cenu, ale přesto vyžadují zážitek na úrovni vlajkové lodi.
 |
Samsung Galaxy Z Fold7. Foto: The Verge . |
U Samsungu mezi tato zařízení patří starší vlajková loď Galaxy FE a špičková řada Galaxy A. Mezi hlavní konkurenty korejské společnosti v tomto segmentu patří starší iPhony a vlajkové lodě z Číny.
„Mezi silné stránky společnosti Samsung v tomto segmentu patří flexibilní finanční řešení (splátky, možnost koupit nyní, platit později) prostřednictvím finančních institucí a integrace funkcí od vlajkových modelů až po zařízení nižší třídy.“
„Typickým příkladem je úspěch společnosti Samsung v Indii, kde se produkce vlajkových lodí společnosti výrazně zvýšila navzdory konkurenci o podíl na trhu ze strany Applu,“ sdělila paní Kaurová deníku Tri Thuc-Znews .
Podle analytika Le Xuan Chiewa pozice číslo jedna Applu ztěžuje konkurenci. Výhoda rozsahu, síla značky a rozsáhlá investiční strategie v distribučních systémech na trzích, jako je Indie, vytvářejí pro Apple silný růstový impuls.
Apple přesto v Číně čelí specifickým výzvám, a to jak z pohledu zákazníků, tak i domácí konkurence. Zástupci společnosti Omdia poukazují na čínský trh jako na jedno z hlavních rizik, zejména vzhledem ke stagnující produkci iPhonů v posledním čtvrtletí.
 |
iPhone 17 Pro Max. Foto: Tuan Anh . |
Spolu s USA je Čína pro Apple strategickým trhem. Dominance společnosti by však mohla být otřást konkurenčním tlakem domácích značek v kontextu stále více uživatelského prostředí založeného na umělé inteligenci. Kromě opožděného vydání Apple Intelligence představují rizika také geopolitika a právní předpisy.
„Prodej iPhonů v USA však stále meziročně vzrostl o 2 % ve srovnání s rokem 2024, což ukazuje na odolnost. Trhy jako Indie mezitím nadále silně rostou díky starším modelům, sváteční poptávce a pokračujícím investicím společnosti Apple do distribučních a marketingových kanálů,“ dodal pan Chiew.
Přestože má Apple silnou loajalitu uživatelů, stále existuje mnoho uživatelů Androidu, kteří chtějí v ekosystému zůstat. Podle analytika Kiranjaeta Kaura je to pro společnosti Android příležitost k vytvoření větší vazby na značku.
Zdroj: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html
Komentář (0)