Obavy, že se snadno ztrácí národní identita
Kulturní průmysl se stává trendem a je identifikován jako důležitá a udržitelná součást, která přispívá k růstu země. Produkty a služby kulturního průmyslu přispěly ke zvýšení konkurenceschopnosti ekonomiky a propagaci image Vietnamu ve světě. Kulturní průmysl má vyšší poměr přidané hodnoty než výrobní náklady, což přispívá k úspoře zdrojů, propagaci a kombinování přírodních prvků, kultury, národní identity a k naplňování cíle udržitelného rozvoje země.
Za posledních 5 let dosáhla průměrná míra růstu počtu ekonomických zařízení působících v kulturním průmyslu 7,21 % ročně. Jen v roce 2022 statistiky ukazují, že v zemi působilo přibližně 70 321 zařízení souvisejících s kulturním průmyslem a průměrná pracovní síla přitahuje přibližně 1,7 až 2,3 milionu lidí, což představuje nárůst o 7,44 % ročně. Vietnam je zemí střední úrovně, pokud jde o rozvoj kulturního průmyslu, a stále má velký prostor pro rozvoj.
Proměnit tento potenciál ve skutečnost, zajistit, aby každý kulturní produkt se silným „vietnamským nádechem“ měl schopnost konkurovat a šířit se, však není jednoduché. Jednou z největších výzev, kterým dnes vietnamský kulturní průmysl čelí, je silné pronikání globálních kulturních hodnot a produktů od hudby , filmů, módy... až po obsah sociálních sítí. Pokud mladí lidé, hlavní spotřebitelská skupina, mají snadný přístup k mezinárodní kultuře, pak pokud vietnamská kultura není jasně a pevně definována, je snadné ji zahltit. Bez strategické vize „výběru globálních elit, zachování vietnamskosti“ se snadno ztrácí národní identita.
Navzdory rozvojové politice se ve skutečnosti mnoho odvětví vietnamského kulturního průmyslu stále potýká s vážným nedostatkem zdrojů a financování. Produkce kulturních produktů, jako jsou filmy, hry, módní návrhářství, současné umění atd., vyžaduje velký kapitál, dlouhé doby návratnosti a vysoká rizika. Mnoho kulturních podniků, zejména malých a středních, bude mít potíže s přístupem k investicím. Vytváření produktů s mezinárodně konkurenceschopnou kvalitou, ať už jde o obrazy, zvuky, design, publikování atd., vyžaduje moderní technický systém, technologii a distribuční platformu. V současné době má mnoho jednotek omezené vybavení a nemá dobrý přístup k novým technologiím. Tato situace způsobuje, že mnoho kreativních nápadů, navzdory jejich identitě a kvalitě, není dobře realizováno nebo se nešíří široce.
Paradoxem ve vývoji vietnamského kulturního průmyslu je, že mnoho děl a produktů má kulturní hloubku a jasnou identitu, ale „stojí na křižovatce“: krásné v umění, ale slabé v obchodě; nebo mají nápady, ale chybí jim strategie, jak oslovit publikum a spotřebitele.
Mnoho vietnamských děl se zastavilo pouze u pojmu „krása v umělecké komunitě“, ale nestaly se skutečně populárními produkty s možností šíření. Vstup na mezinárodní trh, kde jsou standardy a požadavky vyšší a konkurence ostřejší, vyžaduje metodickou strategii a velkou vizi. Vietnam má za sebou jen několik úspěšných případů, ale dosud se nestal stabilním a systematickým trendem.
Exploze digitálního prostředí, internetu a médií kromě otevírání příležitostí k rychlé propagaci a šíření přináší také mnoho problémů: porušování autorských práv, nelegální kopírování, nekontrolovanou distribuci, chaotický obsah, plagiátorství a zkreslování kulturních hodnot.
Právní systém a opatření na ochranu autorských práv a práv duševního vlastnictví ke kulturním produktům ve skutečnosti nejsou synchronní a komplexní a nedrží krok s rychlým rozvojem technologií a digitálního prostředí.
To nejen snižuje tvůrčí motivaci, ale také snižuje příjmy a reputaci umělců a podniků, což vede k tomu, že se mnoho lidí bojí investovat do výroby kvalitních produktů s vietnamskou identitou, které se však snadno kradou, zkreslují uměleckou hodnotu a nelegálně se šíří.
Navíc s novými technologiemi umělé inteligence, digitalizací, online distribucí a sociálními médii se kontrola obsahu, udržování kulturních hodnot a kontrola kvality stávají obtížným problémem. Pokud je řízení laxní, snadno vzniká „kultura odpadků“ s nesmyslným obsahem, zkreslenými hodnotami a poklesem důvěry veřejnosti ve vietnamské kulturní produkty.
Rozvoj kulturních průmyslů se někdy ocitá v konfliktu mezi ekonomickými cíli a kulturní identitou. Když se ekonomika stane prioritou, tradiční hodnoty, kulturní hloubka, lidskost a národní identita jsou někdy přehlíženy, nadměrně komercializovány nebo transformovány tak, aby vyhovovaly současnému vkusu.
Navíc v procesu urbanizace, industrializace a modernizace se mnoho kulturních památek, řemeslných vesnic a tradičních umění snadno ztrácí nebo deformuje, aby vyhovovalo „vkusu masových spotřebitelů“. To ohrožuje udržitelnost kulturní identity a snižuje to, co je „skutečně vietnamské“.
Práva umělců a tvůrců musí být chráněna.
Na Národní konferenci o rozvoji vietnamského kulturního průmyslu Dr. Nguyen Phuong Hoa, ředitel odboru mezinárodní spolupráce (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), uvedl, že pro posílení „měkké síly“ musí Vietnam nadále investovat do zvyšování své přítomnosti na prestižních regionálních a mezinárodních kulturních a uměleckých akcích a proaktivně pořádat řadu akcí. mezinárodním měřítku s cílem absorbovat kulturní podstatu lidstva, obohatit národní kulturu a představit a uvést na trh vysoce kvalitní kulturní produkty Vietnamu, postupně budovat národní značkové produkty pro export.
Lokality by se měly zaměřit na budování vlastních značek, jako například: Hanoj – kreativní město s festivaly kreativního designu, Mezinárodní filmový festival v Hanoji, Festival monzunové hudby..., Hue – festivalové město s festivalem Hue, Festival tradičních řemesel, Da Lat s květinovými festivaly, prestižními hudebními programy... Pro podporu národního image musí stát investovat, aby se Vietnam mohl pravidelně, systematicky a ve velkém měřítku účastnit Světové výstavy Expo, Bienále umění v Benátkách, Trienále architektury v Miláně, národních propagačních prostor na Mezinárodním filmovém festivalu v Cannes, Berlíně...
Dr. Nguyen Phuong Hoa rovněž doporučil, aby Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu prosazovalo reformy, dokonalou institucionální synchronizaci a integrovalo politiky kulturního a kreativního průmyslu do celkové národní politiky hospodářského a sociálního rozvoje: Inovace myšlení státního řízení směrem k „tvorbě“ a „službě rozvoji“ se stala „kompasem“ pro budování institucí, zákonů, mechanismů a politik. V kulturní oblasti, která je považována za oblast s mnoha nedostatky v zákonech, by měl být vývoj nových zákonů a změny stávajících založeny na myšlení podporujícím tvůrčí svobodu, chránícím práva umělců a tvůrců a podporujícím rozvoj kulturních, uměleckých a kreativních odvětví. Zejména je nutné vybudovat účinný mechanismus vymáhání zákonů o duševním vlastnictví a ochraně autorských práv, zejména v digitálním prostředí. Zákony a politiky v oblasti autorských práv musí chránit práva umělců a tvůrců, ale zároveň musí zajistit rovnováhu v přístupu veřejnosti k tvůrčím dílům.
Je zřejmé, že potvrzení vietnamské identity v kulturní průmyslové tvorbě je dlouhodobá cesta: vyvažování tradice a modernity, zachování původních hodnot a zároveň inovace, tvorba a integrace; je to budování ekosystému od vzdělávání lidských zdrojů, technického rozvoje, infrastruktury, práva, trhu až po budování národních kulturních značek, ochranu autorských práv, správu obsahu, marketing a export.
Pokud bude Vietnam úspěšný, bude mít nejen rozvinutý kulturní průmysl, ale také „globální vietnamskou identitu“: kvalitní produkty, prodchnuté vietnamským duchem, se silou šíření, respektované a milované mezinárodními přáteli. A co víc, je to nejlepší způsob, jak zachovat národní duši, vytvořit kulturní hrdost, propojit minulost s budoucností, inspirovat kreativitu pro příští generaci, aby vietnamská kultura nejen žila, ale také zářila.
Zdroj: https://baophapluat.vn/dinh-vi-can-cuoc-viet-trong-dong-chay-cong-nghiep-van-hoa-toan-cau.html
Komentář (0)