Positioning značky národních ocenění v oblasti reklamy (závěrečná epizoda)

Hřiště velkých značek a špičkových umělců

V roce 2024 vstoupí Vietnam Creative Advertising Awards do druhé sezóny s inovacemi, rozsahem, velkolepostí a profesionalitou. Cena přináší pozitivní poselství, posiluje odpovědnost komunity za zachování kulturních hodnot, zvyků, životního stylu a vietnamské krásy v komunitě; přispívá k podpoře rozvoje vietnamského reklamního průmyslu v trendu mezinárodní integrace. Jedná se zejména o každoroční národní událost, která přitahuje pozornost nejprestižnějších inzerentů, velkých značek, královen krásy a předních umělců k účasti a přináší tak široké a inspirativní hodnoty komunity.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ta Quang Dong a předseda Vietnamské reklamní asociace Nguyen Truong Son předali ceny Vietnam Creative Advertising Awards 2023 bankám Vietinbank a Nestlé Vietnam.

Pan Tran Viet Tan, viceprezident Vietnamské reklamní asociace, předseda představenstva akciové společnosti Vinama Media – implementační jednotky, zástupce organizačního výboru Vietnam Creative Advertising Awards, uvedl, že v roce 2023, během pouhých 3 měsíců od zahájení soutěže, obdržela soutěž až 1 000 žádostí o registraci. Mezi nimi je mnoho „velkých hráčů“ s řadou dobrých produktů a reklamních kampaní, které se dotýkají srdcí diváků a pomáhají orientovat veřejnost ke sdílení, lásce, rodinné náklonnosti a pozitivním, lidským věcem, které nesou dech vietnamské kultury a mohou oslovit svět, jako například „Firefly Lantern“ od Dutch Lady, „Come home for Tet – Family ahead of all“ od Neptune, „Go home“ od Honda, „Where there is a will, there is a way“ od Nestlé Milo, „Proudly continue“ od Acecook Vietnam, „Tet changes, miracles are still here“ od Coca Cola, „Live a profitabilly life“ od Vietinbank, „Pepsi brings Tet home 2023“ od Pepsi atd.

Například při letu vždy vidíme úvodní videa z Vietnamu, která jsou velmi krásná, mírumilovná, majestátní... Pokud se tyto televizní reklamy budou široce šířit, stanou se mostem k šíření vietnamské kultury do zahraničí.

Zejména v letech 2023 a 2024 bude reklama prostřednictvím celebrit a umělců věnována zvláštní pozornost a bude přinášet určité hodnoty. Například Vietnam Creative Advertising Awards 2023 ocenila umělce Den Vau (inspirativní reklamní ambasador), umělce Duc Phuc (nejpůsobivější reklamní ambasador) a slečnu H'Hen Nie (nejoblíbenější reklamní ambasadorku) za působivé hodnocení v kampaních, kterých se zúčastnili a které přinesly pozitivní efekty značce i komunitě. Tito umělci jsou typickými umělci, kteří inspirují komunitu prostřednictvím reklamních produktů. Od roku 2023 budou ceny i nadále oceňovat umělce v kategoriích Oblíbená reklamní cena, Inspirativní reklamní ambasador, Působivý reklamní ambasador, Nejlepší reklamní ambasador atd.

Umělec Den Vau byl oceněn jako Inspirativní reklamní ambasador roku 2023 za reklamní videoklip banky Vietinbank.

Zpěvák Duc Phuc byl oceněn v kategorii Nejpůsobivější reklamní ambasador roku 2023 za reklamní videoklip stanice PNJ.

„Přímá účast umělců na reklamních mediálních produktech hraje mimořádně důležitou roli při vytváření úspěšných kampaní a v posledních letech se jasně projevila na vietnamském reklamním trhu prostřednictvím aktivit, jako jsou ambasadoři značek, reprezentativní tváře nebo účast na prodejních aktivitách, CSR... podniků. Spolupráce s umělci je účinnou strategií pro zvýšení efektivity reklamních mediálních kampaní. Aby však firmy dosáhly nejlepších výsledků, potřebují pečlivý výběr a metodický komunikační plán, stejně jako plán krizového řízení při používání obrázků umělců v případě neočekávaných událostí.“ – poznamenal pan Tran Viet Tan.

Definování hodnoty národního ocenění značky

Pokud jde o slečnu H'Hen Niê, je velmi šťastná, poctěna a hrdá na to, že získala ocenění „Nejoblíbenější reklamní ambasadorka“. Je to nejcennější dar, který umělci dostávají, jako uznání od publika za jejich vlastní aktivity a podnikání; a bude to pro H'Hen Niê motivace k tomu, aby se ve své práci více snažila, stejně jako za lásku, kterou jí publikum projevilo.

Slečna H'Hen Niê byla oceněna jako nejoblíbenější reklamní ambasadorka roku 2023 v reklamním produktu značky Vinamilk .

Když hovořila o cenách Vietnam Creative Advertising Awards, slečna H'Hen Niê poznamenala: „H'Hen Niê si myslí, že toto ocenění je jak příležitostí pro firmy ohlédnout se za rokem svého fungování, tak i místem, kde se publikum může zapojit do vyjádření a hodnocení svých pocitů vůči firmám. Zejména cena za rok 2023 přitáhla pozornost veřejnosti, což svědčí o prestiži a reputaci tohoto ocenění.“

Pan Tran Dinh Tai, zástupce generálního ředitele skupiny Hoa Sen, při hodnocení „vitality“ soutěže Vietnam Creative Advertising Awards s nadšením řekl: „Pro skupinu Hoa Sen, tým realizující program „Vietnamský rodinný dům“ i pro mě osobně je to velká čest smíchaná s hrdostí a emocemi. V roce 2023 zanechal „Vietnamský rodinný dům“ mnoho vynikajících výsledků při účasti v soutěži Vietnam Creative Advertising Awards a byl poctěn dvěma hlavními cenami: „Značka se smysluplnými společenskými aktivitami/Nejlepší značka pro komunitu“ a druhou cenu v kategorii „Integrovaná mediální reklama“ – kategorie ocenění Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu.“

Umělkyně Quyen Linh, zastupující skupinu Hoa Sen, získala ocenění za značku s nejvýznamnějšími společenskými aktivitami roku za program „Teplý vietnamský rodinný domov“.

„Pro nás toto ocenění není jen uznáním kreativity, ale také důkazem pozitivního přínosu, který program přináší. Je to pro nás obrovský zdroj motivace k tomu, abychom i nadále realizovali další projekty pro komunitu, pokračovali v naplňování poslání „sdílet štěstí s komunitou“, snažili se i nadále psát sny, i nadále zasévali semínka lásky, šířili humánní poselství a pomáhali více dětem v obtížných situacích po celé zemi.“ – zdůraznil pan Tran Dinh Tai.

Pan Tran Dinh Phuong, zástupce generálního ředitele společnosti Bee Communications Company (Bee Comm), zhodnotil Vietnam Creative Advertising Award jako prestižní ocenění pro rozvoj vietnamského kreativního reklamního průmyslu. Cena se neomezuje pouze na udělování cen za produkty v oblasti značkové reklamy, produktovou reklamu atd., ale zahrnuje i ocenění za smysluplné komunitní projekty.

Milova kampaň „Kde je vůle, tam je cesta“ vyhrála kategorii „Působivé reklamní sdělení“ v roce 2023.

Stejný názor sdílí i paní Uong Ngoc Xuan An, ředitelka pro vztahy s klienty skupiny Ogilvy Group Vietnam, která zhodnotila, že Vietnam Creative Advertising Award pro nás není jen oceněním, ale také příležitostí připojit se ke značce Nestlé Maggi Vietnam a přispět k budování a zlepšování kvality reklamního průmyslu ve Vietnamu.

Zástupce produkčního týmu Nestlé Maggi Vietnam rovněž uvedl, že ačkoli je to poprvé, co Vietnam pořádá národní ocenění speciálně pro reklamní průmysl, jsou skutečně ohromeni profesionalitou a rozsahem, který Vietnamská cena za kreativní reklamu přináší. Cena přilákala účast mnoha vynikajících jednotlivců a jednotek, což dokazuje rostoucí vliv reklamního průmyslu ve Vietnamu. Kvalita přihlášených prací je mimořádně působivá a jasně ukazuje kreativitu, rozmanitost a talent kolegů v oboru. Nestlé Maggi Vietnam doufá, že její práce inspirují mladší generaci a probudí vášeň a touhu po kreativitě.

Ceny Vietnam Creative Advertising Awards jsou pro společnosti Ogilvy Group Vietnam a Nestlé Maggi Vietnam příležitostí přispět k budování a zlepšování kvality reklamního průmyslu ve Vietnamu.

„Je opravdu těžké popsat radost a hrdost, kterou cítíme, když jsme byli jmenováni vítězi Grand Prix. Není to jen ocenění, ale také důkaz neúnavného úsilí celého týmu. Toto ocenění pro nás bude skvělým zdrojem motivace k tomu, abychom i nadále inovovali, přispívali a přinášeli nové hodnoty do reklamního průmyslu. A co na nás nejvíce zapůsobilo, je možnost pracovat s talentovaným a nadšeným týmem se sdílenou vášní pro kreativitu, společně prožívat všechna vzestupy i pády a vytvářet jedinečné kampaně s vlastním osobitým stylem. Každý okamžik společné práce je vzácnou vzpomínkou a právě tyto věci tvoří charakter tohoto prestižního ocenění.“ – řekla paní Uong Ngoc Xuan An.

Role umělců v reklamním průmyslu:

Umělci pomáhají zvyšovat povědomí o značce. Popularita umělců pomáhá přilákat pozornost veřejnosti, a tím zvyšovat povědomí o značce. Umělci jsou často spojováni s pozitivními emocemi, což pomáhá vytvářet hlubší spojení mezi značkou a spotřebitelem.

Umělci dodávají produktům důvěryhodnost. Umělci jsou často vnímáni jako osoby s velkým vlivem na nákupní rozhodnutí veřejnosti, zejména mladých lidí. Když umělci používají nebo doporučují produkt, slouží to jako svědectví o jeho kvalitě a účinnosti.

Umělci také pomáhají firmám vytvářet více prodejních příležitostí, evokovat emoce a vytvářet trendy pro mladé lidi nebo cílové zákazníky firmy, čímž přitahují více zákazníků...

(Pokračování bude naplánováno)

>>Závěrečná epizoda: Nechť značka národních cen hrdě vzlétne a dosáhne daleko

Zdroj: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm