Rychlý růst, široký dopad.
- Pane, jak hodnotíte roli MICE turismu v současném růstu turistického ruchu v naší zemi?
- Dá se říci, že MICE cestovní ruch se v nové éře stává jedním ze strategických segmentů turistického ruchu. Nejedná se jen o čistě turistickou aktivitu, ale o komplexní ekonomický sektor s obrovským dominovým efektem na obchod, investice, dopravu, ubytování, služby a propagaci národního image.
Podle údajů Vietnamského národního úřadu pro cestovní ruch dosáhnou celkové příjmy z cestovního ruchu v roce 2025 poprvé v historii přibližně 1 bilionu VND, přičemž samotný trh MICE přispěje přibližně 150 000 miliardami VND (přibližně 6 miliardami USD). V letech 2026 až 2030 se předpokládá, že tento segment poroste o 12–15 % ročně. Vzhledem k silné konkurenci v regionu se jedná o velmi pozoruhodné tempo růstu.
Charakteristickým rysem turistů MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) jsou jejich výrazně vyšší výdaje ve srovnání s běžnými turisty. Využívají nejen luxusní ubytování, ale také požadují konferenční služby, fine gastronomii , nakupování, zábavu, prohlídky památek po akcích a specializované zážitkové služby. Pokud je tedy MICE turismus správně využit, může se stát hnací silou pro zlepšení kvality růstu celého odvětví cestovního ruchu.
Ale Mnoho lokalit zavádí silnou podpůrnou politiku, aby přilákaly turisty z oblasti MICE (setkání, pobídky, konference a výstavy). Jak se na tento trend díváte?
- Věřím, že je to pozitivní signál, který ukazuje, že lokality začaly vnímat MICE jako „strategický trh“ spíše než jen jako doplňkový produkt.
V poslední době se Ho Či Minovo Město a Danang staly dvěma předními lokalitami v oblasti rozvoje specifických politik pro MICE (setkání, pobídky, konference a výstavy). Například Ho Či Minovo Město nedávno vydalo usnesení č. 62/2025/NQ-HĐND s mnoha specifickými podpůrnými mechanismy, jako jsou dotace na náklady na pronájem sálů, vstupenky, pořádání uvítacích uměleckých programů nebo suvenýry pro velké delegace.
Podle usnesení obdrží cestovní kanceláře a organizátoři akcí, kteří přímo přivážejí turisty do Ho Či Minova Města, podporu v rozmezí 15–25 % vstupného, maximálně však 20 milionů VND na skupinu; podporu ve výši 15–30 % nákladů na pronájem sálů a zasedacích místností, maximálně však 20 milionů VND na skupinu. Kromě toho obdrží 20% dotaci na náklady na organizaci uvítacích uměleckých programů, maximálně však 10 milionů VND na program. Turistické skupiny také obdrží upomínkové předměty v hodnotě 1 milionu VND.
První výsledky jsou celkem patrné. Začátkem května 2026 Ho Či Minovo Město přivítalo skupinu téměř 900 mezinárodních hostů z Allianz Indonesia. To dokazuje, že s vhodnou politikou a dobrým ekosystémem služeb je Vietnam plně schopen konkurovat v přilákání velkých skupin MICE (meetings, incentives, konference a výstavy).
Da Nang mezitím i nadále demonstruje svůj proaktivní přístup implementací programu „Da Nang – Zvyšování zážitků z MICE cestovního ruchu“ v roce 2026. Město nejen rozšiřuje rozsah podpory, ale také se snaží vybudovat profesionální ekosystém MICE, od standardizace služeb až po vývoj jedinečných produktů, jako jsou konference v kombinaci s resorty, teambuilding, kulturní a kulinářské zážitky a dědictví středního Vietnamu.
Je pozoruhodné, že myšlení místních obyvatel ohledně MICE (setkání, incentivy, konference a výstavy) se posouvá od „přilákání cenou“ k „udržení si zákazníků zkušenostmi a kvalitou služeb“. To je správný směr.
Je potřeba národní strategie a koordinující „dirigent“.
Jaké jsou však podle vašeho názoru největší překážky, které brání MICE v dosažení jeho plného potenciálu?
- Největším úzkým hrdlem zůstává specializovaná infrastruktura a kapacita pro organizaci trhu. Vietnam má v současnosti mnoho luxusních hotelů a resortů, ale chybí mu rozsáhlá výstavní a konferenční centra, která by integrovala moderní technologie a fungovala bezproblémově. Když mezinárodní korporace potřebují organizovat akce pro tisíce lidí v kombinaci s výstavami produktů, často upřednostňují Bangkok nebo Singapur, protože tato místa mají samostatné MICE komplexy s pohodlným spojením mezi leteckou dopravou, ubytováním, konferencemi a zábavou.
V naší zemi navíc zůstávají vazby mezi různými složkami hodnotového řetězce MICE roztříštěné. Výrazné výkyvy cen domácích letenek v poslední době jsou toho ukázkovým příkladem, zvyšují náklady na organizaci MICE zájezdů a přímo ovlivňují konkurenceschopnost podniků.
Dalším problémem je, že aktivity MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) jsou v současné době soustředěny v několika velkých městech. Regiony jako delta Mekongu a jižní centrální pobřeží mají velký potenciál pro „zelené MICE“ a ekologické MICE, ale jsou omezené, pokud jde o dopravní infrastrukturu a kapacitu pro pořádání profesionálních akcí.
- Co je podle vašeho názoru třeba udělat, aby se MICE (setkání, pobídky, konference a výstavy) skutečně staly novým motorem růstu pro odvětví cestovního ruchu?
- Abychom se dostali z „potenciálu“ na „průlom“, je třeba současně implementovat tři hlavní skupiny řešení.
V první řadě je třeba vytvořit národní strategii pro rozvoj cestovního ruchu MICE se specializovanou agenturou schopnou koordinovat, propagovat a poskytovat nabídky na významné mezinárodní akce. Thajsko má TCEB, Singapur má svůj model „Globálního centra“, zatímco Vietnamu v současné době chybí „dirigent“, který by celý tento ekosystém vedl.
Současně je nutné se zaměřit na investice do rozsáhlých komplexů MICE propojených s moderní dopravní infrastrukturou. Vláda potřebuje silnější pobídkové mechanismy, které by přilákaly soukromé investice do výstavních a konferenčních center a zároveň urychlily pokrok v oblasti letišť, dálnic a meziregionální logistické výstavby.
Zároveň je silná potřeba posunout se směrem ke konkurenci prostřednictvím jedinečných zážitků a udržitelného rozvoje. Současný globální trend klade velký důraz na zelené MICE, snížené emise a místní kulturní hodnoty. Vietnam má významné výhody v oblasti dědictví, kuchyně, ekologie a regionální kultury. Pokud budeme vědět, jak tyto prvky profesionálně integrovat do produktů MICE, vytvoříme obrovský rozdíl oproti ostatním destinacím v regionu.
Věřím, že budoucnost MICE ve Vietnamu nespočívá v cenové konkurenci, ale ve schopnosti vytvářet prvotřídní a jedinečné zážitky, které odrážejí vietnamskou kulturu.
Děkuji vám, pane!
Zdroj: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html
Komentář (0)