Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu právě vydalo plán implementace Strategie pro propagaci image Vietnamu v zahraničí na období 2026–2030 s vizí do roku 2045. To je považováno za strategický směr pro budování značky regionu prostřednictvím propagace a komunikace.
Vliv KOL
V posledních letech jsou volby cestovatelů v jednotlivých destinacích – od kam jet, kde se ubytovat, co jíst – stále více ovlivňovány sociálními médii, platformami pro krátká videa a online recenzemi. Podle výzkumu může 30sekundové video na TikToku nebo série fotografií ze zážitků na Instagramu vytvořit mnohem silnější virální efekt než tradiční reklamní kampaně trvající měsíce.
V této souvislosti již digitální média nejsou jen podpůrným nástrojem, ale stala se „tváří“ městského obrazu. Lokality se také snaží vyprávět své příběhy v digitálním prostoru, přičemž KOL – influenceři – jsou hlavními katalyzátory tohoto úsilí. Ti propagují destinace a zároveň přispívají k formování vnímání, pocitů a očekávání veřejnosti ohledně každé destinace.
V březnu letošního roku hostil Da Nang delegaci KOL/tvůrců obsahu z Manily (Filipíny) za účelem návštěvy, získání zkušeností a tvorby obsahu v dané lokalitě. Tato aktivita se uskutečnila poté, co Da Nang spustil přímý let do Manily, což přispělo ke zlepšení spojení, propagaci destinace na filipínském trhu a šíření turistického poselství „Da Nang – Dotek autentického“.
Studenti KOL se vydali na cestu za poznáváním Da Nangu, která se zaměřuje na pět „stykových bodů“: Identita, Klid, Nedotčená krása, Okamžiky a Chuť, aby se zapojili do místní komunity. Prostřednictvím tohoto programu se studenti KOL podělí o své zkušenosti na digitálních platformách a přispějí tak k propagaci image dynamického a kulturně bohatého Da Nangu mezi turisty z Filipín a regionu.
Zkušenosti z mnoha zemí ukazují, že efektivní kampaň KOL (Key Opinion Leader) jde nad rámec pouhého „check-inu“ nebo vytváření propagačních videí. Klíčem je vytvářet příběhy s hloubkou, od kulturních zážitků a objevování místní kuchyně až po interakce s místní komunitou.
KOL Le Thuy Yen Ngoc (administrátor kanálu „House with Two People“) uvedl, že právě příběhy o zážitcích a interakcích s místní komunitou spolu s detaily každodenního života dělají KOL tak atraktivní. To jsou také věci, které diváci očekávají, když KOL představují a propagují destinace.
Vietnamská banka příběhů
Podle Centra pro podporu cestovního ruchu v Da Nangu vítá Da Nang každoročně průměrně 50 klíčových osobností (KOL) a pořádá akce, kterých se s nimi účastní. Využití vlivu KOL a výhod sociálních médií přineslo poměrně pozitivní výsledky. V posledních letech město důrazně zavedlo strategii pro přilákání mezinárodních KOL prostřednictvím různých aktivit.
Marketing však musí být propojen se zážitkem. Když místní restaurace propaguje krásnou pláž, turisté musí snadno najít informace o rezervaci, dopravě a doprovodných službách. Když se video představující místní kuchyni stane virálním, restaurační řetězce a restaurace musí být připraveny přivítat nový proud zákazníků.
To vyžaduje, aby Da Nang vyvinul synchronizovaný digitální ekosystém, od vícejazyčného turistického portálu a digitálních map až po integrované platformy pro rezervaci služeb. Uživatelská data je třeba analyzovat, aby bylo možné pochopit preference každého trhu, a tím odpovídajícím způsobem upravovat komunikační obsah a turistické produkty.
Integrace více platforem, využití digitálních zdrojů; šíření identity a značky regionu prostřednictvím KOL; propagace kulturních hodnot prostřednictvím komunikačních kampaní; a budování národní image značky... to jsou požadavky, které stanovilo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu ve svém plánu Strategie propagace image Vietnamu v zahraničí na období 2026–2030 s vizí do roku 2045. Ministerstvo proto vypracuje národní image značky a společnou sadu komunikačních nástrojů pro ministerstva, sektory a obce, aby byla zajištěna konzistence v propagaci image Vietnamu ve světě.
Budou organizovány celostátní mediální kampaně na propagaci vietnamských kulturních hodnot, produktů a služeb kulturního, turistického a historického průmyslu. Velká část obsahu a obrázků z tradičních kulturních akcí bude také digitalizována pro širší šíření na digitálních platformách. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu zároveň posílí spolupráci s renomovanými mezinárodními tiskovými agenturami a mediálními kanály; rozšíří spolupráci se zahraničními mediálními partnery, mezinárodními experty, vietnamskou diasporou a mezinárodními organizacemi KOL s cílem diverzifikovat propagační kanály a zvýšit efektivitu šíření informací.
Zdroj: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Komentář (0)