Superbohatí se vzdávají luxusních aktiv

VTV.vn - Preference v oblasti nakupování luxusního zboží se mění a bohatí se místo vlastnictví hmotných produktů přesouvají k jedinečným zážitkům.

Globální trh s luxusním zbožím má tendenci stagnovat.

Luxusní předměty, jako jsou ročníková vína, umělecká díla, jachty a soukromá letadla, byly kdysi vášní superbohatých. V současném kontextu se však zdá, že tento koníček prochází pozoruhodnými změnami.

„Proč se superbohatí vzdávají luxusních aktiv“ – to je název nedávného článku v časopise The Economist. Zní to dost rozporuplně, ale v poslední době je to v byznysu s luxusním zbožím žhavé téma.

Článek cituje pozoruhodný údaj: Index luxusních investic sestavovaný britskou realitní poradenskou společností Knight Frank, který za poslední dva roky letos klesl přibližně o 6 %, oproti nárůstu o více než 70 % v předchozím období. Důvodem je, že bohatí investoři se stávají selektivnějšími ve svých luxusních portfoliích, což snižuje ceny mnoha z nich.

Článek také zmiňuje několik luxusních položek, které byly v poslední době pod silným tlakem, jako například soukromé tryskáče a jachty v USA, jejichž ceny klesly o 6 %, vína z Bordeaux o 20 % a použité hodinky Rolex určené k dalšímu prodeji, jejichž ceny klesly o více než 30 %.

Globální trh s luxusním zbožím má tendenci stagnovat.

Zisky luxusního průmyslu pod tlakem

V kontextu prudkého poklesu cen luxusního zboží čelí i jeho výrobci – známé korporace zabývající se luxusním zbožím, nepředvídatelným výkyvům, které ovlivňují obchodní výsledky v letošním roce.

LVMH a Kering, dvě přední skupiny v odvětví luxusního zboží, procházejí bouřlivým rokem 2025 kvůli tlaku cel a změnám ve spotřebitelských zvyklostech. LVMH zaznamenala 4% pokles tržeb v prvním pololetí a 22% pokles čistého zisku, s výrazným poklesem v segmentu módy a koženého zboží. Mezitím Kering, vlastník značky Gucci, zaznamenal 16% pokles tržeb v prvním pololetí ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Oživení čínského trhu pomohlo odvětví luxusního zboží zlepšit situaci ve třetím čtvrtletí, kdy tržby LVMH zaznamenaly první čtvrtletí růstu v tomto roce. Podniky však budou i nadále pod velkým tlakem.

Konzultační firma Bain & Co předpovídá, že celková tržní hodnota luxusních produktů pro osobní potřebu by letos mohla klesnout o 2–5 %, což by znamenalo druhý rok poklesu po sobě jdoucí po dosažení vrcholu v roce 2023.

Proč se mění globální trendy spotřeby luxusního zboží?

Otázkou je, co je hnací silou posunu v globálních trendech výdajů na luxusní zboží? Častým důvodem, který mnozí uvádějí, je, že ekonomické výkyvy vedly k tomu, že lidé utrácejí méně peněz za luxusní zboží.

Realita je však taková, že bohatí nejsou ekonomickými problémy příliš postiženi. Podle časopisu Forbes je na světě v současnosti asi 3 000 dolarových miliardářů, což je výrazný nárůst oproti 2 800 lidem v loňském roce. A podle Moody's Analytics od roku 2022 skupina 3,3 % nejbohatších lidí v USA neustále zvyšuje výdaje, což je v rozporu s trendem utahování opasků u nižších příjmových tříd.

Problém je v tom, že tyto výdaje již nejsou směřovány do luxusních produktů, které jsou stále drahé, ale už nejsou tak vzácné. Neustálá expanze trhu s luxusním zbožím v posledních letech sice pomohla zvýšit prodej a přinést produkty k více zákazníkům, ale zároveň se ztratil pocit „exkluzivity“, který bohatí zákazníci pociťují, když vlastní značkové zboží.

V důsledku toho tato skupina zákazníků vykazuje důležitý posun: upřednostňuje luxusní zážitky, jako jsou drahé zájezdy nebo VIP vstupenky na špičkové sportovní turnaje – faktory, které jim mohou pomoci zažít nezapomenutelné emoce, zlepšit kvalitu života a přinést hlubší uspokojení než vlastnictví materiálních luxusních produktů.

Preference nakupování luxusních zboží se mění a bohatí se přesouvají spíše k jedinečným zážitkům než k materiálním statkům.

Vzestup luxusních zážitkových aktivit

Dá se říci, že „zážitek“ je v poslední době na trhu s luxusním zbožím nejčastějším klíčovým slovem. A firmy se s tímto trendem postupně integrují i ​​s turistickými produkty nebo jedinečnými službami, aby oslovily psychologii mnoha bohatých zákazníků.

V dnešní době mají bohatí návštěvníci v Itálii i v Evropě možnost cestovat turistickým vlakem, jako je slavný Orient Express, zvaný „La Dolce Vita“ – Krásný život.

Od poslechu živých klavírních vystoupení v koncertním sále až po vychutnávání si vína a jídla připraveného tříhvězdičkovým michelinským šéfkuchařem v restauračním voze, tento vlak umožňuje cestujícím znovu prožít zážitek z cestování vlakem – které bývalo na počátku 20. století luxusní zábavou.

Pan David Re, cestující v letadle La Dolce Vita Orient Express, se podělil o své zkušenosti: „Koupil jsem na tuto cestu lístek jako dárek pro svou ženu. Zatím je všechno skvělé.“

Pan Heinz Beck, šéfkuchař vlaku La Dolce Vita Orient Express, řekl: „Když jsem byl dítě, mnoho lidí četlo romány Agathy Christie a chtělo se jednou svézt Orient Expressem. A teď se můžete takovým vlakem svézt přímo v Itálii a zažít tak úžasnou a emotivní cestu.“

Je jasné, že tento pětihvězdičkový zážitek z jízdy vlakem není levný – 3 500 eur za jízdenku na jednu noc na krátkou vzdálenost, zatímco jízdenky na dlouhé trasy mohou stát až 12 000 eur.

V Dubaji – jedné z nejlepších destinací na Blízkém východě pro bohaté – jsou jachty všech velikostí pro mnoho turistů již dlouho jedinečným a pohodlným prostředkem pro zážitky, od prohlídek památek, večírků až po lekce fitness.

Pan Ronn Renkus – zákazník, který si jachtu vyzkoušel – řekl: „Toto je teprve moje druhé návštěva Dubaje a poprvé, co využívám službu pronájmu jachet. Je to šílené, ale byl to úžasný zážitek.“

Data společnosti Bain & Co. ukazují, že sektor luxusních zážitků by letos mohl dosáhnout hodnoty až 200 miliard dolarů s růstem 4–8 %, což je výrazně více než u byznysu s luxusním zbožím. Sektor luxusních hotelů má také slibné vyhlídky, přičemž podle společnosti Allied Market Research se předpokládá růst zisku téměř o 5 %.

Cestování nebo aktivity, které nabízejí jedinečné a neopakovatelné zážitky, se postupně stávají hlavním zájmem mnoha bohatých lidí, zejména mladých lidí z generace mileniálů a generace Z. Očekává se, že naplnění této potřeby v nadcházejících letech vytvoří nový impuls pro trh s luxusním zbožím.

Zdroj: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm