Očekává se, že vydání Kodexu chování pro kyberprostor vytvoří důležitý základ pro vyčištění digitálního prostředí a zároveň pomůže tvůrcům obsahu rozvíjet se udržitelnějším směrem.
Stanovit samostatné standardy
V poslední době se řada celebrit a klíčových osobností formujících veřejné mínění (KOL), jako například královna krásy Thuy Tien, Quang Linh Vlogs, Hang Du Muc, Hai Be, Ngan 98 atd., ocitla v právních sporech souvisejících s padělaným zbožím a klamavou reklamou, což způsobuje negativní veřejné mínění. Kromě toho na sociálních sítích nadále převládají falešné zprávy, škodlivý obsah a deviantní chování.
Reklamní aktivity na digitálních platformách budou s nástupem Kodexu chování pro kulturně vhodné digitální prostředí stále více omezeny. (Foto: DUY PHÚ)
V této souvislosti Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu (VH-TT-DL) nedávno vydalo Kodex chování pro kulturní chování v digitálním prostředí, který se vztahuje na následující skupiny: jednotlivce; organizace a podniky poskytující služby sociálních médií a digitálních platforem; poskytovatele internetových služeb atd. Konkrétně pro KOL (Key Opinion Leaders) kodex vyžaduje, aby si udržovali zdravý životní styl, nepropagovali porušování zákona nebo věci odporující tradičním zvykům a morálce, nezneužívali důvěru a city uživatelů k osobnímu prospěchu a dodržovali předpisy týkající se reklamy. Toto je považováno za „vodítko“ k regulaci chování na základě právních a etických norem.
Pan Le Quang Tu Do, ředitel Odboru pro rozhlas, televizi a elektronické informace (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), potvrdil, že tento právní rámec stanoví samostatné standardy pro každou cílovou skupinu, založené na čtyřech základních pilířích: dodržování zákona, civilizované chování, respekt k odlišnostem a zodpovědné sdílení informací. Odbor používá mechanismus „prioritního seznamu“ a „černé listiny“ k výběru a doporučování webových stránek a kanálů, které dodržují zákon a mají jasné závazky vůči značkám a reklamním agenturám. Tento model se uplatňuje již čtyři roky a přinesl pozitivní výsledky.
Dalším pozoruhodným bodem je, že ministerstvo spustilo celostátní portál a databázi o KOL a online reklamě. Tento systém využívá technologie pro shromažďování a správu dat, čímž zvyšuje transparentnost online reklamních aktivit. „Online reklama vstupuje do přísnější fáze. Po fázi „čištění“ KOL a KOC v loňském roce kvůli porušení předpisů o klamavé reklamě by mnoho případů mohlo dokonce čelit trestnímu stíhání, pokud by se týkaly autorských práv nebo jiných právních předpisů,“ zdůraznil pan Le Quang Tu Do.
Pan Nguyen Van Tuan, generální ředitel společnosti NetSpace – jednotky pověřené provozem informačního portálu, uvedl, že jakákoli osoba nebo kanál, který poruší kodex chování v digitálním prostředí nebo zákon, bude v systému veřejně označen. To také slouží jako základ pro varování značek a podniků, aby zvážily omezení spolupráce s těmi, kteří porušují pravidla. Po spuštění informační portál nejen podpoří řídící orgány v monitorování a dohledu, ale také pomůže podnikům a komunitě získat více nástrojů pro hodnocení a přispívání k budování profesionálního, bezpečného a udržitelného prostředí digitálních médií. „Kromě „černé listiny“ budou jednotlivci a organizace, pokud dobře dodržují právní předpisy a mají pozitivní aktivity, oceněni odznaky, což posílí jejich reputaci a zvýší příležitosti pro značky, aby se o nich dozvěděly a rozhodly se s nimi spolupracovat,“ sdělil pan Tuan.
Upozornění podle úrovně
Podle jednoho z vedoucích pracovníků v reklamě (KOL) je největší výzvou jasná identifikace a pojmenování porušení. Vydání kodexu chování poskytuje KOL konkrétní referenční bod pro sebehodnocení a úpravu svého chování. Pokud je tento kodex zahrnut do dohod o spolupráci, nutí KOL pravidelně sledovat své projevy a jednání, aby se vyhnuli svévoli a nedostatku standardů v digitálním prostředí. To bude také důležitý nástroj pro firmy a značky spolupracující s KOL nebo zástupci značek.
Ve skutečnosti jsou značky při výběru KOL vždy opatrné, od posouzení jejich vlivu, komunikační strategie, harmonogramu až po náklady na spolupráci, aby minimalizovaly rizika spojená s mediálními krizemi. Lidový umělec Xuan Bac, ředitel odboru múzických umění (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu), se domnívá, že podniky musí využít roli svých právních oddělení při varování a integraci Kodexu chování do produkce a zveřejňování obsahu, což považuje za klíčový krok ke zmírnění rizika porušení. Pro jednotlivce, kteří vytvářejí obsah, zejména pokud jsou pod správou, je nezbytná zvýšená cenzura, aby se předešlo neúmyslným chybám. Dále navrhl prozkoumat stupňovitý mechanismus varování, jako je první, druhé a třetí varování, aby porušovatelé mohli včas provést nápravu a v případě potřeby se dokonce proaktivně omluvit. „Kodex chování není určen k ukládání sankcí, ale spíše k budování zdravého digitálního prostředí a zároveň funguje jako „filtr“, který pomáhá organizacím a značkám kontrolovat obsah od samého začátku,“ zdůraznil Lidový umělec Xuan Bac.
Podle pana Nguyen Ngoc Hoi, zástupce ředitele Odboru kultury a sportu Ho Či Minova města, plánuje odbor uspořádat začátkem června tematickou konferenci, na které bude Lidovému výboru Ho Či Minova města poradit ohledně konkretizace opatření ke zlepšení efektivity implementace. Spolu s tím bude Ho Či Minovo město pokračovat v zavádění seznamů pro řízení vlivných osob, jako je „bílý seznam“, „seznam s omezeným přístupem“, a plánuje přidat „zelený seznam“ pro šíření pozitivního obsahu. Město bude také podporovat mobilizaci tvůrců obsahu k účasti v mainstreamových médiích a rozhodně řešit porušování předpisů v kyberprostoru.
Ovládání obsahu pomocí technologií
Podle paní Ha Tran, ředitelky pro řešení influencerů ve společnosti WPP Media Vietnam, může reklama v kontextu boomu digitálního obsahu neúmyslně prezentovat nevhodný obsah, což představuje riziko pro značky a přispívá k šíření negativních informací. Proto se reklamní průmysl kromě požadavku „bezpečnosti značky“ musí zaměřit na vyšší odpovědnost, zajistit kulturní vhodnost a přispět k budování zdravého a transparentního digitálního prostředí. Mediální společnosti musí proaktivně zvyšovat standardy vymáhání práva, používat technologie ke kontrole obsahu a úzce spolupracovat se značkami, tvůrci a platformami, aby zajistily dodržování právních předpisů, propagovaly pozitivní obsah a posílily společenskou odpovědnost v oblasti digitální reklamy.
Zdroj: https://nld.com.vn/giu-chuan-hanh-xu-บน-khong-gian-so-196260523211904628.htm
Komentář (0)