Jižní Korea a Thajsko se zaměřují na měkkou sílu k rozvoji kulturního průmyslu

Kromě velkých úspěchů kulturního průmyslu v Koreji se i další asijská země, Thajsko, v poslední době zaměřila na rozvoj kultury, aby si udržela svůj vliv ve světě .

Podle webových stránek Diplomat Thajsko v poslední době prosazuje svou autonomii, myslí jinak a jedná jinak, aby se stalo zemí s působivými kulturními exportními hodnotami a silným vlivem ve světě.

Členové jihokorejské chlapecké skupiny Super Junior při natáčení hudebního videa k jejich novému minialbumu „One More Time“ v Macau v Číně. Foto: Depositphotos

K dosažení tohoto cíle bude klíčovou roli hrát pěstování „měkké síly“, která umožní zemi obratně se orientovat v tocích mezinárodní diplomacie a zároveň si zachovat svou autonomii.

Při pohledu na Globální index měkké síly z roku 2022 se objevilo překvapivé odhalení: Thajsko, přestože je druhým největším vývozcem kulturních produktů v Sdružení národů jihovýchodní Asie (ASEAN), se neobjevilo v globální top 30 a výrazně zaostávalo za regionálním lídrem Singapurem.

Tento rozdíl vyvolává otázky ohledně thajského přístupu k měkké síle a naznačuje určitý potenciál pro zvýšení atraktivity země z hlediska měkké síly. Podle Dr. Tima Hildebrandta z Univerzity v Duisburgu-Essenu se Thajsko může poučit z pozoruhodného vzestupu Jižní Koreje v kulturním průmyslu.

Zkušenosti s rozvojem kulturního průmyslu z Koreje

Během posledních několika desetiletí se jihokorejská popkultura stala důležitým nástrojem měkké síly. Ačkoli diváci mohou být obeznámeni s hvězdami jako BTS nebo filmovými výtvory z filmu „Parazit“, vzestup jihokorejské kultury a její měkké síly nebyl náhodný. Spíše byl podpořen strategiemi udržitelného rozvoje země.

Tento fenomén, přezdívaný „Korejská vlna“ nebo „Hallyu“, vznikl koncem 90. let, kdy korejská televize, filmy a hudba získaly popularitu v dalších asijských zemích, jako je Čína a Japonsko.

Když průkopnické společnosti jako Samsung po roce 2008 dramaticky rozšířily svou přítomnost v oblasti spotřební elektroniky i mimo východní Asii, vyvolaly vlnu korejské popkultury, kterou dále podnítilo rozšíření internetu.

YouTube – americká online platforma pro sdílení videí se stala mostem mezi K-popem a globálním publikem. Navíc vzestup streamovacích služeb vytvořil úrodnou půdu pro popularizaci korejské televize a filmů.

Korejská vláda dlouhodobě formuluje strategické politiky na podporu kulturního průmyslu a globalizaci korejské kultury, včetně exportních strategií s cílem šířit image Koreje do světa.

Sjednocené společným pochopením potenciálu ekonomického růstu kulturního průmyslu, po sobě jdoucí korejské vlády upravovaly politiku podle současných potřeb a v 70. letech 20. století podporovaly korejský ekonomický rozvoj.

Toto úsilí řídí a rozvíjí Korejské ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu ve spolupráci s různými ministerstvy, profesními organizacemi, korporacemi a akademií, což přispívá k posílení kulturního postavení Koreje na světové scéně a zároveň podporuje vzájemný růst prostřednictvím přeshraniční kulturní výměny.

Proaktivní propagace korejské kultury ze strany vlády nejen posiluje národní image a vliv země, ale také podporuje pozitivní globální pohled na korejskou identitu.

Kromě propagace korejské popkultury a tradičních uměleckých stylů zahrnuje toto úsilí také iniciativy, jako je „Kimchi Diplomacy“, na podporu korejské kuchyně a šíření výuky korejského jazyka v zahraničí.

Jižní Korea strategicky udržuje tyto aspekty své kultury a vnímá ji jako mocný nástroj pro formování mezinárodního vnímání a tento konstruktivní obraz nadále využívá k diplomatickým účelům. Kulturní vzestup Jižní Koreje tak jasně ilustruje koncept „měkké síly“.

Thajský přístup ke kulturnímu průmyslu

Stejně jako Jižní Korea dosáhla určitého úspěchu v navigaci v oblasti měkké síly kulturního rozvoje, Thajsko v poslední době také využilo kulturní politiku k posílení své měkké síly a posílení mezinárodní diplomacie.

Podle Dr. Tima Hildebrandta, stejně jako Jižní Korea přijala „kimči diplomacii“, Thajsko je od roku 2002 průkopníkem kulinářské diplomacie prostřednictvím své „globální thajské kampaně“.

Iniciativa se zaměřuje na rozšíření thajských restaurací po celém světě, a to nejen na propagaci Thajska jako kulinářské destinace, ale také na podporu ekonomických příležitostí v potravinářském a nápojovém průmyslu.

Prostřednictvím kampaně Thajsko propaguje strategickou kulturu v zahraničí, a tím posiluje svou měkkou sílu.

Dalším způsobem, jak rozvíjet thajský kulturní průmysl, je generování měkké síly prostřednictvím televizních dramat. Thajská televizní dramata si získala značnou popularitu jako kulturní exportní produkt a jsou stále populárnější i v dalších asijských zemích, jako je Jižní Korea, Filipíny a Vietnam.

Thajsko má navíc nevyužitý potenciál rozšířit svou politiku zaměřenou na kulturní export, a to s využitím aktiv, jako je Muay Thai (thajský kickbox), nebo s využitím již tak silného turistického ruchu k promítání přátelského a progresivního mezinárodního image.

Plánovači budou i v budoucnu nadále uplatňovat komplexnější a koordinovanější přístup ke kulturní politice.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm