Desítky tisíc obchodů opouštějí e-commerce platformy

Jen za prvních 6 měsíců roku 2025 opustilo e-commerce platformy více než 80 000 obchodů ve srovnání se stejným obdobím, což představuje pokles o více než 55 000 obchodů ve srovnání s druhou polovinou roku 2024.

Uživatelé si prohlížejí a nakupují produkty inzerované na e-commerce platformách - Foto: TTD

Podle zprávy o trhu online maloobchodu za prvních 6 měsíců roku 2025 a prognózy na třetí čtvrtletí roku 2025, kterou zveřejnila platforma pro chytrá data Metric.vn, zaznamenává vietnamský trh elektronického obchodování smíšený vývoj.

Celkové tržby v odvětví si v první polovině roku nadále udržovaly působivý tempo růstu, což ukazuje, že poptávka po online spotřebě stále roste. Počet obchodů generujících objednávky však prudce klesá, což vede k vlně odchodů z trhu v nebývalém rozsahu.

Smíšený obraz trhu elektronického obchodování

Zpráva Metric.vn ukazuje, že tržby z elektronického obchodování dosáhly 202 300 miliard VND, což představuje nárůst o 41,52 % oproti stejnému období loňského roku.

Je pozoruhodné, že květen a červen zaznamenaly prudký růst, a to o 44,54 %, respektive 46,49 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. Duben si dříve také udržel stabilní růst o 32,03 %, což ukazuje, že trend online spotřeby stále roste.

Pokud jde o tržby podle platformy, TikTok Shop vyniká s mírou růstu až 69 %, čímž se jeho podíl na trhu zvýšil z 29 % na 39 %.

Shopee je však stále vedoucí platformou s 58% podílem na trhu. Míra růstu tržeb Shopee je však pouze 16 %, což je poměrně skromné ​​číslo ve srovnání s 63 % ve stejném období loňského roku.

Mezitím Lazada a Tiki evidentně ztrácejí na síle. Tržby Lazady klesly o 48 %, zatímco tržby Tiki se propadly o 63 %, což způsobilo výrazný pokles tržních podílů obou společností.

Podle expertů Metric.vn to ukazuje silnou diferenciaci mezi platformami a stále nelítostnější hru elektronického obchodování, která je vyhrazena pouze platformám schopným rychle inovovat a zachytit nové spotřebitelské trendy.

Počet obchodů, které generují objednávky, prudce klesl.

Přestože celkové tržby v odvětví elektronického obchodování nadále silně rostou, počet obchodů generujících objednávky v prvních 6 měsících roku 2025 výrazně klesl.

Podle platformy pro chytrá data Metric.vn trh vstupuje do zřetelné fáze „čištění“, přežít mohou pouze prodejci s profesionální provozní kapacitou, silným kapitálem a dlouhodobou strategií.

Konkrétně se v prvních 6 měsících roku 2025 počet obchodů generujících objednávky snížil o více než 80 000 ve srovnání se stejným obdobím loňského roku a o více než 55 000 ve srovnání s posledními 6 měsíci roku 2024.

Významným vrcholem první poloviny letošního roku je nárůst levného dováženého zboží, zejména na Shopee. S průměrnou cenou přibližně 45 625 VND/produkt tato skupina zboží dominuje v populárním segmentu díky své konkurenční cenové výhodě a bohatému designu.

Spolu s nárůstem levného dováženého zboží je na trhu patrný i jasný trend: spotřebitelé stále více upřednostňují produkty v dostupné cenové relaci. Konkrétně skupina produktů s cenou od 100 000 do 200 000 VND v současné době tvoří 26,3 % podílu na trhu s prodejem, což představuje výrazný nárůst oproti 24,2 % ve stejném období loňského roku.

Cenový segment od 200 000 do 350 000 VND zaznamenal také mírný růst, a to z 15,7 % na 16,5 %.

Naproti tomu segment zboží s cenou nad 1 milion VND postupně ztrácí na atraktivitě a jeho tržní podíl klesá z 16,3 % na 15,1 %. Přestože si segment vyšší třídy stále udržuje stabilní tržby díky věrné zákaznické základně, tempo jeho růstu se výrazně zpomaluje.

Prognóza na třetí čtvrtletí roku 2025

S ohledem na třetí čtvrtletí roku 2025 společnost Metric.vn předpovídá, že celkové tržby z elektronického obchodování dosáhnou 122 800 miliard VND, což odpovídá nárůstu o 21,6 % ve srovnání s druhým čtvrtletím. Zlaté časy, jako například Double 8-8, 9-9, festival středu podzimu a sezóna návratu do školy, budou velkou hnací silou pro produktové skupiny, jako je vzdělávání , potraviny a dárky, k proražení tržeb.

Platformy elektronického obchodování pravděpodobně zvýší investice do logistických systémů a optimalizují uživatelskou zkušenost prostřednictvím pobídkových programů zaměřených na základní zboží. Očekává se, že to pomůže udržet stabilní kupní sílu v průběhu celého třetího čtvrtletí, a to i přes výkyvy makroekonomického prostředí.

NHAT XUAN

Zdroj: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm