Pochopení „měkké síly“ a umisťování národní atraktivity

Dne 13. listopadu pořádala Nadace pro mír a rozvoj Ho Či Minova Města (HPDF) v Mezinárodním kongresovém centru – Vojenské nemocnici 175 (HCMC) fórum Vietnam Moment 2025 s tématem „Měkká síla Vietnamu: Výhody, výzvy a perspektivy“.

Fórum je koncipováno jako otevřený prostor, který spojuje vědce, odborníky, podnikatele, umělce a zástupce mladé generace v mnoha oblastech. Cílem je vytvořit fórum pro cílenou diskusi o významu měkké síly pro rychle se rozvíjející a hluboce integrovanou zemi, jako je Vietnam.

Prezentace na fóru se shodly na názoru, že měkká síla země spočívá v její schopnosti ovlivňovat prostřednictvím své kulturní přitažlivosti, hodnot a přesvědčení. Pro Vietnam je základem měkké síly tradice vlastenectví, ducha míru, píle, kreativity a bohaté kulturní identity.

Paní Ton Nu Thi Ninh, prezidentka HPDF, zdůraznila: „Měkká síla“ je důležitým pilířem národního rozvoje, projevujícím se prostřednictvím kultury, hodnot, lidí a vlivných příběhů.

V kontextu složitého a měnícího se světa je identifikace a podpora měkké síly naléhavá. Fórum si klade za cíl hledat praktické návrhy, které mohou přispět k tvorbě politik, a tím šířit image Vietnamu jako humánní, kreativní a udržitelně se rozvíjející země.

Podle Dr. Tran Nguyen Khanga (Fakulta mezinárodních vztahů, Univerzita sociálních a humanitních věd - VNU-HCM) se v éře integrace a globální komunikace stala měkká síla ústředním konceptem pro vysvětlení toho, jak země vytvářejí vliv nikoli nátlakem, ale atraktivitou kultury, hodnot a rozvojové vize.

„Měkká síla“ z mezinárodní perspektivy

Na fóru pan Kunio Takahashi - viceprezident Institutu mezinárodní strategie Japonského výzkumného ústavu - uvedl, že „měkká síla“ je schopnost přesvědčovat spíše než nátlakovat.

Uvedl příklad: „Anime (japonská animace) a manga (japonské komiksy) jsou jasnými symboly japonské měkké síly. Mnoho cizinců se prostřednictvím anime a komiksů dozvídá o japonské kultuře a miluje ji, odtud se učí japonsky a cestují do ‚svatých zemí mangy‘.“

Podle Kunia Takahašiho ani japonská vláda zpočátku nedocenila vliv mangy – odvětví, které nyní generuje celosvětové tržby ve výši 19,8 miliard dolarů (2023, podle Parrot Analytics a Asociace japonských animací).

„Nejen Japonsko, ale i Jižní Korea využívá měkké síly prostřednictvím kinematografie, hudby a populární kultury. Vietnam si jistě může najít svou vlastní přitažlivost v krajině, kuchyni nebo pohostinnosti,“ řekl Kunio Takahaši a zároveň varoval před stinnou stránkou měkké síly – když je zneužívána k nasměrování mezinárodního veřejného mínění směrem příznivým pro danou zemi.

Z evropského pohledu pan Adam Koulaksezian, ředitel Francouzské obchodní a průmyslové komory ve Vietnamu (CCIFV), řekl: „Kdyby se mě zeptali: Co je pro vás, Francouze, měkká síla?“, odpověděl bych, že měkká síla je schopnost inspirovat, nikoli vnucovat.

Je to síla nápadů, příkladu a spolupráce – umění přimět lidi, aby chtěli pracovat s vámi, ne pro vás.“

Tvrdí, že vliv Francie pramení z kultury, vzdělání, diplomacie a inovací – nejen z moci nebo velikosti.

„Svět se rychle mění. Měkká síla Francie a Evropy se musí rozvíjet a kombinovat tradiční hodnoty s duchem inovací. Společným příběhem Evropy by měl být příběh rovnováhy, udržitelného rozvoje a humanismu v dobách nejistoty. Vliv nepramení z uniformity, ale z jednoty v rozmanitosti,“ řekl Adam Koulaksezian.

Pan Sam Korsmoe - americký autor, novinář a spisovatel, který mnoho let žije ve Vietnamu, věří, že americká měkká síla se utváří skrze lidi, přesvědčení a hodnoty, které se šíří, spíše než vnucují.

„Spojené státy nyní kvůli svým vratkým politikám a přesvědčením riskují ztrátu své měkké síly,“ říká spisovatel Sam Korsmoe. „S tím, jak se ostatní země vzestupují, lze toto vakuum vlivu zaplnit.“

Pro Vietnam navrhl: „Na základě zkušeností z USA bychom měli dát lidi a důvěru na první místo. Neutralita, flexibilita, měkké dovednosti a schopnost naslouchat jsou základními hodnotami moderní diplomacie.“

Vietnamsko-americký dokumentarista Tommy Nguyen se dále zabývá otázkou měkké síly USA prostřednictvím médií a zábavního průmyslu. Tvrdí, že kromě aktivní měkké síly ze strany vlády mají USA také „pasivní“ měkkou sílu ze strany filmů, sportu, technologií a zpravodajských médií, zejména zpráv o celebritách a soudních případů významných osobností.

Tommy analyzoval: „Americké zprávy a dokumenty se produkují podle stejného vzorce jako Hollywood – s důrazem na drama, empatii a akci. Právě komercializace dělá americká média atraktivními, rozšířenými a vlivnými na celém světě. To je také důvod, proč se angličtina stala mezinárodním jazykem.“

Pochopení „měkké síly“ a umisťování národní atraktivity – foto 2

Návrhy pro Vietnam

Z mezinárodních případů vyplývá, že mnoho odborníků se domnívá, že proces budování měkké síly vyžaduje dlouhodobou strategii, vytrvalost a schopnost propojit politiku, kulturní kreativitu, komunikaci a obsahový průmysl. Vietnam se může na tyto modely odvolat při vstupu do nové fáze budování národní značky.

Během diskusních sekcí analyzovali řečníci z akademické sféry, obchodu, lidských zdrojů, médií atd. měkkou sílu z mnoha hledisek: kultury, ekonomiky, trhu práce a strategie značky.

Odborníci tvrdí, že když se Vietnam stane destinací pro nové hodnotové řetězce, národní image a společenská důvěra jsou faktory, které výrazně ovlivňují mezinárodní spolupráci, investice a výměnu.

Kultura – se svou rolí při vytváření identity a diferenciaci – je základem pro posílení měkké síly. Zároveň ekonomické faktory, inovace a vysoce kvalitní rozvoj lidských zdrojů jsou podmínkami, které pomáhají proměnit kulturní hodnoty ve skutečnou přitažlivost.

Podle organizačního výboru je Vietnam Moment Forum neziskovou iniciativou propagovanou HPDF, jejímž cílem je propojit Vietnamce doma i v zahraničí, podpořit obousměrnou výměnu a sdílet úspěšné příběhy – zejména z mladší generace.

Fórum Vietnam Moments 2025 doufá, že přispěje k identifikaci vietnamské identity v kontextu globalizace a šíří obraz moderního, humánního, kreativního a udržitelně se rozvíjejícího Vietnamu.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html