Když se mezinárodní hvězdy „zamilují“ do vietnamské módy

Pryč jsou doby, kdy svět znal vietnamskou módu z Ao Dai pouze prostřednictvím filmů nebo kulturních výměnných akcí. Vietnamská luxusní móda čelí velké příležitosti, protože ji upřednostňuje a propaguje mnoho mezinárodních hvězd.

Zaujala mezinárodní hvězdy

Když se mezinárodní hvězdy „zamilují“ do vietnamské módy 1

Design, který si vybrala paní Janet Yang, pochází z kolekce Sa Vu od Le Thanh Hoa a jeho hlavní myšlenkou je krása kaktusových květů v poušti.

Během posledních tří let se vietnamská móda stala poměrně populární na mezinárodní scéně. Od předních světových hvězd zábavního průmyslu, jako jsou Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya... až po bývalou první dámu USA Michelle Obamu, si na významných akcích vybírali modely návrháře Cong Triho. Do dnešního dne si jeho modely vybralo více než 100 mezinárodních hvězd.

V roce 2021 časopis The Hollywood Reporter zařadil Cong Tri do skupiny tří vycházejících návrhářů, kteří si nepřetržitě získávají přízeň hvězd na hollywoodském červeném koberci. Jsou to Dzojchen (Singapur), Atafo (Nigérie) a Cong Tri (Vietnam).

Teprve loni v červnu Lisa - členka slavné korejské dívčí skupiny BlackPink, přezdívaná "nejkrásnější hvězda planety" - udělala dojem, když si oblékla červený crop top s mašlí v kombinaci s kalhotami s vysokým pasem a rovnými nohavicemi.

Dokonce i vlivná žena Hollywoodu, paní Janet Yang, prezidentka Amerického filmového institutu, se rozhodla nosit šaty od Le Thanh Hoa na červeném koberci Oscarů v roce 2023. Jeho modely se dříve objevily na fotografiích hvězd jako Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Tran Hung se nechce pozadu vydávat ani na evropský módní trh a je jedním z mála vietnamských návrhářů, kteří jsou pravidelně vybíráni. Jeho návrhy si objednalo více než 100 hvězd, včetně olympijského vítěze Toma Daleyho, Ollyho Murse nebo Roxy Hornerové.

Podobně návrhář Chung Thanh Phong navrhl večerní šaty pro Miss Universe 2021 Harnaaz Sandhu a Miss World 2021 Karolinu Bielawskou. Loni v květnu čínská hvězda Pham Bang Bang vzbudila obdiv mezinárodních médií, když si na filmovém festivalu v Cannes 2023 vybrala dva modely z nejnovější kolekce Chung Thanh Phong.

Tato hvězda také nedávno utratila 600 milionů dongů za návrh s názvem Ice Phoenix od návrhářky Anh Thu, čímž se po sérii skandálů vrátila do showbyznysu.

Návrhář Chung Thanh Phong uvedl, že poté, co si Pham Bang Bang vybral jeho návrhy, ho kontaktovalo několik světoznámých módních časopisů s nabídkou spolupráce v blízké budoucnosti. Samotná herečka se také velmi pozitivně vyjádřila a obzvláště si oblíbila tyto dva návrhy. Obě strany si také slíbily budoucí spolupráci.

Hra je také velmi propracovaná.

Když se mezinárodní hvězdy „zamilují“ do vietnamské módy 2

Oblečení, které Pham Bang Bang nosila od Chung Thanh Phong, bylo chváleno pro svůj vynikající reflexní efekt, který zdůrazňoval její vznešenou a sexy krásu.

Podle statistik společnosti Statista jsou USA stále největším potenciálním trhem pro módní průmysl, přičemž se očekává, že do roku 2023 dosáhnou 266 miliard USD, přičemž většina tržeb bude generována v Číně.

V evropském módním centru se v roce 2023 očekávají tržby ve výši 177 miliard USD. Pro vietnamské návrháře je vstup na tento trh jako projít úzkými dveřmi. Cesta k tomu, aby si jejich návrhů všimly mezinárodní hvězdy, není snadná.

Mnoho návrhářů jako Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong… se rozhodlo přímo zaútočit na tento trh pořádáním přehlídek na týdnech módy. Částka utracená za to však není malá.

Jako třeba Nguyen Cong Tri, který kdysi utratil miliony dolarů jen za budování vztahů a zavádění produktů klepáním na dveře agentur (manažerských společností) módních značek a modelek... Toto číslo nezahrnuje náklady na organizaci přehlídek se stovkami hostů, spolu s topmodelkami s platem více než 10 000 USD/osoba.

Pokud jde o návrháře Do Manha Cuonga, musel utratit více než 1 milion USD, když poprvé představil svou kolekci na newyorském týdnu módy jaro/léto 2024 letos v září.

„New York jsme si vybrali, protože má velkou zákaznickou základnu. Toto místo je významným centrem módy, rájem snů pro mnoho značek. Odtud jsou i rozvojové příležitosti pro módní značky větší. Spolupráce s předním módním týmem v New Yorku, cestovní náklady a mnoho dalších kroků způsobily, že přehlídka stála více než 1 milion USD,“ prozradil Do Manh Cuong.

Designér Le Thanh Hoa mezitím zvolil bezpečnou cestu, minimalizující náklady a čas, ale stále přinášející značnou efektivitu, a to zaměřením se na propagaci značky na digitálních platformách a sociálních sítích.

„Účast na týdnech módy, výstavách nebo uvedení nových kolekcí mi navíc dává příležitost setkávat se a přímo komunikovat se stylisty, designéry a celebritami a rozšiřovat si tak své partnerské vztahy. Spolupráce s filmovými a hudebními producenty je také způsob, jak oslovit zahraniční hvězdy,“ sdělil.

Stejně těžké jako pracovat s mezinárodními hvězdami

Přestože má strategické oddělení pro expanzi značky, návrhář Le Thanh Hoa přiznává, že představení jeho návrhů zahraničním hvězdám ne vždy probíhá podle plánu. Věří, že propagace nemůže být úspěšná, pokud se neklade důraz na kvalitu.

„Aby si návrháři získali zahraniční zákazníky, potřebují umět zručně zacházet s materiály, s jedinečnými vlastnostmi, přesnými a pečlivými střihy. Důležitým faktorem je také vyvážení faktorů, jako je tvar těla, barva pleti, výška, postava a preference zákazníka, aby si vybrali materiály a designy vhodné pro každou osobu a každý věk.“

Navíc se někdy stává, že mezinárodní hvězdy objednávají od mnoha návrhářů najednou, ale nakonec se oni a jejich tým rozhodnou, že se na červeném koberci objeví pouze v jednom modelu,“ prozradila návrhářka.

Dokonce i návrhář Cong Tri – jeden z průkopníků v prosazení vietnamské módy do velkého světa – musel přiznat: „Aby si mé návrhy vybralo více než 200 hvězd, musel jsem je poslat mnoha hvězdám a spolupracovat s nimi, dokonce se 400–500 lidmi. Protože mé návrhy nejsou vždy vybírány, ale musí soutěžit ve stylu, technice a preciznosti.“

Možnost pracovat se světoznámými hvězdami je velkou ctí, ale také plná výzev. Mezinárodní hvězdy jsou velmi náročné a perfekcionistické, ony i jejich tým mají právo klást obtížné požadavky, které vyžadují od designérů flexibilitu a reakci v krátkém časovém horizontu.

„Hned od fáze návrhu mají mezinárodní hvězdy své vlastní požadavky, odlišné od vietnamských hvězd. Mohou požadovat jedinečné návrhy, vysoce kvalitní materiály a realizaci v krátkém časovém horizontu, třeba půl měsíce, měsíc… To vyžaduje, aby designéři měli dovednosti a zkušenosti, aby si mohli vyměňovat a chápat nápady a proměňovat je ve skutečnost.“

„Dalším tlakem je geografická vzdálenost. Návrhy zaslané k prvnímu zkoušení musí být nejvyšší kvality a musí sedět,“ řekl Le Thanh Hoa.

U dvou návrhů od Pham Bang Banga na filmovém festivalu v Cannes 2023 trvalo návrháři Chung Thanh Phongovi měsíc a půl na dokončení šatů, od fáze skic až po finální fázi.

„Oba návrhy jsou nejvyšší kvality, 3D modelované, s korzetem, který zdůrazňuje postavu nositelky. Návrhy jsou vyrobeny z kovových materiálů a vysoce kvalitních krystalů, každý detail je ručně šitý. Tento rozdíl také způsobuje mnoho obtíží při přenosu do zahraničí,“ sdělila návrhářka.

Podle společnosti Statista se očekává, že tržby na vietnamském módním trhu dosáhnou v roce 2023 2 miliard USD a v roce 2027 3 miliard USD, což představuje nárůst o 11,25 %.

Dříve, v roce 2022, hned po překonání pandemie Covid-19, módní trh vydělal 2,23 miliardy USD.

Zpráva společnosti AZ Market Research Company ukazuje, že průměrná úroveň výdajů Vietnamců na módu je 13,9 %, což je druhé nejhorší místo hned po výdajích na jídlo (32,9 %) a úsporách (14,9 %).

Zdroj