KOL a KOC o křehké hranici mezi kreativitou a zákonem

(Dan Tri) - Na slavnostním zahájení vietnamského klubu KOL & KOC ráno 2. prosince předseda reklamní asociace Nguyen Truong Son prohlásil, že tvůrci obsahu musí být kreativní, ale zároveň dodržovat zákonné „hranice“, aby nepřekročili hranici.

Největším tlakem pro KOL/KOC je dnes křehká hranice mezi kreativitou a dodržováním zákona. Na slavnostním zahájení výkonné rady vietnamského klubu KOL & KOC dnes ráno (2. prosince) v Ho Či Minově Městě pan Nguyen Truong Son - předseda Vietnamské reklamní asociace - řekl: „Normální kreativita, dodržující všechna nařízení, ztěžuje prolomení; ale prolomení rámce může snadno porušit zákon.“

„KOL/KOC musí vědět, jak jezdit na žlutou.“

Podle pana Sona jsou právní dokumenty kompletní, ale jak je správně a efektivně aplikovat, je pro tvůrce obsahu obtížný problém. Aby byly KOL/KOC úspěšné, musí mít 3 faktory: Vytvořit dojem, který přiláká komunitu, udržet si počet sledujících a co je nejdůležitější, motivovat je k nákupnímu rozhodnutí.

Aby bylo dosaženo těchto tří faktorů, jsou KOL/KOC nuceni neustále inovovat, experimentovat a měnit svět k lepšímu. Tlak však spočívá v otázce, „jak prorazit, když všichni mají podobnou technologii a úroveň, a jak prorazit, aniž by se člověk dotkl oblasti porušení?“.

Pan Son přirovnal tvůrčí proces k přejíždění křižovatky: „Řidiči KOL/KOC musí vědět, jak jezdit na žlutou.“ Vysvětlil, že pokud zbývá na žlutou asi 7 sekund, je možné zrychlit a bezpečně přejet; ale když zbývá už jen asi 5 sekund, je nejlepší zastavit, abyste se vyhnuli projetí na červenou.

„KOL/KOC potřebují odvahu, aby se prosadili, ale také musí být ostražití, aby nepřekračovali zákonné hranice. Dodržujte pravidla, ale buďte flexibilní, ne příliš rigidní,“ zdůraznil pan Son.

Výkonný výbor vietnamského klubu KOL & KOC (Foto: Organizační výbor).

Zákon o reklamě 2025: Trh s obsahem bude jasněji osvětlen

Búrlivý trh s digitální reklamou v posledních letech nejen otevřel tvůrcům obsahu skvělé příležitosti, ale také vytvořil mnoho právních mezer. Spontánní, nestandardizované a dokonce i nelegální aktivity narušily důvěru spotřebitelů a způsobily ztráty mnoha podnikům.

Tváří v tvář této situaci stát vydal novelizovaný zákon o reklamě a mnoho souvisejících dokumentů s cílem zavést nový řád pro oblast KOL/KOC směrem k transparentnějšímu a profesionálnějšímu prostředí.

Paní Nguyen Thi Minh Ngoc, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Skyline Media and Training, k tomu uvedla: „Až vstoupí v platnost zákon o reklamě z roku 2025, bude trh s obsahem jasněji osvětlen. To je zároveň tlak i motivace. Bez dostatečně silného právního koridoru je hranice mezi zodpovědnou kreativitou a libovolným obsahem rozmazaná.“

Podle paní Ngocové legalizace není „zpřísněním“ profese, ale nezbytným očistným krokem. Seriózní tvůrci budou mít podmínky k dalšímu pokroku, zatímco nedbalé obsahové produkty budou nuceny se změnit.

Profesionalizaci trhu prosazuje nejen Vietnamská reklamní asociace, a to spuštěním Vietnamského klubu KOL/KOC. To je považováno za nezbytný krok k definování influencerské profese a vytvoření legitimní a společensky odpovědné profesní komunity.

Paní Tran Thi Dan Thanh, generální ředitelka MVOT Vietnam a předsedkyně klubu, uvedla, že členové budou rychle informováni o právních předpisech, čímž se vyhnou rizikům při realizaci kampaní. Mechanismus důvěryhodného statusu navíc pomáhá ověřovat reputaci a snáze podporuje KOL/KOC při spolupráci s významnými značkami.

Celkově vzato, zákon o reklamě z roku 2025 připravuje cestu k transparentnějšímu trhu s obsahem – kde jsou ctěny základní hodnoty profese influencerů: integrita, veřejná odpovědnost a poctivost v komunikaci. Jakmile budou hranice jasně stanoveny, budou mít profesionální pracovníci možnost prosadit svou pozici a vytvořit tak základ pro udržitelný rozvoj celého odvětví.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm