 |
Ronaldo, jedna z nejočekávanějších hvězd na mistrovství světa ve fotbale 2026. Foto: Reuters . |
Na mistrovství světa získává nejlepší střelec „Zlatou kopačku“ a nejlepší brankář „Zlatou rukavici“. Turnaj v roce 2026 by ale mohl FIFA přinést i další „zlatý důl“: miliardy dolarů v dodatečných příjmech z prodeje vstupenek.
Ceny vstupenek jsou nyní tak vysoké, že i americký prezident Donald Trump prohlásil, že by na jejich nákup peníze neutratil.
V článku na The Conversation Richard Sheehan, emeritní profesor obchodu a ekonomie na Notre Dame University a autor knihy „Keeping Score: The Economics of Big Time Sports“, tvrdí, že největším problémem je, že FIFA odhání své nejvěrnější fanoušky od mistrovství světa.
Na mistrovství světa ve fotbale 2022 v Kataru stály vstupenky první třídy pro skupinovou fázi – nejlepší místa – kolem 220 dolarů , zatímco občané Kataru si mohli koupit vstupenky na některé zápasy již od 11 dolarů . Vstupenky první třídy pro finále stály kolem 1 600 dolarů .
Ale pro mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 FIFA poprvé zavádí dynamický mechanismus tvorby cen v reálném čase. To znamená, že ceny vstupenek se neustále mění a jsou nepředvídatelné.
Když se na konci roku 2025 začaly prodávat vstupenky v první třídě pro skupinovou fázi, cena se pohybovala kolem 600 dolarů . Mnoho zápasů nyní překročilo 1 000 dolarů . Vstupenky v první třídě na úvodní zápas v Mexico City v současné době stojí přes 2 500 dolarů , zatímco vstupenky ve třetí třídě – nejnižší cena – také přesahují 1 000 dolarů . Vstupenky ve finále stály zpočátku přes 6 000 dolarů , ale začátkem května překonaly 32 000 dolarů .
Profesor Sheehan odhaduje, že nárůst příjmů z prodeje vstupenek by mohl pomoci FIFA překonat hranici 15 miliard dolarů v této sezóně mistrovství světa, což výrazně překračuje dříve oznámený cíl organizace ve výši 11 miliard dolarů . Domnívá se, že současná strategie tvorby cen vstupenek by mohla FIFA pomoci získat zpět zisky, které by normálně putovaly k překupníkům vstupenek. Je však nepravděpodobné, že by to fanoušci dobře přijali.
Ještě důležitější je, že FIFA dosud neukázala, jak tuto obrovskou sumu peněz použije, a to uprostřed let kritiky za nedostatek transparentnosti a korupční skandály.
Jak FIFA vydělává peníze?
FIFA je nezisková organizace registrovaná ve Švýcarsku, jejímž úkolem je pořádat turnaje a rozvíjet fotbal po celém světě. Každé čtyři roky pochází většina příjmů FIFA z mistrovství světa ve fotbale.
Mistrovství světa ve fotbale v roce 1994 v USA bylo považováno za obrovský úspěch, při rozpočtu 550 milionů dolarů dosáhlo čistého zisku 700 milionů dolarů , a to především díky prodeji vstupenek a sponzorství, které překonalo očekávání.
Do roku 2022 se finanční situace FIFA výrazně zlepšila. Příjmy za období včetně mistrovství světa ve fotbale 2022 byly původně prognózovány na 6,44 miliardy dolarů , ale ve skutečnosti dosáhly 7,57 miliardy dolarů , a to především díky růstu televizních práv a marketingových aktivit.
 |
Prezident FIFA Gianni Infantino jednou prohlásil, že osobně přinese párky v rohlíku a Coca-Colu těm, kteří si koupí lístky na finále mistrovství světa v hodnotě 2 milionů dolarů . Foto: Reuters. |
Protože Katar vlastní menší stadiony, FIFA původně předpokládala poměrně skromné příjmy z prodeje vstupenek. Skutečné příjmy však daleko překonaly očekávání, pravděpodobně kvůli opatrným prognózám FIFA.
Pokud jde o výdaje, ty se obecně držely plánu, přičemž v období 2019–2022 bylo na rozvojové programy vyčleněno 2,8 miliardy dolarů . Díky úspěchu mistrovství světa ve fotbale v roce 2022 se však rezervní fond FIFA i tak zvýšil z 2,81 miliardy dolarů na 3,89 miliardy dolarů .
S výhledem na cyklus mistrovství světa ve fotbale 2026 FIFA předpovídá, že příjmy se ve srovnání s obdobím 2019–2022 zvýší o 4,36 miliardy dolarů a dosáhnou 11 miliard dolarů . Hlavními faktory jsou prodej vstupenek – o 2,59 miliardy dolarů více – a televizní práva, která vzrostla o 890 milionů dolarů . Výdaje by se měly zvýšit o 4,57 miliardy dolarů , což znamená, že FIFA odhaduje přebytek pouze ve výši přibližně 100 milionů dolarů , podobně jako mírný nárůst v předchozím cyklu. Do roku 2024 však FIFA revidovala svou prognózu příjmů na období 2023–2026 na 13 miliard dolarů .
Lístky na fotbal jsou „zlatý důl“.
Mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 bude mít větší rozsah, více týmů, více zápasů a výrazně vyšší počet diváků. Přestože stadiony budou podstatně větší než ty v Kataru v roce 2022, poptávka stále výrazně převýší nabídku.
FIFA obdržela přes 500 milionů žádostí o vstupenky, zatímco k dispozici bylo pouze asi 7,1 milionu míst.
Tato nerovnost dává FIFA obrovskou cenovou sílu. Aby zmírnila negativní reakci, zavedla FIFA „vstupenky pro fanoušky“ za 60 dolarů, které byly distribuovány prostřednictvím národních federací. Počet vstupenek však byl velmi omezený – méně než 600 vstupenek na zápas – a pobouření moc neutišil.
Většina vstupenek se prodává postupně s postupně rostoucími cenami. FIFA navíc těží z dalšího prodeje vstupenek na své oficiální platformě.
 |
Předpokládá se, že mistrovství světa ve fotbale 2026 přinese FIFA rekordní tržby z prodeje vstupenek. Foto: Reuters. |
Podle prognózy profesora Sheehana by příjmy ze vstupenek a prémiových služeb mohly dosáhnout nejméně 7,44 miliardy dolarů – což je více než dvojnásobek plánovaného rozpočtu FIFA pro tuto kategorii.
Analyzoval průměrné příjmy z prodeje vstupenek a VIP balíčků na každém zápase mistrovství světa ve fotbale 2022, které činily přibližně 14,5 milionu dolarů . S rozpočtem 3,1 miliardy dolarů na mistrovství světa v roce 2026 FIFA implicitně předpovídá, že průměrné příjmy na zápas budou kolem 30 milionů dolarů .
Vzhledem k výrazně větším stadionům a prudce zvýšeným cenám vstupenek se však zdá, že toto číslo značně podhodnocuje skutečné příjmy. Celkové příjmy z prodeje vstupenek a VIP služeb dosahující téměř 9 miliard dolarů „by nebyly překvapivé“. Profesor Sheehan předpovídá, že celkové příjmy FIFA by mohly dosáhnout 14–19 miliard dolarů .
Kde budou peníze použity?
Fanoušci – ať už kupují vstupenky nebo sledují zápas v televizi – jsou pro FIFA zdrojem příjmů. FIFA na oplátku tvrdí, že jejím cílem je rozvíjet fotbal a zpřístupnit tento sport .
S rostoucími příjmy se však člověk může ptát, proč tato organizace stále potřebuje akumulovat rezervy přesahující 4 miliardy dolarů ?
Podle rozpočtových údajů se zdá, že FIFA snižuje podíl výdajů na rozvoj fotbalu. V cyklu 2019–2022 tvořil rozpočet na rozvoj 44 % celkových výdajů. V cyklu 2023–2026 se toto procento snížilo na 36 % a v plánu na období 2027–2030 to bude pouze 29 %. Naopak rozpočet na organizaci turnajů a akcí se výrazně zvýšil.
Současná čísla nenaznačují, že by FIFA využila zvýšené příjmy k podpoře sociálních změn nebo k větším investicím do komunitního fotbalu.
To není zcela překvapivé vzhledem k dlouhé historii FIFA v oblasti korupce, úplatkářství a finančních podvodů. Ačkoli organizace provedla reformy a založila Nadaci FIFA s deklarovaným cílem „využívat fotbal ke zlepšení života lidí“, mnoho kritiků tvrdí, že transparentnost je i nadále omezená.
„FIFA říká, že jejich cílem je ‚rozvíjet fotbal, oslovit svět a budovat lepší budoucnost‘. Ale při pohledu na rozpočet se zdá, že se zaměřují hlavně na první bod,“ poznamenal profesor Sheehan.
Zdroj: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Komentář (0)