Pozicování značky pro zvýšení hodnoty
Na stále více konkurenčním trhu je rozvoj značky vnímán jako „vstupenka“ pro firmy ke zvýšení hodnoty produktů a rozšíření jejich trhu. U stejného produktu bude značkový produkt s jasnou sledovatelností a splňující standardy kvality konkurenceschopnější a vybuduje si větší důvěru spotřebitelů.
Pan Truong Van Tien, ředitel Provinčního centra pro investice, obchod a podporu cestovního ruchu , se domnívá, že budování značky není jen o krásném logu nebo obalu, ale musí také zajistit kvalitu produktu, sledovatelnost a dlouhodobou strategii rozvoje. Když je značka dobře pozicionována, mají podniky více příležitostí k rozšíření svého trhu a zvýšení hodnoty produktu.
|
Zákazníci navštěvují stánek s unikátními produkty provincie na podzimním veletrhu 2025 konaném v Hanoji . |
Společnost Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited je důkazem cesty budování značky ve velkém měřítku. Společnost dosud získala titul Národní značka čtyřikrát po sobě s pěti skupinami produktů Bird's Nest. Paní Trinh Thi Hong Van - předsedkyně představenstva společnosti Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited, uvedla: „Udržení titulu Národní značka je výsledkem dlouhodobého investičního procesu založeného na klíčových hodnotách, jako jsou: kvalita produktů, technologické inovace, ochrana životního prostředí a udržitelný rozvoj. V současné době se produkty společnosti Bird's Nest vyvážejí na mnoho trhů, jako jsou: Spojené státy, Austrálie, Kanada, Japonsko a Čína.“
V současné době se mnoho podniků v provincii zaměřuje na investice do budování značky. Společnost Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (městská část Nha Trang) úspěšně uvedla na mezinárodní trh mořské hrozny Khanh Hoa. V současné době má společnost dehydrovaný produkt z mořských hroznů, který dosáhl 5hvězdičkového hodnocení OCOP na národní úrovni; a dva produkty z mořských řas, které dosáhly 5hvězdičkového hodnocení OCOP, čekají na hodnocení. S roční produkcí přibližně 200 tun a průměrným obratem kolem 10 miliard VND byly produkty společnosti exportovány do Japonska, Jižní Koreje, Spojených států, Singapuru a Číny. Pan Le Minh Tri - zástupce ředitele společnosti Tri Tin Nha Trang Co., Ltd., uvedl: „Při uvádění produktů na mezinárodní trh se podniky zaměřují nejen na kvalitu, ale také na budování reputace značky. Mořské hrozny Khanh Hoa vstoupily na mnoho náročných trhů, čímž přispěly k propagaci image lokality a zvýšení hodnoty vietnamského zboží.“
Tradiční řemesla navíc hledají nové směry prostřednictvím brandingu. Pan Dang Trung Doan, majitel firmy Dang Gia Khanh Hoa Agarwood, se podělil: „Dnešní spotřebitelé se více zajímají o kulturní hodnotu a příběh, který se skrývá za produktem. Proto kromě kvality investujeme do designu a pozice značky, aby se naše produkty neprodávaly pouze na domácím trhu, ale aby cílily i na mezinárodní trh.“
Posílení místní ekonomiky.
V kontextu hluboké integrace se budování značky stalo naléhavou potřebou. Na podporu rozvoje značky vydal Provinční lidový výbor dokument č. 5591 ze dne 23. dubna 2026 o implementaci Vietnamského národního programu značek v roce 2026 v provincii. Provinční lidový výbor proto požádal ministerstva, agentury a obce, aby posílily podporu podniků v oblasti budování značky, podpory obchodu, reklamy na klíčové produkty a přístupu k zeleným a udržitelným standardům. V tomto směru se rozvoj značky zaměří nejen na velké podniky, ale také na malé a střední podniky, subjekty OCOP (Jedna komuna, jeden produkt), řemeslné vesnice a místní specializované produkty.
|
Mořské hrozny od Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
Ve skutečnosti mnoho produktů provincie není jen zbožím, ale také „ambasadoři“ propagujícími místní kulturu a identitu. Produkty jako ptačí hnízdo, rybí omáčka, mořské hrozny a agarové dřevo přispěly k vytvoření jedinečné značky Khanh Hoa na domácím i mezinárodním trhu. Pan Nguyen Van Nhut, ředitel ministerstva průmyslu a obchodu, uvedl, že implementace Vietnamského národního programu značky v roce 2026 nejen podporuje podniky v propagaci jejich produktů, ale také si klade za cíl budovat značky produktů Khanh Hoa kvalitním, profesionálním a udržitelným směrem. Provincie se zaměřuje na podporu podniků ve snaze zlepšit jejich konkurenceschopnost, posílit podporu obchodu, digitální transformaci, uplatnit sledovatelnost a vyvíjet produkty s charakteristickými výhodami. Když si produkty Khanh Hoa na trhu vybudují reputaci, bude to základem pro rozšíření exportu a vytvoření dynamiky pro místní ekonomiku v integračním období.
V souladu s Vietnamským národním programem značky 2026 a se zapojením ministerstev, agentur a podniků Khanh Hoa postupně buduje ekosystém značek spojený s jejími charakteristickými produkty a místními výhodami. Nejde jen o zvýšení hodnoty zboží, ale také o potvrzení pozice produktů Khanh Hoa na trhu.
Do konce roku 2025 bude v celé provincii přibližně 600 produktů OCOP s hodnocením 3 hvězdičky nebo vyšším, přičemž se jich zúčastní více než 270 subjektů. Mnoho produktů se již objevilo na veletrzích, e-commerce platformách a v moderních distribučních systémech...
HAN DA NGUYET
Zdroj: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Komentář (0)