Co studujete v oboru marketing a komunikace a jaký je plat?

Absolventi marketingu, komunikace, public relations nebo reklamy mohou pobírat plat ve výši 8–32 milionů VND měsíčně.

Bui Minh Duc, 30 let, v současné době studuje magisterský program v oboru komunikace na Clark University v Massachusetts v USA, kde získává Fulbrightovo stipendium sponzorované vládou USA. Před studiem i během něj Duc stále pracoval v oblasti komunikace. Z těchto zkušeností se dozvídá o rozdílech mezi čtyřmi obory – marketingem, komunikací, reklamou a vztahy s veřejností.

Marketing - komunikace (zkráceně MarCom) je dnes populární obor. Marketing, komunikace, reklama a vztahy s veřejností patří mezi oblíbené obory v tomto oboru.

Ve Vietnamu si marketéři podle serveru Salary Explorer mohou vydělat od 9 milionů VND (průměrný nástupní plat) do 32 milionů VND/měsíc (průměrný maximální plat). V oblasti vztahů s veřejností se plat pohybuje od 7,7 do 28,8 milionů VND.

Podle Centra pro prognózování poptávky po lidských zdrojích a informací o trhu práce v Ho Či Minově Městě bude v období 2022–2025 odvětví médií, reklamy a marketingu v Ho Či Minově Městě potřebovat 21 600 pracovníků ročně, což představuje přibližně 8 % z celkového počtu potřebných pozic.

V současné době existuje více než 50 univerzit, které vzdělávají v těchto oborech, včetně Akademie žurnalistiky a komunikace, Univerzity sociálních věd a humanitních studií (Vietnamská národní univerzita, Hanoj, Ho Či Minovo Město), Diplomatické akademie, Národní ekonomické univerzity a Ekonomické univerzity v Ho Či Minově Městě...

Někteří lidé si představují, že práce v oblasti marketingových komunikací (MarketCom) jsou vždy spojovány s agenturami (společnostmi specializujícími se na poskytování služeb souvisejících s marketingem, komunikací a reklamou) nebo kreativními pracovními místy, vhodnými pro společenské lidi. Ve skutečnosti je marketingové komunikace (MarketCom) velmi široké a zahrnuje mnoho oblastí a mnoho malých specializací. Studenti musí jasně chápat rozdíl mezi marketingem, komunikací, public relations nebo reklamou, aby si mohli vybrat správný obor.

Minh Duc na Clarkově univerzitě, USA, 2023. Foto: Poskytnuta postava — Minh Duc na Clarkově univerzitě, USA, 2023. Foto: *Poskytnuta postava*

Marketing

Marketing je nejoblíbenějším oborem v oblasti marketingových komunikací (MarketCom), vyučovaným na mnoha univerzitách, zejména ekonomických fakultách. V marketingu je nejdůležitější otázkou, jak prodávat produkty. Tento obor také poskytuje znalosti o cenové strategii, strategii vývoje produktů a průzkumu trhu.

Protože marketing je poměrně široký obor, studenti mohou po ukončení studia vykonávat mnoho pracovních pozic v závislosti na oboru studia, modelu a velikosti společnosti. Výhodou je zároveň i nevýhodou, protože kvůli studiu mnoha předmětů mnoho studentů hodnotí marketingový program jako nesoustředěný a příliš komplexní.

Marketing je široký obor studia a má velké pracovní vyhlídky. Většina firem dnes potřebuje marketingové oddělení. V mnoha středních a malých firmách budou mít marketingoví manažeři na starosti komunikaci nebo vztahy s veřejností. Plat v oboru závisí také na úrovni zaměstnance nebo manažera. Na manažerské úrovni může plat marketéra dosáhnout stovek milionů VND měsíčně.

Média

Komunikace je užší obor než marketing. Studenti komunikace se zaměřují na to, jak sdělit sdělení nebo příběh k dosažení konkrétního cíle, často vycházejíc ze změny názorů, myšlení a ovlivňování vnímání.

Většina programů v komunikačním průmyslu ve Vietnamu poskytuje znalosti pro proces od podniku ke spotřebiteli (korporátní komunikace). Pokud studujete v zahraničí, mnoho studentů komunikace se věnuje menším oborům, jako je politická komunikace, advokační komunikace atd.

Při pohledu na proces přenosu sdělení si studenti mohou částečně představit obraz odvětví pomocí následujících témat: kterými kanály sdělovat? (témata na platformách, jako je komunikace na sociálních sítích), jaký obsah sdělovat? (obsahová strategie, efektivní komunikace), jaké strategie jsou vhodné? (strategická komunikace) a jaká je etika v oblasti komunikace? (mediální etika). Studenti komunikace mají také přístup k mnoha předmětům v oblasti public relations nebo žurnalistiky.

Pracovní příležitosti v mediálním průmyslu jsou také velké a do značné míry se překrývají s marketingovým průmyslem. Ve velkých společnostech bude někdy jasně rozlišení mezi mediálními a marketingovými pozicemi. V jednotkách a organizacích se specifickými produkty (například v neziskovém sektoru) bude většina najímat spíše mediální než marketingové pracovníky.

Vztahy s veřejností (PR)

Public relations (PR) jsou součástí komunikačního průmyslu. Základní definice PR je činnost „k vytvoření vzájemně prospěšného vztahu mezi dvěma stranami“.

Pokud tedy chcete vědět, co PR studuje, musíte se podívat, jaké vztahy v oblasti PR jsou zmiňovány. Nejčastěji se jedná o předměty o historii PR, úvodu do PR, strategickém PR, řízení partnerů a dále o specifické skupiny, jako jsou vztahy mezi společností a veřejností, vztahy mezi společností a tiskem (řízení médií/tiskového managementu), krizové řízení a společenská odpovědnost (CSR).

PR si klade za cíl rozvíjet mezilidské vztahy, takže etika v PR je také nepostradatelným předmětem. Při vstupu na každou konkrétní platformu budou studenti mít také související předměty, jako je PR v tisku, PR na sociálních sítích... Žurnalistika je velmi důležitou součástí PR, takže někdy se v oblasti PR kombinují i předměty žurnalistiky. Technologická éra nyní nabízí mnoho nových oblastí PR, jako je rozvoj komunity, management influencerů nebo psaní.

Práce v PR průmyslu bude užší než komunikace a marketing. Studenti PR oborů však mají také dostatek dovedností k tomu, aby se mohli posunout v oblasti marketingu nebo komunikace. V zemích, jako jsou USA, je PR specialista poměrně rozvinutým odvětvím, zatímco ve Vietnamu je většina výše uvedených pozic vhodná pro velké společnosti nebo práci v PR agenturách. Díky silným stránkám psaní nebo vztahů může mnoho PR lidí pracovat na volné noze nebo řídit celebrity.

Inzerce

Stejně jako public relations je i reklama součástí marketingových komunikačních strategií mnoha společností. Studenti, kteří studují reklamu, potřebují mít také základní znalosti v oblasti komunikace nebo marketingu, úvodní znalosti o reklamě (historie reklamy), specifické reklamě na jednotlivých platformách (venkovní reklama, internetová reklama) a reklamě ve vztahu ke kultuře.

Velký rozdíl spočívá v tom, že reklama se více zaměřuje na vizuální kreativitu, zatímco odvětví jako média a public relations se více zaměřují na psaní a tvorbu obsahu založeného na jazyce. V mnoha oblastech reklamy, jako je digitální reklama (Google, Facebook...), potřebují inzerenti také základní znalosti dat a informačních technologií.

Hlavní pracovní pozice reklamních pracovníků se často dělí na dvě skupiny: práce ve firmách nebo práce v reklamních agenturách. Obecně platí, že reklamní oblast má méně prostoru než tři výše uvedené oblasti. Pro mladé lidi, kteří se zajímají o kreativitu, je však reklama vhodným odvětvím k svobodnému prozkoumávání jejich kreativity.

Bui Minh Duc

Zdrojový odkaz