Novináři musí neustále inovovat, aby se vyhnuli pozadu a vyloučení.

Dr. Pham Chien Thang, vedoucí Fakulty žurnalistiky a komunikace Univerzity věd Thai Nguyen, vyjádřil svůj názor, že aby se novináři vyhnuli vyřazování, musí se neustále vzdělávat, aktualizovat si znalosti a dovednosti a nebát se změn.

Dr. Pham Chien Thang věří, že novináři se musí neustále učit, aktualizovat si znalosti a dovednosti a nebát se změn. (Foto: NVCC)

Kde jsou zákazníci, tam se k nim dostane i tisk

Digitální transformace je zaměřena na zákazníky – čtenáře. Ať už jsou zákazníci kdekoli, tisk musí najít způsob, jak je oslovit. Jaká je z vašeho pohledu současná realita digitální transformace novin v naší zemi?

Digitální transformace není jen globálním trendem, ale také nezbytným požadavkem pro přežití a rozvoj ve stále více digitálnějším světě . Vietnam není výjimkou z tohoto pravidla.

V kontextu digitálních technologií a internetu, které se stávají nepostradatelnou součástí každodenního života, se tradiční tisk ve Vietnamu musel této realitě přizpůsobit.

Konkrétně noviny, televizní kanály, rozhlasové stanice atd. vytvořily webové stránky, mobilní aplikace a další digitální mediální kanály, aby rozšířily své čtenáře a uspokojily stále rozmanitější a složitější informační potřeby spotřebitelů.

Digitální transformace ve vietnamské žurnalistice se neomezuje pouze na „zpravodajství“, ale také na „produkci zpráv“. Nové metody produkce obsahu, jako je analýza velkých dat a umělá inteligence (AI), pomohly novinám vytvářet vysoce kvalitní a atraktivnější obsah, který vyhovuje vkusu čtenářů.

Digitální transformace však s sebou nese i mnoho výzev. Noviny musí čelit rostoucímu konkurenčnímu tlaku ze strany nových digitálních mediálních platforem, jako jsou Facebook, YouTube, TikTok...

Rostoucí popularita online reklamy navíc snížila příjmy z tradiční reklamy, což novinám způsobilo finanční potíže.

Podle mého názoru probíhá současná digitální transformace žurnalistiky ve Vietnamu s mnoha pozitivními kroky, ale stále existuje mnoho výzev, které je třeba překonat. Aby se žurnalistika úspěšně digitálně transformovala, musí využít příležitostí, které digitální technologie nabízejí, a zároveň najít způsoby, jak řešit obtíže a překážky, které tento proces s sebou nese.

V kontextu silné digitální transformace, jaké dovednosti musí novináři ovládat? Jak se musí „transformovat“, aby se vyhnuli rozkladu a eliminaci?

Digitální transformace přináší mnoho příležitostí, ale zároveň klade nové požadavky na novináře. Aby se novináři tomuto trendu přizpůsobili, musí si podle mého názoru osvojit určité dovednosti.

Novináři se nejprve musí naučit používat nové digitální nástroje, jako jsou sociální platformy, mobilní aplikace, nástroje pro analýzu dat a technologie umělé inteligence.

Za druhé , psaní pro digitální platformy vyžaduje jiný jazyk. Články musí být krátké, výstižné a poutavé, aby upoutaly pozornost čtenáře.

Za třetí, v digitálním světě obsah zahrnuje nejen text, ale také obrázky, videa a někdy i interaktivní prvky. Novináři musí být zkušení v tvorbě multimediálního obsahu, aby přilákali a udrželi si čtenáře.

Za čtvrté , dnes hrají data zásadní roli v pochopení preferencí publika a tvorbě relevantního obsahu. Novináři potřebují vědět, jak analyzovat data, aby mohli činit rozhodnutí o obsahu.

Za páté , s rozvojem digitálních technologií je ochrana informací a soukromí diváků a posluchačů stále důležitější. Novináři musí mít jasnou představu o zásadách a předpisech týkajících se soukromí a kybernetické bezpečnosti.

Aby se tedy novináři vyhnuli vyřazování, musí se neustále vzdělávat, aktualizovat své znalosti a dovednosti a nebát se změn. Musí být také otevření technologiím a používat je jako nástroj ke zlepšení kvality své práce. Tento proces „transformace“ vyžaduje nejen úsilí jednotlivých novinářů, ale také podporu tiskových agentur prostřednictvím vzdělávacích a dovednostních programů.

Změny v myšlení a lidech

Abychom se mohli digitálně transformovat, musíme nejprve změnit myšlení a to musí začít u lidí. Jakým směrem by se tedy podle vás měli novináři změnit?

Ano, digitální transformace vyžaduje nejen aplikaci technologií, ale také změny v myšlení a lidech. Níže uvádíme několik směrů, kterými se novináři musí ubírat.

Zaprvé, novináři si musí osvojit digitální myšlení, což zahrnuje pochopení a přijetí změn, které digitální technologie přinášejí, a toho, jak transformují novinářský průmysl. To by mohlo zahrnovat poznávání toho, jak spotřebitelé konzumují digitální obsah, jak využívat data k lepšímu porozumění uživatelům a jak přijímat a aplikovat nové technologie ve své práci.

Novináři si musí zlepšit své technologické dovednosti, aby se přizpůsobili trendu digitální transformace. To může zahrnovat učení se, jak používat nové digitální nástroje, od sociálních platforem až po nástroje pro analýzu dat, a pochopení toho, jak lze technologie využít k vytváření a distribuci obsahu.

Novináři musí být ochotni se měnit a učit. Rychlé změny v digitálním světě vyžadují flexibilitu a ochotu ke změnám. Novináři musí být otevření změnám a neustále se učit a aktualizovat své znalosti a dovednosti, aby nezůstali pozadu.

Při interakci s digitálními platformami si musí novináři být vědomi také ochrany soukromí uživatelů a dodržovat předpisy o ochraně osobních údajů.

Myšlení zaměřené na uživatele. V digitálním světě je uživatelská zkušenost nanejvýš důležitá. Novináři se musí zaměřit na tvorbu obsahu a služeb, které uživatelům přinášejí hodnotu, a to na základě pochopení jejich potřeb a přání.

Tyto změny jsou dlouhý proces, který vyžaduje vytrvalost a zapojení celé tiskové agentury.

Digitální věk přináší novinářům mnoho příležitostí i výzev. (Ilustrace: Internet)

Myslíte si, že novináři v informačním věku budou mít více „prostoru“ k „jednání“, ale také budou čelit větším výzvám?

S tímto tvrzením souhlasím. Informační věk přináší mnoho nových příležitostí, ale také vytváří pro novináře mnoho výzev.

Pokud jde o příležitosti, digitální technologie rozšířily hrací pole pro novináře. Novináři se již neomezují pouze na psaní článků na papíře, ale nyní mohou vytvářet obsah v mnoha různých formách, jako jsou videa, podcasty, infografiky a dokonce i interaktivní obsah.

Mohou také využít technologie k doručování svého obsahu širokému publiku po celém světě prostřednictvím rozsáhlého internetu. Technologie navíc novinářům také pomáhá zachytit názory a myšlenky čtenářů prostřednictvím nástrojů pro analýzu dat, což jim pomáhá vytvářet relevantnější a zajímavější obsah.

Informační věk však s sebou přináší i mnoho výzev. Jednou z největších je konkurence ze strany mnoha různých zdrojů informací.

Uživatelé mají dnes tolik možností, jak konzumovat informace, že novináři musí vynaložit větší úsilí, aby upoutali jejich pozornost. Navíc je tvorba kvalitního obsahu v prostředí zahlceném informacemi také výzvou.

Další výzvou je zajištění přesnosti a spravedlnosti v žurnalistice. V informačním věku se dezinformace a falešné zprávy mohou rychle šířit a mít vážné následky. Proto musí novináři stanovit ověřování faktů a zajištění přesnosti jako nejvyšší prioritu.

Konečně, výzvou je také ochrana uživatelských dat a soukromí. Novináři musí rozumět předpisům o ochraně osobních údajů a dodržovat je.

Obecně platí, že novináři informačního věku se musí přizpůsobit a rozvíjet nové dovednosti, aby se vyrovnali s příležitostmi i výzvami, které nová doba přináší.

Novináři se musí přizpůsobit a vyvinout nové strategie.

Jak rozvoj technologií a internetu vytvořil jinou generaci novinářů?

Rozvoj technologií a internetu nejen změnil způsob, jakým přijímáme informace, ale také vytvořil zcela novou generaci novinářů. Podle mého názoru technologie tuto generaci ovlivnila.

Multimediální novináři: V minulosti se novináři specializovali na určitý typ médií, psali pro noviny, pracovali ve studiu nebo produkovali videa. Dnes mohou novináři díky technologiím pracovat napříč různými médii. Mohou psát články, vytvářet videa, produkovat podcasty a používat sociální média k distribuci obsahu.

Novinář-analytik dat: Technologie vytvořila obrovské množství dat a novináři nyní potřebují vědět, jak tato data využít ve svůj prospěch. Data používají k analýze trendů, pochopení svého publika a tvorbě obsahu založeného na výzkumu.

Novinář zaměřený na „zákaznický servis“: Internet umožnil novinářům přímo komunikovat se svými čtenáři. Proto se musí zaměřit na tvorbu obsahu, který je relevantní pro potřeby a přání uživatelů, a musí být ochotni přijímat zpětnou vazbu od komunity.

Technologičtí novináři: Moderní novináři používají řadu technologických nástrojů ke zlepšení své práce, od nástrojů pro analýzu dat až po aplikace, které jim pomáhají organizovat práci a komunikovat s kolegy.

Online novináři: Místo práce pro tradiční noviny, rozhlasové či televizní stanice nyní mnoho novinářů pracuje pro zpravodajské weby, blogy nebo platformy sociálních médií.

Stručně řečeno, nová generace novinářů se musí nejen přizpůsobit, ale také vědět, jak technologie využívat ke zlepšení své práce a lepšímu službám svým „zákazníkům“.

Jak budou skuteční novináři konkurovat „novinářům ze sociálních médií“ a „občanským novinářům“?

V dnešním digitálním světě profesionální novináři soutěží s širokou škálou informačních zdrojů, včetně „novinářů ze sociálních médií“ a „občanských novinářů“. To od nich vyžaduje adaptaci a vývoj nových strategií.

Profesionální novináři si dokáží osvojit kvalitu a spolehlivost obsahu, který produkují. Jsou proškoleni v novinářských principech, jako je přesnost, spravedlnost a nestrannost, a mají dovednosti ověřovat fakta a zabránit tomu, aby informace byly zavádějící.

Jak jsem již řekl, novináři mohou využít technologie a data ke zlepšení svého obsahu. To jim může pomoci oslovit širší publikum a vytvářet obsah, který je pro jejich „zákazníky“ relevantnější.

Na sociálních sítích nejsou čtenáři jen konzumenty obsahu, ale mohou s ním také přímo interagovat. Novináři toho mohou využít k budování vztahů s čtenáři, získávání zpětné vazby od nich a dokonce i k společné tvorbě obsahu.

A konečně, novináři se musí neustále učit a inovovat, aby nezaostávali za novými trendy.

Profesionální novináři by spíše měli využívat technologie, budovat vztahy s publikem a neustále se učit a inovovat. Díky tomu mohou spravedlivě konkurovat „novinářům ze sociálních médií“ a „občanským novinářům“ tím, že potvrdí kvalitu své práce, osobní pověst a profesionalitu.

Děkuju!

Zdroj